Elasticidade do preço da demanda (PED)

Elasticidade do preço da demanda Definição

Elasticidade do preço da demanda (PED) é definida como a resposta da quantidade demandada a uma mudança no preço. A demanda por um produto pode ser elástica ou inelástica, dependendo da taxa de mudança na demanda com relação à mudança no preço.

O que significa Elasticidade do Preço?

Elasticidade da Demanda do Preço é definida como a taxa na qual a demanda sobe ou desce quando os preços mudam. A demanda por um produto pode ser elástica ou inelástica, dependendo da rapidez com que a demanda desse produto responde às mudanças no preço desse produto.

Diz-se que a demanda é elástica quando a mudança na demanda é proporcionalmente maior do que a mudança no preço. Em outras palavras, a demanda é elástica quando a demanda muda significativamente com mudanças menores no preço. Por outro lado, a demanda é inelástica quando a variação na demanda é proporcionalmente menor que a diferença no preço.

Price Elasticity of Demand é também a inclinação da curva da demanda. Podemos calcular a inclinação como “subir acima da corrida”. Como a inclinação da curva de demanda aumenta, a demanda muda a uma taxa mais rápida, o que representa uma maior elasticidade. Inversamente, achatar a curva faz com que a demanda mude a uma taxa mais lenta, denotando inelasticidade relativa.

Por exemplo, se eu aumentar o preço de um telefone de $300 para $500, então quanto eu posso esperar que a minha demanda caia? A resposta a esta pergunta, dependendo de vários fatores mencionados abaixo, ajudará a empresa a calcular sua elasticidade de preço da demanda.

Key Takeaways:

• Elasticidade da Procura do Preço (PED) é uma alteração do produto na quantidade exigida dividida pela alteração do preço
• É determinada por vários factores, tais como se existem substitutos para esse produto, se o produto é ou não uma necessidade e outros
• Pode ser usado por políticos em uma variedade de situações práticas
• Uma das aplicações mais úteis do PED é determinar a Receita Total potencial de um produto dependendo das mudanças de preço
• Elasticidade perfeita ou inelasticidade são conceitos teóricos que representam produtos infinitamente essenciais e perfeitamente competitivos, respectivamente

Determinantes da Elasticidade da Procura do Preço

Após um fabricante ou produtor conhecer a elasticidade da procura do preço do seu produto, pode ajudá-los a determinar a mudança na Receita Total se tiverem de alterar o preço do produto.

“Receita Total” é o número de bens que um fabricante vende multiplicado pelo preço pelo qual o bem é vendido. A variação na receita total depende da elasticidade. Isto é importante porque ajuda as empresas a determinar quais preços podem maximizar a receita total e, portanto, quais preços podem maximizar os lucros.

Substitutos

Se houver uma maior disponibilidade de substitutos para um produto, então é provável que esse produto seja mais elástico. Por exemplo, se o preço de uma marca de refrigerante aumentar, as pessoas podem recorrer a outras marcas. Portanto, uma pequena mudança no preço desse produto provavelmente causará uma queda maior na quantidade demandada por esses produtos.

Necessividades

Se um bem é uma necessidade, então sua demanda tende a ser inelástica. Por exemplo, se o preço da água potável subir, então não é provável que haja uma grande queda na quantidade demandada desse produto, já que a água potável é uma necessidade.

Tempo

Com o tempo, um bem tende a se tornar mais elástico porque consumidores e empresas têm mais tempo para encontrar alternativas ou substitutos. Por exemplo, se o preço da gasolina aumenta, as pessoas eventualmente se ajustam a essa mudança, ou seja, podem dirigir menos, usar o transporte público ou formar carpools.

Habit

A demanda por produtos viciantes ou habituais é geralmente inelástica. Isto porque o consumidor não tem escolha a não ser pagar o preço que o produtor está exigindo. Por exemplo, se o preço de um maço de cigarros subir, provavelmente não terá qualquer efeito sobre a demanda do produto.

