In 2012 lanceerde Google officieel de “webspam-algoritme-update”, die specifiek gericht was op linkspam en manipulatieve linkbuildingpraktijken.
Het webspam-algoritme werd later (officieel) bekend als de Penguin-algoritme-update via een tweet van Matt Cutts, die toen hoofd van het Google webspam-team was. Hoewel Google het algoritme officieel Penguin heeft genoemd, is er geen officieel woord over waar deze naam vandaan kwam.
De naam van het Panda-algoritme kwam van een van de belangrijkste ingenieurs die erbij betrokken waren, en het is meer dan waarschijnlijk dat Penguin afkomstig is van een vergelijkbare bron. Een van mijn favoriete Penguin naamgevingstheorieën is dat het een eerbetoon is aan The Penguin, van DC’s Batman.
Minor weerbericht: We hebben de eerste Penguin algo data refresh een uur geleden. Beïnvloedt <0,1% van de Engelse zoekopdrachten. Context: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
Vóór het Penguin-algoritme speelde het linkvolume een grotere rol bij het bepalen van de score van een webpagina wanneer deze door Google werd gecrawld, geïndexeerd en geanalyseerd.
Dit betekende dat wanneer het ging om het rangschikken van websites door deze scores voor zoekresultaten pagina’s, sommige websites en stukken inhoud van lage kwaliteit verscheen in meer prominente posities van de organische zoekresultaten dan ze zouden moeten hebben.
Waarom Google Penguin nodig was
Google’s oorlog tegen lage kwaliteit begon met het Panda-algoritme, en Penguin was een uitbreiding en toevoeging aan het arsenaal om deze oorlog te bestrijden.
Penguin was Google’s antwoord op de toenemende praktijk van het manipuleren van zoekresultaten (en rankings) door middel van black hat link building-technieken. Cutts, die sprak op de conferentie SMX Advanced 2012, zei:
We zien het als iets dat is ontworpen om inhoud van lage kwaliteit aan te pakken. Het begon met Panda, en toen merkten we dat er nog steeds veel spam was en werd Penguin ontworpen om dat aan te pakken.
Het doel van het algoritme was om meer controle te krijgen over, en de effectiviteit te verminderen van, een aantal black hat-spamtechnieken.
Door de soorten links die websites en webmasters verdienden beter te begrijpen en te verwerken, probeerde Penguin ervoor te zorgen dat natuurlijke, gezaghebbende en relevante links de websites waarnaar ze verwezen beloonden, terwijl manipulatieve en spammy links werden gedegradeerd.
Penguin houdt zich alleen bezig met de inkomende links van een site. Google kijkt alleen naar de links die naar de site in kwestie wijzen en kijkt helemaal niet naar de uitgaande links van die site.
Initial Launch & Impact
Toen Penguin voor het eerst werd gelanceerd in april 2012, beïnvloedde het meer dan 3 procent van de zoekresultaten, volgens Google’s eigen schattingen.
Minor weather report: We duwden 1e Penguin algo data refresh een uur geleden. Beïnvloedt <0,1% van de Engelse zoekopdrachten. Context: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
Penguin 2.0, de vierde update (inclusief de initiële lancering) van het algoritme, werd in mei 2013 uitgebracht en trof ruwweg 2,3 procent van alle zoekopdrachten.
Key Google Penguin Updates & Refreshes
Er zijn een aantal updates en refreshes geweest voor het Penguin-algoritme sinds het werd gelanceerd in 2012, en mogelijk een aantal andere tweaks die de geschiedenis zijn ingegaan als onbekende algoritme-updates.
Google Penguin 1.1: 26 maart 2012
Dit was geen verandering in het algoritme zelf, maar de eerste verversing van de gegevens erin.
In dit geval zagen websites die aanvankelijk waren getroffen door de lancering en die proactief waren geweest in het opruimen van hun linkprofielen, enig herstel, terwijl anderen die de eerste keer niet door Penguin waren gepakt, een impact zagen.
Google Penguin 1.2: 5 oktober 2012
Dit was opnieuw een gegevensverversing. Het beïnvloedde queries in de Engelse taal, evenals internationale queries.
