Die Keyword-Recherche ist das Fundament, auf dem alle guten Suchmaschinenmarketing-Kampagnen aufgebaut sind. Das Ausrichten auf relevante, aufmerksamkeitsstarke Schlüsselwörter, das Strukturieren von Kampagnen in logische, relevante Anzeigengruppen und das Eliminieren verschwenderischer negativer Schlüsselwörter sind alles Schritte, die Werbetreibende unternehmen sollten, um starke PPC-Kampagnen aufzubauen. Sie müssen auch eine Keyword-Recherche durchführen, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu unterstützen und den organischen Traffic zu steigern.
Manchmal müssen Sie jedoch wirklich herausfinden, was Ihre Konkurrenten tun. Welche Schlüsselwörter verwenden meine Konkurrenten?
Die Analyse konkurrierender Schlüsselwörter ist eine der effektivsten Methoden, um sich in einem überfüllten Raum zu behaupten und einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen Unternehmen in Ihrer Branche zu erlangen. Aber wie finden Sie eigentlich die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten in ihren bezahlten und organischen Suchkampagnen abzielen?
Hier sind acht Tools und Taktiken für die Keyword-Recherche von Konkurrenten, die Sie verwenden können, um Keywords von Konkurrenten zu finden, damit Sie mit den anderen mithalten können (oder sie in den Schatten stellen).
Es ist an der Zeit herauszufinden, welche Keywords Ihr Budget verschlingen. Holen Sie sich noch heute eine kostenlose Kontoprüfung mit unserem Google Ads Performance Grader!
BuzzSumo
Wir haben in der Vergangenheit schon oft über BuzzSumo gesprochen, und das liegt daran, dass es großartig ist. (Und nein, BuzzSumo hat mich nicht dafür bezahlt, das zu sagen.) Für Content-Vermarkter ist es so ziemlich das perfekte Tool für die Wettbewerbsanalyse, und eine der Stärken von BuzzSumo ist die Identifizierung potenzieller Konkurrenten, von denen Sie vielleicht noch nichts wussten.
Die meisten digitalen Vermarkter kennen zum Beispiel Moz. Sie produzieren exzellente Inhalte, entwickeln eine eigene Reihe großartiger Tools und veranstalten außerdem eine ziemlich großartige jährliche Konferenz. Wenn Sie einen SEO-Blog betreiben oder SEO-bezogene Inhalte veröffentlichen, wissen Sie zweifellos bereits, dass Moz zu Ihren schärfsten Konkurrenten gehört. Aber was ist mit kleineren, unabhängigen Websites, die ebenfalls gut abschneiden?
Geben Sie BuzzSumo ein.
In der Beispielsuche unten habe ich „SEO“ als anfängliche Abfrage eingegeben – ein unglaublich weit gefasster Begriff mit Millionen von möglichen Ergebnissen. Hier ist, was BuzzSumo für mich herausgefunden hat:
Natürlich sind wir an den ersten beiden Ergebnissen nicht interessiert, da sie sich beide auf die südkoreanische Schauspielerin Park Seo Joon beziehen. Aber was ist mit den nächsten beiden Ergebnissen? Beide wurden von Mike Johnson auf einer Website namens getstarted.net veröffentlicht – eine Website, von der ich vor dieser Suche noch nie gehört hatte. Schauen Sie sich jedoch die Zahlen der sozialen Netzwerke an – mehr als 35.000 Likes für jeden Artikel! Das ist eine gute Ausgangsbasis für unsere Wettbewerbsforschung, aber wir müssen noch tiefer gehen. Glücklicherweise sind die Tools von BuzzSumo zur Wettbewerbsanalyse erstklassig.
