Mascot Blog

Von Emily Evans-MillerIn der letzten Woche haben wir darüber gesprochen, wie man ein tolles Frontcover gestaltet, aber der Schutzumschlag und die Rückseite gehören zu den wichtigsten Immobilien eines Buches. Der Umschlagtext (auch Klappentext genannt) ist der Text, der auf der Rückseite eines Buches oder auf dem Umschlag und den Klappen eines Schutzumschlags steht. Ihr Klappentext sagt potenziellen Lesern nicht nur, worum es in Ihrem Buch geht – er ist ein wichtiges Marketinginstrument. Wie oft haben Sie schon ein Buch in die Hand genommen und die Beschreibung gelesen, um zu sehen, ob es Sie interessiert? Der Klappentext Ihres Buches ist die erste – und manchmal einzige – Gelegenheit, Ihr Buch an den Leser zu verkaufen. Es vermittelt einen ersten Eindruck vom Inhalt des Buches, gibt einen kleinen Vorgeschmack auf den Inhalt und sollte so gestaltet sein, dass es nicht nur Ihre idealen Leser und Ihr Hauptzielpublikum anspricht, sondern auch so viele potenzielle Leser wie möglich. Unsere Blog-Redakteurin Emily hat unsere Experten für Belletristik und Sachbücher gebeten, einen Leitfaden zu erstellen, der zeigt, wie Sie Ihre Rückseite zum Strahlen bringen können. Nina, unsere Senior Production Managerin, gab folgende Tipps für die Gestaltung einer effektiven Zusammenfassung:

• Kennen Sie den Kern des Buches. Bringen Sie Ihr Buch auf den Punkt, indem Sie es auf seine zentralen Themen und seinen Zweck reduzieren. Dieses Wissen sollte in jede Entscheidung über den externen Text einfließen und wird Ihnen helfen, dem Buch gerecht zu werden. Betonen Sie die richtigen Themen und finden Sie Ihr Publikum.
• Erläutern Sie nicht zu viel. Geben Sie Ihren Lesern einen Vorgeschmack, nicht die ganze Handlung. Sie sollen so fasziniert sein, dass sie ein Exemplar kaufen und sofort eintauchen, aber nicht so informiert, dass sie die Handlung oder den Inhalt als Ganzes vorhersagen können.
• Wählen Sie Wörter, die Gefühle oder Bilder hervorrufen. Je gezielter und anschaulicher Sie Ihre Sprache einsetzen, desto besser. . Wenn Sie einen Umschlag oder eine Klappe schreiben, sollten Sie darauf achten, dass jedes Wort ankommt und Wirkung zeigt.

Kristin, Leiterin des Autorendienstes, teilte ihre Weisheit:

• Sei einprägsam. Beginnen Sie mit ein oder zwei Sätzen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Packen Sie den Rest Ihrer Informationen in die Mitte und enden Sie dann mit einem Höhepunkt, der den potenziellen Lesern Lust auf mehr macht. Lassen Sie sie nicht nur wissen, worum es in dem Buch geht, sondern auch, warum sie es lesen sollten.
• Passen Sie den Stil an. Haben Sie ein Kinderbuch geschrieben, das Reime enthält? Dann sollte es auch auf dem Umschlag stehen. Ist das Buch belletristisch? Schreiben Sie es nicht, als würden Sie ein Lehrbuch verkaufen. Dies ist die Gelegenheit, die Erwartungen des Lesers zu erfüllen.
• Gehen Sie nicht davon aus. Schreiben Sie den Namen des Autors und den Buchtitel vollständig aus. Wahrscheinlich lernen die Leser Sie hier zum ersten Mal kennen – gehen Sie nicht davon aus, dass sie Sie bereits kennen!
• Halten Sie es einfach. Blasen Sie Ihren Wortschatz nicht so sehr auf, dass Ihr Klappentext schwer zu verstehen ist. Dies ist der erste Ort, an dem die Leser nachschauen, und du willst, dass das Buch zugänglich ist … selbst wenn der Inhalt kompliziert ist.
• Finden Sie, was passt. Wähle Worte, die passen und genau das ausdrücken, was du meinst. Lassen Sie keinen Raum für Vermutungen, was das Buch sagen will.
• Die Länge ist wichtig. Bei Büchern für Erwachsene sollte der Klappentext zwischen 175 und 225 Wörtern liegen. Kinderbücher sollten nicht länger als 100 Wörter sein.
• Was ist das Entscheidende? Was wird die Leser dazu bringen, Ihr Buch wieder zu lesen, anstatt es wieder wegzulegen?

Senior Marketing Manager Michelle fügte auch diese Punkte hinzu:

• Vermarkten Sie das Buch. Hier geht es nicht nur darum, das Buch zu beschreiben, sondern einer Person, die das Buch in die Hand nimmt, zu beweisen, warum sie es lesen sollte. Seien Sie prägnant, verwenden Sie eine aktive Sprache und vermeiden Sie Verallgemeinerungen.
• Verwenden Sie die richtige Zeitform und den richtigen POV. Sofern es sich nicht um Memoiren handelt, ist die Vergangenheitsform nicht zielführend. Genauso wenig wie die erste Person und die Verben „to be“. Als Buchprofis verwenden wir immer das Präsens, wenn wir die Handlung eines Buches beschreiben, und das sollte auch Ihr Klappentext tun.
• Werden Sie konkret. Finden Sie starke Adjektiv- und Substantiv-Paare. Ein Beispiel: „Eine erschütternde Enthüllung…“ gibt dem Leser mehr als etwas wie „Dieses Buch handelt von…“. Der alte Schreibratschlag „Zeigen, nicht erzählen“ trifft hier definitiv zu!
• Schreiben Sie mit Schlüsselwörtern und Schlagwörtern im Kopf. Das ist besonders wichtig bei Büchern, die auf bestimmte Branchen ausgerichtet sind, wie z. B. Wirtschafts- oder Finanzbücher – Sie wollen ein Gefühl für die Themen vermitteln, die Sie behandeln. Ein guter Test ist es, darüber nachzudenken, welche Wörter Menschen, die nach diesem Buch suchen, verwenden könnten.

