De ultieme gids voor contentcreatie

Waarom is content belangrijk?

Contentcreatie is de ultieme inbound marketingpraktijk. Wanneer u inhoud creëert, verstrekt u gratis en nuttige informatie aan uw publiek, trekt u potentiële klanten naar uw website en behoudt u bestaande klanten door middel van kwaliteitsbetrokkenheid.

U genereert ook een belangrijke ROI voor uw bedrijf, zoals deze contentmarketingstatistieken aantonen:

• Contentmarketing levert 3X zoveel leads op als traditionele marketing en kost 62% minder.
• SMB’s die contentmarketing gebruiken, krijgen 126% meer leads dan degenen die dat niet doen.
• 61% van de online aankopen is het directe resultaat van een klant die een blog leest.
• Bedrijven die 16+ blogberichten per maand publiceren, krijgen 3,5X meer verkeer dan bedrijven die vier of minder berichten per maand plaatsen.

Content staat gelijk aan bedrijfsgroei. Laten we dus aan de slag gaan met uw contentstrategie.

Contentplanning en -strategie

U zou geen huis gaan bouwen zonder een blauwdruk, geen beeldhouwwerk zonder een schets, of geen bedrijf zonder een missieverklaring. Dus, er zou geen inhoud moeten worden gecreëerd zonder een plan. Anders loop je het risico dat je van je doel ontspoort.

Een contentstrategie omvat alles van merk en toon tot hoe je je content gaat promoten en uiteindelijk hergebruikt. Laten we stap voor stap bekijken hoe u uw contentplan opstelt.

Featured Resource

• Interactive Content Marketing Workbook

Set Your Content Goals

Gelijk aan een traditionele marketingcampagne moet uw contentstrategie worden gecentreerd op uw marketingdoelen (die op hun beurt weer moeten worden afgeleid van uw bedrijfsdoelen).

Uw doelen kunnen variëren van het aantrekken van meer bezoekers naar uw site tot het genereren van meer leads tot alles daartussenin – zolang het maar SMART-doelen zijn. Een voorbeeld van zo’n doel zou zijn om het organische verkeer naar de blog in het volgende kwartaal met 25% te verhogen.

Als je dat eenmaal hebt bepaald, moet elk stuk content dat je creëert worden afgestemd op je doel en bijdragen aan het gewenste resultaat.

In het kort, begin met je doelen en creëer vervolgens je content.

Create a Buyer Persona

Het opbouwen van een contentstrategie is meer dan alleen bedenken wat voor soort content je wilt creëren. Je moet eerst weten wie je aanspreekt, hoe je ze wilt aanspreken en waar je ze kunt vinden.

De sleutel tot het creëren van succesvolle inbound content is om elke lezer het gevoel te geven dat je rechtstreeks met hen spreekt.

De enige manier om dit te doen is om intiem te worden met je bezoekers, leads en klanten – je moet ze kennen zoals je een oude vriend kent. U moet zich bewust zijn van hun obstakels, hun pijnpunten, hun uitdagingen, en angsten. Evenzo moet u hun best mogelijke uitkomst, hun droomoplossing en hun grootste fantasieën begrijpen.

Bedenk altijd dat je marketing bent voor mensen die zich verbonden willen voelen.

Het liefst zou je ieder individu dat je website bezoekt direct kennen en kunnen aanspreken, maar dat kan niet. De oplossing? Maak een buyer persona.

Jouw buyer persona is de persoon die je wilt bereiken met je content. Dit semi-fictieve personage dient als een representatie van uw doelgroep, dat wil zeggen, de mensen die het meest waarschijnlijk baat hebben bij uw boodschap en klant worden.

Het creëren van een buyer persona vergt wat onderzoek, wat giswerk en wat aanpassingen. Maar het eindresultaat is een duidelijk beeld van de persoon die u op de markt wilt brengen en iemand die uw inhoud met plezier zal consumeren.

Niet zeker waar te beginnen? Gebruik MakeMyPersona om uw buyer persona op te bouwen.

