Por Emily Evans-MillerNa semana passada falámos sobre como desenhar uma grande capa frontal, mas a capa e a capa traseira são alguns dos mais importantes imóveis de um livro. Cópia da contracapa (também chamada de flap copy) é o texto que vai na contracapa de um livro ou na contracapa e nas abas de uma sobrecapa. A sua cópia de capa não diz apenas aos leitores potenciais sobre o que o seu livro é – é uma ferramenta de marketing crítica. Basta pensar, quantas vezes você pegou um livro e leu a descrição para ver se ele lhe interessa? A cópia de capa do seu livro é a primeira – e às vezes única – oportunidade que você tem de vender o seu livro ao seu leitor. Ele fornece a primeira impressão da escrita dentro do livro, um pico do conteúdo e um teaser que deve ser pensado para atrair não só o leitor ideal e o público principal, mas o maior número possível de leitores potenciais. A editora do nosso blog, Emily, pediu aos nossos especialistas em ficção e não-ficção residentes que criassem um guia sobre como fazer brilhar a sua capa traseira. Nossa Gerente de Produção Sênior, Nina, deu as seguintes dicas para elaborar um resumo efetivo:
- Conheça o coração do livro. Resume o seu livro até aos seus temas, temas e objectivos centrais. Este conhecimento deve informar cada decisão externa de cópia e irá ajudá-lo a fazer justiça ao livro. Enfatize os temas certos e encontre seu público.
- Não exagere nas explicações. Dê aos seus leitores um teaser, não a trama completa. Você quer que eles fiquem intrigados o suficiente para comprar uma cópia e mergulhar no assunto, mas não tão informados que eles possam prever a linha ou o conteúdo do enredo como um todo.
- Escolha palavras que evocam sentimentos ou imagens. Quanto mais vivo e vívido for com a sua linguagem, melhor. . Ao escrever capa traseira ou cópia flap, você deve certificar-se de que cada palavra aterrissa e cria impacto.
Kristin, Diretora de Serviços de Autoria, compartilhou sua sabedoria:
- Seja cativante. Comece com uma ou duas frases que chamem a atenção. Empacote o resto de suas informações no meio, depois termine com uma nota alta que deixe os leitores potenciais querendo mais. Deixe-os saber não só sobre o que é o livro, mas porque devem lê-lo.
- Estilo de jogo. Você escreveu um livro infantil com rimas? Então a sua contracapa também deveria. O livro é ficção? Não o escreva como se estivesse a vender um livro de texto. Esta é a sua oportunidade de definir as expectativas do seu leitor.
- Não assuma. Escreva o nome do seu autor e o título do livro na íntegra. Esta é provavelmente a primeira introdução dos leitores a você – não assuma que eles já o conhecem!
- Mantenha-o simples. Não exagere tanto o seu vocabulário que a sua cópia flap é difícil de seguir. Este é o primeiro lugar que os leitores procuram, e você quer que o livro se sinta acessível…mesmo que o conteúdo seja complicado.
- Encontre o que se encaixa. Escolha palavras que se encaixem e diga exatamente o que você quer dizer. Não deixe espaço para adivinhar o que o livro está a tentar dizer.
- O comprimento importa. Os livros para adultos devem ter cópias da contracapa entre 175-225 palavras. Os livros infantis não devem ter mais de 100 palavras.
- O que é o “takeaway”? O que trará os leitores de volta para ler o seu livro, em vez de o colocar para trás?
A Directora de Marketing Sénior Michelle adicionou estes pontos também:
- Marketing do livro. Seu trabalho aqui não é apenas descrever, mas provar a uma pessoa que pegou o livro por que deveria lê-lo. Seja conciso, use linguagem ativa e evite generalizações.
- Utilize o tempo certo e POV. A menos que você esteja falando de um livro de memórias, o pretérito não faz o trabalho. Nem a escrita em primeira pessoa e os verbos “para ser”. Como profissionais do livro, nós sempre usamos o tempo presente ao descrever a ação de um livro, e sua cópia da contracapa também deveria.
- Seja específico. Encontre adjetivos fortes e substantivos que emparelham. Por exemplo, “Uma exposição abrasadora…” dá ao leitor mais do que algo como “Este livro é sobre…”. Aquele velho conselho de “mostrar, não contar” aplica-se definitivamente aqui!
