Montelbare keren, moet ik hetzelfde advies schrijven. Het is omdat ik ontelbare keren dezelfde vraag krijg. “Wat is je advies voor iemand die net aan zijn marketingcarrière begint? Wat moet ik doen – en hoe kom ik aan een baan?”
Dus besloot ik in een paar stappen te destilleren hoe je zonder ervaring in marketing kunt beginnen:
- Laat je certificeren – toon je toewijding en doorloop een paar marketingcursussen;
- Ga lezen – leer en verbeter voortdurend met boeken, blogs, webinars en podcasts;
- Ga aan de slag – werk aan een nevenproject of doe vrijwilligerswerk om de eerste ervaring op te doen;
- Ga netwerken – ontmoet marketingprofessionals en voeg iets toe aan het gesprek;
- Ga delen – deel je meningen, ideeën en leerervaringen om erkenning te krijgen.
Ik zal hieronder meer in detail treden over elke stap. Maar eerst…
Waarom marketing uw aandacht waard is?
Het voelt alsof we ons in een gouden tijdperk voor marketing bevinden. Met de proliferatie van digitale kanalen en sociale media is online comms een must voor merken van jong tot oud.
Elke nieuwe startup heeft een marketingpersoon nodig en hun rol breidt zich uit tot ver voorbij de traditionele “maak een advertentie die ons zal helpen verkopen” takenpakket.
Nu groeimarketing een ding wordt, krijgen marketeers inspraak in hoe het product wordt gebouwd, niet alleen hoe het wordt gepromoot.
Finitief, je hebt misschien gemerkt dat de gig-economie nu een ding is. En freelance marketeer zijn is een manier om die “autonomie en vrijheid” utopie te bereiken die de meeste mensen denken dat freelancen is.
Het komt dan ook niet als een verrassing dat er een voorspelde groei van 10% is in de komende 10 jaar. Hoewel deze gegevens de situatie op de Amerikaanse arbeidsmarkt weerspiegelen, zou ik aannemen dat de situatie in Europa vergelijkbaar is en in opkomende markten is de trend nog meer uitgesproken.
Geen marketing diploma? Geen probleem!
Ik neem aan dat als je hier bent ik je niet hoef te overtuigen dat een marketing carrière een goed idee is. Maar je zult misschien blij zijn om te horen dat je niet per se een universitair diploma nodig hebt om in marketing te komen. In de 2019 Career and Salary Survey van Marketing Week staat dat meer dan de helft van de marketeers (53,8%) zegt dat ze geen marketinggerelateerde academische of professionele kwalificatie van welke aard dan ook hebben gestudeerd. En van degenen die dat wel hebben gedaan, vond niet iedereen hun diploma überhaupt nuttig.
Ik moet bekennen dat ik in die laatste categorie val. Ik heb drie universitaire diploma’s onder mijn riem: een bachelor in Public Relations en een master in Internationale Communicatie van twee verschillende universiteiten. Hoewel ik daar aardige allround psychologie- en mediakennis uit heb gehaald, heb ik niet het idee dat het een doorslaggevende rol speelt in mijn huidige succes als marketeer.
Dat wil niet zeggen dat een universitaire opleiding geen goede zaak is. Ik zeg alleen dat je misschien beter economie of psychologie kunt leren en dan overstappen naar een marketingbaan. Je wordt niet van de sollicitantenstapel gegooid omdat je geen marketingdiploma op je cv hebt staan.
Stap 1: Laat je certificeren
Nou, dit komt misschien een beetje als een verrassing na de laatste alinea. Maar ik zal je toch aansporen om te beginnen met het behalen van een paar digitale marketing certificaten.
Waarom? Omdat het een sterk signaal is – aan een potentiële werkgever of je eerste freelance klant – dat je serieus bent over marketing. Het laat zien dat je echt probeert te leren over marketing.