Wir werden das Tool Domainvergleich von BuzzSumo verwenden, um zwei verschiedene Domains anhand einer Reihe von Parametern zu vergleichen. Als Beispiel habe ich die Website des Content Marketing Institute mit der von Copyblogger verglichen:
BuzzSumo liefert Ihnen dann eine Aufschlüsselung, wie die beiden Domains im Vergleich zueinander stehen. Es gibt eine Reihe von Berichten im Domain-Vergleichs-Tool, aber zwei der interessantesten sind die Berichte „Average Shares by Content Type“ und „Average Shares by Content Length“:
Wie Sie sehen können, sind die beliebtesten Inhaltstypen sowohl für das Content Marketing Institute als auch für Copyblogger Listen, dicht gefolgt von Ratgeberartikeln. Dies sind bereits wertvolle Daten, aber wir können noch tiefer gehen, um zu sehen, welche Artikel nach Länge am häufigsten geteilt werden:
Jetzt bekommen wir ein viel klareres Bild davon, was bei diesen beiden Verlagen funktioniert. Wie das obige Diagramm veranschaulicht, schneiden Langform-Inhalte in Bezug auf Social Shares gut ab, selbst bei einer Länge von 3.000 bis 10.000 Wörtern.
Aber wie sieht es mit spezifischen Inhalten und diesen schönen, schönen Keywords aus? Schauen wir uns das Content-Analyse-Tool von BuzzSumo an:
In der Beispielsuche oben habe ich die Website von CMI untersucht. Zunächst erhalten wir einen Überblick über die Inhalte der von uns angegebenen Domäne, der eine detaillierte Zusammenfassung dieser Domäne enthält, einschließlich der Anzahl der analysierten Artikel, der gesamten und durchschnittlichen Social Shares sowie der durchschnittlichen Shares nach Plattform und Inhaltstyp, wie wir sie bereits in unserer Abfrage zum Domänenvergleich gesehen haben:
Dieser Überblick ist sicherlich interessant, aber er ist nicht das, wonach wir suchen – wir wollen wissen, welche einzelnen Artikel im vergangenen Jahr besonders erfolgreich waren. Wir können diese Daten sehen, wenn wir über die Dashboard-Zusammenfassung hinaus zum Bericht über die Top-Inhalte scrollen:
Das Top-Ergebnis – 50 Best Social Media Tools From 50 Most Influential Marketers Online – ist der mit Abstand beliebteste Artikel, den CMI im vergangenen Jahr veröffentlicht hat, mit mehr als 10.000 Shares, also doppelt so vielen Shares wie der zweitbeliebteste Artikel. Mit diesem Wissen können wir die URL dieses Artikels in einem anderen Keyword-Tool verwenden, um zu untersuchen, welche spezifischen Keywords der beliebteste Artikel von CMI enthält. Raffiniert, was?
Wenn es um die Recherche nach wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern geht, bietet BuzzSumo nicht sehr viele schlagwortspezifische Daten. Es hat uns jedoch einen ausgezeichneten Ausgangspunkt für weitere Recherchen geliefert.
SEM Rush
Unser nächstes Tool für die Wettbewerbsanalyse ist SEM Rush, eine beeindruckende Suite von Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie schnell und einfach Keywords von Mitbewerbern ermitteln können. Sie können nach Schlüsselwörtern oder URLs suchen, die Ergebnisse nach geografischen Gebieten oder Ländern filtern, verschiedene Übereinstimmungstypen für PPC-Schlüsselwörter angeben und Domain-Analysedaten für ganze Websites untersuchen.
Angenommen, wir möchten die in BuzzSumo begonnene Recherche fortsetzen, um die wichtigsten Konkurrenten von CMI zu finden. Dazu wählen wir das Dashboard „Mitbewerber“ aus, das über das Menü „Domain Analytics > Organische Forschung“ zu finden ist:
Für dieses Beispiel analysieren wir die organischen Keywords von CMI aus den Daten von Google.com für Desktop-Suchen innerhalb der USA. Sie können dies bei Bedarf in lokalisierte britische, deutsche oder französische Google-Ergebnisse ändern, und Sie können auch zwischen Desktop- und mobilen Verkehrsdaten wählen.
Als Nächstes möchte ich sehen, wie CMI im Vergleich zu ähnlichen Verlagen abschneidet, was die organischen Suchbegriffe im Verhältnis zum organischen Suchverkehr betrifft. Diese Daten finde ich, indem ich das Diagramm untersuche, das SEM Rush als Teil dieses Berichts erstellt.