- Escreva com palavras-chave e palavras de buzz em mente. Isto é especialmente importante para livros voltados para indústrias específicas, como livros de negócios ou financeiros – você quer dar um sentido dos tópicos que você está cobrindo. Um bom teste é pensar sobre quais palavras as pessoas que procuram este livro podem usar.
Agora que já ouvimos dos especialistas, vamos pô-lo em prática. Se fossemos escrever um livro imaginário sobre o escritório da Mascote Books, como seria uma má cópia da capa traseira? Mascot Books é um ótimo escritório. Eu gosto de trabalhar lá, e este livro é sobre todas as pessoas divertidas que trabalham aqui comigo. De Naren para Andy para Kristin para Abby para Emily para JQ para Debbie para Michelle, há pessoas legais na Mascot Books. Leia este livro para saber mais sobre as aventuras que se passam neste escritórioObviamente, há uma forma melhor de vender este título imaginário. Vamos dar uma olhada:Nunca há um momento chato na Mascot Books. Cheio de personagens brilhantes e hilariantes, este conto de vida explora o lado prático do mundo real deste campo criativo. Explore o mundo aventureiro de publicar em Emily Evans-Miller’s Unwritten. Mais aliciante, certo? Aqui estão alguns outros exemplos de uma boa cópia da contracapa:
Brainwashed (lavagem cerebral): The Bad Science Behind CTE and the Plot to Destroy Football
O grito em torno do CTE está a faltar algo crítico: a ciência para justificá-lo. Quando a síndrome pós-concussão forçou a estrela NFL a voltar a Merril Hoge para a reforma antecipada em 1994, a pesquisa sobre lesões na cabeça relacionadas com o futebol não era uma prioridade. Na época, o futebol era fortemente influenciado por uma cultura de homens duros, e pouco se sabia sobre concussões e seus efeitos potencialmente perigosos. Então a trágica morte do ex-companheiro de Hoge Mike Webster em 2002 lançou uma onda de medo depois que uma autópsia determinou que ele sofria de uma obscura encefalopatia traumática crônica cerebral (CTE). Os meios de comunicação social abundaram. A preocupação com a segurança dos jogadores logo se tornou uma guerra contra o futebol em todos os níveis, com um cientista declarando até mesmo o futebol juvenil como “abuso de crianças”. Num esforço para estabelecer o recorde, Hoge e o neuropatologista forense certificado pela diretoria, Dr. Peter Cummings, exploram as agendas ocultas e a desinformação que alimentam a máquina de histeria CTE. Armados de uma pesquisa extensiva, de uma visão crítica e de entrevistas com especialistas, eles abordam alguns dos mitos comuns em torno da doença, examinando falhas significativas nos estudos frequentemente citados e expondo os relatos sensacionalistas que dominam o diálogo atual do CTE. Isto é uma leitura obrigatória para quem se preocupa com o futuro do desporto juvenil e com a sobrevivência do jogo mais amado do nosso país.
Você não pode fazer isso: Contos da Cripta HR
Inebriated Cover-Up. Vingança Bedlam. Felino Tosco. Vomit Comet. Parecem histórias da tua última noite fora – não histórias que aconteceram durante as tuas 9h às 5h normais. A maioria dos trabalhos implica assistir a reuniões, cumprir prazos e colaborar com os colegas de trabalho. Se tudo correr bem, você vai esquecer que o departamento de RH até existe. Mas o que acontece quando a equipa de vendas se embebeda ao almoço e destrói propriedades? Ou quando dois funcionários são apanhados a ler as mensagens da empresa? Depois de quatro décadas como executiva de RH na América corporativa, Denise Messineo já viu de tudo. Ela mediou conflitos, terminou os empregos e tirou as pessoas da cadeia. Neste livro, ela recolheu a maior parte dos seus contos de fora da parede para partilhar. Embora ela tenha mudado de nome e empresas para proteger os culpados, tudo nesta colecção é real. Afinal de contas, não se pode inventar esta merda!
Mylo the Panda Travels to Washington, D.C.
Mylo acaba de chegar a Washington, D.C. para aprender tudo sobre como a América se tornou a cultura colorida por que é conhecida hoje. Mas numa era de discussões e bullying, será que este viajante internacional será capaz de ver o que realmente faz dela a terra dos livres e o lar dos corajosos?