Weerbericht: Penguin data refresh komt vandaag. 0,3% van de Engelse queries merkbaar beïnvloed. Details: http://t.co/Esbi2ilX
– Scary Matt Cutts (@mattcutts) October 5, 2012
Google Penguin 2.0: 22 mei 2013
Dit was een technisch geavanceerdere versie van het Penguin-algoritme en veranderde hoe het algoritme de zoekresultaten beïnvloedde.
Penguin 2.0 beïnvloedde ongeveer 2,3 procent van de Engelse query’s, evenals andere talen proportioneel.
Dit was ook de eerste Penguin update die dieper keek dan de homepage van de website en de top-level categorie pagina’s voor bewijs van link spam die naar de website werd geleid.
Google Penguin 2.1: 4 oktober 2013
De enige refresh van Penguin 2.0 (2.1) kwam op 4 oktober van datzelfde jaar. Het beïnvloedde ongeveer 1 procent van de query’s.
Hoewel er geen officiële verklaring van Google was, suggereren gegevens dat de 2.1 data refresh ook vooruitliep op hoe diep Penguin in een website keek en dieper crawlede en verdere analyse uitvoerde of er spammy links in zaten.
Google Penguin 3.0: 17 oktober 2014
Terwijl dit werd genoemd als een grote update, was het in feite een andere gegevensverversing; waardoor degenen die werden beïnvloed door eerdere updates tevoorschijn konden komen en zich konden herstellen, terwijl vele anderen die spammy linkpraktijken waren blijven gebruiken en aan de radar van de vorige impacts waren ontsnapt, een impact zagen.
Googler Pierre Far bevestigde dit via een post op zijn Google+ profiel en dat de update een “paar weken” zou duren om volledig uit te rollen.
Far verklaarde ook dat deze update minder dan 1 procent van de Engelse zoekopdrachten beïnvloedde.
Google Penguin 4.0: 23 september 2016
Al bijna twee jaar na de 3.0 refresh, werd de laatste Penguin algoritme update gelanceerd.
De grootste verandering met deze iteratie was dat Penguin een onderdeel werd van het kern algoritme.
Wanneer een algoritme een deel van de kern wordt, betekent dat niet dat de functionaliteit van het algoritme is veranderd of weer drastisch kan veranderen. Het betekent dat Google’s perceptie van het algoritme is veranderd, niet het algoritme zelf.
Nu gelijktijdig draaiend met de kern, evalueert Penguin websites en links in real-time. Dit betekende dat u (redelijk) onmiddellijke gevolgen van uw linkbuilding of saneringswerk kunt zien.
De nieuwe Penguin was ook niet gesloten-fisted in het uitdelen van link-gebaseerde straffen, maar devalueerde eerder de links zelf. Dit is een contrast met de vorige Penguin iteraties, waar het negatieve werd bestraft.
Dat gezegd hebbende, studies en, uit persoonlijke ervaring, algoritmische straffen met betrekking tot backlinks bestaan nog steeds.
Gegevens vrijgegeven door SEO-professionals (bijv, Michael Cottam), evenals het zien van algoritmische downgrades opgeheven door middel van disavow-bestanden na Penguin 4.0, versterken deze overtuiging.
Google Penguin Algorithmic Downgrades
Spoedig na de introductie van het Penguin-algoritme begonnen webmasters en merken die manipulatieve linkbuildingtechnieken hadden gebruikt of hun backlink-profielen hadden gevuld met overvloedige hoeveelheden links van lage kwaliteit, dalingen te zien in hun organische verkeer en rankings.
Niet alle Penguin downgrades waren site-breed – sommige waren gedeeltelijk en alleen van invloed op bepaalde keyword groepen die zwaar waren gespamd en over geoptimaliseerd, zoals de belangrijkste producten en in sommige gevallen zelfs merk.
Een website die werd getroffen door een Penguin-straf, waarvan het 17 maanden duurde voordat deze werd opgeheven.
De impact van Penguin kan ook overslaan tussen domeinen, dus het veranderen van domein en het omleiden van het oude naar het nieuwe kan op de lange termijn meer problemen veroorzaken.
