Gegründet 1949 in einer kleinen Stadt in Bayern, Deutschland, hat Adidas einen langen Weg von seinen bescheidenen Anfängen bis zu der globalen Erfolgsgeschichte zurückgelegt, die es heute ist.
Durch ständige Innovationen und die ständige Umgestaltung der Sportmodebranche mit bahnbrechenden Technologien hat sich Adidas als eine der beliebtesten Sportmarken etabliert.
Wie schafft es Adidas, seinen Vorsprung in der zunehmend gesättigten Branche aufrechtzuerhalten?
Sponsoring von großen Sportereignissen und Spielern
Adidas ist offizieller Sponsor oder Partner einer ganzen Reihe von Sportligen, weltweiten Sportereignissen, Olympiamannschaften und prominenten Sportlern.
Wahrscheinlich kennen Sie das ikonische Adidas-Logo nur zu gut, wenn Sie es auf der Brust Ihres Lieblingsfußballers in der Champions League oder in der TV-Werbung im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft gesehen haben.
Adidas und die FIFA sind seit 1970 Partner, und 2013 unterzeichneten die beiden eine Vereinbarung zur Verlängerung der Partnerschaft bis 2030, was den Marketingerfolg beweist, den ein solches internationales Ereignis für Adidas mit sich bringt.
Bei den Olympischen Spielen 2012 in London sponserte Adidas die Nationalmannschaften von Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Äthiopien und Kuba sowie einzelne Athleten wie den US-amerikanischen 100-Meter-Sprinter Tyson Gay und den jamaikanischen 100-Meter-Sprinter Yohan Blake.
Sponsorings sind eine großartige Möglichkeit, das Markenbewusstsein bei einem Massenpublikum zu verbreiten, von dem viele begeisterte Fans eines Athleten oder einer Sportart sind und nur allzu bereit sind, Merchandising-Artikel im Zusammenhang mit ihrer Besessenheit zu kaufen.
Mundpropaganda-Tipp: Sponsoring ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, die Marke einprägsam zu machen und im Zusammenhang mit einem mit Spannung erwarteten Sportereignis oder der Leistung eines Sportlers einen großen Hype zu erzeugen.
2. Engagement in den sozialen Medien – „The Dugout“ nutzte YouTube, um Fans auf der ganzen Welt die Möglichkeit zu geben, direkt mit ihren Lieblingsstars in Kontakt zu treten
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout war eine Reihe von interaktiven Interviews und Shows über die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 in Rio, in denen prominente Stars wie das brasilianische Trio Kaka, Cafu und Luca Moura zu sehen waren.
Diese Videoinhalte wurden über die weit verbreitete Videoplattform YouTube verbreitet.
Zum ersten Mal in der Geschichte der Fußballweltmeisterschaft hatten Fans auf der ganzen Welt die Möglichkeit, Fragen an ihre Lieblingsstars zu stellen, von denen ausgewählte im Stil einer virtuellen Pressekonferenz beantwortet wurden.
Diese neue Content-Marketing-Strategie wurde laut Adidas entwickelt, um „sich auf Momente zu konzentrieren, die jederzeit und jedem Spieler widerfahren können, was uns eine Plattform bietet, um Adidas über sein grundlegendes Sponsoring hinaus zu führen.“
Adidas-Sprecher Rob Hughes schrieb, dass „wir durch die Bereitstellung innovativer integrierter Marketingerlebnisse unsere Position als die Nummer eins im Fußball festigen wollen.“
Der Erfolg des Dugout war offensichtlich: Die Abonnements des Adidas-Youtube-Kanals haben sich Berichten zufolge während der Weltmeisterschaft verdreifacht, und die für die Weltmeisterschaft generierten Inhalte generierten mehr als 1,5 Milliarden Impressionen auf Youtube.
Mundpropaganda-Tipp: Wenn es um Millennial-Konsumenten geht, muss sich effektives Marketing auf soziales Engagement konzentrieren, das dem Konsumenten das Gefühl gibt, involviert und relevant zu sein. Dies ist auch ein guter Weg, um einen Hype um ein Event zu erzeugen, der eine Menge Mundpropaganda auslöst.
3. Designer-Kooperationen, die Sport und Mode miteinander verbinden
Adidas hat in der Vergangenheit eine Reihe sehr erfolgreicher Designer-Kooperationen durchgeführt und produziert jedes Jahr noch bessere.
Zu den Beispielen solcher Kooperationen gehören das aktuelle Adidas by Stella McCartney, die Y-3 Produktlinie mit dem japanischen Designer Yohji Yamamoto und Adidas x Jeremy Scott.
Diese Designer-Kooperationen bringen radikale neue Produktstile hervor und vergrößern so die Anziehungskraft der Marke auf ein noch größeres Publikum.
Diese Designer-Kooperationen inspirieren auch die hauseigenen Adidas-Designer und ermutigen sie, in ihren Entwürfen abenteuerlicher zu sein.
Mundpropaganda-Tipp: Designer-Kooperationen sind eine großartige Möglichkeit, die Anziehungskraft der Marke über den Durchschnittskunden hinaus auf die modebewussten Menschen auszuweiten, die verschiedene Arten von Stil besitzen. Diese Markenkooperationen erzeugen durch Mund-zu-Mund-Propaganda einen regelrechten Hype.
4. Kooperationen mit berühmten Persönlichkeiten
Adidas Yeezy Boosts. Brauchen wir noch mehr zu sagen?
Die Adidas x Kanye West Kollaboration erzielte einen phänomenalen Erfolg und trug zu einem 45%igen Anstieg der Verkaufszahlen im Finanzquartal des Yeezy Season 3 Launch bei.
In der Tat berichtete Adidas, dass die Yeezy Boosts „nicht nur sofort ausverkauft waren, sondern auch eine wichtige Rolle dabei spielten, Adidas zur beliebtesten Sneakermarke auf Instagram im Jahr 2015 zu machen.“
Die Adidas x Kanye West-Kollaboration erzeugte so viel Hype für die Marke und war eine der erfolgreichsten Kooperationen mit Modemarken bis heute.
Adidas hat weitere bemerkenswerte Promi-Kollaborationen, die die Marke zu einem Synonym für High Street Cred gemacht haben.
Die Adidas Stan Smith-Kollektion, benannt nach dem ehemaligen amerikanischen Tennisspieler Nr. 1, ist ein Beispiel für eine permanente Kollektion, die bei modebewussten Millennials sehr begehrt ist.
Mundpropaganda-Tipp: Prominente haben eine riesige Fangemeinde, die begierig darauf ist, Produkte zu konsumieren, die von ihren Idolen unterstützt werden. Durch die Zusammenarbeit mit Prominenten bei der Entwicklung neuer Kollektionen erlangt Adidas soziales Kapital und Ansehen auf der Straße und steigert gleichzeitig den Absatz anderer, nicht exklusiver Kollektionen.
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