Als een advertentie of een contentstuk een geweldige kop mist, maakt het niet uit hoe goed wat er in zit is. Je kunt net zo goed de moeite weggooien die je hebt besteed aan het schrijven ervan en het opzetten van je campagne.
Het heeft geen zin om tijd te besteden aan het maken van inhoud of het runnen van advertenties als je koppen niet meeslepend zijn. Het is als het schrijven van een prachtig boek en geven het een vreselijke cover. Potentiële lezers zullen niet klikken om meer te lezen als er niets om hun interesse te wekken. (Bijvoorbeeld, als dit bericht was getiteld “Headline Advice”, zou je het nu waarschijnlijk niet lezen.)
Dus welke strategieën werken op dit moment voor creatieve, klikbare koppen? Laten we eens kijken naar negen krachtige, reproduceerbare manieren om dit jaar een geweldige kop te schrijven, met tal van voorbeelden. Laten we ervoor zorgen dat uw inhoud het verkeer krijgt dat het verdient!
Tip # 1: Gebruik eenvoudige maar krachtige taal
De taal die u kiest, is natuurlijk van invloed op de klikwaarde van uw kop. Wanneer u woorden gebruikt die flauw, niet inspirerend of onbekend zijn voor de meesten, gaan uw potentiële lezers worden uitgeschakeld.
In plaats daarvan vasthouden aan taal die eenvoudig, maar krachtig is. Probeer bijvoorbeeld uw kop te veranderen in een call-to-action met woorden als “Probeer” of “Klik”, of de lezer rechtstreeks aanspreken door het woord “U” te gebruiken. Verander een generieke kop met een krachtwoord als “nooit.”
Positieve versus negatieve koppen
Het eenvoudig houden van de taal zal uw beste weddenschap zijn om meer ogen op uw post te krijgen. Gebruik niet het woord “benutten” wanneer het woord “gebruiken” volstaat.
Voorbeelden van koppen met eenvoudige maar krachtige taal:
- Hoe los je al je slaapproblemen op met wetenschap – via Bright Side
- NASA heeft een ton aan software gratis vrijgegeven en hier zijn er een paar die je zou moeten proberen – via TechCrunch
Tip #2: Target een trefwoord met een hoog zoekvolume
Wat voor zin heeft het om een advertentie te plaatsen of een video te maken als mensen niet eens geïnteresseerd zijn in het onderwerp? Elke kop die u schrijft, moet gericht zijn op een specifiek trefwoord met een aanzienlijk zoekvolume – dit zorgt er niet alleen voor dat uw kop is geoptimaliseerd om doelgericht verkeer via organische of betaalde zoekopdrachten te sturen, maar het bewijst ook dat mensen actief op zoek zijn naar informatie over het onderwerp. Is het trefwoord waar je je op richt iets waar mensen daadwerkelijk naar zoeken? Als het antwoord nee is, dan is het nutteloos.
Er zijn tal van tools die u kunt gebruiken om high-volume zoekwoorden te vinden om te gebruiken in uw koppen, van WordStream’s gratis Keyword Tool tot betaalde tools zoals Moz’s Keyword Explorer. Als u een AdWords-account hebt, kunt u hun Keyword Planner gebruiken (onder “Tools” > “Keyword Planner”).
Type een aantal potentiële zoekwoorden in om een idee te krijgen van hun volume, en richt u op termen met een gemiddeld tot hoog zoekvolume. Gewoon in gedachten houden dat voor zoekwoorden met een zeer hoog zoekvolume, de concurrentie gaat veel steiler te zijn, en uw inhoud zal moeten zijn dat veel meer verbazingwekkend om te rangschikken op de SERP.
Het gebruik van Keyword Planner om het zoekwoord volume te onderzoeken voor “tropische vakanties”
Tip # 3: Maak een gedurfde verklaring
Het introduceren van een schok factor in uw kop zal bijna altijd zorgen voor een hoge click-through rates. Bedenk hoe u uw titel kunt opleuken, en formuleer hem op zo’n manier dat hij lezers onmiddellijk aantrekt. Het maken van een gedurfde, opiniërende of controversiële verklaring is een zekere manier om dit te doen.