Wie Sie unten sehen können, liegt CMI sowohl beim organischen Keyword-Volumen als auch beim organischen Suchverkehr sehr nahe an der Website der Content-Marketing-Produktivitäts-App CoSchedule. Wir können auch sehen, dass es mehr als 51.000 organische Schlüsselwörter auf der CMI-Website gibt, sowie Verkehrsdaten und die geschätzten Kosten, um diesen Verkehr anzuziehen:
Diese Daten sind definitiv nützlich, aber ich möchte mehr – insbesondere, wie die Konkurrenten von CMI für ihre Schlüsselwörter ranken. Diese Daten finden Sie unter den obigen Berichten im Bericht Organische Konkurrenten:
Hier wird es wirklich interessant.
Wie die obige Tabelle zeigt, ist der größte organische Konkurrent von CMI Curata. Betrachtet man die obige Übersichtsgrafik zum Datenverkehr und zu den Suchbegriffen, so scheint Curata für CMI kaum eine Bedrohung darzustellen; es rangiert sowohl beim Volumen der organischen Suchbegriffe als auch beim organischen Suchverkehr auf den hinteren Plätzen, ist aber in der obigen Tabelle als größter organischer Wettbewerber aufgeführt. Warum? Weil SEM Rush nicht nur die organischen Keywords und den organischen Suchverkehr berücksichtigt, sondern auch die Anzahl der Keywords, die die Website eines Mitbewerbers mit der Ihren gemeinsam hat, sowie die Anzahl der bezahlten Keywords auf der Website (im Fall von Curata nur eines) und den Traffic-Preis, die geschätzten Kosten für diese Keywords in Google AdWords.
Wir können auch sehen, dass Curata ungefähr 15.300 Suchmaschinen-Keywords auf seiner Website hat. Was ist, wenn wir sehen wollen, welche Keywords das sind? Wir brauchen nur auf die Daten zu klicken, die wir untersuchen wollen:
Das ist schon besser! Mit nur wenigen Klicks können wir jetzt eine Fülle von wettbewerbsfähigen Keyword-Daten für Curata sehen, wie z. B. die Keywords selbst, ihre durchschnittliche organische Position in der SERP, das ungefähre Suchvolumen, die Schwierigkeit des Keywords (wie schwer es sein wird, für dieses spezifische Keyword zu ranken), den durchschnittlichen CPC, den Anteil des Traffics, der durch ein bestimmtes Keyword auf die Website gelenkt wird (angezeigt als Prozentsatz), sowie die Kosten, die Wettbewerbsdichte, das Volumen der Ergebnisse, Trenddaten im Laufe der Zeit und eine Beispiel-SERP. Unglaublich
SpyFu
SpyFu ist ein weiteres beliebtes Tool zur Wettbewerbsanalyse, mit dem Sie konkurrierende Keywords finden können. Im Gegensatz zu ähnlichen Tools ist SpyFu jedoch ein Tool, das ausschließlich der Konkurrenzforschung gewidmet ist.
Ein Überblick über das Domain-Dashboard in SpyFu
Es ist wirklich bemerkenswert, wie viele Daten SpyFu bereitstellen kann, selbst für einfache oder flüchtige Suchen. Daten über lokale und globale monatliche Suchvolumina, CTR, Anzeigenausgaben, Anzeigenhistorie, Ranking-Historie, Backlinks und Anzeigengruppen sind leicht verfügbar und bieten unschätzbare Einblicke in die Keyword-Strategien Ihrer Konkurrenten.
Lassen Sie uns unsere Forschung fortsetzen, indem wir „Wettbewerb“ aus dem Menü auf der linken Seite unserer Domain-Übersicht auswählen (siehe oben). Dies bringt uns zu einer neuen und sehr coolen Funktion von SpyFu, die als „Kombat“ bekannt ist und mit der Sie drei Domains gegeneinander antreten lassen können, um festzustellen, wie wettbewerbsfähig sie sind:
Mit nur einem einzigen Klick erhalten wir eine Reihe sehr interessanter Wettbewerbsdaten. Die Ergebnisse werden in Form eines Venn-Diagramms dargestellt, so dass Sie sich schnell und einfach ein Bild davon machen können, wie CMI im Vergleich zu Curata und CoSchedule, den beiden größten Konkurrenten von CMI, abschneidet. Auf der rechten Seite können Sie eines von mehreren Untermenüs auswählen. Werfen wir einen Blick auf den Bericht „Schwächen“, in dem alle Schlüsselwörter aufgelistet sind, für die die beiden anderen Wettbewerber in unserem Beispiel rangieren, CMI aber nicht:
Diese Liste der Keyword-Schwächen (oder -Chancen, wenn Sie das Glas halb voll haben) kann nach Suchvolumen, exaktem CPC und Keyword-Schwierigkeit sortiert werden und ermöglicht es Ihnen, schnell und einfach Keywords zu entdecken, für die Ihre Konkurrenten ranken, Ihre Website aber nicht – ein unschätzbarer Teil Ihrer Wettbewerbsanalyse.
Wir können die Keyword-Daten von SpyFu auch weiter aufschlüsseln, um bestimmte Keywords einer konkurrierenden Website zu untersuchen, in diesem Fall Curata. Dazu navigieren Sie zum Bericht Keyword-Recherche > Verwandte Keywords:
Dies bringt uns zu einer umfassenden Tabelle mit Keyword-Daten für Curata. Diese Tabelle enthält Daten zu so ziemlich jeder Keyword-Kennzahl, die Sie jemals brauchen könnten, einschließlich Schwierigkeit, CPCs für alle drei wichtigsten Keyword-Match-Typen, lokales und globales durchschnittliches Suchvolumen und CTR für jeden Match-Typ.
SpyFu ist ein wirklich leistungsfähiges Tool, und wenn Sie es zusammen mit anderen Tools als Teil Ihres Keyword-Recherche-Workflows verwenden, werden Sie erstaunt sein, welche Daten Sie ausgraben können.
Ahrefs‘ Keywords Explorer
Ahrefs ist einer der meistgelesenen SEO-Blogs im Web. Darüber hinaus ist Ahrefs auch der Entwickler eines Tools namens Keywords Explorer, das zwar nicht kostenlos ist, dafür aber eine Menge Muskeln spielen lässt.
Bild über Ahrefs
Keywords Explorer bietet den Nutzern eine Vielzahl von Funktionen und Daten, die für Werbetreibende und SEOs gleichermaßen von unschätzbarem Wert sind. Eine der coolsten Funktionen verfolgt jedoch einen etwas anderen Ansatz bei der Keyword-Recherche, der in der SEO-Gemeinschaft zunehmend an Bedeutung gewinnt: „Top Pages“
Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern, Dutzende oder sogar Hunderte von relevanten Keywords zu identifizieren, indem sie sich auf das Thema einer Seite oder eines Artikels konzentrieren, anstatt auf die einzelnen Keywords selbst. Wie das funktioniert, zeigt ein Beispiel von Ahrefs.
Angenommen, Sie wissen bereits, wer mindestens einer Ihrer größten Konkurrenten ist. Sie möchten wissen, für welche Themen und Keywords die Website des Konkurrenten rangiert, also durchsuchen Sie die organischen Keyword-Daten für diese Website – im folgenden Beispiel von unseren guten Freunden bei Moz:
Bild über Ahrefs
Wie Sie in der obigen Abbildung sehen können, hat einer der Artikel von Moz – ein Whiteboard Friday-Video, das sich mit der Wahl eines Domain-Namens befasst – ausreichend Traffic, aber sehen Sie sich die Anzahl der Keywords an, für die dieser Artikel rangiert (blau hervorgehoben). Mehr als 1.000 Schlüsselwörter in einem einzigen Artikel! Zu jedem einzelnen Schlüsselwort gibt es Daten zum Suchvolumen, d. h. Sie können neue potenzielle Schlüsselwortideen und ihr ungefähres Suchvolumen in derselben Tabelle sehen – sehr praktisch.
Konventionelle SEO-Weisheiten schlagen vielleicht vor, jedes spezifische Schlüsselwort mit einer separaten Seite oder einem separaten Artikel zu behandeln, und Sie könnten sicherlich diesen Ansatz wählen, wenn Sie die Zeit und die Ressourcen für ein solch ehrgeiziges Projekt haben. Mit dieser Technik können Sie jedoch neue Konkurrenz-Keywords nach übergeordnetem Thema identifizieren – im obigen Beispiel, wie man einen Domainnamen auswählt – sowie Dutzende oder sogar Hunderte relevanter, semantisch verwandter Keywords zur gleichen Zeit, so dass Sie das tun können, was Moz getan hat, nämlich viele verschiedene relevante Keywords in einem einzigen Artikel anvisieren.
