Die Generation Z ist eine aufstrebende Zielgruppe, aber die Vermarkter konzentrieren sich weiterhin mit viel Energie auf die Millennials. Ihr Leben wird auf vielen verschiedenen Ebenen dekonstruiert, von ihren Ansichten über Influencer bis hin zu den Unternehmen, über die sie sprechen, und ihren sozioökonomischen Merkmalen. Diese Analysen sind alle für sich genommen hilfreich, aber – um einen Moment auf das große Ganze zurückzukommen – wie viele dieser geschätzten Personen gibt es in den USA? Die jüngsten Daten des Census Bureau vermitteln ein Gefühl dafür, wie groß diese begehrte Generation ist.
Bevor wir einige Zahlen nennen, gibt es einige Probleme zu beachten. Vor allem gibt es keine einheitliche Definition der Millennials; während die 18- bis 34-Jährigen die am häufigsten verwendete Altersgruppe zu sein scheinen, verwenden andere Studien eine Spanne von 18 bis 29 Jahren oder eine andere, so dass es notwendig ist, Altersbereiche zu bestimmen, wenn man sich auf diese Kohorte bezieht.
Ein weiteres Problem? Bedenken Sie dies. Wenn eine Studie aus dem Jahr 2010 Millennials als 18- bis 34-Jährige definiert, sollte dieselbe Studie aus diesem Jahr sie dann nicht als 28- bis 44-Jährige definieren? Irgendwie bleibt die Altersspanne von 18 bis 34 Jahren trotz des Laufs der Zeit unverändert…
Nebenbei bemerkt, ist es auch erwähnenswert, dass die meisten Millennials sich nicht einmal als Millennials identifizieren, und ein junger Gen Xer fühlt sich kulturell vielleicht eher der Gen Y ähnlich. (Aus diesem Grund argumentieren viele, dass es sinnvoller ist, Personas statt Altersgruppen zu betrachten.)
Aber da die Dinge so sind, wie sie sind, betrachten Vermarkter und Forscher oft Altersgruppen. Hier ist eine Referenzliste einiger häufig verwendeter Altersgruppen und die entsprechenden Bevölkerungsschätzungen und Bevölkerungsanteile zum 1. Juli 2019 (die neuesten verfügbaren Daten).
- 12-17: 25,0 Millionen (7,6%)
- 18-24: 30,2 Mio. (9,2%)
- 25-34: 45,9 Millionen (14,0%)
- 35-44: 41,7 Millionen (12,7%)
- 45-54: 40,9 Millionen (12,5%)
- 55-64: 42,4 Millionen (12,9%)
- 65-74: 31.5 Millionen (9,6%)
- 75+: 22,6 Millionen (6,9%)
Einige andere beliebte Altersgruppen, einschließlich der allgegenwärtigen 18-34er Gruppe:
- 18-29: 53,7 Millionen (16,4%)
- 18-34: 76,2 Millionen (23,2%)
- 18-49: 138,2 Millionen (42,1%)
- 35-49: 62,1 Millionen (18,9%)
- 50-64: 62,9 Millionen (19,2%)
- 50+: 117,0 Millionen (35.6%)
- 55+: 96,5 Mio. (29,4%)
- 65+: 54,1 Mio. (16,5%)
Wollen Sie eine Excel-Datei mit Bevölkerungsschätzungen nach einzelnen Jahren und Geschlecht? Wir haben die Daten für Sie aufbereitet und stellen sie hier zum Download bereit.
Ein paar witzige Fakten zum Mitnehmen:
- Am 1. Juli letzten Jahres gab es in den USA schätzungsweise 100.322 Hundertjährige (100+), eine Zahl, die jedes Jahr weiter zu wachsen scheint. Etwa 76.850 – oder fast 77 % – von ihnen waren weiblich; und
- Es gab mehr Männer als Frauen für jedes einzelne Altersjahr von Neugeborenen bis zum Alter von 37 Jahren, aber dann mehr Frauen als Männer für jedes einzelne Altersjahr ab 38 Jahren (mit der einzigen Ausnahme von 39 Jahren). Die größte Diskrepanz zugunsten der Männer gab es bei den 26-Jährigen (120 552 mehr), bei den Frauen dagegen bei den 72-Jährigen (224 576 mehr).
Interessieren Sie sich für die Mediengewohnheiten der verschiedenen Generationen und ihre Reaktion auf Werbung? Sehen Sie sich diese Berichte an:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report