The Drum hat Vermarkter und Futuristen gebeten, zu analysieren, wie sie sich die 20er Jahre vorstellen? Wie wird das Jahrzehnt aussehen? Wird die Pandemie der Dreh- und Angelpunkt für radikale Veränderungen und Aktivismus sein, oder wird sie der Schrecken sein, der eine Cyber-Dystopie einleitet?
Unsere Diskussionsteilnehmer sind „zurück in die Zukunft“ gegangen und hatten 10 Minuten Zeit, um zu beschreiben, was sie im Jahr 2030 beobachten.
Ihre Berichte wurden aus Gründen der Klarheit bearbeitet.
Emma Chiu, Global Director, Wunderman Thompson Intelligence
Jugend
Im Jahr 2020 wollte die Jugend die Welt retten. Sie haben Stellung bezogen. Aber haben sie nach 10 Jahren die Welt gerettet? Nicht ganz. Sie haben Fortschritte gemacht, auf denen die nächste Jugend aufbauen kann. Eine riesige, ethnisch vielfältige Jugend.
Im Jahr 2030 wird jedes Unternehmen ein Ranking-System haben, das auf seinen Zielen und Werten basiert. Wenn die Generation Alpha anfängt, sich für Jobs zu bewerben, werden sie danach suchen.
Die Pandemie war wirklich ein großer Schlag für diese Generation. Die Menschen machen ihren Abschluss in einer Welt, die sich in einer Rezession befindet. Das hat sich auf ihr Denken und ihre Karrieren ausgewirkt – mehr Menschen werden sich für Berufe entscheiden, die „pandemiesicher“ sind. Denken Sie an mehr Wissenschaftler, mehr Ärzte, mehr Menschen in Regierungen.
Gesundheit
In den 2020er Jahren wurde die Gesundheit zu einer Priorität. Schließlich haben die Regierungen während der Pandemie der Gesundheit Vorrang vor der Wirtschaft eingeräumt. Sie wird im Leitbild eines jeden Unternehmens an erster Stelle stehen.
Und wenn es um die Gesundheit der Menschen geht, müssen wir auch den Planeten berücksichtigen. Die Bekämpfung des Klimawandels ist für die Schaffung einer besseren und gesünderen Welt von entscheidender Bedeutung. Viele Unternehmen könnten einen CHO – einen Chief Health Officer – einstellen.
Kleine Details werden optimiert. Ein Spa-Besuch im Jahr 2030 wird eher wie ein Arztbesuch sein. Sie werden sich entspannen, aber auch Untersuchungen durchführen lassen, bei denen Sie mehr über Ihre Gesundheit, Ihren Körper und Ihre Biologie erfahren und wie Sie diese verbessern können.
Megastädte
Im Jahr 2020 wird es nach Angaben der Vereinten Nationen bereits 34 Megastädte (Städte mit mehr als 10 Millionen Einwohnern) geben. Da der demografische Trend zu einer längeren Lebenserwartung der Bürger geht, wird es mehr Menschen geben, die in diese Städte drängen. Im Jahr 2030 wird es voraussichtlich neun weitere Megastädte auf der Welt geben. Um gesund zu leben, können wir nicht in geschlossenen Räumen ohne echtes Sonnenlicht leben. Das ist nicht die Zukunft des Lebens in der Stadt.
Der Außenbereich wird stärker in den Mittelpunkt rücken, ein Aspekt der städtischen Umwelt, den wir bis zur Pandemie im Jahr 2020 als selbstverständlich angesehen haben.
Um gesunde Megastädte zu haben, müssen wir die Stadtgestaltung wirklich radikal überdenken. Es wird mehr autofreie Räume geben, und auf den Straßen werden mehr Fahrrad- und Fußwege angelegt.
Endlich wird es keine Rushhour mehr geben, denn wir werden eine Work-Life-Balance haben, die nicht mehr nur von neun bis fünf geht. Sie wird viel flexibler sein, und wir werden auf eine viel globalere Weise arbeiten. Man muss vielleicht nicht mehr so oft in die Welt hinauspendeln.
Lucie Greene, Gründerin von Light Years
Big Tech
Big Tech verdrängt zunehmend die Rolle der Regierung und wird einflussreicher. Sie dringt in die Bereiche Gesundheit, Bildung und Infrastruktur ein.
