Ein vollständiger Leitfaden zum Google Penguin-Algorithmus-Update

Die größte Änderung bei dieser Iteration war, dass Penguin ein Teil des Kernalgorithmus wurde.

Wenn ein Algorithmus zu einem Teil des Kernalgorithmus wird, bedeutet das nicht, dass sich die Funktionalität des Algorithmus geändert hat oder sich möglicherweise noch einmal dramatisch ändert. Es bedeutet, dass sich die Wahrnehmung des Algorithmus durch Google geändert hat, nicht der Algorithmus selbst.

Nun läuft Penguin parallel zum Kernprogramm und bewertet Websites und Links in Echtzeit. Das bedeutet, dass Sie die Auswirkungen Ihres Linkaufbaus oder Ihrer Sanierungsmaßnahmen (fast) sofort sehen können.

Der neue Penguin war auch nicht so streng bei der Vergabe von Link-basierten Strafen, sondern wertete die Links selbst ab. Dies steht im Gegensatz zu den vorangegangenen Penguin-Iterationen, bei denen das Negative bestraft wurde.

Abgesehen davon gibt es immer noch Studien und, aus persönlicher Erfahrung, algorithmische Abstrafungen in Bezug auf Backlinks.

Daten, die von SEO-Experten (z.B., Michael Cottam), sowie die Tatsache, dass algorithmische Herabstufungen durch Disavow-Dateien nach Penguin 4.0 aufgehoben wurden, bestärken diese Überzeugung.

Google Penguin Algorithmic Downgrades

Bald nach der Einführung des Penguin-Algorithmus begannen Webmaster und Marken, die manipulative Linkaufbau-Techniken angewandt oder ihre Backlink-Profile mit einer großen Menge an minderwertigen Links gefüllt hatten, einen Rückgang ihres organischen Traffics und ihrer Rankings zu verzeichnen.

Nicht alle Penguin-Herabstufungen betrafen die gesamte Website – einige waren nur teilweise und betrafen nur bestimmte Keyword-Gruppen, die stark gespammt und überoptimiert worden waren, wie z. B. Schlüsselprodukte und in einigen Fällen sogar Marken.

Die Auswirkungen von Penguin können auch zwischen Domänen weitergegeben werden, so dass ein Wechsel der Domäne und die Umleitung der alten auf die neue auf lange Sicht mehr Probleme verursachen kann.

Experimente und Untersuchungen zeigen, dass die Verwendung einer 301- oder 302-Weiterleitung die Auswirkungen von Penguin nicht beseitigt, und im Google Webmasters Forum bestätigte John Mueller, dass die Verwendung eines Meta-Refreshs von einer Domain zu einer neuen Domain ebenfalls zu Komplikationen führen kann.

Im Allgemeinen empfehlen wir, keine Umleitungen vom Typ Meta-Refresh zu verwenden, da dies zu Verwirrung bei den Nutzern führen kann (und bei den Crawlern der Suchmaschinen, die dies für eine versuchte Umleitung halten könnten).

Google Penguin Recovery

Das Disavow-Tool ist ein Vorteil für SEO-Praktiker, und das hat sich auch jetzt nicht geändert, da Penguin als Teil des Kernalgorithmus existiert.

Wie zu erwarten, wurden Studien und Theorien veröffentlicht, dass das Entfernen von Links in der Tat nichts gegen linkbasierte algorithmische Herabstufungen und manuelle Maßnahmen ausrichtet, aber diese Theorie wurde von Google-Vertretern öffentlich zurückgewiesen.

Google empfiehlt, dass das Disavow-Tool nur als letztes Mittel gegen Link-Spam eingesetzt werden sollte, da das Disavowieren eines Links viel einfacher (und in Bezug auf die Wirkung schneller) ist als das Einreichen von Anträgen auf Überprüfung von guten Links.

Was in einer Disavow-Datei enthalten sein sollte

Eine Disavow-Datei ist eine Datei, die Sie an Google übermitteln und die Google anweist, alle in der Datei enthaltenen Links zu ignorieren, so dass sie keine Auswirkungen auf Ihre Website haben werden. Das Ergebnis ist, dass die negativen Links keine negativen Ranking-Probleme mehr verursachen, wie z.B. bei Penguin, aber es bedeutet auch, dass, wenn Sie fälschlicherweise hochwertige Links in Ihre Disavow-Datei aufgenommen haben, diese Links nicht mehr zu Ihrem Ranking beitragen werden.