Vertrouw op de Buyer’s Journey

Als u ooit hoofdpijn hebt gehad, was het eerste wat u waarschijnlijk deed, proberen de oorzaak te achterhalen. Misschien was u uitgedroogd, of had u te weinig cafeïne, of misschien was u ziek. Nadat je het probleem had vastgesteld, ging je verder met oplossingen – drink wat water, neem een espresso, of neem wat medicijnen. Uiteindelijk heb je een keuze gemaakt tussen de oplossingen: Evian of kraanwater? Starbucks of Peet’s Coffee? Aleve of Tylenol? Hopelijk is je hoofdpijn dan verdwenen en kon je verder gaan met je dag.

Dit is een weergave van de reis van de koper. Elk van uw prospects volgt een pad naar een oplossing – dat pad omvat bewustwording, overweging, en beslissing stadia. Maar elk van uw prospects bevindt zich in een ander deel van die reis, dus het is belangrijk om uw inhoud te gebruiken om elke fase aan te spreken.

Door content voor elke fase van de buyer’s journey te maken, zorgt u ervoor dat er geen bezoekers tussen wal en schip vallen en dat iedereen die op uw site komt het gevoel heeft relevante, nuttige informatie te ontvangen.

U wilt ook een indeling voor uw content kiezen, zodat deze is afgestemd op elke fase van de buyer’s journey. Een nieuwe bezoeker in de awareness-fase zal geen live demo van uw product willen, maar wel een snelle checklist of blogpost lezen die hen helpt hun probleem beter te begrijpen. Een prospect in de beslissingsfase hoeft niet alle mogelijke oplossingen te kennen, maar heeft behoefte aan een consult of demo die hem laat zien dat uw product de juiste oplossing is. Ontmoet uw publiek altijd waar ze zijn.

Hier is een gids voor de beste contentformats voor elke fase van de buyer’s journey:

Bewustwording: Whitepaper, Blogpost, Checklist, Tip Sheet, Infographic, Ebook, Game, Quiz

Overweging: Podcast, Webinar, Werkblad, Vergelijkingsmatrix, Sjabloon

Beslissing: Demo, Gratis Proefversie, Productgids, Raadpleging, Coupon

Voer een Content Audit uit

Of je nu al een tijdje content creëert zonder duidelijke richting of je volgt al die tijd al een strategie, elke marketingafdeling kan baat hebben bij een content audit. Alleen omdat je niet bent begonnen met een duidelijk gedefinieerde strategie, betekent niet dat de inhoud die je al hebt niet in een strategie past.

Een inhoudsaudit is simpelweg het inventariseren van het werk dat je al hebt gedaan, en het vervolgens organiseren om het te laten passen onder een je nieuwe inhoudsplan.

Het proces kan wat herschrijven inhouden, of het kan hiaten onthullen die moeten worden opgevuld met inhoud die uw persona en hun reisfase aanspreekt.

Hier ziet u hoe u uw contentaudit zou uitvoeren:

1. Verzamel al je content in een spreadsheet.
2. Maak kolommen voor doelzoekwoorden, buyer persona, buyer’s journey fase, formaat, en hoofdonderwerp, vul deze vervolgens in voor elk contentstuk.
3. Voeg kolommen toe voor je belangrijkste metrics, zoals paginaweergaven, shares, betrokkenheid, enz.
4. Finitief, categoriseer elke post (met behulp van hoogtepunten of een andere kolom) door degenen die het goed doen, verbetering nodig hebben, moeten worden herschreven, of kunnen worden samengevoegd met een andere post.

Hoewel een inhoudsaudit vervelend kan lijken, zal al het handwerk de toegenomen traffic en leads waard zijn. Plus, je hebt een geverifieerd plan voor de toekomst.

Als dit proces een beetje overweldigend lijkt, bekijk dan deze post voor wat meer begeleiding.

Kies het juiste formaat

Herinner je je die koperspersoon die je hebt gemaakt? Je maakt inhoud voor hen. Dat betekent dat u inhoud moet maken in een formaat dat het gemakkelijkst en met het meeste plezier wordt geconsumeerd door uw prospects.

Het formaat dat u kiest, kan een blogbericht, video, slideshare, grafisch, ebook, whitepaper, podcast of wat uw creatieve geest ook maar kan bedenken, zijn. Zolang het dient uw persona, zult u in goede vorm.

