Unzählige Male muss ich denselben Ratschlag schreiben. Das liegt daran, dass mir unzählige Male die gleiche Frage gestellt wird. „Was raten Sie jemandem, der gerade seine Marketingkarriere beginnt? Was muss ich tun – und wie bekomme ich einen Job?“
Deshalb habe ich beschlossen, den Einstieg in das Marketing ohne Erfahrung in ein paar Schritten zu beschreiben:
- Lassen Sie sich zertifizieren – zeigen Sie Ihr Engagement und besuchen Sie ein paar Marketingkurse;
- Lesen Sie sich ein – lernen und verbessern Sie sich ständig mit Büchern, Blogs, Webinaren und Podcasts;
- Machen Sie mit – arbeiten Sie an einem Nebenprojekt oder engagieren Sie sich ehrenamtlich, um erste Erfahrungen zu sammeln;
- Vernetzen Sie sich – treffen Sie sich mit Marketingfachleuten und tragen Sie zum Gespräch bei;
- Teilen Sie Ihre Meinungen, Ideen und Erkenntnisse mit, um anerkannt zu werden.
Ich werde im Folgenden näher auf die einzelnen Schritte eingehen. Aber zuerst…
Warum ist Marketing Ihre Aufmerksamkeit wert?
Es scheint, als befänden wir uns in einem goldenen Zeitalter für das Marketing. Mit der Verbreitung digitaler Kanäle und sozialer Medien ist Online-Kommunikation ein Muss für junge und alte Marken.
Jedes neue Startup braucht einen Marketingmitarbeiter, und seine Rolle geht weit über das traditionelle „Erstellen einer Anzeige, die uns beim Verkauf hilft“-Aufgabenfeld hinaus.
Mit dem Wachstumsmarketing, das immer mehr an Bedeutung gewinnt, können Marketer mitbestimmen, wie das Produkt entwickelt wird, und nicht nur, wie es beworben wird.
Schließlich haben Sie vielleicht bemerkt, dass die Gig-Economy jetzt ein Thema ist. Und ein freiberuflicher Vermarkter ist ein Weg zu dieser Utopie von „Autonomie und Freiheit“, die die meisten Leute für Freiberufler halten.
Es überrascht daher nicht, dass für die nächsten 10 Jahre ein Wachstum von 10 % prognostiziert wird. Diese Daten spiegeln zwar die Situation auf dem US-Arbeitsmarkt wider, aber ich gehe davon aus, dass die Situation in Europa ähnlich ist und dass der Trend in den Schwellenländern noch ausgeprägter ist.
Kein Marketing-Abschluss? Kein Problem!
Ich nehme an, wenn Sie hier sind, muss ich Sie nicht davon überzeugen, dass eine Karriere im Marketing eine gute Idee ist. Aber es wird Sie vielleicht freuen zu hören, dass Sie nicht unbedingt einen Hochschulabschluss brauchen, um im Marketing einzusteigen. Die Karriere- und Gehaltsumfrage 2019 von Marketing Week zeigt, dass mehr als die Hälfte der Marketingfachleute (53,8 %) angibt, keinen marketingbezogenen akademischen oder beruflichen Abschluss erworben zu haben. Und von denen, die es getan haben, fanden nicht alle ihren Abschluss überhaupt nützlich.
Ich muss gestehen, dass ich in die letzte Kategorie falle. Ich habe drei Universitätsdiplome in der Tasche: einen Bachelor in Public Relations und einen Master in Internationaler Kommunikation von zwei verschiedenen Universitäten. Obwohl ich dadurch ein gutes Allround-Wissen in Psychologie und Medien erworben habe, habe ich nicht das Gefühl, dass es für meinen derzeitigen Erfolg als Marketer eine entscheidende Rolle spielt.
Das bedeutet nicht, dass eine Universitätsausbildung nicht eine gute Sache ist. Ich sage nur, dass es vielleicht besser ist, Wirtschaftswissenschaften oder Psychologie zu studieren und dann in einen Marketingjob zu wechseln. Sie werden nicht aus dem Bewerberstapel gestrichen, nur weil Sie keinen Marketing-Abschluss in Ihrem Lebenslauf haben.
Schritt 1: Lassen Sie sich zertifizieren
Nach dem letzten Absatz mag das ein wenig überraschend sein. Aber ich empfehle Ihnen trotzdem, sich zunächst ein paar Zertifikate für digitales Marketing zu besorgen.
Warum? Weil es ein starkes Signal ist – für einen potenziellen Arbeitgeber oder Ihren ersten freiberuflichen Kunden – dass Sie es mit dem Marketing ernst meinen. Es zeigt, dass Sie wirklich versuchen, etwas über Marketing zu lernen.