Uit experimenten en onderzoek blijkt dat het gebruik van een 301 of 302 redirect het effect van Penguin niet wegneemt, en in het Google Webmasters Forum bevestigde John Mueller dat het gebruik van een meta refresh van het ene domein naar een nieuw domein ook complicaties kan veroorzaken.
In het algemeen raden we aan geen redirects van het type meta-refresh te gebruiken, omdat dit verwarring kan veroorzaken bij gebruikers (en bij crawlers van zoekmachines, die dit zouden kunnen opvatten als een poging tot redirect).
Google Penguin Recovery
De disavow-tool is een aanwinst geweest voor SEO’ers, en dit is niet veranderd, zelfs nu Penguin bestaat als onderdeel van het kernalgoritme.
Zoals u zou verwachten, zijn er studies en theorieën gepubliceerd dat het disavowen van links in feite niets doet om te helpen bij op links gebaseerde algoritmische downgrades en handmatige acties, maar deze theorie is door vertegenwoordigers van Google publiekelijk van tafel geveegd.
Dat gezegd hebbende, beveelt Google aan dat de disavow-tool alleen als laatste redmiddel moet worden gebruikt bij het omgaan met linkspam, omdat het disavowen van een link een stuk eenvoudiger is (en een sneller proces in termen van het effect ervan) dan het indienen van heroverwegingsverzoeken voor goede links.
Wat in een disavow-bestand
Een disavow-bestand is een bestand dat u bij Google indient en dat hen vertelt alle links in het bestand te negeren, zodat ze geen effect op uw site zullen hebben. Het resultaat is dat de negatieve links niet langer negatieve ranking problemen met uw site zullen veroorzaken, zoals met Penguin, maar het betekent ook dat als u per ongeluk links van hoge kwaliteit in uw disavow bestand hebt opgenomen, deze links uw ranking niet langer zullen helpen.
U hoeft geen notities in uw disavow bestand op te nemen, tenzij ze strikt voor uw referentie zijn. Het is prima om alleen de links op te nemen en verder niets.
Google leest geen van de aantekeningen die je in je disavow bestand hebt gemaakt, omdat ze het automatisch verwerken zonder dat een mens het ooit leest. Sommigen vinden het nuttig om interne notaties toe te voegen, zoals de datum waarop een groep URL’s aan het disavow-bestand is toegevoegd of opmerkingen over hun pogingen om de webmaster te bereiken over het laten verwijderen van een link.
Zodra u uw disavow-bestand hebt geüpload, stuurt Google u een bevestiging. Maar hoewel Google het onmiddellijk zal verwerken, zal het die links niet onmiddellijk disavowen. Dus je zult niet direct herstellen van het indienen van de disavow alleen.
Google moet nog steeds uit te gaan en crawl die individuele links die u hebt opgenomen in het disavow-bestand, maar het disavow-bestand zelf zal niet vragen Google om die pagina’s specifiek te crawlen.
Ook is er geen manier om te bepalen welke links zijn verdisconteerd en welke niet, omdat Google nog steeds beide opneemt in uw linking rapport in Google Search Console.
Als u eerder een disavow bestand bij Google heeft ingediend, zullen ze dat bestand vervangen door uw nieuwe, niet aanvullen. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat als u eerder links hebt gedisavowd, u deze links nog steeds opneemt in uw nieuwe disavow-bestand. U kunt altijd een kopie van het huidige disavow-bestand downloaden in Google Search Console.
Disavowing Individuele links vs. Domeinen
Het wordt aanbevolen om te kiezen voor het disavowen van links op domeinniveau in plaats van het disavowen van de individuele links.
Er zullen enkele gevallen zijn waarin u individueel specifieke links wilt disavowen, zoals op een grote site die een mix van kwaliteit versus betaalde links heeft.
Maar voor de meerderheid van de links kunt u een disavow op domeinbasis doen.
Google hoeft maar één pagina op die site te crawlen om die link op uw site afgeprijsd te krijgen.
Doating domain based disavows betekent ook dat u zich geen zorgen hoeft te maken of die links als www of non-www worden geïndexeerd, omdat de domain based disavow daar rekening mee houdt.
Het vinden van uw backlinks
Als u vermoedt dat uw site negatief is beïnvloed door Penguin, moet u een link-audit uitvoeren en de links van lage kwaliteit of spam verwijderen of disavowen.
