Kennen Sie das, wenn Sie Zeit und Geld in Ihre Website investieren, um sie dorthin zu bringen, wo Sie sie haben wollen, aber immer noch nicht den Traffic sehen, den Sie sich wünschen?
Oder wenn Sie sich immer wieder fragen, warum Ihre Konkurrenten besser platziert sind als Sie, obwohl sie eine geringere Autorität und eine schlechte Benutzeroberfläche haben?
Die Antwort auf Ihre Probleme ist ein SEO-Website-Audit. SEO-Audits können das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website verbessern, um mehr Einnahmen, Leads und Besucher anzuziehen.
Sind Sie nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? In diesem Leitfaden zur Durchführung eines SEO-Website-Audits finden Sie es heraus.
Zunächst müssen wir jedoch klären, was ein SEO-Audit genau ist.
Was ist ein SEO-Audit überhaupt?
Sie können sich ein SEO-Audit als eine Bewertung einer Website vorstellen, bei der die Website hinsichtlich ihrer Fähigkeit, in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen, beurteilt wird.
Audits werden abgeschlossen, indem jeder Schritt auf Ihrer Audit-Liste überprüft wird und alle Probleme gefunden werden, die repariert oder verbessert werden müssen, um die Leistung Ihrer Seite in den Suchmaschinen zu steigern.
Stellen Sie sich das als eine Art Zeugnis für die „Googleability“ Ihrer Website vor. Ihre Website kann wunderschön, gut gestaltet und sauber sein.
Aber wenn Suchmaschinen Ihre Website nicht lesen können, werden die Seiten, in die Sie harte Arbeit gesteckt haben, vielleicht nie das Licht der Welt erblicken.
Sie können Ihren SEO-Score leicht mit einem SEO-Checker ermitteln.
Aber das gibt Ihnen nicht den Einblick, den ein vollständiges SEO-Audit bieten kann.
Ein vollständiges Audit gibt Ihnen einen umsetzbaren Plan, der Ihnen hilft:
- Vergleichen Sie sich mit Ihren Konkurrenten und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil.
- Ermitteln Sie, welche Änderungen vorgenommen werden müssen (und wie man sie ändert).
- Verschaffen Sie sich einen allgemeinen Überblick über die SEO-Effizienz Ihrer Website.
- Entdecken Sie die Schwächen Ihrer Website und beheben Sie sie.
- Setzen Sie einige Erwartungen für die Zukunft Ihrer Website.
Sie können vielleicht nicht alle Ergebnisse Ihres SEO-Audits auf einmal verbessern, aber Sie können über einen bestimmten Zeitraum an mehreren Faktoren arbeiten.
Hier sind die Faktoren, auf die Sie sich bei Ihrem SEO-Audit konzentrieren sollten.
Faktoren, auf die Sie sich bei Ihrem Audit konzentrieren sollten
Bevor Sie irgendwelche Änderungen vornehmen können, brauchen Sie eine Strategie, die funktioniert. Es gibt wirklich keine Grenzen für die Dinge, die Sie mit einem SEO-Audit verbessern können.
Sie können Schlüsselwörter analysieren, technische Aspekte Ihrer Website verbessern und vieles mehr.
Wenn Menschen sich jedoch für ein SEO-Audit entscheiden, geht es ihnen in der Regel nur um eines: die Verbesserung des Rankings.
Jeder möchte die Nummer eins sein.
Aber um die Nummer eins zu werden, muss man sich auf eine Kombination mehrerer komplexer Faktoren konzentrieren, die alle in irgendeiner Weise zu SEO beitragen.
Bevor wir in die Einzelheiten eintauchen, sollten Sie zunächst die technische SEO verbessern.
Erst die technische SEO verbessern
Es gibt eine Menge Dinge, die Sie bei Ihrem SEO-Audit mit wenig bis gar keinem Aufwand überprüfen können, wenn Sie die richtigen Tools in die Hände bekommen.
Eines der nützlichsten ist Screaming Frog SEO Spider.
Für einen schnellen Website-Check-up ist dieses Tool alles, was Sie brauchen. Selbst mit der kostenlosen Version können Sie eine Menge hilfreicher Checks durchführen.
Für den Anfang führen Sie einige schnelle Panda- und Pinguin-Checks durch.
Führen Sie einige schnelle Panda & Pinguin-Checks durch.
Panda und Pinguin sind Algorithmus-Updates von Google. Das Ziel dieser Algorithmen ist es, qualitativ hochwertigere Websites in den SERPs anzuzeigen.