Nachdem wir nun von den Experten gehört haben, wollen wir es in die Praxis umsetzen. Wenn wir ein imaginäres Buch über das Büro von Mascot Books schreiben würden, wie würde der Klappentext aussehen?Mascot Books ist ein tolles Büro. Ich arbeite gerne dort, und in diesem Buch geht es um all die lustigen Leute, die hier mit mir arbeiten. Von Naren über Andy und Kristin bis hin zu Abby, Emily, JQ, Debbie und Michelle – es gibt viele nette Leute bei Mascot Books. Lies dieses Buch, um mehr über die Abenteuer zu erfahren, die in diesem Büro erlebt werden. Natürlich gibt es eine bessere Möglichkeit, diesen imaginären Titel zu verkaufen. Sehen wir uns das mal an:Bei Mascot Books wird es nie langweilig. Diese Geschichte voller intelligenter, witziger Charaktere erforscht die praktische Seite dieses kreativen Bereichs. Erkunden Sie die abenteuerliche Welt des Verlagswesens in Emily Evans-Millers Unwritten. Noch verlockender, oder? Hier sind einige weitere Beispiele für gute Klappentexte:

Brainwashed: The Bad Science Behind CTE and the Plot to Destroy Football

Der Aufschrei um CTE lässt etwas Entscheidendes vermissen: die Wissenschaft, die ihn rechtfertigt. 1994, als das Post-Concussion-Syndrom den NFL-Running-Back-Star Merril Hoge in den vorzeitigen Ruhestand zwang, hatte die Erforschung von Kopfverletzungen im Zusammenhang mit Football keine Priorität. Der tragische Tod von Hoge’s ehemaligem Teamkollegen Mike Webster im Jahr 2002 löste eine Welle der Angst aus, nachdem eine Autopsie ergeben hatte, dass er an einer obskuren Gehirnkrankheit litt – der chronischen traumatischen Enzephalopathie (CTE). Die Medien stürzten sich darauf. Die Sorge um die Sicherheit der Spieler wurde bald zu einem Krieg gegen den Fußball auf allen Ebenen, wobei ein Wissenschaftler den Jugendfußball sogar als „Kindesmissbrauch“ bezeichnete. In dem Bemühen, die Dinge richtig zu stellen, untersuchen Hoge und der forensische Neuropathologe Dr. Peter Cummings die versteckten Absichten und Fehlinformationen, die die CTE-Hysterie anheizen. Ausgestattet mit umfangreichen Recherchen, kritischen Einblicken und Experteninterviews räumen sie mit einigen der gängigen Mythen rund um die Krankheit auf, untersuchen erhebliche Mängel in den oft zitierten Studien und entlarven die sensationslüsterne Berichterstattung, die den heutigen CTE-Dialog beherrscht. Dies ist ein Muss für jeden, dem die Zukunft des Jugendsports und das Überleben des beliebtesten Sports unserer Nation am Herzen liegt.

Dieses Zeug kann man nicht erfinden: Tales from the HR Crypt

Inebriated Cover-Up. Revenge Bedlam. Unzüchtiger Verbrecher. Kotzkomet. Diese Geschichten klingen wie die von Ihrer letzten Nacht – und nicht wie solche, die sich während Ihres normalen Tagesablaufs ereignet haben. Die meisten Jobs erfordern die Teilnahme an Besprechungen, das Einhalten von Fristen und die Zusammenarbeit mit Kollegen. Wenn alles gut läuft, vergessen Sie, dass es die Personalabteilung überhaupt gibt. Aber was passiert, wenn sich das Verkaufsteam beim Mittagessen betrinkt und Eigentum zerstört? Oder wenn zwei Mitarbeiter beim Sexting über Firmennachrichten erwischt werden?Nach vier Jahrzehnten als Personalleiterin in amerikanischen Unternehmen hat Denise Messineo schon alles erlebt. Sie hat Konflikte geschlichtet, Arbeitsverhältnisse gekündigt und Menschen auf Kaution aus dem Gefängnis geholt. In diesem Buch hat sie ihre skurrilsten Geschichten zusammengetragen, um sie mit anderen zu teilen. Obwohl sie Namen und Unternehmen geändert hat, um die Schuldigen zu schützen, ist alles in dieser Sammlung echt. Schließlich kann man diesen Scheiß nicht erfinden!

Mylo der Panda reist nach Washington, D.C.

Mylo ist gerade in Washington, D.C. angekommen, um alles darüber zu lernen, wie Amerika zu der bunten Kultur wurde, für die es heute bekannt ist. Aber wird dieser internationale Reisende in einer Zeit des Streits und der Schikanen erkennen können, was Amerika wirklich zum Land der Freien und zur Heimat der Tapferen macht?