Google Search Console bevat een lijst met backlinks voor site-eigenaren, maar wees u ervan bewust dat deze ook links bevat die al nofollowed zijn. Als de link nofollowed is, heeft dit geen invloed op uw site, maar houd er rekening mee dat de site die nofollow in de toekomst zonder waarschuwing kan verwijderen.
Er zijn ook veel tools van derden die links naar uw site tonen, maar omdat sommige websites deze bots van derden blokkeren voor het crawlen van hun site, zal het u niet elke link kunnen tonen die naar uw site wijst. En terwijl sommige van de sites die deze bots blokkeren bekende sites van hoge kwaliteit zijn die geen bandbreedte aan die bots willen verspillen, wordt het ook gebruikt door sommige spammy sites om te verbergen dat hun links van lage kwaliteit niet worden gerapporteerd.
Het monitoren van backlinks is ook een essentiële taak, omdat de industrie waarin we werken soms niet helemaal eerlijk is en negatieve SEO-aanvallen kunnen gebeuren. Dat is wanneer een concurrent spammy links koopt en deze naar uw site wijst.
Velen gebruiken “negatieve SEO” als een excuus wanneer hun site door Google wordt betrapt op links van lage kwaliteit. Google heeft echter gezegd dat ze vrij goed zijn in het herkennen van dit wanneer het gebeurt, dus het is niet iets waar de meeste website-eigenaren zich zorgen over hoeven te maken.
Dit betekent ook dat het proactief gebruiken van de disavow-functie zonder een duidelijk teken van een algoritmische straf of een melding van een handmatige actie een goed idee is.
Interessant is echter dat uit een peiling die in september door SEJ is uitgevoerd, bleek dat 38 procent van de SEO’s nooit backlinks disavowt. Het doornemen van een backlink profiel, en het kritisch bekijken van elk koppelend domein of het een link is die je wilt of niet, is geen lichte taak.
Link Removal Outreach
Google raadt aan dat je eerst probeert om websites en webmasters te benaderen waar de slechte links vandaan komen en hun verwijdering te vragen voordat je begint met disavowing.
Sommige site-eigenaren vragen een vergoeding voor het verwijderen van een link. Google raadt aan nooit te betalen voor het verwijderen van links. Neem die links gewoon op in uw disavow-bestand en ga verder met de volgende linkverwijdering.
Hoewel outreach een effectieve manier is om te herstellen van een link-gebaseerde penalty, is het niet altijd nodig. Het Penguin-algoritme houdt ook rekening met het linkprofiel als geheel, en het volume van de hoge kwaliteit, natuurlijke links versus het aantal spammy links.
Hoewel in het geval van een gedeeltelijke straf (impact op over-geoptimaliseerde zoekwoorden) het algoritme kan nog steeds invloed op u, de essentie van backlink onderhoud en monitoring moet u gedekt.
Sommige webmasters gaan zelfs zo ver dat ze “voorwaarden” opnemen in de voorwaarden van hun website en actief websites benaderen waarvan ze vinden dat ze niet naar hen mogen linken:
Websitevoorwaarden met betrekking tot het linken naar de website in kwestie.
Beoordeling van de kwaliteit van links
Velen hebben problemen met de beoordeling van de kwaliteit van links.
Neem niet aan dat een link van een .edu-site afkomstig is, omdat deze van hoge kwaliteit is. Veel studenten verkopen links van hun persoonlijke websites op die .edu-domeinen die uiterst spammy zijn en moeten worden afgekeurd. Evenzo zijn er genoeg gehackte sites binnen .edu-domeinen die links van lage kwaliteit hebben.
Voordeel niet strikt op basis van het type domein. Hoewel u geen automatische aannames kunt doen over .edu-domeinen, geldt hetzelfde voor alle TLD’s en ccTLD’s.
Google heeft bevestigd dat alleen het zijn op een specifieke TLD het de zoekrangschikking niet helpt of schaadt. Maar je moet wel individuele beoordelingen maken.
Er is een langlopende grap over hoe er nooit een kwaliteitspagina op een .info-domein is geweest omdat zoveel spammers ze gebruikten, maar in feite zijn er enkele geweldige kwaliteitslinks afkomstig van dat TLD, wat laat zien waarom individuele beoordeling van links zo belangrijk is.