Een merk dat absoluut doodt hun kop spel keer op keer is Refinery29, een online publicatie die zich richt op vrouwelijke lezers. Ik heb om actief te weerstaan het openen van hun e-mail nieuwsbrieven, omdat ik zal eindigen besteden 30 minuten meer dan ik van plan was op mijn telefoon (maar het is moeilijk omdat hun onderwerp lijnen zijn zo verleidelijk!).
De reden Refinery29 blinkt uit in dit is omdat hun koppen zijn meestal zeer opiniërend, en laat de lezer meer willen. Bekijk de voorbeelden hieronder – Chrissy Teigen had cosmetische chirurgie?! Waarom zou ik de publicist van Beyonce boos willen maken? Je snapt het!
Controversy!
Hier zijn nog een paar voorbeelden van koppen die gewaagde beweringen doen:
- Ben een miljonair op je dertigste – via Business Insider
- Er bestaat niet zoiets als een goede Trump-stemmer – via Slate
Tip #4: Include Numbers in Your Headline
Deze tip lijkt misschien onaangenaam voor de hand liggend, maar ik kon het niet weglaten omdat het keer op keer bewezen heeft effectief te zijn. Mensen worden van nature aangetrokken door getallen en lijsten. Ze zijn gemakkelijk voor de hersenen om te verwerken, en ze verzekeren uw toekomstige lezer dat het formaat gemakkelijk te verteren zal zijn (zoals deze post, en meestal elke post die ik schrijf).
“Getallen werken goed in krantenkoppen omdat mensen van voorspelbaarheid houden en een hekel hebben aan onzekerheid,” zegt Buffer’s Courtney Seiter. Conductor heeft ook een studie uitgevoerd waarin ze ontdekten dat koppen met nummers aanzienlijk beter presteren dan koppen zonder nummers.
Koppen met getallen zijn 36% populairder
Voorbeelden van geweldige koppen met getallen:
- 45 Productiviteitstips voor extreem drukke mensen – via The Muse
- 9 Dingen die je nooit moet zeggen als je om een loonsverhoging vraagt – via Salary.com
- 40 Essentiële Social Media Marketing Statistieken voor 2017 – via deze blog hier
Tip #5: Doe je Concurrentieonderzoek
Hebben je concurrenten artikelen geschreven of advertenties uitgevoerd rond hetzelfde onderwerp dat je van plan bent te behandelen? Welke koppen hebben ze gebruikt? Wat zijn de koppen van de pagina’s die al in Google staan? Hoe kun je de jouwe beter te maken?
Dit zijn het soort vragen die u moet stellen om meer dwingende koppen te schrijven. Als uw kop niet opvalt tussen de miljoenen die elke dag op ons worden gelegd, dan zijn de kansen om hoge CTR’s te grijpen laag.
Buzzsumo onderzoek onthult populaire koppen over het onderwerp “tatoeages”
Google uw zoekwoord en zie wat er opduikt in die # 1 ranking. Gebruik ook content curation tools zoals Buzzsumo om te zoeken naar uw trefwoord / onderwerp, en zie welke gerelateerde artikelen de meeste shares hebben gekregen. Waarom was dat? Een goede kop zet mensen er vaak toe aan om het artikel opnieuw te delen met hun publiek. Hoe kun je een kop maken die nog aanlokkelijker is? Onderzoek is cruciaal!
Tip #6: Stel een vreemde of grappige vraag
Vragen, vooral vreemde, zijn de perfecte manier om iemands aandacht te trekken op een manier dat ze meer willen, een zogenaamde nieuwsgierigheidskloof creëren. Waarom? Omdat het instinct is om het antwoord te willen ontdekken, wat niet kan worden gedaan tenzij ze op de kop klikken en uw website bezoeken. Indien goed gebruikt, garandeert deze methode hoge CTR’s.
“Vragen appelleren aan lezersemoties zoals weinig anderen dat kunnen,” zegt Helen Nesterenko van Writtent. “Het bevordert die altijd belangrijke conversatietoon die essentieel is voor een goede blogpost. Het zorgt ervoor dat lezers meer willen weten.”
Het is belangrijk om strategisch om te gaan met je strategie voor het stellen van vragen. Copyhackers raadt aan om vragen nooit op een misleidende manier te stellen, wat potentiële lezers zou kunnen afschrikken.