Es gibt viele ausgefallene Zertifizierungen – einige davon kosten ein Vermögen und viele sind nutzlos. Ich würde Sie lieber auf eine Reihe grundlegender Zertifizierungen von Top-Unternehmen verweisen, die Sie nur eine Investition Ihrer Zeit kosten werden:
- Google’s Digital Garage
- Google’s Academy for Ads
- Google’s Analytics Academy
- Facebook Blueprint
- HubSpot Academy
- CopyHackers‘ Conversion Copywriting 101
Wenn Sie auf diesen aufbauen wollen, besuchen Sie die Marketing-Kurse von Udemy. Es gibt eine riesige Auswahl und Sie können die Themen vertiefen, die Sie am meisten interessieren.
Wenn Sie Ihre Zertifizierungen haben, zeigen Sie sie mit Stolz! Setzen Sie sie in Ihren Lebenslauf, veröffentlichen Sie sie auf Ihrem LinkedIn-Profil, teilen Sie Ihren Erfolg mit Ihren Freunden. Dadurch wirken Sie nicht nur professioneller, sondern fühlen sich auch wie ein Gewinner, was Ihre Motivation steigert.
Schritt 2: Lesen Sie sich ein
Wenn Sie die Grundlagen gelernt haben, müssen Sie weiter lernen. In den letzten 12 Jahren im Marketing habe ich jede Woche mindestens 4 Stunden damit verbracht, Blogs, Webinare, Artikel und Podcasts über die neuesten Marketingtrends durchzugehen. Digitales Marketing ist ein unglaublich dynamisches Feld, und wenn man nicht lernt, gerät man schnell ins Hintertreffen.
Was ich empfehlen kann, ist eine Reihe von Büchern für den Anfang. Aber da Bücher veraltet sind, bevor die Tinte, mit der sie gedruckt wurden, getrocknet ist, sind Ihre wahre Geheimwaffe Blogs und Podcasts. Hier ist eine kurze Liste der Blogs, die ich ernsthaft empfehlen kann:
- Content Marketing: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
- Social Media: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Werbung: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: Ahrefs, Backlinko;
- CRO: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing: Andrew Chen, Sujan Patel, Casey Winters, First Round Review;
Sie werden nach und nach diejenigen finden, die Ihnen gefallen, und beginnen, sie regelmäßig zu lesen. Ich habe derzeit 100 professionelle Blogs abonniert, die ich im Laufe der Jahre kennen und lieben gelernt habe.
Ein Tool zum Lesen von Inhalten wird Ihnen helfen, auf dem Laufenden zu bleiben – und gesund zu bleiben! Jede Woche auf 100 Websites zu gehen, um die neuen Beiträge zu finden, ist keine Aufgabe, die ich jemandem empfehlen würde. Schauen Sie sich Inoreader an – meinen Lieblings-Content-Reader.
Während Sie sich mit der Blogosphäre des digitalen Marketings vertraut machen, können Sie mit Zest die Weisheit der Marketingleute nutzen. Es handelt sich dabei um eine kuratierte Liste von Artikeln, die von echten Menschen genehmigt und von der Marketing-Community hochgestuft wurden.
Schritt 3: Handeln
Lesen ist gut, aber um wirklich etwas zu lernen, müssen Sie anfangen, die Dinge in die Praxis umzusetzen.
Ich weiß, was Sie jetzt denken. „Aber ich habe doch noch gar keinen Job im Marketing, schon vergessen? Wie kann ich da überhaupt etwas testen?“ Nun, finde oder baue etwas Eigenes!
Starte ein Nebenprojekt
Das Schnellste, was du tun kannst, ist etwas Eigenes zu starten. Bauen Sie einen Instagram-Account auf, starten Sie einen Blog, erstellen Sie einen Podcast über WWII-Panzermodelle. Nutzen Sie einfach Ihre Leidenschaft und machen Sie daraus ein Marketingprojekt.
Auch wenn Sie es vielleicht nicht erkennen, gelten diese Dinge in den Augen eines Personalverantwortlichen genauso als Marketingerfahrung wie ein offizieller Job.
Sehen Sie, im Marketing geht es vor allem darum, ein Projekt von Null auf die Beine zu stellen und es dann auszubauen. Wenn Sie zeigen können, dass Sie das bei einem Nebenprojekt ohne Budget schaffen, ist das schon ein starker Beweis dafür, dass Sie sich für ein bezahltes Projekt eignen.
Freiwillige Mitarbeit
Vielleicht eröffnet ein Freund von Ihnen gerade eine Konditorei. Vielleicht muss das Tierheim, das Hunde rettet, seine Präsenz in den sozialen Medien verbessern. Oder vielleicht muss Ihre Universität ihre Stellen für das neue Semester ausschreiben.
Es gibt viele Projekte, die dringend die Hilfe eines Vermarkters brauchen. Für sie bedeutet Ihr Engagement eine Menge und Sie haben ein „Testobjekt“, mit dem Sie arbeiten können. Das nenne ich eine Win-Win-Situation.