Ook hoef je je niet te houden aan één formaat voor elk stuk content dat je maakt. Maar je moet in staat zijn om inhoud te creëren – in welk formaat dan ook – op een consistente cadans. Wat ik bedoel is dat een podcastserie een geweldige marketingtactiek kan zijn, maar als je niet de middelen (en het geduld) hebt om je eraan te houden, is een blog misschien een betere route.

Gebruik deze vragen als leidraad bij het kiezen van je contentformat:

• Voor welke fase van de reis van de koper is dit bedoeld?
• Hoe gemakkelijk is het voor je publiek om deze content te consumeren?
• Waar brengt uw persona zijn tijd online door?
• Welk format kunt u consistent maken?
• Bent u in staat om deze content op een kwalitatief concurrerend niveau te produceren?

Content Promotie

Wat heeft het voor zin om al deze geweldige content te maken als niemand het ziet? In een perfecte wereld zouden massa’s mensen naar uw site stromen telkens wanneer u een nieuw bericht publiceert. In werkelijkheid – vooral als je net begint – moet je mensen verleiden om je content te consumeren en ze zelfs naar je online ruimte leiden.

Daarom is contentpromotie net zo belangrijk voor je strategie als de content die je maakt.

Je promotieplan moet worden geleid door je persona. Waar brengen zij hun tijd online door? Op welk moment van de dag gebruiken ze een bepaald platform? Hoe vaak willen ze content van je zien? Hoe consumeren ze content het liefst? Welke onderwerpregels voor e-mails zorgen ervoor dat ze klikken?

Contentpromotie verschilt per medium, en er zijn specifieke regels die je voor elk medium moet volgen.

Sociale media

Terwijl sociale media een middel is om relaties op te bouwen, kan het ook worden gebruikt om content te promoten. Het gaat allemaal om het vinden van de juiste balans tussen zelfpromotie, het delen van nuttige informatie, en entertainment. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube en Snapchat zijn allemaal geweldige media om zowel relevante inhoud te creëren als te delen. De sleutel is het aanpassen van die inhoud aan het platform.

Featured Resources

• Hoe Twitter te gebruiken voor het bedrijfsleven (+ Follower Growth Tracking Template)
• 30 Dagen van Instagram: A Guide for Businesses
• Hoe klanten aantrekken met Facebook

Email Marketing

Email is een van de beste manieren om uw publiek te bereiken om welke reden dan ook, vooral om inhoud te promoten. De reden is iedereen op uw e-mail lijst heeft gekozen in om te horen van u en u kunt garanderen dat ze uw berichten te krijgen. Nog beter is dat u uw open rates kunt verbeteren door relevante inhoud naar gesegmenteerde lijsten te sturen, wat betekent dat ze graag alles zullen lezen wat u hun toestuurt.

Geavanceerde bron

• De Beginnersgids voor e-mailmarketing

Betaalde promotie

Pay-per-click (PPC) helpt u uw inhoud onder de aandacht van een nieuw publiek te brengen via gerichte, betaalde advertenties. Deze advertenties kunnen worden weergegeven op sociale media, zoekmachines of andere websites. Zodra u uw buyer persona hebt gedefinieerd, wilt u de betaalde route volgen om geen geld te verspillen aan het targeten van ongeïnteresseerde partijen. Zodra u uw publiek hebt, kan betaalde promotie een grote ROI opleveren.

Geavanceerde bronnen

• The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
• 34 Digital Advertising Myths

Syndicatie

Het laten promoten van uw content via gezaghebbende kanalen van derden is een geweldige manier om uw publiek op te bouwen. Syndicatie brengt uw merk onder de aandacht van nieuwe ogen (en portemonnees) die u anders niet zou bereiken met uw eigen inspanningen.

Repurposing Content

Wanneer u inhoud hergebruikt, hergebruikt u iets waar u veel tijd aan hebt besteed en transformeert u het in verschillende formaten zodat het op grotere schaal kan worden geconsumeerd.

Denk eraan als recycling. U wilt minder tijd besteden aan het creëren en meer tijd om uw inhoud in de voorkant van uw publiek. Bijvoorbeeld, die blogpost die je schreef over marketingstatistieken kan ook dienen als een geweldige infographic of zelfs een video.

Als je iets in één formaat hebt gemaakt, probeer dan te denken aan alle andere manieren waarop je die informatie zou kunnen hergebruiken die net zo effectief zou kunnen zijn.