Zusätzlich zu anderen nützlichen Daten wie Suchvolumen, CPC, Traffic und Suchergebnisvolumen bietet der Keyword-Explorer von Ahrefs auch eine Fülle von historischen Keyword-Daten wie SERP-Übersicht und Positionsverlauf, um zusätzlichen Kontext zu Keywords zu liefern, deren Interesse, Volumen oder durchschnittliche SERP-Position im Laufe der Zeit nachgelassen hat. Anhand dieser Daten können Sie nicht nur feststellen, welche spezifischen Themen und Schlüsselwörter an Beliebtheit verloren haben, sondern auch, wie stark die einzelnen Themen zu ihren Spitzenzeiten waren.
Noch cooler ist die Tatsache, dass Sie diese Technik „zurückentwickeln“ können; Sie können die im obigen Beispiel identifizierten Schlüsselwörter in den Schlüsselwort-Explorer eingeben, und das Tool zeigt das übergeordnete Thema dieser Schlüsselwörter an. Auf diese Weise können Sie leistungsstarke Artikel und Seiten auf der Grundlage von Clustern semantisch verwandter Keywords identifizieren – sehr cool.
AdWords‘ Auction Insights
Unsere nächste Technik zur Ermittlung von Konkurrenz-Keywords ist plattformspezifisch, aber zu nützlich, um sie zu übersehen – die Verwendung von AdWords-Daten, um herauszufinden, wer Ihre leistungsstärksten Konkurrenten sind und wofür sie ranken.
Dazu verwenden wir die AdWords-Funktion Auction Insights. Erfahrene AdWords-Werbetreibende sind vielleicht schon mit diesem Bericht vertraut, aber PPC-Neulinge übersehen diese Daten oft. Um darauf zuzugreifen, navigieren Sie einfach zu einer aktiven AdWords-Kampagne und wählen Sie dann unter der Registerkarte „Auktionseinblicke“ die Option „Alle“:
Sobald Sie den Bericht „Auktionseinblicke“ aufgerufen haben, können Sie eine Reihe von Wettbewerbsanalysedaten Ihrer AdWords-Konkurrenten einsehen, darunter Impressionsanteil, durchschnittliche Anzeigenposition, Überschneidungsrate (wie oft Ihre Anzeigen neben denen eines Konkurrenten angezeigt werden), Position-oben-Rate (wie oft Ihre Anzeigen besser abschnitten als die eines Konkurrenten), Top-of-Page-Rate (wie oft Ihre Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen erschienen) und Outranking-Anteil (wie oft die Anzeigen eines Konkurrenten über Ihren angezeigt wurden oder wenn Ihre Anzeigen gar nicht angezeigt wurden).
Diese Daten werden in einem einfach zu lesenden Bericht angezeigt, der Ihnen auf einen Blick zeigt, wie Ihre jüngsten Kampagnen im Vergleich zu den Kampagnen Ihrer Konkurrenten abgeschnitten haben.
AdWords‘ Auction Insights-Berichte können anhand einer Vielzahl von Kriterien gefiltert und verfeinert werden. Zum einen können Sie Auction Insights-Berichte auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene einsehen. Wir interessieren uns vor allem für den Keyword-Bericht. Wenn Sie die Registerkarte Keywords auswählen, können Sie die Ergebnisse so filtern, dass die gewünschten Daten angezeigt werden. Sie können die Ergebnisse nach Gebotsstrategie, Impressionsanteil, maximalem CPC, Qualitätsbewertung, Übereinstimmungstyp und sogar nach individuellem Keyword-Text filtern, neben vielen anderen Filteroptionen:
Bild über Google Support
Ein Nachteil des AdWords-Berichts „Auktionseinblicke“ besteht darin, dass er nur Daten für Werbetreibende anzeigt, die an denselben Anzeigenauktionen teilgenommen haben wie Sie, und nicht für alle Mitbewerber mit denselben Kontoeinstellungen oder Zielparametern. Das bedeutet, dass Ihnen standardmäßig einige Daten fehlen, da nicht jeder Werbetreibende an einer bestimmten Anzeigenauktion teilnimmt.
In Anbetracht der Tatsache, dass all diese Daten direkt in der AdWords-Oberfläche verfügbar sind, ohne dass Tools von Drittanbietern verwendet werden müssen, ist die Funktion „Auktionseinblicke“ sehr leistungsfähig – stellen Sie sicher, dass Sie sie als Teil Ihres Arbeitsablaufs für die Keyword-Recherche von Wettbewerbern nicht übersehen.
Crowdsourcing Keyword Research
Wir bei WordStream sagen unseren Lesern oft, dass harte Daten darüber, wie sich Menschen verhalten, immer besser sind als unbegründete Annahmen darüber, wie wir glauben, dass sich Nutzer verhalten werden. Deshalb sind A/B-Tests so wichtig: Sie zeigen uns, was die Nutzer tatsächlich tun, und nicht, was wir glauben, was sie tun. Aber wie können Sie dieses Prinzip auf Ihre Keyword-Recherche anwenden? Durch Crowdsourcing Ihrer Suchanfragen.
Seed Keywords ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihre Keyword-Recherche per Crowdsourcing durchführen können. Das Tool ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Szenarien zu erstellen, indem Sie Ihren Freunden oder Mitarbeitern hypothetische Fragen stellen, die dann als Grundlage für tatsächliche Suchanfragen verwendet werden können, aus denen wir unsere Daten beziehen.
Hier ist ein Beispielszenario, das von Seed Keywords bereitgestellt wird:
Das ist es, was Ihre Freunde oder Mitarbeiter sehen werden, wenn Sie Ihr eigenes Szenario erstellen. Im obigen Beispiel werden die Benutzer gefragt, wonach sie suchen würden, wenn sie einen Fehler an ihrem Computer entdecken würden.
Mit den Suchbegriffen können Sie dann angeben, welche Suchmaschine Sie in Ihrem Szenario verwenden möchten. Standardmäßig bietet das Tool Ergebnisse für google.co.uk an, aber da ich mich in den Vereinigten Staaten befinde, wählte ich google.com als die Suchmaschine, die ich verwenden wollte, was mir die folgenden Ergebnisse lieferte:
Wie Sie sehen können, sind einige dieser Ergebnisse sehr breit gefächert und vorhersehbar, wie z. B. „pc repair“ und „faulty pc fix“. Andere hingegen sind spezifischer und geben möglicherweise mehr Aufschluss darüber, wie sich die Benutzer in diesem Szenario tatsächlich verhalten würden, wie z. B. „Festplatte beschädigt“. Mit dem Tool können Sie auch Ihre Keyword-Vorschläge als CSV-Dateien herunterladen, um sie nach Übereinstimmungstyp in AdWords und Bing Ads hochzuladen, was sehr praktisch ist.
Bevor Sie sich zu sehr aufregen, sollten Sie bedenken, dass Sie mit diesem Tool zwar sehen können, wonach Menschen innerhalb der Parameter Ihres Szenarios tatsächlich suchen, diese Informationen aber möglicherweise nicht wirklich repräsentativ für ein tatsächliches Zielgruppensegment sind; wenn Sie nicht Hunderte von Menschen bitten, Ihr benutzerdefiniertes Szenario auszufüllen, werden Sie nicht mit einem statistisch signifikanten Datensatz arbeiten. Das bedeutet nicht, dass das Tool – oder die Daten, die es Ihnen liefert – nutzlos sind, es ist nur etwas, das Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie nach repräsentativen Daten suchen.
Wie der Name schon sagt, soll Seed Keywords Ihnen helfen, – Sie ahnen es – Seed Keywords zu finden, oder Keywords, die Ihnen helfen, potenzielle Keyword-Nischen sowie konkurrierende Werbetreibende oder Websites als Ausgangspunkt für weitere Recherchen zu identifizieren. Das bedeutet nicht, dass Sie Seed Keywords nicht als Grundlage für die Recherche nach konkurrierenden Keywords verwenden können – es kommt nur darauf an, wie Sie Ihr individuelles Szenario strukturieren.
