We denken allemaal dat we de kapitein kennen. Sterker nog, we houden van de kapitein. Hij is de man met de duivelse grijns op het etiket, die al sinds de middelbare school voor pit en drank in het budget zorgt. Maar er is ook veel dat we niet weten, van de geschiedenis van de man zelf (ja, hij was een piraat, en eigenlijk een vrij slechte kerel) tot de wereld buiten hun basis gekruide rum merk, tot de willekeurig iconische Captain Morgan pose die op een of andere manier over de hele wereld aansloeg. Zet uw driekantige hoed achterover, zet uw papegaaien even aan de kant en stel alle houten benen comfortabel op zodat u in de oceaan van de kapitein kunt duiken.
Er was een Captain Morgan.
Zoals met de meeste grote distilleerderij geschiedenissen, is er eigenlijk een kerel achter de iconische, zij het een beetje cartooneske swashbuckling “Captain Morgan” op de fles. Sir Henry Morgan. En hij was echt een kapitein. Meer een piraat, eigenlijk, geboren in Wales maar varend over de Caribische zeeën, voornamelijk om Spaanse belangen en nederzettingen aan te vallen namens Hare Majesteit de Koningin. Zoals de verhalen gaan, was Morgan eigenlijk behoorlijk meedogenloos in zijn piraterij – zelfs voor een piraat.
Kapitein Morgan was echt, maar vandaag is hij in feite een mascotte.
De man op het etiket van uw Captain Morgan is gebaseerd op de 17e-eeuwse swashbuckler, maar de cartoon is vrij veel waar het eindigt. Morgan had geen connectie met wat de “Captain Morgan Rum Company” werd, niet in het minst omdat dat pas in de jaren 1940 gebeurde (daar komen we nog op). Maar hij werd desondanks een van de meest herkenbare en Captain Hook-achtige iconen van het drankmerk.
Captain Morgan dankt een groot deel van zijn roem aan een cartoonist.
Don Maitz is een beroemde Amerikaanse kunstenaar die gespecialiseerd is in sciencefiction en fantasy (waarvoor hij een Hugo Award won, in principe de hoogste eer die een kunstenaar in zijn vakgebied kan krijgen). Hij is ook de man achter het beeld van Captain Morgan dat we allemaal kennen en liefhebben en imiteren (zie hieronder) vandaag. Zoals hij uitlegde in zijn Reddit AMA, “veel likeurproducten worden geïntroduceerd op de markt en de meerderheid slaat niet aan.” Seagram’s, dat hem de opdracht gaf, wilde zich onderscheiden. Leuk weetje: Maitz liet de originele schilderijen eigenlijk op het dak van zijn auto liggen voordat hij ze naar de kantoren van Seagram’s in New York bracht. Hij vond ze op een besneeuwde, zoute weg. Ja, er moest wat opgeruimd worden.
De kapitein is oud; de Rum Company is een baby.
Mascotte Morgan is misschien 400 jaar oud, maar de rum komt van een bedrijf dat in 1944 is opgericht: de Captain Morgan Rum Company, opgericht door Seagram’s toen het de rechten kocht om een gekruide rumrecept te produceren van een Jamaicaanse apotheek die werd geleid door de Levy Brothers. De productielocaties veranderden in de loop der decennia, waaronder een stop in Puerto Rico. Vandaag de dag is alle productie van Captain Morgan verplaatst naar de Amerikaanse Maagdeneilanden.
Captain Morgan Spiced Rum was de eerste, maar het was niet de laatste.
Je kent de Captain waarschijnlijk van zijn vlaggenschip Original Spiced Rum, die een verrassend laag aantal calorieën per shot heeft (rond de 75, wat interessant is gezien de mogelijkheid van toegevoegde suiker). Maar het merk heeft zich in de loop der jaren uitgebreid, met een lichtere White Rum, een 100 proof Spiced Rum, gearomatiseerde rums zoals kokosnoot en ananas, en zelfs een Captain Morgan Private Stock die Puerto Ricaanse rums mengt met een subtielere dosis specerij bedoeld voor meer luxe, sipping-stijl consumptie dan de klassieke “Captain en Coke.”
The Captain houdt van zijn rum kolom gedistilleerd.
Sommige rums zijn specifiek pot gedistilleerd, en anderen zijn kolom gedistilleerd (de laatste heeft de neiging om meer congeneren weg te strepen, die onzuiverheden en smaak verbindingen omvatten; als je blijft kolom distilleren een geest, je in principe eindigen met wodka). Captain Morgan gaat niet zo ver, maar kolom-distillatie kan een lichtere basis opleveren, wat de reden is waarom vat-veroudering en de toevoeging van kruiden de sleutel is tot het creëren van een robuuster smaakprofiel.
Het is duidelijk dat we van onze Morgan houden.
In 2014 had Captain Morgan alleen al in de VS $224 miljoen alleen al, waarmee het het op een na populairste likeurmerk van het land is.
Er schuilt een beetje Captain in ons allemaal.
Captain Morgan is waarschijnlijk de meest (enige?) iconische lichaamshouding die wordt geassocieerd met een likeurmerk. Het is zelfs zo populair geworden dat mensen het overal doen – veel wandelfoto’s (sommige met een echte fles), argyletruien als model, terwijl je op het strand op je verloofde wacht. Eigenlijk is het niet altijd kosjer om die klassieke Captain Morgan pose aan te nemen. Eagles Tight End Brent Celek kwam in de problemen omdat hij zijn beste ‘Captain’ pose deed na een touchdown in een wedstrijd in 2009. Het idee was dat voor elke Captain pose die een speler zou doen, het bedrijf geld zou doneren aan een goed doel. De NFL zei in feite, “Sorry, nee, spelers mogen geen reclame maken voor producten.” Eerlijk genoeg. Maar een goede poging. Captain Morgan maakt stoere publieke optredens. Met zijn “Morganettes.”
Ja, het is niet alleen de ol ‘Captain het maken van de ronde, zoals hij deed op deze sportweddenschappen partij in Vega – het is hem en een posse van sexy swashbucklers (als dat een ding is?).
Over outreach gesproken, Captain Morgan had kort een blog.
Het idee lijkt te zijn geweest het invullen van de fun-loving feestbeest kapitein met een diepere blik op zijn levensstijl, gedachten, en gevoelens. Ook, vooral, het was bedoeld als een plek waar hij kon “vertellen iedereen in een keer hoe te bereiken extreme Captitude.” Helaas, de blog zonk.
Captain Morgan is serieus geïnteresseerd in het hebben van een jongere president.
Ja, als in de POTUS zelf, die het idee ondersteunt dat presidentskandidaten niet ouder dan 35 zouden moeten zijn (niet zeker hoe we daarover denken?), zelfs zo ver gaan dat ze naar de petitie op hun site linken.