Het proces van contentcreatie

Wij marketeers hebben het druk. We hebben geen tijd te verspillen aan inefficiënte systemen. Dat is waarom we processen creëren voor alles wat we doen. We bedenken een systeem, rollen het uit, tweaken het totdat het werkt, en herhalen dat systeem dan keer op keer om de resultaten te genereren die we willen. Denk aan elke marketingcampagne die je ooit hebt gedaan – webinars, autoresponders, enquêtes. Elk van hen had een proces. Content creatie is niet anders.

Volg deze stappen om inhoud te creëren, verwijder het giswerk en geef meer creatieve mentale ruimte.

SEO-onderzoek

Het creëren van uw buyer persona heeft u waarschijnlijk een aantal ideeën gegeven over welke onderwerpen u moet schrijven en welke vragen uw publiek zou kunnen hebben, wat een geweldig begin is. Nu moet je bevestigen of die ideeën kunnen worden toegepast op een grotere schaal voor een groter publiek. Zeker, het zou geweldig zijn om een blogbericht te schrijven gericht op een enkele persoon, maar jongen, zou het een verspilling van energie zijn.

SEO-onderzoek – a.k.a. trefwoordonderzoek – zal u het zoekvolume van een specifieke trefwoordzin laten zien en of het de investering waard is om er een stuk inhoud rond te maken.

Een goede manier om te gaan over trefwoordonderzoek is om een aantal vragen op te schrijven die uw persona zou kunnen hebben op basis van hun obstakels en doelen. Voer vervolgens wat zoekwoordonderzoek uit rond die vragen om te zien of genoeg mensen naar deze vragen zoeken. Een vuistregel is om trefwoorden te targeten die haalbaar zijn, wat betekent dat ze een maandelijks zoekvolume (MSV) en trefwoord moeilijkheid hebben die overeenkomt met uw domein autoriteit. Proberen om hoog volume (lees: zeer concurrerende) zoekwoorden te targeten als je net bent begonnen met bloggen zal niet al te goed voor je uitpakken.

Voordat we verder gaan, laten we een omweg maken naar een quick-and-dirty SEO uitleg:

Een belangrijke factor die u helpt om te ranken in zoekmachines is domein autoriteit. U krijgt domein autoriteit door hoeveel externe sites linken terug naar uw inhoud. Om dit te laten gebeuren, moet je een vrij grote bibliotheek van inhoud hebben die waardevol genoeg is om te citeren. Dat betekent dat hoe langer u hoogwaardige inhoud schrijft, hoe hoger uw domeinautoriteit en hoe gemakkelijker het is om te rangschikken voor zeer concurrerende zoekwoorden die u op de eerste pagina van Google zullen plaatsen.

Als u er nog niet helemaal bent, kunt u zich het beste richten op long-tail, low-volume zoekwoorden met minimale zoekwoordmoeilijkheid (<50) – we hebben het over 200-1000 MSV. Dit geeft u de beste kans op ranking voor zoekwoorden en het krijgen van uw inhoud in de voorkant van meer mensen.

SEO les beëindigd. Terug naar onze geplande programmering.

Er zijn een paar manieren waarop u uw zoekwoord onderzoek zou kunnen uitvoeren:

• Gebruik keyword research tools, zoals SEMRush of Moz Keyword Explorer.
• Type uw zoekwoord in een zoekmachine en noteer de automatisch gevulde zoekopdrachten.
• Check out de gerelateerde zoekopdrachten sectie op zoekmachine resultaten pagina’s (SERPs).

Featured Resources

• Hoe een technische SEO-audit uit te voeren
• 22 SEO-mythen om achter zich te laten in 2019

Ideation

Nu u hebt bepaald op welke zoekwoorden u zich moet richten, is het tijd om te brainstormen over een aantal contentideeën. HubSpot-onderzoek toont aan dat de beste manier om inhoud te organiseren is door middel van onderwerpclusters, wat betekent dat u een lange, uitgebreide pijlerpagina maakt op basis van een trefwoord dat vervolgens linkt naar inhoud die u hebt gemaakt over gerelateerde subonderwerpen (denk aan blogberichten).

Om het punt te illustreren, ziet het er ongeveer zo uit.

