Gestaltung von Kosmetikverpackungen: Der ultimative Leitfaden

Es gibt nur wenige Branchen, die so viel Potenzial haben, treue, eingefleischte Kunden zu gewinnen wie die Schönheits- und Kosmetikbranche. Schönheitsprodukte sind ein fester Bestandteil der Badezimmerschränke auf der ganzen Welt; ob man nun auf einen „So bin ich aufgewacht“-Look oder auf das avantgardistische „Make-up ist Kunst, die man im Gesicht trägt“-Gefühl setzt, so gut wie jede Frau (ganz zu schweigen von vielen Männern!) verwendet täglich Schönheitsprodukte.

Das bedeutet, wenn Sie eine Schönheits- oder Kosmetiklinie besitzen, ist das Potenzial für ein ernsthaftes Geschäft vorhanden. Aber es bedeutet auch, dass Sie, wenn Sie dieses Geschäft für sich nutzen wollen, einen Weg finden müssen, um das Durcheinander zu durchbrechen, aus dem Regal bei Sephora zu springen und Ihrer idealen Kundin zu sagen: „DAS ist der Lippenstift für Sie!“ Und das geht am besten über die Verpackung.

Ihre Verpackung ist das Erste, was die Beauty-Fans, die Sie in Kunden verwandeln wollen, sehen werden. Wenn Ihre Verpackung ihre Aufmerksamkeit erregt und das anspricht, wonach sie suchen, werden sie Ihr Produkt wahrscheinlich mit nach Hause nehmen und es ausprobieren. Und wenn nicht? Dann verstaubt es wahrscheinlich im Regal.

Aber wie genau gestalten Sie eine Verpackung, die Ihre ideale Kundin dazu bringt, „Ich brauche dieses Rouge gestern“ zu rufen? Keine Angst, 99designs hat alle Informationen, die Sie brauchen, um eine Verpackung zu entwerfen, die im Regal auffällt und Ihr Produkt in die Tasche (und schließlich auf das Gesicht) Ihrer Kunden bringt.

• Primieren Sie, bevor Sie entwerfen
• Lassen Sie sich von Kosmetik-Verpackungstrends inspirieren
• Erstellen Sie Ihre perfekte Kosmetik-Verpackung
  • Wählen Sie Ihre Markendesign-Elemente (Farbe, Schriftarten, usw.)
  • Sammeln Sie die Informationen, die Sie auf Ihrer Verpackung benötigen
• Wählen Sie Ihren Verpackungstyp
• Wählen Sie einen Schwerpunkt für Ihr Design
• Wie Sie den richtigen Designer für Ihre Kosmetikverpackung finden
• Gestaltung beginnen

Vor dem Design grundieren

Bevor Sie mit Ihrem Verpackungsdesign beginnen, sollten Sie ein paar Dinge klären:

Bestimmen Sie Ihren idealen Kunden

Es ist wichtig zu wissen, für wen Sie entwerfen. Wer ist dein idealer Kunde? Sind es Mädchen im Teenageralter, die genauso besessen von Glitzer sind wie von Boybands? Sind es farbige Frauen, die Make-up wollen, das (endlich) zu ihrem Hautton passt? Sind es Männer, die maskulin sind… aber auch babyweiche Haut wollen? Und wenn Sie wissen, wer sie sind, wonach suchen sie dann bei einer Kosmetikmarke? Was wird ihre Aufmerksamkeit erregen?

Bestimmen Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Gleichermaßen wichtig wie die Identität Ihrer Kunden ist Ihre Identität. Was ist Ihr Branding? Sind Sie dunkel und kantig (wie Urban Decay)? Einfach und klassisch (wie Bobbi Brown)? Luxuriös (wie Dior)? Zugänglich (wie Wet n Wild)? Wer Sie als Marke sind – und die Persönlichkeit, die Sie Ihren Kunden vermitteln wollen – wird bestimmen, welche Designelemente Sie für Ihre Verpackung verwenden.