Vor der Pandemie gab es eine Welle der Begeisterung für die Technologie. Die Menschen wurden sich wirklich bewusst, wie viele Tentakel diese Unternehmen in unser tägliches Leben ausstreckten. Die Pandemie hat diesen Kurs geändert und die Bemühungen von Big Tech beschleunigt. Sie werden bald eine führende Rolle im Bildungswesen, bei staatlichen Dienstleistungen und im Gesundheitswesen einnehmen. Wir werden in einem Silizium-Staat leben.
In Australien wirbt die App zur Kontaktsuche bereits für McDonald’s, was die Konsumierung unseres bürgerlichen Lebens zeigt.
Es besteht der Eindruck, dass unsere Regierungen nicht wirklich in der Lage sind, große technische Probleme zu lösen. Und es mangelt allgemein an Vertrauen in repräsentative demokratische Institutionen, zugunsten der Macht des Volkes, das sich schämt.
Aber die Technik ist nicht die Lösung für alles. Wenn wir das Bildungswesen neu gestalten wollen, sollten wir zunächst mehr Sozialarbeiter, Berater für psychische Gesundheit, mehr Schulkrankenschwestern und mehr Kunstkurse finanzieren.
Auch mit dem Ansatz des sozialen Unternehmens muss eine Organisation Gewinn machen. Das funktioniert bei staatlichen Diensten nicht wirklich. Ich befürchte, dass sich der Staat in immer mehr Bereiche unseres Lebens einmischt und unser Konsumleben komplett dominiert.
Kreativität
Es findet ein Paradigmenwechsel statt. Die Technologie galt als Feind der Kreativität und all dessen, was wir als gefühlsbetont und künstlerisch betrachteten. Die neue Generation von Kreativen spielt mit künstlicher Intelligenz und Augmented Reality. Sie sind mit Spielen, sozialen Medien und Smartphones aufgewachsen – das sind die neuen Werkzeuge.
Es wird viel damit experimentiert, wie man Online-Erlebnisse um sensorische Ebenen erweitern kann. Was als ein Trend der Generation Z begann, nämlich der Kauf von Skins, digitaler Kleidung und digitalem Make-up, wird nun zur Norm werden. Mit virtuellen Hintergründen, Innenräumen und Realitäten werden virtuelle Anrufe immersiver.
KI
Diese neue Welle von Kreativen sieht künstliche Intelligenz als kollaborativen Partner, um neue Dinge zu schaffen. Und man sieht bereits alle Arten von Avataren und Assistenten, die von künstlicher Intelligenz angetrieben werden, auftauchen. Die Angst vor künstlicher Intelligenz wird abnehmen.
Virtuelle Welten
Was ist ein Film oder ein Themenpark oder ein Einkaufszentrum? Sie könnten bald vollständig mit Spielen verschmelzen. Sie werden in der Lage sein, Filme zu betreten und mit den Charakteren zu interagieren.
So werden wir mehr und mehr eine Konvergenz zwischen Unterhaltung, Spielen, Gesprächen und sozialen Kontakten sehen.
Daniel Hulm, Chief Executive Officer, Satalia
Dezentrale Welt
Bis 2030 möchte ich dazu beitragen, eine dezentralisierte Welt zu schaffen, in der jeder seine Bedürfnisse in Bezug auf Gesundheit, Bildung, Ernährung und Unterkunft erfüllt. Ich möchte, dass sie in der Lage sind, einen positiven Beitrag zur Menschheit zu leisten.
In den letzten 10 Jahren haben wir einen wachsenden Widerstand gegen das kapitalistische Profitmodell erlebt. Wir haben auch einen zunehmenden Widerstand gegen Nationalismus und Zentralisierung erlebt. Wir fangen an, uns gegen große Organisationen zu wehren, die große Mengen an Reichtum und Macht anhäufen.
Und die Hinwendung zu dezentralisierten Modellen und einer Open-Source-Gemeinschaft und Unternehmen ist eigentlich ein sehr gutes Beispiel dafür, wo Menschen zusammenkommen.
Wie könnte man Designer, Entwickler, Buchhalter, Personalexperten und Wirtschaftsführer weltweit zusammenbringen, damit sie zu den Dingen beitragen können, zu denen sie beitragen wollen, und für diesen Beitrag fair entlohnt werden?
Das Facebook des Volkes?
Wenn man 10 Pence pro Nutzer und Jahr verlangen würde, könnte das 300 Millionen Pfund einbringen, um eine globale Gemeinschaft von Menschen zu versorgen, die eine Open-Source-Version von Facebook aufbauen würden.