Er zijn een heleboel fancy certificeringen die er zijn – sommige van hen kosten een fortuin en veel van hen zijn nutteloos. Ik zou je liever wijzen op een stel fundamentele certificeringen van topbedrijven die je alleen een investering van je tijd kosten:
- Google’s Digital Garage
- Google’s Academy for Ads
- Google’s Analytics Academy
- Facebook Blueprint
- HubSpot Academy
- CopyHackers’ Conversion Copywriting 101
Als je hierop verder wilt bouwen, ga dan naar Udemy’s Marketing cursussen. Er is een enorme verscheidenheid en je kunt dieper ingaan op de onderwerpen die je het meest interesseren.
Wanneer je je certificeringen behaalt, pronk er dan trots mee! Zet ze op je cv, post ze op je LinkedIn-profiel, deel je succes met je vrienden. Het zal je niet alleen helpen om professioneler over te komen – het zal je het gevoel geven dat je een winnaar bent, wat een belangrijke motivatiebooster is.
Stap 2: Ga lezen
Als je eenmaal de basis hebt geleerd, moet je blijven leren. In de afgelopen 12 jaar in marketing heb ik elke week minstens 4 uur besteed aan het doornemen van blogs, webinars, artikelen en podcasts over de nieuwste marketingtrends. Digitale marketing is een ongelooflijk dynamisch veld en als je niet leert, raak je snel achterop.
Wat ik kan aanraden is een stel boeken om mee te beginnen. Maar omdat boeken verouderd raken voordat de inkt waarmee ze zijn gedrukt te drogen komt, zijn je echte geheime wapen blogs en podcasts. Hier is een shortlist van de blogs die ik serieus kan aanbevelen:
- Content Marketing: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
- Social Media: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Advertising: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: Ahrefs, Backlinko;
- CRO: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing: Andrew Chen, Sujan Patel, Casey Winters, First Round Review.
Je vindt er geleidelijk aan die je bevallen en begint er regelmatig naar terug te grijpen. Ik ben eigenlijk geabonneerd op 100 professionele blogs die ik in de loop der jaren heb leren kennen en liefhebben.
Een hulpmiddel voor het lezen van inhoud zal van groot belang zijn om je op de hoogte te houden – en gezond! Gaan naar 100 sites elke week om de nieuwe berichten te vinden is niet een baan die ik zou aanraden aan iedereen. Kijk eens naar Inoreader – mijn favoriete content reader.
Terwijl je kennis maakt met de digitale marketing blogosfeer, kun je de wijsheid van de marketing menigte gebruiken met Zest. Het is een gecureerde lijst met artikelen die door echte mensen zijn goedgekeurd en door de marketinggemeenschap zijn ge-upvoted.
Stap 3: Ga aan de slag
Lezen is allemaal goed, maar om echt te leren, moet je dingen in de praktijk gaan uitvoeren.
Ik weet wat je denkt. “Maar ik heb nog steeds geen marketing baan, weet je nog? Hoe kan ik dan dingen testen?” Nou, zoek of bouw iets op jezelf!
Start een zijproject
Het snelste wat je kunt doen is iets op jezelf beginnen. Maak een Instagram-account, begin een blog, maak een podcast over WOII-tankmodellen. Gebruik gewoon je passie en maak er een marketingproject van.
Ondanks dat je het misschien niet herkent, kwalificeren deze dingen als marketingervaring in de ogen van een recruiter net zo goed als een formele baan zou doen.
Je ziet, het enige waar marketing om draait, is een project van nul tot tractie krijgen en het vervolgens uitbreiden op de top van het. Als je kunt aantonen dat je in staat bent om dat te doen op een side-project zonder budgetten, dat is al een sterk bewijs dat je een goede pasvorm voor een werkelijke betaalde project.
Volunteer
Misschien een vriend van jou is net begonnen met een zelfgemaakte gebak winkel. Misschien is de hond rescue asiel moet een betere baan te doen op hun sociale media aanwezigheid. Of misschien moet uw universiteit hun post-grad posities voor de nieuwe term promoten.
Er zijn tonnen projecten die de helpende hand van een marketeer hard nodig hebben. Voor hen zal uw toewijding een ton betekenen en u zult een “proefpersoon” hebben om mee te werken. Dit is wat ik noem een win-win situatie.