Uses of Price Elasticity of Demand

• Price elasticity of demand allows a firm or business to predict the change in total revenue using a projected change in price.
• O que fornece um marcador útil pelo qual as empresas podem descobrir se algum dos determinantes listados acima está ou não presente, por exemplo, se há ou não substitutos no mercado para um determinado produto.
• As empresas podem cobrar preços diferentes em mercados diferentes se as elasticidades diferirem em grupos de renda. Esta prática é conhecida como discriminação de preços.
  • Por exemplo, as companhias aéreas têm segmentado os assentos dos aviões em diferentes classes – economia, negócios e primeira classe, a fim de cobrar ao cliente menos sensível ao preço um preço mais alto por assentos premium.
• Permite que uma empresa decida quanto imposto deve repassar a um consumidor. Se um produto é inelástico, então a empresa pode forçar o cliente a pagar o imposto.
  • Esta é uma tática comum utilizada pelos fabricantes de cigarros que repassam qualquer imposto de saúde diretamente ao consumidor.
• Permite também que o governo preveja o impacto das políticas fiscais, ou o efeito de outras políticas que possam diminuir a demanda de um determinado produto.

Elasticidade de Preços da Demanda em Ação

Vejamos três exemplos reais de como governos e empresas usam seus conhecimentos sobre elasticidade de preços da demanda para os propósitos listados acima.

Caso 1: Elasticidade da Demanda no Ensino Superior

Em um estudo conduzido por Herbert J. Funk, a elasticidade da demanda de preços é utilizada para examinar os custos da mensalidade de uma universidade privada de 1959 a 1970. O estudo também acompanha o número de estudantes matriculados nessa universidade e os custos da mensalidade nesse período de tempo. O objetivo deste estudo foi determinar como uma mudança na mensalidade pode afetar tanto o número de alunos matriculados quanto a receita total obtida. Foi descoberto no estudo que a curva da demanda era ligeiramente inelástica, levando à conclusão de que o aumento da mensalidade não teria um efeito grande em nenhuma dessas variáveis.

Caso 2: Demanda por um Novo Produto

Outro estudo mede a elasticidade do leite desnatado, em uma época em que ele foi introduzido recentemente no mercado americano em 1947. Enquanto o estudo anterior usa estes dados para determinar as mudanças no rendimento total, este estudo usa-os para determinar até que ponto estava em concorrência com o leite integral. Embora o consumo de leite desnatado tenha aumentado nos EUA em cerca de 300%, ele ainda representava apenas 3% dos produtos lácteos, e sua novidade para o mercado consumidor americano o tornou bastante elástico e facilmente substituível.

Caso 3: Demanda de Carvão

Este terceiro caso analisa a demanda de carvão na China de 1998-2012. Este estudo escolhe a China como o país de foco porque é um país que depende muito do carvão como fonte de energia. Por causa disso, o conhecimento da elasticidade dos preços do carvão na China esclareceria se os impostos poderiam ou não reduzir a demanda de carvão, e assim reduzir a quantidade de emissões produzidas pelo país como um todo. O estudo acabou descobrindo que o carvão era de fato elástico e que mudanças no preço seriam efetivas na redução das emissões.

Elasticidade do Preço da Demanda Fórmula

Se você está procurando como calcular a elasticidade do preço da demanda, simplesmente siga esta fórmula.

%∆ em Qd = Porcentagem de Mudança na Quantidade Demanda. A Porcentagem de modificação na quantidade demandada é a Nova quantidade demandada menos a Quantidade demandada antiga dividida pela Quantidade demandada antiga.

%∆ em P = Porcentagem de modificação no preço. Este é o Novo Preço menos o Preço Antigo dividido pelo Preço Antigo.

PED = %∆ em Qd / %∆ em P

O valor da Elasticidade do Preço da Demanda (PED) é sempre negativo, ou seja, o preço e a demanda têm uma relação inversa. Isto porque a razão das mudanças das duas variáveis está em direções opostas, então se o preço sobe, a demanda desce e a mudança acaba sendo negativa.

Pode se ver simplesmente olhando para o PED se um produto é elástico ou inelástico. Discutiremos isso com mais profundidade mais adiante no artigo, mas como regra geral, um PED que seja menor que 1 é relativamente inelástico, e um PED que seja maior que 1 é relativamente elástico (usando valor absoluto já que o número é negativo).