Panda konzentriert sich auf Inhalte und Banner, während Penguin analysiert, ob die Links auf Ihrer Website natürliche, logische Links sind.
Um einen schnellen Check für Panda in Ihrem SEO-Audit durchzuführen, treten Sie von Ihrem Bildschirm zurück und schauen Sie sich Ihre Website genau an. Sehen Sie viele Banner?
Nimmt Ihre neueste Werbe- oder Verkaufsaktion jeden Zentimeter des Bildschirms ein und verdeckt Ihren Inhalt? Sorgen Sie für ein Gleichgewicht. Sie müssen nicht fünf Banner über der Falz haben.
Um einen Pinguin-Check durchzuführen, verwenden Sie das SEO-Tool von Majestic, um Ihre Backlinks schnell zu überprüfen und herauszufinden, ob fragwürdige Websites auf Ihre Marke verlinken.
Wenn dies der Fall ist, deaktivieren Sie diese Websites in Ihrer Google Search Console.
Weitere Informationen zu Panda und Penguin finden Sie hier. Diese Algorithmen werden laufend aktualisiert und ändern sich ständig.
Als Nächstes sollten Sie Ihre Seitentitel überprüfen und etwas aufpeppen.
Verbessern Sie die Seitentitel.
Seitentitel sollten sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren und am Ende eine Art Markenslogan enthalten, z. B. einen kurzen Website-Slogan oder den Namen Ihrer Website.
Fokussieren Sie sich auf die Überprüfung und Änderung von Seitentiteln, indem Sie sie in Screaming Frog scannen, etwa so:
Prüfen Sie diesen Bereich auf fehlende Seitentitel oder Duplikate. Fügen Sie „Seitentitel-Branding“ hinzu, wo Sie können, was so einfach ist wie das Hinzufügen Ihres Firmennamens oder Ihres Markennamens zu den Titelseiten.
Lesen Sie hier mehr über Seitentitel und Branding.
Sie brauchen auch einige hochwertige Meta-Beschreibungen.
Erstellen Sie gute Meta-Beschreibungen.
Eine Meta-Beschreibung ist die Einladung eines Suchenden zu Ihrer Website.
Eine kurze, aussagekräftige, aber dennoch detaillierte Meta-Beschreibung wird mehr Besucher von Suchmaschinen-Seiten auf Ihre Website locken.
Hier müssen Sie die Leser fesseln, damit sie auf Ihre Website klicken.
Sie können alle Meta-Beschreibungen in Screaming Frog SEO Spider unter der Registerkarte „Meta Description“ einsehen und ändern.
Sobald Sie dort sind, können Sie ziemlich schnell feststellen, ob Ihre Meta-Beschreibungen doppelt vorhanden sind. Die meisten Seiten brauchen eine eindeutige Beschreibung, da jede Seite anders ist.
Der nächste Schritt ist die Überprüfung der kanonischen URLs.
Vergessen Sie nicht die kanonischen URLs.
Die kanonische URL ist die URL, die Google (und Sie) wissen lässt, was die Quelle einer bestimmten Seite ist.
Die kanonischen URLs können Sie auf der Registerkarte „Kanonisches Link-Element 1“ einsehen.
Prüfen Sie, ob es Seiten gibt, auf denen kanonische URLs fehlen, und finden Sie heraus, ob die kanonischen URLs mit den regulären URLs für Ihre Seiten übereinstimmen.
Als Nächstes können Sie Screaming Frog verwenden, um einen vollständigen Crawl Ihrer Website durchzuführen. So geht’s.
Crawlen Sie Ihre Website, um Probleme zu identifizieren
Das Crawlen Ihrer Website gibt Ihnen eine Vogelperspektive auf alle Probleme, die in den Schatten lauern könnten.
Es kann zum Beispiel sein, dass Sie einige Seiten auf „noindex“ gesetzt haben, was bedeutet, dass Suchmaschinen Ihre Seite nicht crawlen können.
Das bedeutet, dass Sie die Möglichkeit verlieren, für diese Seite (oder alle Schlüsselwörter, die Sie auf ihr platziert haben) zu ranken. Sie können keinen organischen Traffic auf eine Seite aufbauen, die Sie auf „noindex“ gesetzt haben.
Ein Site Crawl kann Ihnen helfen, diese Seiten zu finden.
Es gibt auch ein paar verschiedene Seitenfehler, auf die Sie achten müssen.
Zum Beispiel treten 404-Fehler auf, wenn Ihre Seite für einen Suchbegriff rangiert, obwohl sie aufgrund einer Löschung oder einer geänderten URL nicht mehr existiert.
