Ich bin ein großer Fan von Logos und Marken, die versteckte Bedeutungen oder Inspirationen in sich tragen. Ein solches Beispiel ist das Logo von The North Face. Dies ist eine bekannte nordamerikanische Marke, die 1966 in San Francisco gegründet wurde. Douglas Thompkins und seine damalige Ehefrau Susie gründeten das Unternehmen, das sich hauptsächlich auf Outdoor-Produkte konzentrierte. Zwei Jahre später wurde das Unternehmen von Ken „Hap“ Klopp gekauft.
Foto: Suki Hill
Die ursprüngliche Zielgruppe waren Bergsteiger, Kletterer, Skifahrer, Snowboarder und Sportler aller Art, die speziell für einen aktiven Lebensstil entwickelt wurden. Obwohl dies immer noch den Großteil des Geschäfts ausmacht, hat das robuste und moderne Design der Produkte auch viele andere angezogen, die nicht in die Kategorie des aktiven Lebensstils fallen würden.
The North Face stellt Oberbekleidung, Schuhe, Zelte, Rucksäcke und Schlafsäcke her. Erst in den 1980er Jahren kam die Campingausrüstung hinzu, die sich als sinnvolle Erweiterung der Hauptproduktlinie erwiesen hat. Vielleicht besitzen Sie sogar eine ihrer Isolierjacken – ein Produkt, für das The North Face am bekanntesten geworden ist.
Was ich an The North Face noch faszinierender finde – abgesehen davon, dass ich ein aktiver Sportler bin – ist die Geschichte hinter ihrem einfachen, aber dynamischen Logo.
Typischerweise ist das der Fall, wenn jemand versucht, eine Marke zu entwickeln. Die allgemeine Idee ist, eine Idee, ein Konzept oder eine Inspiration zu verwenden, die von wo auch immer kommt. Namen, Orte, Ereignisse und persönliche Erfahrungen sind großartige Quellen für diese Inspiration. Manchmal resultiert ein großartiges Markenkonzept aus einem zufälligen Umstand. Alles, was sie am Anfang haben müssen, ist etwas, das sie vermarktbar macht.
Das ist einer der Gründe, warum ich das Branding hinter dem Logo von The North Face wirklich bewundere. Es passt alles zusammen und macht Sinn für ein Unternehmen, das Kleidung und Accessoires für Outdoor-Enthusiasten herstellt.
Der Name North Face hat auch eine interessante Geschichte hinter sich. Der Name ist nämlich eine Anspielung auf die Nordwand eines Berges auf der Nordhalbkugel. Outdoor-Fans, insbesondere Kletterer, wissen, dass die kälteste, eisigste und schwierigste Route eines Berges in der Regel die Nordwand des Berges ist. In diesem Sinne deutet der Produktname auf Beständigkeit, Ausdauer, Herausforderungen und mehr hin.
Auch das Logo selbst ist eine Anspielung auf die freie Natur. Der Viertelkreis mit den zwei Linien darin ist symbolisch. Es ist eine Hommage an den berühmten Granit „Half Dome“ im Yosemite National Park in den Vereinigten Staaten.
Das Logo wurde 1971 von dem kalifornischen Grafikdesigner David Alcorn entworfen.
Auch die Farbwahl für das The North Face Logo hat eine Bedeutung. Das Rot symbolisiert Leidenschaft und Mut und verbindet sich mit dem Schwarz, das für Überlegenheit, Eleganz und Dominanz steht, zu einer ikonischen Marke. Das Logo von The North Face ist so ikonisch, dass es zufällig eine ungewöhnliche Auszeichnung hat. Es ist eine der am meisten kopierten (gefälschten) Marken auf der ganzen Welt.
Was genau macht dieses Logo so stark?
Nun, zunächst einmal ist es einfach. Ich habe schon oft gesagt, dass manchmal die stärksten Logos oder Markenzeichen diejenigen sind, die nicht kompliziert sind. Ein Logo mit einem leicht verständlichen Design und einfachen, einprägsamen Wortmarken ist das, was heraussticht und eine lange Lebensdauer hat.