Bestimmen Sie, wie Ihre idealen Kunden Ihr Produkt kaufen

Sie sollten sich auch überlegen, wie Sie Ihre Produkte verkaufen werden. Verkaufen Sie online oder im Laden? In kleinen Boutiquen oder in großen Einzelhandelsgeschäften? Je nachdem, wo Sie Ihre Waren verkaufen, kann sich Ihre Designstrategie ändern.

Erstellen Sie ein Moodboard für Ihre Marke

Eine gute Möglichkeit, bevor Sie mit der Gestaltung beginnen, ist die Erstellung eines Moodboards für Ihre Marke. Stellen Sie Bilder, Farben, Werbeanzeigen und andere Dinge zusammen, die Ihrer Meinung nach Ihre Markenpersönlichkeit verkörpern und die Ihnen während des Designprozesses als Inspiration dienen können.

Lassen Sie sich von den Verpackungstrends für Kosmetika inspirieren

Wenn Sie ein wenig Inspiration für Ihr Verpackungsdesign brauchen, gibt es keinen besseren Ort, als sich die neuesten Verpackungstrends für Kosmetika anzusehen. Wenn Sie wissen, was gerade angesagt ist, können Sie eine Verpackung entwerfen, die das aufgreift, was Ihren Kunden gerade wichtig ist, und die sie auf die richtige Weise anspricht.

Denken Sie daran, dass Sie einen Look wählen wollen, der sowohl modern und im Trend liegt, aber auch zeitlos und universell ansprechend ist, damit Ihr Verpackungsdesign so lange wie möglich aktuell aussieht.

Hier sind die Kosmetika-Verpackungstrends, die wir im Moment überall sehen:

Verschlungene Linienzeichnungen

Aufwändige Zeichnungen mit feinen Linien und vielen Details sind ein zeitlos schöner Trend für Kosmetikverpackungen. Besonders gut wirken florale und handgefertigte Zeichnungen, die entweder geschickt in ausgewählten Bereichen platziert werden oder das gesamte Produkt bedecken. Wenn Sie etwas weniger Feminines, aber dennoch etwas Elegantes und Detailliertes wollen, ist ein eher geometrischer, klarer und kühler Zeichenstil vielleicht das Richtige für Sie. Dieser Trend ist perfekt für Sie, wenn Ihre Marke ein Auge für Details hat oder wenn Sie nach einer subtilen, aber schönen Möglichkeit suchen, den Inhalt Ihrer Verpackung zu präsentieren, indem Sie die verwendeten Zutaten zeichnen.

Einzigartige individuelle Schriftarten

Der Trend zu kühnen Schriftarten, der sich im Grafikdesign durchgesetzt hat, gilt natürlich auch für Verpackungen. Einzigartige Schriftarten können Ihren Verpackungen eine Menge Charakter verleihen. Typografie ist das perfekte Mittel, um Ihre Identität als Marke zum Ausdruck zu bringen, und eine handgeschriebene Schrift kann genau das Richtige sein, um sich von der Masse abzuheben. Egal, ob es sich um eine Retro-Schrift handelt, eine kühne Aussage oder ein schrulliges Flair – eine einzigartige Schriftart bleibt in jedem Fall im Gedächtnis der Menschen.

Fett, Auge-auffällige Muster

Mit knalligen Streifen und wilden Farbkombinationen wird der kühne Mustertrend Ihre Verpackungen aus den Regalen springen lassen. Gut platzierte, auffällige Muster lassen Ihre Verpackung auffallen und verleihen Ihrer Marke einen selbstbewussten, jungen Look, der Sie von allen anderen abhebt. Vor allem unregelmäßige Muster sind ein wiederkehrender Trend, der Ihren Verpackungen das gewisse Etwas verleihen kann. Das bedeutet aber nicht, dass Ihre Marke jung und laut sein muss, um diesen Trend nutzen zu können: Abstrakte Muster können für jede Marke funktionieren, solange Sie die Farben und Formen richtig wählen.