Elasticidade de preço da demanda Exemplo

Para nossos exemplos de elasticidade de preço da demanda, vamos usar a fórmula de elasticidade de preço da demanda.

Widget Inc. decide reduzir o preço de seu produto, Widget 1.0 de $100 para $75. A empresa prevê que as vendas do Widget 1.0 vão aumentar de 10.000 unidades por mês para 20.000 unidades por mês.

Como calcular a elasticidade do preço da demanda

Para calcular a elasticidade do preço da demanda, primeiro será necessário calcular a variação percentual da quantidade demandada e a variação percentual do preço.

% de mudança no preço = ($75-$100)/($100)= -25%

% de mudança na demanda = (20.000-10.000)/(10.000) = +100%

Por isso, a elasticidade do preço da demanda = 100%/-25% = -4,

Isso significa que a demanda é relativamente elástica.

Elasticidade do Preço da Demanda em uma Curva de Demanda

Nós podemos representar todos os diferentes valores de elasticidade do preço da demanda em uma curva de demanda como visto acima.

Tipos de Elasticidade do Preço da Demanda

1. Perfeitamente Inelástica da Demanda, (PED = 0)

Com uma demanda perfeitamente inelástica, não há mudança na demanda de um produto com mudança no seu preço. Isto significa que a procura permanece constante para qualquer valor de preço. A curva da demanda é representada como uma linha vertical reta.

É praticamente impossível encontrar um produto que tenha uma demanda perfeitamente inelástica. O mais próximo pode ser o essencial, como água ou certos produtos alimentares.

Este é o efeito na receita total com uma mudança no preço:

• Preço → Receita total
• Preço ↓ → Receita total ↓

Relativamente à Demanda Inelástica, (PED = 0 < x < 1)

Procura relativamente inelástica ocorre quando a variação percentual da procura é menor que a variação percentual do preço de um produto.

Por exemplo, se o preço de um produto aumenta 15% e a demanda pelo produto diminui apenas 7%, então a demanda seria chamada relativamente inelástica.

A curva da demanda da demanda relativamente inelástica é rapidamente inclinada.

Este é o efeito sobre a receita total com uma mudança no preço:

• Preço → Receita total
• Preço ↓ → Receita total ↓

Requisição elástica unitária, (PED = 1)

Diz-se que a demanda é elástica unitária quando a mudança proporcional na demanda produz a mesma mudança no preço. A quantidade demandada muda na mesma porcentagem que a mudança no preço.

Este é o efeito sobre a receita total com uma mudança no preço:

• Preço → Nenhuma mudança na receita total
• Preço ↓ → Nenhuma mudança na receita total

Procura Elástica Relativa, (PED = 1 < x < ∞)

Procura relativamente elástica é definida como a variação proporcional produzida na procura é maior do que a variação proporcional no preço de um produto. A quantidade demandada muda em uma porcentagem maior do que a mudança no preço.

Por exemplo, se o preço de um produto aumenta 10% e depois a demanda pelo produto diminui 15%, então a demanda seria relativamente elástica.

A curva da demanda de demanda relativamente elástica é gradualmente inclinada. Ela é menos inclinada do que a demanda relativamente inelástica.

Este é o efeito na receita total com uma mudança no preço:

• Preço → Receita total ↓
• Preço ↓ → Receita total

Demanda Perfeitamente Elástica, (PED = ∞)

Na Demanda Perfeitamente Elástica, um pequeno aumento no preço resultará numa queda da procura para zero, enquanto uma pequena queda no preço resultará numa procura que se tornará infinita. Os consumidores comprarão tudo o que estiver disponível a algum preço, mas nenhum a qualquer outro preço. Este é um conceito teórico porque requer uma concorrência perfeita onde o menor aumento de preço resulta numa procura zero.

Numa procura perfeitamente elástica, a curva da procura é representada como uma linha recta horizontal.

Este é o efeito na receita total com uma mudança no preço:

• Preço → 0 Receita Total
• Preço ↓ → 0 Receita Total

Fontes: