Chuze Chief Marketing Officer Kris Peterson (links) en CEO en oprichter Cory Brightwell. (BusinessDen File Photo)
Een fitnessbedrijf uit Californië dat in de zuidelijke buitenwijken opereert, wil ter ziele gegane winkels vervangen door loopbanden en elliptische toestellen.
Chuze Fitness uit San Diego is van plan om twee nieuwe grote sportscholen te openen – van respectievelijk 40.000 en 50.000 vierkante meter – op 200 W. Belleview Ave. in Englewood en 9449 S. University Blvd. in Highlands Ranch in juni.
In overeenstemming met zijn vijf bestaande locaties in het metrogebied, neemt Chuze ruimtes over die eerder werden bezet door big-box retailers. De Highlands Ranch-club was meest recent een Ross en Staples, terwijl de Englewood-locatie een Kmart was.
Chuze betrad de Denver-metromarkt in 2016, eerst in Westminster en vervolgens in Thornton. Tot nu toe heeft het bedrijf vastgehouden aan de buitenwijken.
“Het hangt allemaal af van beschikbaarheid en ruimte,” zei CEO en oprichter Cory Brightwell. “We zouden af en toe de vierkante meters in Denver zelf kunnen vinden. Soms als je te in de stedelijke gebieden, is er niet genoeg parkeergelegenheid om ons gebruik tegemoet te komen. Dat betekent niet dat we niet in staat zullen zijn om uiteindelijk enkele mogelijkheden in Denver te vinden.”
Brightwell zei dat het tussen de 4 miljoen en 4,5 miljoen dollar kost om elke sportschool op te bouwen en uit te rusten. Hij weigerde de huurprijs van beide nieuwe locaties bekend te maken. Chuze heeft Epic Construction en G3 Architecture ingehuurd voor de bouw. Naast de basisuitrusting van de sportschool – cardio- en krachtmachines en vrije gewichten – omvatten de nieuwe faciliteiten van Chuze een groot trainingsveld van gras, een Olympisch zwembad met drie banen, een bubbelbad, sauna’s en een stoomcabine. Ze hebben ook wat Chuze een cardio-cinema noemt, waar leden trainen op loopbanden, elliptische of andere cardio-apparaten terwijl een film op een groot scherm voor hen speelt.
De nieuwe locaties van Chuze zullen een cardio-cinema omvatten, waar leden trainen op loopbanden, elliptische of andere cardio-apparaten terwijl een film op een groot scherm voor hen speelt. (Courtesy of Chuze Fitness)
“In plaats van stoelen, heb je daar cardio-apparatuur in,” zei Brightwell. “Het helpt je 45 minuten cardio sneller voorbij te laten gaan als je naar ‘Gladiator’ op het grote scherm kijkt.”
De sportschool biedt ook groepsfitnesslessen, waaronder Zumba, yoga, kickboksen en fietsen. Een van de kenmerkende lessen van Chuze, volgens Brightwell, is een 60 minuten durende cardio- en krachtles, waarbij leden zijn aangesloten op hartslagmonitors en de calorieën kunnen bijhouden die ze verbranden.
“Het is een geweldige op technologie gebaseerde workout in een teamomgeving,” zei hij.
Ouders die trainen, kunnen hun kinderen ook achterlaten in de 2.000 vierkante meter grote ruimte van Chuze, zei Brightwell.
Brightwell is van plan om 30 tot 40 werknemers en 20 groepslesinstructeurs in dienst te nemen voor elke sportschool.
Chuze is niet het enige fitnessbedrijf dat big-box retailers vervangt; het in Utah gevestigde Vasa Fitness doet dat ook. Brightwell denkt dat klantenservice en netheid zijn merk onderscheiden van de anderen.
“De interacties die we bieden zijn zeer gericht op ervoor te zorgen dat onze leden zich welkom voelen,” zei hij. “Ik zeg altijd graag dat we een horecabedrijf zijn dat fitness gebruikt als ons voertuig.”
Chuze is nog niet klaar met het testen van zijn kracht in de Denver-markt.
“Hopelijk kunnen we in de loop van de tijd de 12 (sportschool) markt bereiken in de komende paar jaar,” zei Brightwell, eraan toevoegend dat Denver-area Chuze sportscholen meestal tussen 8.000 en 12.000 leden per stuk hebben.
Lidmaatschappen kosten tussen $ 10 en $ 40 per maand.
Chuze heeft 25 sportscholen in Californië, New Mexico, Arizona en Colorado. Brightwell verwacht de komende drie jaar acht tot twaalf locaties per jaar te openen, met zijn ogen vooral gericht op zuidwestelijke staten.