Cooles schwarzes Packaging mit einem Twist

Schwarz-weiße Kosmetikverpackungen sind ein zeitloser Trend, von dem wir nie genug bekommen. Das Neue an den Verpackungsdesigns, die wir derzeit sehen, ist, dass, während früher Weiß die überwältigende Wahl für Kosmetikverpackungen war, es jetzt Schwarz ist, das die monochromen Verpackungen zu dominieren scheint. Um einen interessanten Aspekt hinzuzufügen, verwenden diese Designs subtile Muster und winzige Farbakzente, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Verpackungen, die überwiegend schwarz sind, wirken luxuriös und haben einen Hauch von Geheimnis und Coolness. Und wenn du dich für ein klassisches einfarbiges Design entscheidest, kannst du sicher sein, dass deine Verpackung nie aus der Mode kommt.

Üppige Blumen und warme, erdige Farben

Ein stilvoller-Vintage-Trend, von dem wir nicht genug bekommen können, sind Kosmetikverpackungen mit üppigen, warmen Blumen und natürlichen, erdigen Tönen. Dieser Trend hat zwar eine feminine und manchmal sogar sexy Ausstrahlung, kann aber auch warm und beruhigend wirken. Die Kombination aus üppigen, reichhaltigen floralen Illustrationen und einfacher Typografie ergibt einen klassischen Stil, der ein zugängliches und doch luxuriöses Aussehen schafft.

Moderne minimalistische Pastelltöne

Pastellfarben und Minimalismus sind wie geschaffen für den Himmel. Während Pastellfarben ein ansonsten streng wirkendes, minimalistisches Verpackungsdesign abmildern, sorgt ein minimalistisches und klares Design dafür, dass Ihre pastellfarbene Verpackung modern und erwachsen wirkt. Spielen Sie mit beiden Konzepten, um die richtige Mischung für Ihre Marke zu finden. Sie können es einfach und stilvoll halten, indem Sie einen Pastellton wählen, der Ihre Kunden und Ihre Marke anspricht, oder Sie können mit einer Kombination von Pastelltönen arbeiten, um einen verspielten und verträumten Look zu erzielen.

Wenn es um Kosmetikverpackungen geht, ist alles möglich. Trauen Sie sich, anders zu sein! Spielen Sie mit Designs, die Sie ansprechen und die ausdrücken, worum es bei Ihrer Marke geht. Einzigartige Designs sind es, die sich von der Masse abheben. Brauchen Sie mehr Inspiration? Schauen Sie sich unseren Artikel über Trends im Verpackungsdesign an.

Kreieren Sie Ihre perfekte Kosmetikverpackung-

Jetzt, wo Sie sich inspiriert fühlen, ist es an der Zeit, mit der Gestaltung Ihrer Kosmetikverpackungen und -etiketten zu beginnen.

Legen Sie die Standards für Ihr Markendesign fest

Das erste, was Sie bei der Gestaltung Ihrer Verpackung tun müssen, ist, Ihre Designelemente festzulegen.

Es gibt ein paar verschiedene Elemente, die Sie berücksichtigen müssen:

Stil

Das erste, was Sie berücksichtigen müssen, ist die Stimmung und Persönlichkeit, die Sie Ihrer Verpackung verleihen wollen. Soll Ihr Design eher minimalistisch sein?

Wenn Sie wissen, welchen Stil Sie anstreben, können Sie den Rest Ihres Designs bestimmen und sicherstellen, dass Ihre Verpackungsentscheidungen mit Ihren allgemeinen Designzielen übereinstimmen.

Die Festlegung Ihres Stils hilft Ihnen auch bei der Bestimmung zusätzlicher Designelemente, die Sie berücksichtigen müssen. Wollen Sie einen Pop-Art-Stil? Dann brauchen Sie vielleicht einige Illustrationen, um den Designprozess zu leiten. Möchten Sie für Ihre Naturkosmetikmarke natürliche Elemente einbeziehen? Dann sollten Sie vielleicht ein paar Naturfotografien für Ihre Verpackung einbeziehen. Wenn Sie wissen, welchen Stil Sie anstreben, dann wissen Sie auch, welche Designelemente Sie brauchen, um diesen Stil in Ihrer Verpackung zum Ausdruck zu bringen.

Farben

Bei der Auswahl der Farben sollten Sie sich für Farben entscheiden, die a) zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen, b) die Aufmerksamkeit der Kunden erregen und c) sich von der Konkurrenz abheben. Dieser letzte Punkt ist in der hart umkämpften Welt der Schönheit und Kosmetik besonders wichtig.