Sie müssen keine Notizen in Ihre Disavow-Datei aufnehmen, es sei denn, sie sind ausschließlich für Ihre Referenz. Es reicht aus, wenn Sie nur die Links einfügen und sonst nichts.

Google liest keine der Vermerke, die Sie in Ihrer Disavow-Datei gemacht haben, da sie automatisch verarbeitet werden, ohne dass ein Mensch sie jemals liest. Manche finden es nützlich, interne Vermerke hinzuzufügen, z. B. das Datum, an dem eine Gruppe von URLs zur Disavow-Datei hinzugefügt wurde, oder Kommentare zu ihren Versuchen, den Webmaster zu erreichen, um einen Link entfernen zu lassen.

Nach dem Hochladen Ihrer Disavow-Datei erhalten Sie von Google eine Bestätigung. Google wird sie zwar sofort verarbeiten, aber die Links nicht sofort entfernen. Google muss die einzelnen Links, die Sie in die Disavow-Datei aufgenommen haben, immer noch crawlen, aber die Disavow-Datei selbst veranlasst Google nicht, diese Seiten speziell zu crawlen.

Außerdem gibt es keine Möglichkeit festzustellen, welche Links disavowiert wurden und welche nicht, da Google weiterhin beide in Ihren Linkbericht in der Google Search Console aufnimmt.

Wenn Sie zuvor eine Disavow-Datei an Google übermittelt haben, wird diese Datei durch Ihre neue Datei ersetzt und nicht ergänzt. Daher ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Sie die Links, die Sie zuvor disavowed haben, auch in Ihrer neuen Disavow-Datei enthalten. Sie können jederzeit eine Kopie der aktuellen Disavow-Datei in der Google Search Console herunterladen.

Disavowing einzelner Links vs. Domains

Es wird empfohlen, Links auf Domain-Ebene zu disavowieren, anstatt einzelne Links zu disavowieren.

Es wird einige Fälle geben, in denen Sie einzelne spezifische Links desavouieren möchten, z. B. auf einer großen Website, die eine Mischung aus hochwertigen und bezahlten Links aufweist.

Aber für die meisten Links können Sie ein Disavow auf Domainebene durchführen.

Google muss nur eine Seite dieser Website crawlen, damit der Link auf Ihrer Website abgewertet wird.

Das Domain-basierte Disavow bedeutet auch, dass Sie sich keine Gedanken darüber machen müssen, ob diese Links als www oder nichtwww indiziert werden, da das Domain-basierte Disavow dies berücksichtigt.

Finden Sie Ihre Backlinks

Wenn Sie den Verdacht haben, dass Ihre Website von Penguin negativ beeinflusst wurde, müssen Sie ein Link-Audit durchführen und die minderwertigen oder spammigen Links entfernen oder desavouieren.

Google Search Console enthält eine Liste von Backlinks für Website-Besitzer, aber beachten Sie, dass sie auch Links enthält, die bereits nofollowed sind. Wenn der Link nofollowed ist, hat er keine Auswirkungen auf Ihre Website, aber bedenken Sie, dass die Website dieses nofollow in Zukunft ohne Vorwarnung entfernen könnte.

Es gibt auch viele Tools von Drittanbietern, die Links zu Ihrer Website anzeigen, aber da einige Websites diese Drittanbieter-Bots vom Crawlen ihrer Website abhalten, können sie Ihnen nicht alle Links anzeigen, die auf Ihre Website verweisen. Und während es sich bei einigen der Websites, die diese Bots blockieren, um qualitativ hochwertige, bekannte Websites handelt, die keine Bandbreite für diese Bots verschwenden wollen, wird dies auch von einigen Spam-Websites genutzt, um ihre minderwertigen Links vor der Meldung zu verstecken.

Die Überwachung von Backlinks ist ebenfalls eine wichtige Aufgabe, da die Branche, in der wir arbeiten, manchmal nicht ganz ehrlich ist und negative SEO-Angriffe vorkommen können. Das bedeutet, dass ein Konkurrent Spam-Links kauft und sie auf Ihre Website verweist.

