Haben Sie sich jemals gefragt, warum Daten so schwer zu verwalten sind? Nahezu jede Aktion, die wir online durchführen, führt zu irgendeiner Form von Daten. Aus der Sicht des Marketings ist das ein Segen und ein Fluch. Einerseits haben wir mehr Daten über unsere Kunden (und sogar über diejenigen, die nicht zu Kunden werden) als je zuvor. Andererseits gehen all diese Daten verloren, wenn wir nicht wissen, wie wir sie verwalten können.
In diesem Sinne möchten wir die Idee einer DMP (Datenmanagementplattform) vorstellen. Nachdem wir zunächst erklärt haben, was diese Plattformen tun, werden wir die Vorteile einer DMP untersuchen. Anschließend stellen wir zehn der besten Optionen in dieser Nische vor.
Wie der Name schon sagt, verwaltet eine DMP alle Daten, die Sie über einen bestimmten Zeitraum sammeln. Nachdem die Daten gesammelt wurden, werden sie von der Software organisiert. Ein DMP verwaltet nicht nur die Kampagnendaten, sondern auch die Kundendaten, zu denen auch mobile Kennungen, Cookie-IDs usw. gehören können.
Diese Daten sind für Vermarkter deshalb so wertvoll, weil sie es ermöglichen, Kundensegmente zu bilden und die Leistung von Werbekampagnen zu bewerten. Eine DMP basiert nicht nur auf demografischen Daten, sondern kann auch Faktoren wie Gerät, Standort und vergangenes Surfverhalten bewerten.
Vorteile der Implementierung einer DMP
Eine Datenmanagement-Plattform für Anzeigen sammelt alle Ihre Daten und hält sie unter einem Dach. Anstatt nicht zu wissen, wie Sie die Daten kontrollieren können und potenziell nützliche Erkenntnisse ungenutzt zu lassen, haben Sie alle Informationen, die Sie benötigen, an einem Ort.
Wenn Sie schon einmal Lookalike Audiences verwendet haben, wissen Sie, warum es so nützlich ist, „alles an einem Ort“ zu haben. Mit Plattformen wie Facebooks Lookalike Audiences können Sie Kunden finden, die ein Interesse an Ihrer Marke oder Ihren Produkten haben könnten, basierend auf den Personen, die Ihren Dienst bereits nutzen. Plötzlich kann alles, was im DMP enthalten ist, zur Entdeckung neuer potenzieller Kunden und zum Wachstum unseres Unternehmens führen.
Die Vorteile eines DMP scheinen endlos zu sein. Anstatt einen Bericht zu erstellen und die Plattform nie wieder zu nutzen, kann man sie zu einem zuverlässigen Partner auf lange Sicht machen. Im Laufe der Zeit wird die DMP durch kontinuierliche Berichte zu Ihrer langfristigen Strategie beitragen.
10 brillante Datenmanagementplattformen
1. Adobe Audience Manager
Ein Grund, sich für Adobe zu entscheiden, ist die Bereitstellung einzigartiger Zielgruppenprofile, die die wertvollsten Segmente unserer Zielgruppe hervorheben. Darüber hinaus können Verlage gezielte Zielgruppen aufbauen und diese an Werbekunden verkaufen. Alles in allem ist dies eine großartige Möglichkeit, alle Daten sinnvoll zu nutzen. Wenn wir mehr über unsere Zielgruppe erfahren, können wir diese Informationen nutzen, um sie gezielter anzusprechen und gleichzeitig Gleichgesinnte zu finden.
2. Simpli.fi
Bei Simpli.fi konzentrieren wir uns immer noch auf Erkenntnisse über die Zielgruppe. Die Plattform ermöglicht es, Zielgruppen anhand einzelner Datenelemente individuell zusammenzustellen. Anstatt die falschen Leute anzusprechen, stellt Simpli.fi sicher, dass Sie die Zielgruppe mit dem größten Potenzial erreichen. Letztendlich entsteht ein sich selbst erfüllendes System, in dem Sie immer mehr wertvolle Daten und Erkenntnisse über die Verbraucher sammeln, um Ihre Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
3. Lotame
Eine der beliebtesten Lösungen auf dem Markt, Lotame sammelt Daten aus einer Vielzahl von Quellen, darunter:
- Blogs
- Mobile Apps
- Kampagnen
- Soziale Medien
- CRM-Tools
Wie Sie sehen, ist Lotame ein brillantes Tool, um Ihr Unternehmen aus der Vogelperspektive zu sehen. Es ist nicht nur eines der besten Tools zum Sammeln von E-Mails und sozialen Medien, sondern auch eine der besten Datenmanagement-Plattformen für Anzeigen. Wenn Sie sich für Lotame entscheiden, erhalten Sie auch eine Reihe von Tools zur Optimierung. Während einige manuell sind, sind andere automatisiert und steigern das Engagement und die Effizienz.
Während es viele Vorteile gibt, ist ein Vorbehalt, den wir bei Lotame haben, dass es keine Live-Berichte gibt. Einige Nutzer haben sich auch über die Ladegeschwindigkeit beschwert.
4. OnAudience
Wenn Sie ein Publikumsprofil erstellen möchten, ist OnAudience eine gute Möglichkeit, damit zu beginnen. Viele Unternehmen haben es für die Segmentierung auf der Grundlage von Online-Verhalten, Geschlecht, Alter, Interessen und mehr verwendet. OnAudience ist eine nutzerorientierte Plattform, die auf das Feedback ihrer Kunden achtet. Als Ergebnis dieses Feedbacks wächst der Dienst ständig.
Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben Zugang zu 12 Milliarden Profilen. Neue Kunden zu finden und neue Zielgruppen zu erschließen, sollte daher im Handumdrehen möglich sein.