Denken Sie bei der Wahl der Farbpalette Ihrer Marke so, als würden Sie die Must-Have-Lidschattenpalette der Saison zusammenstellen; Sie wollen Ihrer Marke treu bleiben und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abheben. So ist zum Beispiel Rosa eine sehr beliebte Farbe in der Schönheits- und Kosmetikwelt. Sie ist lustig, sie ist feminin, und sie ist zufälligerweise eine Farbe, die in all den herrlichen Kosmetika, die wir uns ins Gesicht schmieren, weit verbreitet ist. Aber wenn Sie sich für Rosa als Verpackungsfarbe entscheiden, könnte es schwierig sein, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen, da die Regale in jedem Kosmetikgeschäft bereits ein Meer von Rosa sind.

Die bekanntesten Schönheits- und Kosmetikmarken nutzen Farbe als Mittel zum Aufbau ihrer Marke. Wenn Menschen an Lila denken, denken sie an Urban Decay. Kühnes Schwarz und Weiß gehören zu Make Up Forever. Und die amtierende Königin von Pink? Too Faced Cosmetics.

Wenn Sie mit Ihrer Marke genauso erfolgreich sein wollen, müssen Sie dasselbe tun und eine Markenfarbpalette finden, die nicht nur aus den Regalen springt, sondern sofort zum Synonym für Ihre Marke wird.

Schriftarten

Als Nächstes kommen die Schriftarten.

Wie bei den Farben sollten Sie etwas wählen, das einzigartig und markengerecht ist und von Ihren Kunden beim Durchstöbern der Regale sofort erkannt wird.

Haben Sie eine Marke, die ein wenig kantig ist? Entscheiden Sie sich für eine kühne Schriftart wie Urban Decay.

Mehr Spaß, kokett und feminin? Entscheiden Sie sich für eine skurrile Schriftart a la Too Faced.

Wie wäre es mit sauber und raffiniert? Versuchen Sie es mit einer serifenlosen Schriftart, die ein gehobenes, modernes Gefühl vermittelt, wie bei Chanel.

Sind Sie auf der Suche nach einem klassischen Look? Bleiben Sie bei eleganten Serifenschriften wie Clinique.

Ein weiterer Punkt, den Sie bei der Wahl der Schriftarten berücksichtigen sollten? Wie sie auf Ihrer Verpackung aussehen wird. Ihre Schriften sollen klar und gut lesbar sein – auch auf einer winzigen Kompaktschachtel.

Sammeln Sie die Informationen, die Sie auf Ihrer Verpackung benötigen

Als Nächstes müssen Sie alle Informationen sammeln, die Sie auf Ihrer Verpackung benötigen (einschließlich der Informationen, die Sie benötigen, um die FDA-Vorschriften einzuhalten).

Ein paar übliche Dinge, die auf Kosmetikverpackungen zu finden sind:

• Ein Bild, das zeigt, dass Ihr Produkt frei von Tierversuchen ist
• Verfallsetiketten
• Regierungswarnungen
• Zusätzliche Bilder und Grafiken
• Markentext

Wählen Sie Ihre Verpackungsart-

Jetzt ist es an der Zeit, die physische Verpackung auszuwählen.

Kenne die drei Schichten

Wie bei der Grundierung, der Grundierung und dem Puder, so gibt es auch bei der Verpackung drei verschiedene Schichten, an die Sie denken müssen: die äußere Verpackung, die innere Verpackung und die Produktverpackung.

Die äußere Verpackung ist das erste, was Ihre Kunden durchstöbern müssen, um an Ihr Produkt zu gelangen. Das kann der Karton sein, mit dem Sie Kundenbestellungen von Ihrem Lager aus versenden, oder die Tüte, in der Sie Ihre Kosmetika in Ihrem Ladengeschäft verpacken.

Die Innenverpackung ist das, was Ihr Produkt beherbergt, wie die Schachtel, die Ihre Kunden öffnen, um an ihren Lippenstift zu gelangen.