500 Fehler hingegen sind auf interne Probleme zurückzuführen (in der Regel ein Webserver).
Screaming Frog kann Ihnen den Status Ihrer Webseiten anzeigen, aber auch die Daten verschiedener SEO-Faktoren, die Ihren Rankings schaden könnten.
Wenn Sie Screaming Frog nicht verwenden möchten, versuchen Sie Netpeak Spider. Es ist ein sehr ähnliches Tool zu einem niedrigeren Preis.
Nachdem Sie Ihre Website gecrawlt haben, müssen Sie sich auf die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX) konzentrieren.
Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit (UX)
Suchmaschinen werden immer schlauer und intelligenter. Sie lesen jetzt Nutzersignale, um Websites mit guter UX zu empfehlen.
Wenn also Ihre UX schlecht ist, werden es auch Ihre SEO und Ihre Rankings sein. Die gute Nachricht ist, dass es unzählige Möglichkeiten gibt, die UX zu verbessern.
Suchen Sie zuerst nach den niedrig hängenden Früchten. Was sind einige offensichtliche Verbesserungen, die das Navigieren und Betrachten Ihrer Website erleichtern können?
Farben, zum Beispiel.
Farben
Passen die Farben auf Ihrer Website zu Ihrer Marke, oder sind sie zufällig ausgewählt?
Stellen Sie sicher, dass die Farben auf Ihrer Website einem bestimmten Farbschema folgen, damit die Leser vor allem auf den Inhalt achten können.
So führe ich ein ausgefeiltes Farbschema auf meiner Website aus:
Überschriften sollten hervorstechen, und Links sollten leicht zu erkennen sein.
Sie sollten auch einige Bilder und Videos hinzufügen, wo Sie können.
Verwendung von Bildern und Videos
Bilder und Videos können helfen, eine Stimmung zu erzeugen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu präsentieren oder Besucher zu bestimmten Bereichen Ihrer Seiten zu schicken.
Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Bilder und Videos einfügen, wo es notwendig ist, aber halten Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Text und Fotos aufrecht.
So gehe ich vor:
Konzentrieren Sie sich darauf, relevante Informationen auch oberhalb des Falzes Ihrer Website unterzubringen.
Halten Sie wichtige Informationen oberhalb des Falzes untergebracht
Gutes Design fördert das Engagement. Aber Sie sollten sich immer auf die Teile Ihrer Webseiten konzentrieren, die die Nutzer zuerst sehen.
Auf jeder Seite sollten Sie darauf achten, dass Ihre Aufforderung zur Handlung (CTA) und Ihre Botschaft oberhalb der Falz stehen. Wenn Sie einen primären CTA unterhalb des Falzes haben, können Sie genauso gut gar keinen haben.
Dies gilt besonders für Ihre Homepage, die der Hauptknotenpunkt Ihrer Website ist, der die Besucher zu anderen Abschnitten weiterleitet.
Soziale Beweise können auch nicht schaden.
Sicherheit auf Webseiten
Soziale Beweise und Testimonials sind eine einfache Möglichkeit, eine großartige UX auf Ihrer Website zu schaffen.
Sie versichern den Besuchern, wie großartig Ihre Marke und Ihre Produkte wirklich sind. Hier sehen Sie, wie Freshbook soziale Beweise einsetzt, um Besucher zu beruhigen:
Fazit: Soziale Beweise geben Käufern ein sicheres Gefühl, Ihrem Unternehmen zu vertrauen.
Als Nächstes sollten Sie Ihre DNS-Einstellungen überprüfen.
Prüfen Sie Ihre DNS-Einstellungen
Beim Prüfen der DNS-Einstellungen geht es darum, sicherzustellen, dass Bots keine Fehler erhalten, wenn sie Ihre Website crawlen.
Am einfachsten geht das über die Google Search Console. Wenn Sie noch nicht damit verbunden sind, haben Sie nichts zu verlieren. Sie ist kostenlos.
So überprüfen Sie die DNS-Einstellungen.
- Melden Sie sich bei der Google Search Console an.
- Überprüfen Sie den Bereich „Aktueller Status“ in Ihrem Dashboard.
- Wenn Sie ein grünes Häkchen sehen, ist Ihr DNS einsatzbereit.
Sie können auch einen kostenlosen Test mit einem Tool wie Pingdom durchführen.
Geben Sie einfach Ihren Domainnamen ein, um loszulegen. Die Website gibt Ihnen entweder Entwarnung oder eine Aufschlüsselung der Probleme, die behoben werden müssen.