Step 4: Get networking
Je weet al de marketing spreken en je hebt een marketing project de moeite waard over te praten. Nu moet je iemand vinden om mee te praten. Hier komt de kracht van het netwerken om de hoek kijken.
Vorige dingen eerst: goed worden in netwerken is een vaardigheid die je kunt leren. Dit komt van een persoon met een levenslange afkeer van grote groepen mensen die ik niet ken. Geloof me niet op mijn woord – New York Times en HBR zijn het ermee eens.
Nu we de belangrijkste zorg uit de weg hebben, laten we wat dieper duiken. Het doel van netwerken op dit punt is niet om een baan te vinden. Het is om de marketing professionals te leren kennen.
- Nieuwsgierig om de lokale gemeenschap te ontmoeten? Meetup is een goede plek om te beginnen en zoeken naar evenementen op Facebook werkt ook.
- Meer geïnteresseerd in virtueel gaan? Dan zijn er tal van opties. Facebook groepen – BAMF is een geweldige. Reddit subreddits. Een speciaal forum zoals GrowthHackers. Of een Slack-community zoals Online Geniuses.
Nogmaals, en ik kan dit niet genoeg benadrukken: dit gaat niet over helemaal pleady gaan en je cv geven aan elke persoon in zicht. Ga het gesprek aan, probeer iets nieuws te leren en wees niet verlegen om je unieke standpunt te delen. Maar natuurlijk, houd een oogje open voor open marketing posities.
Step 5: Get sharing
Om eerlijk te zijn, heb ik deze stap grotendeels toegevoegd om het laatste punt in de vorige paragraaf te herhalen. In mijn ervaring zijn de meeste marketeers die nieuw zijn in het veld extra verlegen om hun ideeën te delen. Dit is meestal te wijten aan een van de volgende drie redenen:
- De “ik weet niets” mentaliteit. Een snelle blik op typische onderwerpen in marketing discussie forums zal u laten zien dat er veel uiteenlopende meningen zijn. Het toevoegen van de uwe zou kunnen aantonen wat een onbelaste geest kan doen wanneer hij wordt geconfronteerd met een nieuw probleem.
- De “ze zullen mijn idee stelen” mentaliteit. Lieverd, er is niemand op jacht naar jouw idee. Dat komt omdat ideeën spotgoedkoop zijn – uitvoering is waar het echt om gaat. Dus het delen van uw idee en het krijgen van de marketinggemeenschap om er bovenop te bouwen, kan u daadwerkelijk helpen de uitvoering te versnellen.
- De “best bewaarde geheim” mentaliteit. U vond een nieuwe groei hack die werkt? Nu, het is het beste om het te delen. Groeihacks hebben een zeer korte halfwaardetijd. Als het werkt, zal iemand anders het ook vinden, er misbruik van maken en het om zeep helpen. Andrew Chen zei het beter. Dus het is het beste om te delen wat je hebt gevonden en wat reputatie op te bouwen. En niet te vergeten een goed Karma.
Alles wat ik wil zeggen – houd kennis, ideeën en meningen niet voor jezelf. Deel ze en pluk de vruchten van deelname aan het gesprek.
Spoiler alert: Er is niets makkelijks aan om in de marketing te komen.
Ik heb gelogen. Het spijt me. Maar anders had je het stuk niet gelezen, toch?
Doen wat ik hier heb genoemd is niet makkelijk – het vergt toewijding en inspanning. Maar als je goed wilt zijn in marketing, moet je het werk doen. Ik kan je niet beloven dat het gemakkelijk zal zijn. Maar ik kan je wel beloven dat het heel leuk is!
Het moeilijkste is echter niet om een eerste baan in marketing te krijgen. Het is vooruitgaan en bewust bezig zijn met je marketingcarrière. Dus mijn advies is om eerst van alles een beetje te doen en dan wat tijd te besteden aan een goede marketingcarrièreplanning. Laat me weten hoe het je afgaat!