Viele benutzen „negative SEO“ als Ausrede, wenn ihre Website von Google wegen minderwertiger Links entdeckt wird. Google hat jedoch gesagt, dass sie dies ziemlich gut erkennen, wenn es passiert, so dass es nichts ist, worüber sich die meisten Website-Besitzer Sorgen machen müssen.

Das bedeutet auch, dass es eine gute Idee ist, die Disavow-Funktion proaktiv zu nutzen, ohne dass es ein klares Anzeichen für eine algorithmische Abstrafung oder eine Benachrichtigung über eine manuelle Aktion gibt.

Interessanterweise ergab jedoch eine von SEJ im September durchgeführte Umfrage, dass 38 Prozent der SEOs niemals Backlinks disavowieren. Es ist keine leichte Aufgabe, ein Backlink-Profil durchzugehen und jede verlinkende Domain daraufhin zu überprüfen, ob es sich um einen Link handelt, den man haben möchte oder nicht.

Link-Entfernung

Google empfiehlt, dass Sie zuerst versuchen, die Websites und Webmaster zu erreichen, von denen die schlechten Links stammen, und um deren Entfernung bitten, bevor Sie mit dem Disavowing beginnen.

Einige Website-Betreiber verlangen eine Gebühr für die Entfernung eines Links. Google empfiehlt, niemals für die Entfernung von Links zu bezahlen. Nehmen Sie diese Links stattdessen einfach in Ihre Disavow-Datei auf und gehen Sie zur nächsten Linkentfernung über.

Auch wenn Outreach ein effektiver Weg ist, um sich von einer linkbasierten Abstrafung zu erholen, ist es nicht immer notwendig. Der Penguin-Algorithmus berücksichtigt auch das Linkprofil als Ganzes und das Volumen hochwertiger, natürlicher Links im Vergleich zur Anzahl spammiger Links.

Während der Algorithmus im Falle einer teilweisen Abstrafung (die sich auf überoptimierte Schlüsselwörter auswirkt) immer noch Auswirkungen auf Sie haben kann, sollten Sie sich mit den grundlegenden Maßnahmen zur Pflege und Überwachung von Backlinks schützen.

Einige Webmaster gehen sogar so weit, dass sie „Bedingungen“ in die Geschäftsbedingungen ihrer Website aufnehmen und aktiv auf Websites zugehen, die ihrer Meinung nach nicht auf sie verlinken sollten:

Bewertung der Link-Qualität

Viele haben Schwierigkeiten bei der Bewertung der Link-Qualität.

Nehmen Sie nicht an, dass ein Link, nur weil er von einer .edu-Website kommt, von hoher Qualität ist. Viele Studenten verkaufen Links von ihren persönlichen Websites auf diesen .edu-Domains, die extrem spammy sind und abgelehnt werden sollten. Ebenso gibt es viele gehackte Websites innerhalb von .edu-Domains, die minderwertige Links enthalten.

Beurteilen Sie nicht ausschließlich die Art der Domain. Während Sie bei .edu-Domains keine automatischen Annahmen treffen können, gilt das Gleiche für alle TLDs und ccTLDs.

Google hat bestätigt, dass die bloße Tatsache, unter einer bestimmten TLD zu sein, den Suchergebnissen nicht hilft oder schadet. Aber man muss individuelle Bewertungen vornehmen.

Es gibt einen langjährigen Witz darüber, dass es noch nie eine Qualitätsseite auf einer .info-Domain gab, weil so viele Spammer sie benutzten, aber in Wirklichkeit kommen einige sehr gute Qualitätslinks von dieser TLD, was zeigt, warum eine individuelle Bewertung von Links so wichtig ist.

Vorsicht vor Links von vermeintlich hochwertigen Websites

Sehen Sie sich nicht die Liste der Links an und betrachten Sie Links von bestimmten Websites automatisch als hochwertige Links, es sei denn, Sie wissen, dass dieser spezielle Link von hoher Qualität ist. Nur weil Sie einen Link von einer großen Website wie der Huffington Post oder der BBC haben, ist das in den Augen von Google nicht automatisch ein hochwertiger Link – wenn überhaupt, sollten Sie das eher hinterfragen.

