Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: Ein Überblick
Gillette, Harry’s und Dollar Shave Club liefern sich einen erbitterten Kampf um den Markt für Abonnements und Heimlieferungen von Rasierprodukten. Die Kundenvorteile solcher Clubs liegen in der Bequemlichkeit und den Preisnachlässen im Vergleich zum Einzelkauf von Produkten in Geschäften, was sie für viele Männer attraktiv macht. Jedes Unternehmen bietet unterschiedliche Arten von Mitgliedschaften/Produktabonnements an. In diesem Artikel werden die Angebote der einzelnen Unternehmen untersucht.
Key Takeaways
- Dollar Shave Club war das erste Unternehmen, das Rasierklub-Abonnements anbot.
- Harry’s verkauft seine Produkte in gehobenen Kaufhäusern wie Barneys in New York City und bietet darüber hinaus ein Rasierklub-Abonnement an.
- Gillette Shave Club ist der einzige Service, der von einem börsennotierten Unternehmen ins Leben gerufen wurde.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club öffnete 2011 seine Pforten und hat seinen Sitz in Venice, Kalifornien. Einst ein privates Unternehmen, wurde Dollar Shave im Jahr 2016 von Unilever für rund 1 Milliarde Dollar aufgekauft. Unilever behielt den Club bei und ist nach Angaben des Unternehmens mit geschätzten 4 Millionen Mitgliedern ein wichtiger Akteur im Bereich der Rasierabonnements geblieben.
Es gibt drei grundlegende Abonnementoptionen: den Humble Twin, den 4X und den Executive. Der Humble Twin ist ein einfacher Doppelklingen-Rasierer mit einem Gleitstreifen. Ein Monatsabonnement umfasst fünf Rasierkassetten und kostet $1 plus $2 für Versand und Bearbeitung. Der 4X ist ein Rasierer mit vier Klingen und einem um 90 Grad schwenkbaren Kopf, der der Gesichtskrümmung folgt. Dieses Abonnement umfasst vier Rasierkassetten pro Monat und kostet $6, der Versand ist jedoch kostenlos. Der Executive schließlich ist der Top-Rasierer von Dollar Shave Club mit sechs Klingen, einer speziellen Trimmerkante für die Detailpflege und einem besonders stabilen Griff für besseren Halt. Das Abonnement kostet 9 Dollar pro Monat mit kostenlosem Versand und umfasst vier Kassetten.
Dollar Shave Club bietet auch eine Reihe von Körperpflegeprodukten an. Die Produktlinie Dr. Carver umfasst Rasiercreme, Rasierbutter, Rasierschaum, Rasiercreme und ein Reparaturserum für Verbrennungen und eingewachsene Haare. Zu den Produkten von Big Cloud gehören Feuchtigkeitscreme für das Gesicht, Handcreme und Lippenbalsam. Für das Haar umfasst die Boogie-Produktlinie Haargel, Haarpaste, Haarton, Haarfaser und Haarcreme. Das Unternehmen bietet auch Fresh by Charlie an, ein Einwegtuch mit Aloe und Kamille.
Alle neuen Abonnenten erhalten in ihrer ersten Sendung einen kostenlosen Handgriff, und das Unternehmen bietet ermäßigte Starterpakete an, die verwandte Körperpflegeprodukte wie Rasierbutter und Rasierwasser enthalten. Mitglieder können ihre Abonnements jederzeit ändern oder kündigen.
Keiner der aufgeführten Rasierclubs ist ein Privatunternehmen. Alle drei wurden von namhaften Unternehmen aufgekauft, die große Anteile an Körperpflegeprodukten haben.
Harry’s
Das in New York ansässige Unternehmen Harry’s wurde 2013 von Andy Katz-Mayfield und Jeff Raider mitbegründet und besitzt seit 2014 eine eigene Rasierklingenfabrik in Deutschland. Die Fabrik mit dem Namen Feintechnik verfügt über einen soliden handwerklichen Stammbaum, und der Besitz der Fabrik gibt dem Unternehmen die volle Kontrolle über den Produktionsprozess, so dass es je nach Kundenfeedback Optimierungen vornehmen kann.
Ab Mai 2019 könnte sich diese Autonomie ändern. Warum? Weil Harry’s von der Firma Edgewell Personal Care für 1,37 Milliarden Dollar in bar und in Aktien gekauft wurde. Medienberichten zufolge soll der Deal 2020 abgeschlossen sein.