Het onderwerpclustermodel maakt brainstormen zo veel gemakkelijker, omdat u nu een structuur hebt om te volgen (… ik zei toch dat we van processen houden). U kunt uw belangrijkste trefwoord gebruiken om een pijler stuk dat dat onderwerp behandelt in de diepte te maken, zoals … zeg een gids voor content creatie. Vervolgens kunt u kortere stukken inhoud maken – infographics, blogberichten, sjablonen – die uw publiek helpen dieper in het onderwerp te duiken en zich te richten op long-tail zoekwoorden.

Als je vastzit voor ideeën, kun je overwegen inspiratie te zoeken in boeken die je hebt gelezen, industriestudies, de sites van je concurrenten of gerelateerde zoekopdrachten op SERP’s.

Als je eenmaal al je ideeën op een rijtje hebt, kun je je redactionele kalender ontwikkelen en beginnen met creëren.

Schrijven

Ik ga het hebben over het schrijfproces omdat … nou ja, dat is wat ik doe. Uw specifieke inhoud creatie kracht zou kunnen zijn video’s of afbeeldingen of podcasts. Wat het ook is, het creatieproces volgt enkele vrij vergelijkbare richtlijnen:

• Schrijf naar je persona. Gebruik hun stem, hun eufemismen, zelfs hun humor om een stuk te maken dat resoneert.
• Gebruik titels, metabeschrijvingen en andere teasers om je publiek te dwingen je inhoud te lezen. Zet het voordeel van uw inhoud direct in de titel om hen te laten weten waarom ze het zouden moeten lezen.
• Creëer iets unieks. Zet niet gewoon de informatie die er al is overnieuw neer. Gebruik een unieke stijl of citeer nieuw onderzoek om uw punten te benadrukken.
• Blijf bij één idee en gebruik uw inhoud om dit te versterken. Verwar uw lezer niet door op tangens te gaan of te proberen meerdere semi-gerelateerde onderwerpen in een enkel stuk uit te leggen.
• Blijf trouw aan uw stem. Probeer uw publiek niet te imponeren met welsprekend proza of een uitgebreide woordenschat als ze niet op die manier spreken.
• Beknopt en duidelijk. U wilt dat uw publiek zich tot u kan verhouden en waarde uit uw inhoud kan halen … en niet door jargon of verwarrende metaforen hoeft te bladeren.

Geavanceerde bron

• HubSpot’s Guide to Writing Well in Marketing

Editing

De manier waarop u uw werk (of dat van anderen) redigeert, is een zeer subjectief proces. Misschien wilt u uw werk gaandeweg redigeren, of wacht u een paar dagen en bekijkt u het werk met een frisse blik. Misschien hecht je veel waarde aan grammatica, of misschien streef je naar een meer spreektaalgericht stuk.

Hoe dan ook, er zijn een paar dingen waar je zeker op moet letten als je je inhoud verfijnt, zoals actieve stem, duidelijke taal, korte zinnen en veel witruimte. Overweeg ook om een collega of manager uw werk te laten beoordelen.

Een aantal hulpmiddelen waarmee u uw redactietijd kunt verkorten, zijn Grammarly en Hemingway Editor.

Uploading

Nu uw inhoud klaar is, moet u deze ergens neerzetten waar mensen erbij kunnen. Een contentmanagementsysteem (CMS) is software die digitale inhoud host en u in staat stelt deze op uw website (of ergens anders op het web) weer te geven.

Het voordeel van een CMS is dat het al uw inhoud met elkaar verbindt en op één plaats opslaat. Zo kunt u gemakkelijk een link naar een landingspagina in uw blog artikel of voeg een inhoud aanbod in een e-mail. Niet alleen dat, maar u kunt ook de resultaten analyseren van alle content die u hebt gemaakt voor een specifieke campagne (wat kan helpen bij content audits). Een CMS bespaart u een onsamenhangend contentmarketing-systeem.

In CMS Hub vindt u bijvoorbeeld onze blog, waar u toegang krijgt tot al onze geweldige content en nuttige gratis aanbiedingen.

Publiceren

Het publiceren van content is zo eenvoudig als het klikken op een knop. Dus, waarom een sectie over het? Nou, omdat het niet altijd zo eenvoudig is. Ja, u kunt uw inhoud direct na het uploaden publiceren, of u kunt de impact maximaliseren door te wachten op een optimaal moment.

