Was ist Branding?

Branding ist die Marketingpraxis der aktiven Gestaltung Ihrer Marke. Das ist die grundlegende Definition, aber es gehört noch viel mehr dazu.

Branding ist das, was Ihr Unternehmen braucht, um sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit Ihrer idealen Kunden zu gewinnen. Es ist das, was Erstkäufer in Kunden auf Lebenszeit verwandelt und ein gleichgültiges Publikum in Markenbefürworter verwandelt. Es ist das, was Sie brauchen, um sich abzuheben, einen Eindruck zu hinterlassen und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.

Mit anderen Worten: Wenn Sie wollen, dass Ihr Unternehmen Erfolg hat, ist Branding nicht verhandelbar.

Aber warum genau ist Branding so wichtig? Was beinhaltet es? Und wie können Sie Ihr Unternehmen so vermarkten, dass es eine echte Wirkung auf Ihr Publikum hat? In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was Branding ist und wie Ihr Unternehmen am effektivsten davon profitieren kann.

Was bedeutet Branding?-

Branding gibt es seit 350 n. Chr. und leitet sich von dem Wort „Brandr“ ab, das in der altnordischen Sprache „brennen“ bedeutet. Um 1500 bezeichnete der Begriff das Zeichen, das Viehzüchter auf das Vieh brannten, um den Besitz zu kennzeichnen – ein Vorläufer des modernen Logos.

Heute ist Branding jedoch so viel mehr als nur ein Aussehen oder ein Logo. Es steht für die emotionale „Bauchgefühl“-Reaktion, die ein Unternehmen bei seinen Kunden hervorrufen kann.

Ihre Marke ist die Gesamtheit der Wahrnehmungen, die Menschen über Ihr Unternehmen haben. Aber Branding ist die Gesamtheit der Maßnahmen, die Sie ergreifen, um diese Marke zu kultivieren.

Mit anderen Worten: Ihre Marke ist ein Substantiv, aber Branding ist ein Verb. Wenn Sie ein Logo entwerfen, ist das Durch Markenbildung. Wenn Sie Ihre Markenstimme entwickeln, ist das Markenbildung. Wenn Sie sich mit Ihrem Marketingteam zusammensetzen, um eine Werbekampagne zu entwerfen, ist das Branding.

Jede Maßnahme, die Sie ergreifen, um Ihre Marke zu formen, ist, kurz gesagt, Branding.

Warum ist Branding so wichtig?-

Branding ist wichtig, weil es:

• Ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es spielt keine Rolle, welche Art von Unternehmen Sie haben, in welcher Branche Sie tätig sind oder um welche Art von Kunden Sie sich bemühen – wenn Sie im Geschäft sind, haben Sie eine ernsthafte Konkurrenz. Das Branding hilft Ihnen dabei, zu zeigen, dass Sie anders, besonders und einzigartig sind. Und es zeigt Ihren Kunden, warum sie mit Ihnen und nicht mit Ihren Konkurrenten zusammenarbeiten sollten.

• Bildet Markenwiedererkennung. Wenn Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen wollen, müssen Sie erkennbar sein. Das richtige Branding (einschließlich der Gestaltung eines aussagekräftigen Logos, einer Website und anderer Markenelemente) hilft Ihnen, einen unverwechselbaren Stil zu entwickeln, und erhöht Ihren Wiedererkennungswert auf dem Markt.
• Schafft ein einheitliches Markenerlebnis für Ihre Kunden. Damit Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie Ihren Kunden ein einheitliches Erlebnis bieten, unabhängig davon, wie sie mit Ihrer Marke interagieren – sei es über Ihre Website, bei einer persönlichen Veranstaltung oder über Ihre Social-Media-Konten. Mit Branding haben Sie die Kontrolle darüber, wie Ihre Marke wahrgenommen und erlebt wird – und Sie können sicherstellen, dass diese Wahrnehmung und Erfahrung über alle Berührungspunkte mit Ihrer Marke hinweg konsistent bleibt.
• Schaffen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum und machen Sie es zu treuen Kunden. Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die eine emotionale Bindung zu ihrem Publikum aufbauen. Diese emotionale Bindung ist es, die einen Interessenten in einen Kunden und einen Kunden in einen Markenliebhaber verwandelt. Und wie kann man diese Verbindung schaffen und aufbauen? Branding. Verschiedene Branding-Strategien (wie z. B. die emotionale Wirkung Ihrer Markenstimme oder die Nutzung der Farbpsychologie bei der Gestaltung Ihres Logos) können Ihnen dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und ein Gefühl der Loyalität zu Ihrer Marke zu schaffen.

Was sind die Elemente der Markenbildung?

Dies sind die Elemente der Markenbildung, die Sie erstellen müssen, um zu kultivieren, wie Ihr Unternehmen von den Kunden wahrgenommen wird:

• Leitbild und Markenwerte. Ihr Leitbild und Ihre Markenwerte sind die Grundlage für Ihr Branding. Betrachten Sie Ihr Leitbild als das Gehirn des Unternehmens – eine kurze und prägnante Aussage, die den gegenwärtigen Zustand und den Zweck Ihrer Organisation definiert. Die Vision hingegen ist das Herzstück Ihres Unternehmens und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was Sie langfristig erreichen wollen.