Waarschuw links van veronderstelde websites van hoge kwaliteit
Kijk niet naar de lijst met links en beschouw links van specifieke websites niet automatisch als een link van hoge kwaliteit, tenzij u weet dat die zeer specifieke link van hoge kwaliteit is. Alleen maar omdat je een link van een grote website zoals Huffington Post of de BBC maakt dat niet een automatische hoge kwaliteit link in de ogen van Google – als er iets, moet je meer vragen stellen.
Velen van deze sites zijn ook de verkoop van links, zij het sommige vermomd als reclame of gedaan door een malafide bijdrager de verkoop van links in hun artikelen. Dit soort links van sites van hoge kwaliteit die eigenlijk van lage kwaliteit zijn, is bevestigd door veel SEO’s die handmatige linkacties hebben ontvangen waarin links van deze sites in Google’s voorbeelden zijn opgenomen. En ja, ze kunnen waarschijnlijk bijdragen aan een Penguin-probleem.
Naarmate advertorial-inhoud toeneemt, zullen we meer en meer links zoals deze als van lage kwaliteit gemarkeerd zien worden. Altijd onderzoeken links, vooral als u overweegt niet verwijderen van een van hen simpelweg op basis van de site waar de link van is.
Promotional Links
Zoals met advertorials, moet je nadenken over alle links die sites kunnen hebben gewezen op u die kunnen worden beschouwd als promotionele links. Betaalde links betekenen niet altijd dat er geld wordt uitgewisseld voor de links.
Voorbeelden van promotionele links die technisch gezien betaalde links zijn in de ogen van Google zijn alle links die worden gegeven in ruil voor een gratis product voor een recensie of een korting op producten. Hoewel dit soort links jaren geleden prima waren, moeten ze nu nofollowed zijn. U krijgt nog steeds de waarde van de link, maar in plaats van het helpen rankings, zou het door naamsbekendheid en verkeer. Het kan zijn dat er links zijn van een promotiecampagne van jaren geleden die nu een negatieve invloed hebben op een site.
Om al deze redenen is het van vitaal belang om elke link individueel te beoordelen. U wilt de slechte kwaliteit links verwijderen omdat ze een impact hebben met Penguin of een toekomstige handmatige actie kunnen veroorzaken. Maar je wilt niet de goede links verwijderen, want dat zijn de links die je rankings in de zoekresultaten helpen.
Promotionele links die niet nofollowed zijn, kunnen ook de handmatige actie voor uitgaande links triggeren op de site die deze links heeft geplaatst.
No Penguin Recovery in Sight?
Soms nadat webmasters veel moeite hebben gedaan om hun linkprofielen op te schonen, zien ze nog steeds geen toename in verkeer of rankings.
Er zijn een aantal mogelijke redenen achter deze, waaronder:
- De aanvankelijke verkeer en ranking boost gezien voorafgaand aan de algoritmische straf was ongerechtvaardigd (en waarschijnlijk op korte termijn) en kwam van de slechte backlinks.
- Wanneer links zijn verwijderd, zijn er geen inspanningen gedaan om nieuwe backlinks van grotere waarde te krijgen.
- Niet alle negatieve backlinks zijn gedisavoueerd/een voldoende groot deel van de negatieve backlinks is verwijderd.
- Het probleem was niet link-gebaseerd, om mee te beginnen.
Wanneer u herstelt van Penguin, verwacht dan niet dat uw rankings teruggaan naar waar ze voor Penguin waren, noch dat de terugkeer onmiddellijk zal zijn. Veel te veel site-eigenaren zijn in de veronderstelling dat ze onmiddellijk zullen beginnen met het rangschikken aan de top voor hun top zoekopdrachten zodra Penguin is opgeheven.
Vooreerst, sommige van de links die u hebt verwijderd waren waarschijnlijk bij te dragen aan een kunstmatig hoge ranking, dus je kunt niet verwachten dat die rankings om zo hoog als ze voorheen waren.
Ten tweede, omdat veel site-eigenaren moeite hebben met het beoordelen van de kwaliteit van de links, worden sommige links van hoge kwaliteit onvermijdelijk in het proces gedisavowd, links die bijdroegen aan de hogere rankings.