5. Synthio
Bei der Datenerfassung wird ein Problem oft vergessen: die Duplizierung. Glücklicherweise verspricht Synthio eine „Deduplizierung“, wenn es darum geht, Freiform- oder Nicht-Standarddaten in einen nutzbaren Datensatz zu bringen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass die Erkenntnisse und Ergebnisse korrekt sind. Synthio hilft auch in anderen Bereichen, z. B. bei der strategischen Erweiterung und Standardisierung. Selbst wenn Sie sich nur einen Überblick über den Zustand Ihrer Daten verschaffen wollen, wird Synthio Ihnen helfen.
6. Nielsen
Wenn Sie noch nie etwas von Nielsen gehört haben, empfehlen wir Ihnen, nach der Lektüre dieses Leitfadens einige Nachforschungen anzustellen. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen umfangreiche Datenanalyse- und Messsoftware entwickelt, und Nielsen DMP ist ein wichtiger Bestandteil davon. Zu Beginn können Sie zwischen 60.000 verschiedenen Zielgruppensegmenten wählen. Danach sammelt, verwaltet und passt die Software die Publikumsdaten an.
Natürlich ist das Sammeln und Organisieren von Daten nutzlos, wenn die Informationen nicht genutzt werden. Nielsen unterstützt Marken bei der Bereitstellung von Inhalten und Anzeigen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Wenn es um Datenmanagement-Plattformen für Anzeigen geht, gibt es nicht viel Besseres. Werbetreibende können sogar Analysen zu jedem Schritt der Customer Journey für maßgeschneiderte Werbung auswerten.
7. Salesforce DMP
Genauso wie Nielsen ist Salesforce ein Name mit einem guten Ruf für Vermarkter. Wir alle kennen die CRM-Software, aber weniger Vermarkter sind sich der Datenmanagement-Software bewusst. Die Software, die früher unter dem Namen Krux bekannt war, hilft bei der Vereinheitlichung von Daten über verschiedene Touchpoints hinweg. Durch den Zugang zu maschinellem Lernen und KI verfügen die Nutzer über vollständige Kundenprofile, um ein Multi-Channel-Engagement zu erreichen. Wir haben über die Nutzung von Daten zur Gewinnung neuer Kunden gesprochen, aber wir dürfen nicht vergessen, wie wichtig es ist, sich um bestehende Kunden zu kümmern. Stichwort Salesforce DMP.
8. SAS Data Management
Wenn Sie Daten aus Hadoop- und Legacy-Systemen sammeln möchten, ist SAS Data Management die richtige Plattform für Sie. Als größter unabhängiger Anbieter in dieser Kategorie macht sich SAS bei Werbetreibenden und Unternehmen gleichermaßen einen Namen. Die fortschrittliche Software ermöglicht es den Nutzern, ihre Daten zu aktualisieren, Prozesse zu ändern und ihre eigenen Analysen durchzuführen. Trotz der vielen Vorteile, die diese Plattform bietet, ist der einzige Nachteil, den wir anführen würden, die Preisgestaltung. Für einige kleine Unternehmen könnte es schwierig sein, den geforderten Betrag zu investieren.
9. Oracle BlueKai DMP
Bereits im Jahr 2017 haben wir darüber geschrieben, dass Oracle DMP die beliebteste und meistgenutzte DMP auf dem Markt ist. Obwohl es seither leicht zurückgegangen ist, denken wir, dass es immer noch unsere Aufmerksamkeit verdient. Jetzt heißt es Oracle BlueKai, und Vermarkter haben mit diesem Service alles, was sie brauchen, um etwas über die Customer Journey zu erfahren. Sie können damit nicht nur ihr Targeting verbessern, sondern auch präzisere Marketingkampagnen durchführen.
Wir sind der Meinung, dass dies eine der besten Plattformen ist, um die Zusammensetzung einer Zielgruppe nach Gerät zu verstehen. Das verbessert natürlich das Engagement und hilft Ihnen, Menschen auf die richtige Art und Weise (und natürlich zur richtigen Zeit!) zu erreichen.
Weiter lesen: Wie Sie die besten Zielgruppen auf Facebook, Google und Twitter finden
10. Mapp
Unser letzter Vorschlag ist Mapp, eine einfache Lösung, die alle Ihre Daten an einem Ort zusammenführt. Wenn Sie Interessenten und Fremde in langfristige Kunden verwandeln wollen, müssen Sie sie verstehen. Wenn Sie sie verstehen, wird das Marketing einfacher und sie fühlen sich wertgeschätzt, weil Sie sich die Zeit genommen haben, sie auf die richtige Weise anzusprechen. Mit Mapp ist all dies möglich.
Wir suchen gerne nach Unterscheidungsmerkmalen, und was Mapp auszeichnet, ist sein Lookalike-Modell. Wie wir bereits besprochen haben, berücksichtigt diese Funktion die Merkmale Ihrer profitablen Kunden und findet dann eine neue Zielgruppe von ähnlichen Personen. Wenn sie Merkmale mit Ihren treuen Kunden teilen, besteht die Chance, dass sie auch an Ihrem Dienst interessiert sind.
Auswahl einer Datenverwaltungsplattform
Nun, da Sie die Vorzüge einer Datenverwaltungsplattform kennen (und einige der größten Namen kennengelernt haben), bleibt nur noch, mit Ihrem Team zu sprechen und diejenige auszuwählen, die Sie zum Ruhm führt. Egal, wofür Sie sich entscheiden, vergessen Sie nicht den wichtigsten Schritt: die Nutzung der Erkenntnisse und Informationen. Das Sammeln und Organisieren von Daten ist eine Sache, sie zur Steigerung der Effizienz und Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen zu nutzen, ist eine andere. Viel Glück!