• Markenrichtlinien. Wenn die Mission und die Vision als die Säulen Ihrer Organisation festgelegt sind, muss Ihre Markenstrategie alles dazwischen umfassen. Dies geschieht in Form von Markenrichtlinien (auch als „Markenbibel“ bezeichnet). Diese Richtlinien werden in einem greifbaren Dokument zusammengefasst, das Ihre Unternehmensziele widerspiegelt und unterstützt, sich von der Konkurrenz abhebt, bei den Kunden Anklang findet, eine Vorlage für die Entscheidungsfindung bietet und Ideen für künftige Marketingkampagnen liefert. Es enthält auch alle Stilelemente Ihres Brandings, einschließlich der Farbpalette, der Schriftarten und einer Skizze Ihrer Markensprache.
• Logo. Dein Logo ist das Gesicht deines Unternehmens, und die Gestaltung deines Logos ist wohl das wichtigste Branding, das du für dein Unternehmen machen wirst. Denken Sie während des Designprozesses darüber nach, wer Sie als Marke sind und wie Sie von Ihren Kunden wahrgenommen werden wollen. Nutzen Sie dies, um Ihre Designstrategie zu entwickeln.
• Website. Die Gestaltung Ihrer Website ist ebenfalls ein wichtiger Schritt zur Markenbildung. Ihre Website ist die digitale Immobilie Ihrer Marke, und wenn Ihre Kunden sie besuchen, sollte sie visuell ansprechend und benutzerfreundlich sein und vor allem widerspiegeln, wer Sie als Marke sind. Ähnlich wie bei Ihrem Logo sollten Sie sich bei der Auswahl Ihrer Webdesign-Elemente (wie Layout und Schriftarten) an Ihrem Markenleitfaden orientieren.
• Zusätzliche Assets. Es gibt kein Patentrezept für die Markenbildung. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche benötigen Sie möglicherweise zusätzliche Elemente wie Visitenkarten, Produktverpackungen oder Veranstaltungsflyer. Beurteilen Sie Ihr Unternehmen und Ihre individuellen Bedürfnisse, und entwickeln Sie dann entsprechend zusätzliche Branding-Assets.

Wollen Sie mehr erfahren? Hier erfahren Sie, wie Sie eine solide Markenidentität für Ihr Unternehmen schaffen.

Eine bessere Marke bedeutet besseres Marketing

In der Regel haben Produkte einen begrenzten Lebenszyklus, aber Marken – wenn sie gut geführt werden – halten ewig. Und wenn Sie erst einmal genau festgelegt haben, wer Sie als Marke sind, wird es viel einfacher, sie zu vermarkten.

Ihre Markenrichtlinien, gekoppelt mit laufender Marktforschung und -analyse, sollten Ihnen einen taktischen Vorteil bei der Bestimmung der besten Methode zur Vermarktung Ihrer Produkte verschaffen. Setzen Sie auf traditionelles Marketing wie Radio und Plakatwerbung, oder ist Ihr potenzieller Kunde eher von viralen Youtube-Videos und Snapchat-Filtern angetan? Marketing kann ein Mix aus verschiedenen Taktiken sein, aber achten Sie darauf, sich nicht zu verzetteln. Indem Sie immer wieder Ihren Markenleitfaden zu Rate ziehen, sollten Sie in der Lage sein, Ihre Bemühungen auf die Taktiken zu konzentrieren, auf die es wirklich ankommt.

Am Ende des Tages ist Marketing der Prozess, der Ihnen Leads und Verkäufe bringt, aber Branding ist das Fundament, auf dem Sie Ihren Ruf und die Loyalität Ihrer Kunden aufbauen.

Stärken Sie Ihr Unternehmen mit Branding-

Das Einzige, was Sie sich merken sollten, ist, dass Branding ein Verb ist. Es ist eine Handlung. Auch wenn es auf den ersten Blick entmutigend erscheinen mag – wenn man an all die Planung, die Mittel und das Personal denkt, die nötig sind, um eine unvergessliche Marke zu kultivieren -, so ist es doch auch befähigend. Anstatt andere Ihre Geschichte erzählen zu lassen, sprechen Sie selbst mit Ihrem Branding.

Wenn Sie sich jemals in diesem Prozess verloren fühlen, denken Sie daran, dass Ihnen immer Unterstützung zur Verfügung steht. Sobald Sie Ihre Branding-Vision festgelegt haben, wenden Sie sich an einen professionellen Designer, der Ihnen hilft, Ihr Branding zum Leben zu erwecken.

Sehen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden für Branding an, um weitere Branding-Tipps zu erhalten.

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2016 veröffentlicht und von Ashanya Indralingam geschrieben. Er wurde mit neuen Informationen und Beispielen aktualisiert.