Als u net begint, dan zal het klikken op direct publiceren waarschijnlijk niet al te veel impact hebben op uw publiek. Maar als u zich hebt verbonden aan een regelmatig publicatieschema, zoals het leveren van een nieuw bericht elke woensdag, zal uw publiek verwachten om berichten gepubliceerd te zien op woensdag.

Iets anders om in gedachten te houden is om te publiceren op basis van trends of tijdgevoelige gebeurtenissen. Bijvoorbeeld, als u inhoud over nationale feestdagen of actuele gebeurtenissen maakt, dan zult u die op specifieke tijden willen publiceren.

Een CMS zal u toelaten om berichten te plannen voor een toekomstige datum en specifieke tijd, zodat u kunt klikken, plannen, en vergeten.

Content Creation Tools

Hoewel een CMS u zal helpen bij het beheren van uw content, zal het u niet helpen bij het creëren ervan. Dat is waar content creatie tools van pas komen. Deze zijn vooral nuttig als je artistiek gehandicapt bent, zoals ik, of als je niet de capaciteit hebt om hulp in te huren. Van GIF’s tot infographics, met deze hulpmiddelen voor het maken van inhoud kom je over als een professional, ongeacht het soort inhoud dat je maakt.

Canva helpt u bij het maken van prachtige ontwerpen voor elk platform, van sociale advertenties tot Facebook-coverfoto’s tot infographics. De software beschikt over esthetisch aantrekkelijke sjablonen die u kunt aanpassen met kleuren, afbeeldingen en tekst … gratis.

Giphy De GIF heeft emoji’s vervangen als een volledig normale vorm van communicatie, en dus een acceptabele manier om inhoud te presenteren. Giphy stelt u in staat om miljoenen vooraf gemaakte GIF’s zoeken in hun database of zelfs maak je eigen.

Vidyard is een video hosting platform dat is gemaakt voor marketeers. Met de software kunt u uw video’s aanpassen door overlays, tekst of CTA-knoppen toe te voegen, splittesten uit te voeren, te transcriberen, en het heeft SEO-functies.

SurveyMonkey is een toonaangevend platform voor het maken van enquêtes. Waarom zou je zoiets nodig hebben? Omdat een goede marketeer weet dat feedback van klanten van cruciaal belang is voor een effectieve marketingcampagne.

MakeMyPersona is HubSpot’s eigen handige tool die u door het proces van het creëren van uw buyer persona leidt. U kunt een document genereren waarnaar u kunt verwijzen tijdens uw contentcreatieproces.

Anchor is de podcasting-tool voor beginners. Het is gratis, stelt u in staat om onbeperkt afleveringen op te nemen en op te slaan, en u kunt eenvoudig uploaden naar elk platform van derden.

Dit is verre van een uitputtende lijst van alle geweldige tools voor contentcreatie die er zijn – deze lijst is veel beter!

Creëren van een contentplan

Content bestaat overal, maar het succes ervan hangt af van uw vermogen om het aan te passen aan het medium waarop het leeft. Niet alles is hetzelfde als het gaat om posten op verschillende media – of de platforms binnen die media, wat dat betreft.

Content voor sociale media verschilt van blogcontent, die anders is dan websitecontent. U moet dus weten hoe u uw creatie op maat kunt maken om uw publiek te bereiken waar ze zijn.

Laten we eens duiken in een aantal richtlijnen voor het delen van inhoud op verschillende platforms.

Social Media Content

Er is een kunst om inhoud te creëren voor sociale media. Maar het is zeker de moeite waard, want er zijn wereldwijd 2,6 miljard gebruikers op social media-platforms. Plus, iemand die je volgt op sociale media is als een warme lead – ze vinden je al leuk en zijn geïnteresseerd in wat je te zeggen hebt. U hebt dus een enthousiast publiek dat klaar is om met uw inhoud aan de slag te gaan.

Hier zijn een paar snelle tips voor het maken van content op een aantal populaire sociale kanalen.

Facebook kan worden gebruikt om micro-gemeenschappen op te bouwen via Facebook-groepen of om te delen met een massapubliek op Facebook-pagina’s. Als het gaat om het delen van inhoud, oogsten vragen en video’s de meeste betrokkenheid.