Sind Ihre Webseiten mobilfreundlich? Wenn nicht, müssen sie es sein. ASAP.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten mobilfreundlich sind
Mobilegeddon hat Webmaster und Vermarkter gleichermaßen dazu veranlasst, sich zu beeilen, um nahtlose mobile Versionen ihrer Websites zu erstellen.
Und der mobile Ansturm wird nur noch größer werden. Bis 2021 werden 52,3 Millionen Internetnutzer ausschließlich mobil surfen.
Da immer mehr Menschen mit mobilen Geräten auf das Internet zugreifen, ist es sinnvoll, die mobile UX zu verbessern.
Um zu sehen, wie gut Ihre Website für mobile Nutzer konzipiert ist, führen Sie Ihre Website durch den Mobile-Friendly-Test von Google.
Nachdem Sie Ihre URL eingegeben haben, sagt Ihnen das Tool, ob Ihre Website mobilfreundlich ist oder nicht.
Sie können auch sehen, wie Ihre Website auf verschiedenen Geräten aussieht.
Das Rückgrat jeder guten SEO-Strategie sind gute Inhalte, also müssen Sie auch eine Content-SEO-Strategie integrieren.
Integrieren Sie eine Content-SEO-Strategie
Ihre Inhalte sollten in der Lage sein, alle Fragen zu beantworten, die ein Suchender Google stellen könnte.
Die Überprüfung Ihrer Inhalte kann schwierig sein, weil Sie neben den besten On-Page-Faktoren auch die Qualität Ihrer Arbeit berücksichtigen müssen.
Das bedeutet, dass Sie grammatikalische Fehler schnell überprüfen müssen. Grammarly kann Ihre Seiten auf grammatikalische Fehler überprüfen, so dass Sie Ihre Inhalte leicht korrigieren können.
Und wenn Sie Inhalte auf WordPress schreiben, sollten Sie Yoast SEO installieren. Mit diesem Plugin können Sie sehen, wie gut Ihre Arbeit für Ihre Zielkeywords optimiert ist.
Nutzen Sie Screaming Frog SEO Spider (erneut), um Inhalte zu finden, die Sie verlängern können. Suchen Sie nach Artikeln mit einer Wortzahl von weniger als 300 Wörtern.
Als Nächstes führen Sie eine grundlegende Keyword-Recherche durch.
Recherchieren Sie nach Keywords
Wenn Sie ein Hauptkeyword für Ihre Website gefunden haben, prüfen Sie, ob es verwandte Keywords gibt, die Sie verwenden können.
Wenn Sie tiefer in die Keyword-Recherche einsteigen wollen, lesen Sie bitte meinen Leitfaden, wie Sie die Keyword-Recherche in nur 30 Minuten pro Tag beherrschen.
Glücklicherweise gibt es dafür kostenlose Tools wie KWFinder. Mit diesem Tool können Sie das Suchvolumen, die CPC-Kosten, den PPC-Wettbewerb und die Keyword-Schwierigkeit für jeden Vorschlag herausfinden.
Sobald Sie verwandte Keywords identifiziert haben, müssen Sie Ihre Website-Struktur in Ordnung bringen.
Fixieren Sie Ihre Website-Struktur
Wenn Ihre Website-Struktur keinen Sinn ergibt, werden die Nutzer verloren gehen. Und Google auch.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Menü alle Hauptseiten Ihrer Website enthält. Es ist auch eine gute Idee, diese dem Fußmenü und der Startseite hinzuzufügen.
Sie sollten auch eine Sitemap einfügen, die die Struktur der Website erklärt.
Stellen Sie sich Ihre Website als Pyramide vor. Ihre Hauptartikel sollten von anderen Seiten unterstützt werden, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.
Die Struktur sollte in etwa so aussehen:
Die Struktur Ihrer Website nützt Ihnen allerdings nicht viel, wenn die Geschwindigkeit und die Ladezeiten Ihrer Website zu langsam sind, denn die Besucher werden wegklicken, bevor sie überhaupt Ihren Inhalt sehen.
Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und verbessern Sie die Ladezeiten
Über 25 % der Besucher verlassen Ihre Website, wenn sie länger als vier Sekunden zum Laden braucht.
Um zu verhindern, dass Besucher von Ihrer Website abspringen, müssen Sie dafür sorgen, dass sie so schnell wie möglich lädt.
Ein großartiges Tool, das Ihnen hilft, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu bestimmen, ist der Website Speed Test von Pingdom.