Voeg aan de mix het feit toe dat Google voortdurend zijn rangschikkingsalgoritme verandert, dus factoren die u eerder voordeel boden, hebben nu misschien niet meer zo’n grote invloed, en omgekeerd.
Google Penguin Mythen & Misvattingen
Een van de geweldige dingen over de SEO-industrie en degenen die erbij betrokken zijn, is dat het een zeer actieve en levendige gemeenschap is en dat er altijd nieuwe theorieën en experimentele bevindingen dagelijks online worden gepubliceerd.
Natuurlijk heeft dit geleid tot een aantal mythen en misvattingen die zijn geboren over de algoritmen van Google. Penguin is niet anders.
Hier zijn een paar mythen en misvattingen over het Penguin-algoritme die we in de loop der jaren hebben gezien.
Mythe: Penguin is een straf
Een van de grootste mythen over het Penguin-algoritme is dat mensen het een straf noemen (of wat Google een handmatige actie noemt).
Penguin is strikt algoritmisch van aard. Het kan niet handmatig door Google worden opgeheven.
Ondanks het feit dat een algoritmische verandering en een penalty beide een grote daling in website rankings kunnen veroorzaken, zijn er enkele vrij drastische verschillen tussen hen.
Een penalty (of handmatige actie) gebeurt wanneer een lid van Google’s webspam-team heeft gereageerd op een vlag, deze heeft onderzocht en de noodzaak voelde om een penalty op het domein af te dwingen. U ontvangt een melding via Google Search Console met betrekking tot deze handmatige actie.
Wanneer u wordt getroffen door een handmatige actie, moet u niet alleen uw backlinks herzien en een disavow indienen voor de spammy degenen die tegen de richtlijnen van Google ingaan, maar u moet ook een heroverwegingsverzoek indienen bij het Google webspam-team.
Als dat lukt, wordt de penalty ingetrokken, en als dat niet lukt is het terug naar het herzien van het backlink profiel.
Een Penguin downgrade gebeurt zonder enige betrokkenheid van een Google teamlid. Het wordt allemaal algoritmisch gedaan.
Voorheen moest je wachten op een refresh of algoritme-update, maar nu draait Penguin in realtime, zodat herstel een stuk sneller kan gebeuren (als er genoeg herstelwerk is gedaan).
mythe: Google zal u op de hoogte stellen als Penguin uw site raakt
Een andere mythe over het Google Penguin-algoritme is dat u op de hoogte zult worden gesteld als het is toegepast.
Dit is helaas niet waar. De Search Console zal u niet op de hoogte stellen dat uw rankings een dip hebben genomen als gevolg van de toepassing van de Penguin.
Opnieuw, dit toont het verschil tussen een algoritme en een penalty – u zou op de hoogte worden gesteld als u door een penalty werd getroffen. Het proces van herstel van Penguin is echter opmerkelijk vergelijkbaar met dat van herstel van een penalty.
mythe: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit
Weliswaar zal deze tactiek veel van de lage kwaliteit links verwijderen, maar het is uiterst tijdrovend en een potentiële verspilling van middelen.
Google Penguin kijkt naar het percentage links van goede kwaliteit vergeleken met die van spammy aard.
Dus, in plaats van zich te concentreren op het handmatig verwijderen van die links van lage kwaliteit, kan het de moeite waard zijn om zich te concentreren op het verhogen van het aantal kwaliteitslinks dat uw website heeft. Dit zal een betere impact hebben op het percentage dat Penguin in aanmerking neemt.
Mythe: Je kunt niet herstellen van Penguin
Ja, je kunt herstellen van Penguin.
Het is mogelijk, maar het vereist enige ervaring in het omgaan met de wispelturige aard van Google-algoritmen.
De beste manier om de negatieve effecten van Penguin af te schudden is om alle bestaande links op uw website te vergeten, en te beginnen met het verkrijgen van originele, door de redactie gegeven links.
Hoe meer van deze kwaliteitslinks u krijgt, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw website uit de greep van Penguin te bevrijden.
Image Credits
Featured Image: bewerkt door Danny Goodwin
Foto’s gemaakt door auteur