Instagram is het beste voor het delen van afbeeldingen van hoge kwaliteit en korte video’s met korte bijschriften. Hashtags werken goed op dit platform, zolang ze relevant zijn voor uw account en bedrijf. Instagram Stories heeft een nieuwe manier geïntroduceerd om in contact te komen met je volgers, van snelle polls tot vragen tot realtime video’s.

YouTube heeft 1,3 miljard gebruikers en groeit nog steeds. Gebruikers frequenteren dit platform om inhoud te bekijken, variërend van doe-het-zelfvideo’s tot parodieën. Enkele van de meest succesvolle inhoud op dit platform zijn how-to gidsen, vlogs, product reviews, en educatieve video’s.

Geavanceerde bronnen

• Het ultieme videomarketing-startpakket
• YouTube voor bedrijven: A 30-Day Roadmap for Channel Growth

Twitter best practices omvatten korte berichten, ondersteunende afbeeldingen, relevante hashtags, en retweets. En, natuurlijk, antwoorden gaan een lange weg naar het winnen van uw publiek.

Website Inhoud

Website inhoud moet zich richten op drie dingen: uw persona, uw doelgroep trefwoorden, en uw oplossing. In tegenstelling tot de inhoud van uw blog, moet de tekst op uw website bezoekers op een samenhangende en natuurlijke manier naar uw oplossing leiden. Zie webinhoud als een plattegrond naar uw product.

Wees voorzichtig dat u bezoekers niet wegjaagt door social media-feeds en andere afleidende elementen. Zodra u een potentiële klant hebt aangetrokken, moet u er alles aan doen om ze daar te houden, en dat is de belangrijkste functie van uw website-inhoud.

Bloginhoud

Het doel van bloginhoud is om uw bedrijf te ondersteunen door onbekenden aan te trekken en gekwalificeerde leads binnen te halen. Blog inhoud is een gratis bron die niet vaak direct gekoppeld aan de verkoop, maar onderschat niet de kracht van een goed opgemaakte blog om uiteindelijk inkomsten te genereren voor uw bedrijf. Onderzoek toont aan dat bedrijven die meer bloggen meer verkeer en meer leads krijgen dan bedrijven die dat niet doen.

Geavanceerde bronnen

• Hoe een succesvolle blog te beginnen
• 5 gratis blogpostsjablonen

Uw inhoud analyseren

De laatste en misschien wel belangrijkste stap bij het maken van inhoud is het analyseren van uw inhoud. Zonder gegevens kun je niet weten wat werkt of hoe je het kunt verbeteren.

Er zijn verschillende datapunten die je zou kunnen volgen bij het analyseren van je inhoud, dus gebruik je doelen als een gids om enkele parameters in te stellen. Wat je met je inhoud wilt bereiken, zal je helpen bij het kiezen van je meetpunten. (Herinner je je dat eerste doel waar we het over hadden?)

Wat je analyseert is volledig aan jou, maar hier zijn enkele ideeën voor metrics om bij te houden:

• Page Views: het aantal gebruikers dat je inhoud bezoekt.
• Organisch verkeer: de hoeveelheid verkeer die afkomstig is van zoekmachines.
• Bouncepercentage: het percentage bezoekers dat je site verlaat na slechts één pagina te hebben bezocht.
• Conversieratio: het percentage bezoekers dat ingaat op een CTA.
• Engagement rates: het aantal mensen dat interactie heeft met uw inhoud door middel van likes, shares, opmerkingen, of op andere manieren.
• Publieksgroei: de nieuwe abonnees of leads die worden gegenereerd uit een stuk inhoud.

Als u meer tips nodig heeft voor het analyseren van uw inhoud, bekijk dan deze gratis HubSpot Academy-cursus.

Start met creëren

Contentcreatie is een iteratief proces dat zich enorm uitbetaalt aan uw publiek. Als je het proces van contentcreatie eenmaal onder de knie hebt, kun je creatief werk genereren dat niet alleen je publiek verrukt, maar ook je bedrijf laat groeien.

Opmerking van de redacteur: Deze post is oorspronkelijk gepubliceerd in augustus 2018 en is bijgewerkt voor de volledigheid.