Es wird darum gehen, Menschen zu verbinden und nicht darum, Geld für die Aktionäre zu verdienen.
Die dezentralisierten Unternehmen werden anfangen, aufzutauchen, und sie werden anfangen, Unternehmen wie Amazon, Google und andere herauszufordern. Ich frage mich gerade, wie kann ein Unternehmen mit einem anderen Unternehmen konkurrieren, das kein Geld verdienen muss?
Aufstieg der Roboter
Wie können wir die kreativen Fähigkeiten der Menschheit nutzen, um einige der Herausforderungen zu lösen, die wir im Zusammenhang mit unserer Umwelt haben? Wie können wir auch Arbeitsplätze oder Möglichkeiten für Menschen schaffen, während die Technologie andere Funktionen überflüssig macht?
Wir haben den Impuls zu versuchen, Gewinne zu erzielen und Menschen von ihren Arbeitsplätzen zu entfernen – denken Sie daran, dass die größten Kosten für ein Unternehmen die Arbeitskraft ist. Unsere Volkswirtschaften sind dafür nicht ausgelegt. Wir brauchen also eine Plattform, die es den Menschen ermöglicht, einen Beitrag zu leisten und dafür entlohnt zu werden.
Wir investieren weiter in KI-Lösungen. Irgendwann werden wir ein Gehirn bauen, das in jeder Hinsicht intelligenter ist als wir. Denn wir wollen die Dinge effizienter machen, wir wollen die Dinge kostengünstiger machen. Das wird unsere letzte Erfindung sein. Wenn wir als Spezies nicht kooperieren, wenn dieses Ding kommt, wird es uns wahrscheinlich aus der Gleichung entfernen.
Politik
Es gibt Leute, die sagen, dass Facebook dich besser kennt, als du dich selbst kennst, basierend auf deinen historischen Gewohnheiten und Vorlieben.
Ich habe kürzlich einen wirklich großartigen TED-Vortrag gesehen, in dem vorausgesagt wurde, dass man einen digitalen Avatar von sich selbst erstellen kann. Er wird dir Fragen stellen, wie du über bestimmte politische Themen denkst, und alle deine Daten einbeziehen. Anstatt dass wir Politiker wählen müssen, um zu entscheiden, welche Politik gemacht wird, könnten unsere digitalen Avatare darüber abstimmen.
Das würde bedeuten, dass wir die Politiker loswerden könnten…
Amy Kean, Brand and Innovation Director, AndUs
Die Zusammenfassung
Im Laufe der Geschichte spiegeln Vorhersagen der Zukunft die Ideale oder Wünsche der jeweiligen Zeit wider. So drehten sich die Vorhersagen von Nostradamus um 1500 um Krieg, Macht und Männer. In den 1800er Jahren, während der industriellen Revolution, ging es in den Vorhersagen um riesige fliegende Steampunk-Maschinen. In den 1960er Jahren stellte sich ein Zeichentrickfilm wie die Jetsons den amerikanischen Traum im Weltraum vor.
In den letzten 10 Jahren waren unsere Zukunftsprognosen so klinisch, so minimalistisch und so technikbesessen, dass es fast so ist, als wollten wir Roboter sein. Wir sind es so leid, wir selbst zu sein. Wir müssen das Menschliche zurückgewinnen.
Im Jahr 2030 haben wir uns in vielerlei Hinsicht verbessert. Wir haben uns selbst und andere beruflich und wirtschaftlich gestärkt. Wir haben uns vor den Gefahren einer unzureichenden Regierung gerettet.
Es wird eine verbesserte Beziehung zwischen Technologie und Menschen geben.
Die Technologie wird mit den Menschen verschmolzen sein. Und sie wird unser Leben wirklich erfüllter machen.
Aber wir haben uns heute auch eine Warnung gegeben. Wir dürfen nicht selbstgefällig werden. Das ist wirklich wichtig. Wir brauchen immer noch Widerstand. Der Aktivismus darf nicht aufhören. Die Generation Z ist die Antwort auf eine wirklich gleichberechtigte, kollaborative Gesellschaft.
Die Design-Gewinner sprachen mit dem Vorsitzenden der The Drum Design Awards, John Mathers, im Rahmen des Can-Do Festivals von The Drum, einer Online-Veranstaltung, die die positive Energie, die Innovation und das kreative Denken feiert, die die Marketing-Community zu einer so starken Kraft für das Gute machen können. Das vollständige Interview können Sie sich hier ansehen.
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