„Innovation wird weithin als der wichtigste Bestandteil der heutigen Wirtschaft angesehen“, so der Unternehmer Faisal Hoque bei Fast Company.
Innovation hat nicht nur Auswirkungen auf die globale Wirtschaft und Geschäftsmodelle, sondern auch auf die Lebensqualität der Menschen. Innovation hat die Art und Weise verändert, wie Menschen leben, arbeiten und Geschäfte machen.
Unternehmen können sich auf zwei Arten von Innovation konzentrieren: nachhaltige Innovation und disruptive Innovation.
Nachhaltige Innovation definiert
Eine nachhaltige Innovation verbessert bestehende Produkte. Sie schafft keine neuen Märkte oder Wertmärkte, sondern entwickelt bestehende Märkte mit besserem Wert weiter, so dass Unternehmen mit ihren nachhaltigen Verbesserungen miteinander konkurrieren können. Der Wissenschaftler und Innovationsexperte Clayton Christensen erklärt dies folgendermaßen:
Eine nachhaltige Innovation zielt auf anspruchsvolle, hochwertige Kunden ab und bietet eine bessere Leistung als das, was zuvor verfügbar war. Einige nachhaltige Innovationen sind die schrittweisen Verbesserungen, die alle guten Unternehmen Jahr für Jahr erzielen. Andere nachhaltige Innovationen sind bahnbrechende Produkte, die die Konkurrenz in den Schatten stellen. Dabei spielt es keine Rolle, wie schwierig die Innovation technologisch ist: Die etablierten Konkurrenten gewinnen fast immer die Schlachten der nachhaltigen Technologie. Da es bei dieser Strategie darum geht, ein besseres Produkt zu entwickeln, das sie mit höheren Gewinnspannen an ihre besten Kunden verkaufen können, haben die etablierten Wettbewerber eine starke Motivation, sich an den Kämpfen um die Erhaltung der Technologie zu beteiligen. Und sie haben die Ressourcen, um zu gewinnen.
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Geschrieben von Tools & Spielzeug Personal