Schritt 4: Knüpfen Sie Kontakte
Sie kennen bereits die Marketingsprache und haben ein Marketingprojekt, über das es sich zu sprechen lohnt. Jetzt müssen Sie jemanden finden, mit dem Sie reden können. Hier kommt die Macht des Networking ins Spiel.
Das Wichtigste zuerst: Networking ist eine Fähigkeit, die man lernen kann. Dies kommt von einer Person, die eine lebenslange Abneigung gegen große Gruppen von Menschen hat, die ich nicht kenne. Nehmen Sie mich nicht beim Wort – die New York Times und das HBR stimmen dem zu.
Nun, da wir das Hauptanliegen aus dem Weg geräumt haben, lassen Sie uns tiefer eintauchen. Das Ziel von Networking ist es nicht, einen Job zu finden. Es geht darum, Marketingfachleute kennenzulernen.
- Sind Sie neugierig, die lokale Gemeinschaft kennenzulernen? Meetup ist ein guter Ausgangspunkt, und auch die Suche nach Veranstaltungen auf Facebook funktioniert.
- Sind Sie mehr daran interessiert, virtuell zu arbeiten? Dann gibt es viele Möglichkeiten. Facebook-Gruppen – BAMF ist eine großartige Gruppe. Reddit-Subreddits. Ein spezielles Forum wie GrowthHackers. Oder eine Slack-Gemeinschaft wie Online Geniuses.
Noch einmal, und ich kann es nicht oft genug betonen: Es geht nicht darum, sich zu verstellen und jedem, der in Sicht ist, seinen Lebenslauf zu geben. Lassen Sie sich auf das Gespräch ein, versuchen Sie, etwas Neues zu lernen, und scheuen Sie sich nicht, Ihren eigenen Standpunkt darzulegen. Aber halten Sie natürlich auch Ausschau nach offenen Stellen im Marketingbereich.
Schritt 5: Geben Sie sich zu erkennen
Um ehrlich zu sein, habe ich diesen Schritt vor allem hinzugefügt, um den letzten Punkt im vorherigen Absatz zu bekräftigen. Meiner Erfahrung nach sind die meisten Vermarkter, die neu auf dem Gebiet sind, besonders schüchtern, ihre Ideen zu teilen. Dafür gibt es in der Regel einen von drei Gründen:
- Die „Ich weiß nichts“-Mentalität. Ein kurzer Blick auf typische Themen in Marketing-Diskussionsforen zeigt Ihnen, dass es viele abweichende Meinungen gibt. Wenn Sie Ihre hinzufügen, können Sie sehen, was ein unbelasteter Geist tun kann, wenn er mit einem neuartigen Problem konfrontiert wird.
- Die „Sie werden meine Idee stehlen“-Mentalität. Schatz, niemand ist da draußen auf der Jagd nach deiner Idee. Das liegt daran, dass Ideen spottbillig sind – was wirklich zählt, ist die Ausführung. Wenn Sie also Ihre Idee mit anderen teilen und die Marketing-Community dazu bringen, darauf aufzubauen, können Sie die Umsetzung beschleunigen.
- Die „bestgehütete Geheimnis“-Mentalität. Sie haben einen neuen Wachstums-Hack gefunden, der funktioniert? Dann ist es am besten, ihn zu teilen. Growth Hacks haben eine sehr kurze Halbwertszeit. Wenn er funktioniert, wird ihn auch jemand anderes finden, ihn ausnutzen und ihn vernichten. Andrew Chen hat es besser gesagt. Es ist also am besten, das, was man gefunden hat, mit anderen zu teilen und sich einen Ruf aufzubauen. Ganz zu schweigen von einem guten Karma.
All das soll heißen, dass man Wissen, Ideen und Meinungen nicht für sich allein beanspruchen sollte. Teilen Sie sie und profitieren Sie von der Teilnahme an der Konversation.
Spoiler-Alarm: Es ist nicht einfach, ins Marketing einzusteigen
Ich habe gelogen. Es tut mir leid. Aber sonst hättest du den Artikel nicht gelesen, stimmt’s?
Es ist nicht einfach, alles zu tun, was ich hier erwähnt habe – es erfordert Hingabe und Mühe. Aber wenn Sie im Marketing gut sein wollen, müssen Sie sich die Arbeit machen. Ich kann Ihnen nicht versprechen, dass es einfach sein wird. Aber ich kann Ihnen versprechen, dass es eine Menge Spaß macht!
Das Schwierigste ist jedoch nicht, einen ersten Job im Marketing zu bekommen. Das Schwierigste ist es, voranzukommen und seine Marketingkarriere bewusst zu gestalten. Mein Rat ist also, erst einmal ein bisschen von allem zu probieren und dann etwas Zeit für eine richtige Karriereplanung im Marketing zu verwenden. Lassen Sie mich wissen, wie es bei Ihnen läuft!