Gen Z é um público alvo em ascensão, mas os marketeiros continuam a focar muita energia nos Millennials. Suas vidas são desconstruídas em muitos níveis diferentes, desde sua visão sobre os influenciadores até as empresas de que eles falam e suas características socioeconômicas. Essas análises são todas úteis por direito próprio, mas – voltando ao quadro geral por um momento – quantos desses indivíduos premiados existem nos EUA? Os dados mais recentes do Departamento do Censo dão uma idéia do tamanho dessa cobiçada geração.
Antes de lançar alguns números, há alguns problemas a serem observados. Principalmente, não há uma definição consensual de um Millennial; enquanto 18-34 parece ser o parêntese mais comumente usado, outros estudos podem usar um intervalo 18-29 ou algum outro, tornando necessário identificar faixas etárias ao se referir a esta coorte.
Outra questão? Considere isto. Se um estudo de 2010 definiu Millennials como sendo de 18-34 anos, o mesmo estudo este ano não deveria defini-los como sendo de 28-44 anos? De alguma forma a faixa etária de 18-34 anos permanece fixa apesar da passagem do tempo…
Meanwhile, é também digno de nota que a maioria dos Millennials nem sequer se identifica como Millennials, e um jovem Gen Xer poderia sentir-se mais culturalmente semelhante ao Gen Y. Em outras palavras, as tendências culturais e comportamentais não tendem a ter pausas fixas de idade. (É por isso que muitos argumentam que é mais útil olhar para as pessoas do que para as faixas etárias.)
Não obstante, sendo as coisas como são, os marqueteiros e pesquisadores muitas vezes olham para as faixas etárias. Portanto, aqui está uma lista de referência de algumas faixas etárias comumente usadas e suas correspondentes estimativas de população e parcelas populacionais a partir de 1º de julho de 2019 (os dados mais recentes disponíveis).
- 12-17: 25,0 milhões (7,6%)
- 18-24: 30,2 milhões (9,2%)
- 25-34: 45,9 milhões (14,0%)
- 35-44: 41,7 milhões (12,7%)
- 45-54: 40,9 milhões (12,5%)
- 55-64: 42,4 milhões (12,9%)
- 65-74: 31.5 milhões (9,6%)
- 75+: 22,6 milhões (6,9%)
algumas outras faixas etárias populares, incluindo a sempre presente faixa etária 18-34:
- 18-29: 53,7 milhões (16,4%)
- 18-34: 76,2 milhões (23,2%)
- 18-49: 138,2 milhões (42,1%)
- 35-49: 62,1 milhões (18,9%)
- 50-64: 62,9 milhões (19,2%)
- 50+: 117,0 milhões (35.6%)
- 55+: 96,5 milhões (29,4%)
- 65+: 54,1 milhões (16,5%)
Quer um arquivo Excel mostrando estimativas da população por ano de idade e sexo? Nós formatamos os dados para você e os disponibilizamos para download aqui.
Um par de fatos divertidos para sair com:
- A partir de 1º de julho do ano passado, havia uma estimativa de 100.322 centenários (100+) nos EUA, um número que parece continuar crescendo a cada ano. Cerca de 76.850 – ou perto de 77% – eram mulheres; e
- Existiam mais homens do que mulheres para cada ano de idade, desde o recém-nascido até aos 37 anos, mas depois mais mulheres do que homens para cada ano de idade, a partir dos 38 anos (com a única excepção sendo 39). A maior disparidade a favor dos machos foi para os 26 anos de idade (120.552 mais), enquanto para as fêmeas foi para os 72 anos de idade (224.576 mais).
Interessados nos hábitos de mídia das diferentes gerações e na resposta à publicidade? Confira estes relatórios:
- Demografia do público de mídia dos EUA, 6ª Edição Anual
- O Relatório de Influenciadores de Compra dos EUA