Wenn man sich die Wahl der Schriftart ansieht, wird klar, dass die Absicht des Designers darin bestand, einen Eindruck zu hinterlassen, Ihnen etwas Fettes zu geben, um die Worte „The North Face“ in Ihr Gedächtnis zu brennen. Die verwendete Schriftart ist Helvetica Bold. Sie ist eine häufig verwendete Schriftart, weil sie weder ausgefallen ist noch ein schwaches Erscheinungsbild hat. Die Helvetica Bold trifft einen mitten ins Gesicht und ist laut.
Eine weitere Art und Weise, wie The North Face seine Beziehung zu Sport und Athleten gefestigt hat, sind die Veranstaltungen, die es sponsert. Das Unternehmen ist bekannt für seine Unterstützung von Profisportlern in den Bereichen Skifahren, Snowboarden, Klettern und Laufen. Durch diese Art des Sponsorings bleibt The North Face mit der Sportgemeinschaft verbunden, in der es viele Menschen gibt, die in die Marketing-Demografie der Produktlinie fallen.
Durch diese Verbindungen bleibt The North Face weiterhin beliebt und in vielen Fällen auch relevant. Dies ist ein weiterer Teil des Marketing-Puzzles, in dem sich diese Marke meiner Meinung nach ausgezeichnet hat. Die Marke bleibt relevant, indem sie ihre Werbeaktivitäten auf die Kernzielgruppe ausrichtet. Wie ich bereits erwähnt habe, hat The North Face beispielsweise Sportler gesponsert. Was dem Unternehmen dabei wirklich zugute gekommen ist, sind die Sportler, mit denen es in Verbindung gebracht wurde.
Eine herausragende gesponserte Sportlerin ist Lizzy Hawker. Sie ist der Beweis dafür, wie erfolgreich ein Produkt sein kann, wenn es von einem erfolgreichen Partner gesponsert wird. Hawker hat dreimal die Ultra Trail Tour du Mont Blanc gewonnen (2005, 2008 und 2010).
Es ist eine Sache, einen Athleten oder ein Sportereignis zu sponsern, aber eine ganz andere, wenn dieser Athlet oder dieses Ereignis ein Gewinner wird. Die Markenbekanntheit, die The North Face durch ihre Verbindung
mit dem Sportsponsoring erlangt hat, kann für andere Unternehmen und Marken, die einen Weg suchen, sich einen Zuschaueranteil zu sichern, wirklich ein Lehrmittel sein. Ich kritisiere hier nicht, sondern begrüße die Bemühungen, die sich für beide Seiten eindeutig ausgezahlt haben.
Das alles beweist, was ich zu Beginn dieses Artikels gesagt habe: Hinter einer Marke oder einem Logo stecken oft viel mehr interessante Details, als man auf den ersten Blick sieht. The North Face ist ein Paradebeispiel für ein Marketing auf mehreren Ebenen, das nicht nachgelassen hat. Sie sponsern weiterhin Athleten und vermarkten ihre Qualitätsmarke für Bekleidung und Campingausrüstung.
Irgendwann stellte sich der Erfolg ein, und ein Großteil davon ist den versteckten Details hinter der gewaltigen Seite des Berges zu verdanken, den jeder von uns irgendwann im Leben erklimmen muss.
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Eine weitere Möglichkeit, sich in Ihrer Branche zu profilieren, besteht darin, Ihrem Publikum das zu geben, was es will, und zwar in Form von Content Marketing, das sowohl nützlich und praktikabel ist als auch einen Mehrwert für sein Leben bietet. Durch die Umsetzung einer soliden Content-Marketing-Strategie in Verbindung mit effektiver Suchmaschinenoptimierung können Sie Ihre Marke leicht verbreiten, Ihre Einnahmen steigern und die Grundlage für langfristigen Erfolg schaffen.