Harry’s-Rasierer gibt es in zwei Ausführungen, Truman und Winston. Truman hat den Basisgriff, der neuen Abonnenten kostenlos angeboten wird, während Winston die Premium-Option ist. Die regulären Preise liegen bei $15 bzw. $25. Das Abonnement richtet sich nach der Häufigkeit der Rasur, wobei der Kunde zwischen fünf bis sieben Rasuren pro Woche, zwei bis vier Rasuren pro Woche oder nur einer Rasur pro Woche wählen kann. Die Mitgliedschaft ist flexibel und kann jederzeit gekündigt werden.
Die Preisgestaltung hängt von der Rasierhäufigkeit ab. Ein Kunde, der sich zwei- bis viermal pro Woche rasiert, erhält zum Beispiel alle drei Monate ein Paket mit acht Kartuschen für 7,50 Dollar pro Monat. Er kann zwei Flaschen Rasiergel für 15 Dollar pro Monat oder zwei Flaschen Rasiergel plus eine 1,7-Unzen-Flasche Rasierbalsam für 19 Dollar pro Monat dazukaufen. Es gibt nur eine Art von Rasiererkartusche: fünf Klingen mit flexiblem Scharnier und einem Gleitstreifen.
Harrys Produktlinie für die Körperpflege ist schmaler als die des Dollar Shave Club und umfasst Rasiercreme, Rasiergel, Balsam nach der Rasur und eine tägliche Gesichtsreinigung. Das Unternehmen bietet auch ein Reiseset und einen Rasierklingenständer an. Harry’s-Produkte werden bei J.Crew, Barneys und Nordstrom verkauft, und das Unternehmen hat vor kurzem einen Friseursalon und ein Einzelhandelsgeschäft in New York City eröffnet.
Gillette Shave Club
Procter & Gamble (P&G) hat Gillette 2005 übernommen und ist damit so etwas wie ein 800-Pfund-Gorilla im Vergleich zu Harry’s und Dollar Shave Club, bevor sie von größeren Unternehmen übernommen wurden. Rasierapparate waren einer der profitabelsten Bereiche von P&G, weshalb das Auftauchen aggressiver Neulinge, die Marktanteile erobern, das Unternehmen dazu veranlasste, sein eigenes Abonnementmodell zu starten. Seit der Einführung seines eigenen Clubs im Jahr 2014 handelt es direkt mit den Kunden.
Gillette bietet drei Modelle an: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide und Fusion ProShield. Der Mach 3 Turbo verfügt über drei Klingen, einen Gleitstreifen und 10 Mikrolamellen, die die Haut vor dem Schnitt glätten sollen. Im Abonnement werden alle vier Monate fünf Kartuschen für 17,50 $ verschickt. Der Fusion ProGlide hat fünf Klingen, einen großzügigeren Gleitstreifen, einen Stabilisator in der Klingenmitte und eine Trimmerkante. Der Fusion ProShield verfügt ebenfalls über fünf Klingen, hat aber anstelle eines Schmierstreifens einen „Schmierrahmen“, der die Klinge vor und nach jedem Zug schmiert. Das Abonnement umfasst vier Kartuschen alle vier Monate für 22,49 $.
Fusion ProGlide und ProShield haben beide einen Griff mit der patentierten Flexball-Technologie von Gillette, die die Rasur gründlicher und natürlicher machen soll. Während P&G eine Reihe von Körperpflegeprodukten anbietet, gibt es im Gillette Shave Club keine Möglichkeit, Abonnements für etwas anderes als Rasiererkartuschen zu bündeln.
Gillette wurde für die Annahme kritisiert, dass eine einzige Kartusche einen ganzen Monat lang hält, was für einen täglichen Rasierer unwahrscheinlich ist. Auch die Ersparnis des Clubs im Vergleich zu den Ladenpreisen ist bestenfalls marginal. Um dem letzten Punkt entgegenzuwirken, nimmt der Gillette Shave Club alle Mitglieder an Produktverlosungen und an der Verlosung von Eintrittskarten für Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen teil. Abonnenten können ihre Mitgliedschaft jederzeit ändern oder kündigen, und Gillette Shave Club bietet eine Geld-zurück-Garantie für unzufriedene Kunden.