Das Tool gibt eine Leistungsbewertung für Ihre Website zusammen mit Statistiken zur Ladezeit.
Das Tool bietet auch Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Geschwindigkeit zu erhöhen.
Googles PageSpeed Insights-Funktion ist auch nützlich, um die mobilen Geschwindigkeiten Ihrer Website zu analysieren, die sich in der Regel von den normalen Surfgeschwindigkeiten unterscheiden.
Es gibt viele Dinge, die eine Website verlangsamen können, aber hier sind ein paar der offensichtlichsten, auf die man achten sollte:
- Ein hohes Code-zu-Text-Verhältnis: zu viel Code kann die Ladegeschwindigkeit erhöhen.
- Seitengröße: Seiten, die größer als 1.5 MB benötigen in der Regel viel länger zum Laden.
- Skriptprobleme: Achten Sie darauf, Code zu löschen, den Ihr Entwickler für unnötig hält.
- Caching: Caching sollte installiert und aktiv genutzt werden, um so viele Seitenelemente wie möglich zwischenzuspeichern.
- Bilddateigröße: Wenn ein Bild mehr als 75 % der gesamten Dateigröße einer Seite einnimmt, sollten Sie es komprimieren.
Sie können auch die Suchergebnisse verbessern, indem Sie eine sichere HTTPS-URL verwenden.
Verbessern Sie Ihre Suchergebnisse mit einer sicheren HTTPS-URL
Google (und jede andere Suchmaschine) liebt sichere Websites.
Um Ihr SEO zu verbessern, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website sicher ist. Der beste Weg, eine Website zu sichern, ist eine https:// URL anstelle einer http:// URL.
Das „s“ unterscheidet Ihre Website von unsicheren Websites. In Google Chrome sollte in der URL-Leiste einer HTTPS-Site ein „secure“-Tag angezeigt werden.
Schließlich müssen Sie eine HTML-Validierungsprüfung durchführen.
Kostenlose HTML-Validierungsprüfung durchführen
Es ist ein Kinderspiel, eine HTML-Validierungsprüfung für Ihre Site durchzuführen. Die Überprüfung ist kostenlos und stellt sicher, dass die gesamte HTML-Codierung auf Ihrer Website korrekt ist.
Suchen Sie das World Wide Web Consortium auf, um loszulegen.
Geben Sie Ihre Adresse ein, um auf Fehler zu prüfen. Das Tool erstellt dann einen Bericht.
Teilen Sie den Bericht mit Ihrem Webentwickler, damit er Ihre Seiten korrigieren kann. Kümmern Sie sich zuerst um „Fatale Fehler“.
Schlussfolgerung
Wenn Ihre Website da ist, wo Sie sie haben wollen, aber Sie nicht den Traffic oder die Suchrankings sehen, die Ihre Konkurrenten haben, müssen Sie ein SEO-Website-Audit durchführen.
Ein SEO-Audit prüft auf Website-Fehler und hilft Ihnen, herauszufinden, was auf Ihren Webseiten behoben werden muss, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen.
Sie sollten zuerst die technische SEO verbessern, indem Sie Panda- und Penguin-Checks durchführen. Verwenden Sie das Screaming Frog Spider SEO-Tool, um Seitentitel, Meta-Beschreibungen und mehr zu verbessern.
Verwenden Sie dann das Tool, um einen vollständigen Site Crawl durchzuführen, der jede Seite Ihrer Website untersucht. Konzentrieren Sie sich dann auf die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und des Gesamtdesigns Ihrer Website.
Überprüfen Sie Ihre DNS-Einstellungen, um sicherzustellen, dass Website-Crawler keine Fehler erhalten, wenn sie Ihre Website betrachten.
Optimieren Sie die Seiten so, dass sie mobilfreundlich sind, da mobile Benutzer einen großen Teil aller Browser und Suchenden ausmachen.
Integrieren Sie eine starke Content-SEO-Strategie, um das Beste aus Ihren Texten herauszuholen. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die Dinge auf die nächste Stufe zu heben.
Fixieren Sie Ihre Website-Struktur, indem Sie sie wie eine Pyramide organisieren. Überprüfen Sie dann die Geschwindigkeit Ihrer Website und nehmen Sie Änderungen vor, um die Ladezeiten zu verbessern, damit die Nutzer nicht abspringen.
Schließlich sollten Sie die Suchergebnisse verbessern, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Website eine HTTPS-URL und nicht eine einfache HTTP-URL hat. Führen Sie dann eine kostenlose HTML-Validierungsprüfung durch, um etwaige Code-Fehler zu finden.
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