Voorbeelden van geweldige koppen gebaseerd op vragen:
- Waarom gebruik je nog steeds Microsoft Word? – via Gizmodo
- Kunt u slagen voor een les huishoudkunde uit 1954? – via Buzzfeed
- Is bloederige roze kip veilig om te eten? – via Epicurious
Tip #7: Creëer een gevoel van urgentie
FOMO (fear of missing out) is een echt ding, en het werkt enorm goed bij het schrijven van krantenkoppen. Prikkel een gevoel van urgentie door een datum te geven waarop een speciale aanbieding verloopt en door dringende taal te gebruiken, zoals in het voorbeeld van de AdWords-advertentie hieronder.
De beschrijvingsregel luidt: “Boek nu & Ontvang $15 extra op JetBlue Airlines, vliegtickets. Haast u!” Door het woord “Haast je!” te gebruiken, dring je er bij je lezer op aan om door te klikken en gebruik te maken van deze tijdelijke aanbieding. Dit kan nog beter werken wanneer je een exacte deadline geeft, bijvoorbeeld “Nog 3 uur!” of “Beperkte tickets! 20% korting vervalt vanavond.” Leer hier meer over het gebruik van countdown customizers in je advertenties om dit proces te automatiseren, en probeer deze techniek ook uit in je headlines.
Voorbeelden van headlines die urgentie opbouwen:
- Marketeers: Bent u klaar voor Canada’s 1 juli spam wet? – via Venture Beat
- 19 eenvoudige tips om uw bouncepercentage vandaag nog te verlagen – via ConversionXL
Tip #8: Laat een lucht van mysterie
Er is een kunst om te bepalen hoeveel informatie je in een kop moet prijsgeven, maar je moet nooit onthullen wat je belangrijkste takeaway is. Als u dat doet, zal de lezer geen reden hebben om door te klikken en de rest van uw inhoud te lezen.
Kijk bijvoorbeeld eens naar de drie artikelen hieronder die trending zijn op Today.com. Alle drie van hen zijn intrigerend, en alle van hen laat de lezer willen meer te weten komen.
Bijvoorbeeld, de eerste kop onthult dat Jimmy Kimmel heeft een update over zijn baby, maar we zijn niet zeker wat die update is. De tweede kop impliceert dat Chrissy Metz een strakke jurk droeg naar de MTV movie awards, maar we kunnen de volledige jurk niet zien, en we krijgen ook niet de boodschap die ze aan body shamers gaf. Tenslotte vertelt de derde kop ons niet of talkpoeder al dan niet kanker veroorzaakt. We moeten klikken om de antwoorden te krijgen!
Er is echter een dunne lijn tussen te veel en te weinig informatie, dus zorg ervoor dat je genoeg informatie geeft om interesse op te bouwen, maar niet zo veel dat de lezer zich volledig geïnformeerd voelt door alleen de kop te lezen.
(Protip: deze techniek werkt ook als je probeert een geweldige inleiding te schrijven.
Voorbeelden van geweldige koppen die je o zo nieuwsgierig maken:
- 17 Feiten die je niet zult geloven dat ze waar zijn – via Buzzfeed
- Three Job Interview Mistakes You Think You Avoided But Actually Didn’t – via Fast Company
- Aardwormen zijn belangrijker dan panda’s (als je de planeet wilt redden) – via The Conversation
- 7 Redenen waarom de beste werknemers ontslag nemen, zelfs als ze hun baan leuk vinden – via Inc.
- Hierom moet je nooit opstaan om midden in de nacht te plassen – via Little Things
Tip #9: Schrijf meerdere koppen en stem op de beste
Dit is een strategie die ik heb gebruikt sinds ik begon met het schrijven van koppen voor artikelen en titels voor presentaties. Laat jezelf een complete hersendump doen van alle kop-ideeën die je hebt. Denk na over manieren waarop je ze kunt mixen en matchen. Deel vervolgens de top drie tot vijf beste koppen met je team en vraag hen om te stemmen. U zult waarschijnlijk in een mum van tijd tot een duidelijke consensus komen.
Met deze tips heeft uw koppen schrijven het potentieel om nieuwe click-through rate hoogten te bereiken!