Viele dieser Websites verkaufen auch Links, wenn auch einige als Werbung getarnt oder von einem unseriösen Autor, der Links in seinen Artikeln verkauft. Diese Art von Links von hochwertigen Websites, die in Wirklichkeit minderwertig sind, wurde von vielen SEOs bestätigt, die manuelle Linkaktionen erhalten haben, die Links von diesen Websites in den Beispielen von Google enthalten. Und ja, sie könnten wahrscheinlich zu einem Pinguin-Problem beitragen.

Mit der Zunahme von Werbeinhalten werden immer mehr Links wie diese als minderwertig eingestuft werden. Untersuchen Sie Links immer, vor allem, wenn Sie erwägen, einen Link nicht zu entfernen, nur weil er von einer Website stammt.

Werbelinks

Wie bei den Advertorials müssen Sie auch hier über Links nachdenken, die von Websites stammen, die als Werbelinks betrachtet werden könnten. Bezahlte Links bedeuten nicht immer, dass für die Links Geld gezahlt wird.

Beispiele für Werbelinks, die in den Augen von Google technisch gesehen bezahlte Links sind, sind alle Links, die im Austausch für ein kostenloses Produkt für eine Rezension oder einen Rabatt auf Produkte gegeben werden. Während diese Art von Links vor Jahren noch in Ordnung waren, müssen sie jetzt nofollowed sein. Sie erhalten zwar immer noch den Wert des Links, aber er hilft nicht mehr beim Ranking, sondern bei der Markenbekanntheit und dem Traffic. Es kann sein, dass Sie Links aus einer Werbekampagne haben, die vor Jahren durchgeführt wurde und sich jetzt negativ auf eine Website auswirkt.

Aus all diesen Gründen ist es äußerst wichtig, jeden Link einzeln zu bewerten. Sie wollen die Links von schlechter Qualität entfernen, weil sie sich auf Penguin auswirken oder eine zukünftige manuelle Aktion verursachen könnten. Aber Sie wollen nicht die guten Links entfernen, denn das sind die Links, die Ihrem Ranking in den Suchergebnissen helfen.

Werbelinks, die nicht nofollowed sind, können auch die manuelle Aktion für ausgehende Links auf der Website auslösen, die diese Links platziert hat.

Keine Pinguin-Erholung in Sicht?

Manchmal, nachdem Webmaster große Anstrengungen unternommen haben, um ihre Linkprofile zu bereinigen, sehen sie immer noch keinen Anstieg des Traffics oder Rankings.

Dafür gibt es eine Reihe möglicher Gründe:

• Der anfängliche Anstieg des Traffics und des Rankings, der vor der algorithmischen Abstrafung zu verzeichnen war, war ungerechtfertigt (und wahrscheinlich nur von kurzer Dauer) und kam von den schlechten Backlinks.
• Wenn Links entfernt wurden, wurden keine Anstrengungen unternommen, um neue Backlinks von größerem Wert zu gewinnen.
• Nicht alle negativen Backlinks wurden disavowed/ein ausreichend hoher Anteil der negativen Backlinks wurde entfernt.
• Das Problem war von Anfang an nicht linkbasiert.

Wenn Sie sich von Penguin erholen, erwarten Sie nicht, dass Ihre Rankings wieder dorthin zurückkehren, wo sie vor Penguin waren, und auch nicht, dass die Rückkehr sofort erfolgt. Viel zu viele Website-Besitzer haben den Eindruck, dass sie nach der Aufhebung von Penguin für ihre wichtigsten Suchanfragen sofort wieder ganz oben ranken werden.

Erstens haben einige der Links, die Sie entfernt haben, wahrscheinlich zu einem künstlich hohen Ranking beigetragen, so dass Sie nicht erwarten können, dass diese Rankings wieder so hoch sind wie zuvor.

Zweitens: Da viele Website-Besitzer Schwierigkeiten haben, die Qualität der Links zu beurteilen, werden zwangsläufig einige hochwertige Links desavouiert, die zu den höheren Rankings beigetragen haben.

Hinzu kommt, dass Google seinen Ranking-Algorithmus ständig ändert, so dass Faktoren, von denen man früher profitiert hat, jetzt vielleicht nicht mehr so große Auswirkungen haben und umgekehrt.

Google Penguin Mythen & Irrtümer

Eines der großartigen Dinge an der SEO-Branche und den daran Beteiligten ist, dass es sich um eine sehr aktive und lebendige Gemeinschaft handelt und täglich neue Theorien und experimentelle Erkenntnisse online veröffentlicht werden.