Und die Produktverpackung ist die Verpackung selbst: der Behälter, der Ihr Produkt enthält, sei es eine Lippenstifttube oder ein Make-up-Fläschchen.

Gebräuchliche Verpackungstypen in der Kosmetikwelt

Wenn es um Schönheits- und Kosmetikverpackungen geht, ist der Himmel die Grenze. Das erste, worüber Sie bei der Auswahl Ihrer Kosmetikverpackung nachdenken müssen, ist das „Was“. Was ist der Zweck Ihrer Verpackung? Welche Art von Produkt stellen Sie her? Es liegt auf der Hand, dass die Produktverpackung, die für einen Lipgloss geeignet ist, nicht die richtige für eine Körperbutter ist.

Einige beliebte Verpackungen für Schönheit und Kosmetik sind:

• Luftlose Flaschen
• Pumpen
• Sprüher
• Gefäße
• Tuben
• Tropfer
• Kompakte

Natürlich gibt es bestimmte Verpackungsstandards für verschiedene Produkte. Die meisten Lippenstifte werden in einer Lippenstifthülse untergebracht sein. Aber das sollte dich nicht davon abhalten, über den Tellerrand zu schauen! Nehmen Sie zum Beispiel Lipgloss. Früher war es üblich, sie in einer Tube mit einem Stift zu verpacken. Das ist zwar immer noch die gängigste Verpackungsform, aber viele Marken sind von der „Norm“ abgewichen und haben sich für andere Varianten entschieden, z. B. Quetschtuben, Gläser und Drehverschlüsse. Haben Sie also nicht das Gefühl, dass Sie sich an die Grenzen der „Standard“-Verpackung halten müssen!

Wenn Sie wissen, welche Art von Verpackung Sie wollen, müssen Sie herausfinden, wie und wo Sie sie bekommen. Es gibt eine Vielzahl von Kosmetikverpackungsfirmen, bei denen Sie Verpackungen zu Großhandelspreisen kaufen können. Sie können sich auch individuelle Flaschen, Schachteln oder Becher entwerfen lassen, die Ihr Produkt in den Regalen auffallen lassen, aber definitiv mehr als nur einen hübschen Batzen Geld kosten werden.

Wählen Sie einen Schwerpunkt für Ihr Design-

Wenn Sie wissen, mit welcher Art von Produktverpackung Sie vorankommen wollen, ist es an der Zeit, über das Design nachzudenken. Und wo fängt man am besten an? Mit der Wahl eines Schwerpunkts.

Wenn Ihr Kunde Ihr Produkt betrachtet, haben Sie nur den Bruchteil einer Sekunde Zeit, um Ihre Botschaft zu vermitteln, bevor er zu etwas anderem im Regal weitergeht. Was ist die eine Sache, die Ihr Kunde über Ihr Produkt wissen soll?

Möchten Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern und Ihre Kunden wissen lassen, dass der Lippenstift oder die Gesichtscreme, die sie in die Hand nehmen, ganz von Ihnen stammt? Dann sollten Sie Ihr Logo in den Vordergrund stellen. Gibt es einen bestimmten Inhaltsstoff in Ihrem Schönheitsprodukt, von dem Sie wissen, dass er Ihre Kunden begeistert und sie zum Kauf bewegt?

Indem Sie sich bei Ihrem Verpackungsdesign auf ein Kernelement konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Kernbotschaft bei Ihren Kunden ankommt.

Denken Sie über Ihre Materialien und speziellen Druckoptionen nach

Als Nächstes müssen Sie die Materialien und speziellen Druckoptionen auswählen, die Sie in/auf Ihrer Verpackung verwenden werden.

Es gibt so viele Möglichkeiten, Ihre Verpackung aufzupeppen. Aber bedenken Sie: Je komplizierter Ihre Verpackung ist, desto höher ist das Budget. Je nach Produkt können einige Verbesserungen erforderlich sein (wenn Ihr Produkt zum Beispiel in der Dusche aufbewahrt werden soll, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Etiketten beschichtet und wasserfest sind).