Tag Clouds
Haben Sie schon einmal diese Wortwolken gesehen, die Ihnen die am häufigsten verwendeten Wörter auf einer Seite oder Website zeigen? Obwohl diese Technik in der Regel für die Erstellung von kostengünstigen Infografiken oder visuellen Assets reserviert ist, können sie auch verwendet werden, um Schlüsselwörter auf den Seiten Ihrer Konkurrenten zu finden.
Es gibt viele Tools, die Sie zur Erstellung von Wort- oder Tag-Clouds verwenden können. Nehmen wir an, Sie betreiben einen SEO-Blog und möchten herausfinden, welche Schlüsselwörter Ihre wichtigsten Konkurrenten verwenden. Sie können ein Softwareprogramm wie Tag Crowd verwenden, um zu sehen, welche Wörter auf einer bestimmten Website am häufigsten verwendet werden.
Im folgenden Beispiel habe ich Tag Crowd verwendet, um zu sehen, welche Wörter auf der offiziellen John Deere-Website am häufigsten verwendet werden, indem ich die URL in das entsprechende Feld eingegeben habe.
Auf der Grundlage unserer Kriterien zeigt uns Tag Cloud eine Visualisierung der am häufigsten verwendeten Wörter auf der John Deere-Website. Wie Sie sehen können, sind die Schlüsselwörter „Anbaugeräte“, „Geräte“ und „Traktoren“ auf der Website von John Deere sehr präsent, aber es gibt auch andere häufig verwendete Schlüsselwörter, die als Grundlage für neue Ideen für Anzeigengruppen dienen könnten, z. B. „Motor“, „Lader“, „Nutzfahrzeuge“ und „Mäherteile“.“
Diese Technik ist auch sehr effektiv für Content-Vermarkter, die neue Themenbereiche identifizieren wollen, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, und kann in Verbindung mit den Funktionen von Tools wie BuzzSumo in unseren obigen Beispielen verwendet werden.
Das kostenlose Keyword-Tool von WordStream
Eine der besten Möglichkeiten, Keywords von Mitbewerbern zu finden, ist die Verwendung des kostenlosen Keyword-Tools von WordStream.
Wie können wir das kostenlose Keyword-Tool von WordStream verwenden, um Keywords von Mitbewerbern zu finden? Geben Sie einfach die URL eines Mitbewerbers in das Tool ein (anstelle eines Suchbegriffs) und klicken Sie auf „Suchen“. Als Beispiel habe ich einen Bericht für die Website des Content Marketing Institute erstellt, indem ich die URL der CMI-Website in das Feld „Keyword“ eingegeben und die Ergebnisse auf die USA beschränkt habe, indem ich sie aus dem Dropdown-Menü auf der rechten Seite ausgewählt habe:
Sie erhalten dann eine Reihe von Daten zu konkurrierenden Keywords auf der Grundlage Ihrer Suche. Diese Keyword-Daten können nach einer der vier im Bericht enthaltenen Metriken – Google-Suchvolumen, Wettbewerb, CPC und Opportunity Score – sortiert und angezeigt werden:
In diesem Beispiel werden unsere Ergebnisse in absteigender Reihenfolge nach Opportunity Score angezeigt, einer einzigartigen Metrik, die dem kostenlosen Keyword-Tool von WordStream eigen ist.
Diese Berichte können als .CSV-Dateien heruntergeladen werden, um sie einfach in Ihr AdWords- oder Bing Ads-Konto hochzuladen (was Sie auch direkt in WordStream Advisor tun können), was das kostenlose Keyword-Tool zu einem ausgezeichneten Ausgangspunkt für weitere Wettbewerbsanalysen macht.
Seek and Ye Shall Find
Dies sind nur einige unserer bevorzugten Tools und Taktiken, um die Keywords zu entdecken, auf die unsere Konkurrenten abzielen und für die sie ranken. Welches Tool Sie auch immer für die Keyword-Recherche verwenden, vergessen Sie nicht Ihre Konkurrenten; vielleicht tun sie etwas, wovon Sie lernen können!