Das hat natürlich dazu geführt, dass eine Reihe von Mythen und Irrtümern über die Algorithmen von Google entstanden sind. Pinguin ist nicht anders.

Hier sind einige Mythen und Missverständnisse über den Pinguin-Algorithmus, die wir im Laufe der Jahre gesehen haben.

Mythos: Penguin ist eine Strafe

Einer der größten Mythen über den Penguin-Algorithmus ist, dass die Leute ihn als Strafe bezeichnen (oder als das, was Google als manuelle Maßnahme bezeichnet).

Penguin ist rein algorithmischer Natur. Er kann von Google nicht manuell aufgehoben werden.

Trotz der Tatsache, dass sowohl eine algorithmische Änderung als auch eine Abstrafung zu einer starken Verschlechterung des Website-Rankings führen können, gibt es einige ziemlich drastische Unterschiede zwischen ihnen.

Eine Abstrafung (oder manuelle Maßnahme) erfolgt, wenn ein Mitglied des Webspam-Teams von Google auf eine Markierung reagiert hat, diese untersucht hat und es für notwendig erachtet, eine Abstrafung für die Domain zu verhängen. Sie erhalten über die Google Search Console eine Benachrichtigung über diese manuelle Maßnahme.

Wenn Sie von einer manuellen Maßnahme betroffen sind, müssen Sie nicht nur Ihre Backlinks überprüfen und ein Disavow für die spammigen Links, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen, einreichen, sondern auch einen Antrag auf erneute Überprüfung an das Google Webspam-Team stellen.

Im Erfolgsfall wird die Abstrafung zurückgenommen, im Misserfolgsfall muss das Backlink-Profil erneut überprüft werden.

Eine Herabstufung durch Penguin erfolgt ohne Beteiligung eines Google-Teammitglieds. Früher musste man auf einen Refresh oder ein Algorithmus-Update warten, aber jetzt läuft Penguin in Echtzeit, so dass eine Rückstufung viel schneller erfolgen kann (wenn genügend Abhilfemaßnahmen getroffen wurden).

Mythos: Google benachrichtigt Sie, wenn der Pinguin Ihre Website trifft

Ein weiterer Mythos über den Google Penguin-Algorithmus ist, dass Sie benachrichtigt werden, wenn er angewendet wurde.

Das stimmt leider nicht. Die Search Console wird Sie nicht darüber informieren, dass Ihr Ranking aufgrund der Anwendung des Pinguins gesunken ist.

Auch hier zeigt sich der Unterschied zwischen einem Algorithmus und einer Strafe – Sie würden benachrichtigt werden, wenn Sie von einer Strafe betroffen wären. Der Prozess der Erholung von Penguin ist jedoch dem Prozess der Erholung von einer Strafe bemerkenswert ähnlich.

Mythos: Das Entfernen schlechter Links ist die einzige Möglichkeit, einen Penguin-Treffer rückgängig zu machen

Diese Taktik entfernt zwar viele Links von geringer Qualität, ist aber äußerst zeitaufwendig und eine potenzielle Verschwendung von Ressourcen.

Google Penguin betrachtet den Prozentsatz der Links von guter Qualität im Vergleich zu denen von spammiger Natur.

Anstatt sich also darauf zu konzentrieren, diese Links von schlechter Qualität manuell zu entfernen, kann es sich lohnen, sich darauf zu konzentrieren, die Anzahl der Qualitätslinks auf Ihrer Website zu erhöhen. Dies wird einen besseren Einfluss auf den Prozentsatz haben, den Penguin berücksichtigt.

Mythos: Man kann sich nicht von Penguin erholen

Ja, man kann sich von Penguin erholen.

Es ist möglich, aber es erfordert einige Erfahrung im Umgang mit der unbeständigen Natur der Google-Algorithmen.

Der beste Weg, die negativen Auswirkungen von Penguin abzuschütteln, ist, alle bestehenden Links auf Ihrer Website zu vergessen und damit zu beginnen, originale, redaktionell vergebene Links zu gewinnen.

Je mehr dieser Qualitätslinks Sie gewinnen, desto leichter wird es sein, Ihre Website aus dem Griff von Penguin zu befreien.

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Featured Image: , geändert von Danny Goodwin
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