Andere sind Designoptionen, die Ihnen helfen, ein bestimmtes Aussehen und Gefühl zu schaffen. Wenn Sie Dinge wie Folienprägung, Metall oder Farbe mit 3D-Effekt verwenden, wirkt Ihre Verpackung auf jeden Fall hochwertiger, luxuriöser und unterhaltsamer, aber es erhöht auch die Kosten pro Verpackung.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Optionen es gibt – oder welche Optionen Ihr Budget zulässt – sprechen Sie mit Ihrem Designer über die Material- und Druckoptionen, die am besten zu Ihrer Marke und Ihrem Budget passen.

Wie Sie den richtigen Designer für Ihre Kosmetikverpackung auswählen

Es gibt zwei gängige Möglichkeiten, wie Sie mit Ihrem Kosmetikverpackungsdesign vorankommen können:

DIY

Die erste Möglichkeit ist natürlich, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen. Auch wenn Sie vielleicht versucht sind, das Design selbst in die Hand zu nehmen, um Ihr Budget niedrig zu halten, raten wir Ihnen davon ab, es zu tun, wenn Sie keine Erfahrung im Design haben. Das Design Ihrer Kosmetikverpackungen ist so wichtig für den Erfolg Ihres Unternehmens, dass Sie hier nicht an der falschen Stelle sparen sollten.

Einen Designer beauftragen

Die andere Möglichkeit ist, einen Designer zu beauftragen, der den Designprozess für Sie übernimmt. Dafür gibt es zwei gute Möglichkeiten: Sie können einen Freiberufler beauftragen oder einen Design-Wettbewerb ausschreiben.

Wenn Sie direkt mit einem Freiberufler zusammenarbeiten möchten, sollten Sie nach jemandem suchen, der Erfahrung mit dem Design von Produktverpackungen hat (noch besser, wenn er speziell in der Kosmetikbranche gearbeitet hat).

Wenn Sie ein einziges Briefing verfassen und Designer aus der ganzen Welt dazu bringen möchten, Ihnen einzigartige Ideen zu schicken, können Sie einen Verpackungsdesign-Wettbewerb auf 99designs durchführen.

Beginnen Sie mit dem Design!-

Wenn Sie Ihren Designer an Bord haben, ist es Zeit, mit dem Design zu beginnen!

Nachdem Sie mit Ihrem Designer Ihren Markenstil durchgesprochen und ihm genau mitgeteilt haben, was Sie suchen, sollten Sie ihn bitten, ein Design-Mockup zu entwickeln. So haben Sie eine konkrete Verpackung zur Hand, die Sie sich ansehen können, bevor Sie Ihr Design fertigstellen.

Wenn Sie Ihr Design-Mockup haben, sollten Sie Ihr Design bewerten und sehen, ob es zu Ihrem Produkt passt. Fragen Sie sich bei der Bewertung Ihres Mockups:

• Erregt es die Aufmerksamkeit meines idealen Kunden?
• Ist aus der Verpackung klar ersichtlich, worum es sich bei dem Produkt handelt?
• Scheint die Verpackung zugänglich/einfach zu benutzen?
• Würde sie sich von den Verpackungen der Konkurrenz abheben?
• Wie sieht sie in 3D aus? (Sie können den Prototyp sogar ausdrucken und die Verpackung zusammensetzen, um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie sie in Wirklichkeit aussehen wird)
• Wird dieses Design in 5 Jahren noch genauso relevant sein wie heute?

Wenn Sie Ihr Design fertiggestellt haben und Ihr Designer die Verpackungsvorlagen erstellt hat, müssen Sie die Dateien an die Druckerei senden. Sie benötigen:

• Eine Vektordatei Ihrer Verpackungsentwürfe für jedes Produkt (in der Regel als .ai oder .pdf)
• Pantone- oder CMYK-Farbcodes

Sobald Sie diese Dateien haben, können Sie sie an die Druckerei schicken, Ihre Verpackungsentwürfe drucken und Ihre Produkte in die Welt hinausbringen!

Zum Schluss:

Die Schönheits- und Kosmetikindustrie bietet eine Menge Möglichkeiten. Und mit dem richtigen Produkt, der richtigen Verpackung und dem richtigen Design können Sie diese Chance nutzen!

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2017 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Beispielen und Informationen aktualisiert.