Ich erkannte, dass ich sie liebte, nach drei, vielleicht vier Monaten in unserem schönen, schrecklichen, perfekt unvollkommenen Chaos.
Wir reisten hin und her, nahmen frühmorgendliche Flugzeuge und schlugen den Sonnenaufgang – nur um eine Handvoll Stunden im selben Raum zu stehlen.
An diesem Nachmittag saßen wir schweigend auf der hinteren Terrasse, die Sonne verlor sich am Horizont und färbte die Welt in ein tiefes Purpurrot, das Fotografen liebevoll die Goldene Stunde nennen.
Ich starrte sie an, eifersüchtig auf den Wind, der mit ihrem Haar spielte.
Ihr Gesicht war leicht zum Himmel gehoben, und ihre Augen waren geschlossen. Sie erinnerte mich an eine Löwin, die sich in der Sonne sonnt.
Schließlich öffnete sie sie und richtete ihren jungfräulichen Glanz auf mich, um mir den Tag zu versüßen; lächelte mich sanft an, um mir den Tag zu versüßen; schmiegte ihre Stirn in meine Halsbeuge, um mir den Tag zu versüßen.
Und irgendwo in diesem Moment dachte ich… was für eine wunderbare Art zu leben? Nur ein Blick, ein Lächeln, ein Kuscheln von einem besseren Tag entfernt zu sein.
Was ist eine viszerale Reaktion?
Eine viszerale Reaktion ist eine fast instinktive, gutturale Welle von Emotionen auf eine Erfahrung oder einen Anreiz.
Eine andere Art, es zu betrachten, ist, wenn sich unsere Emotionen in etwas Körperliches manifestieren; wenn unsere Emotionen zu etwas werden, das wir in unserer Haut und unserem Fleisch und unseren Knochen und unserem Bauch spüren können.
Wenn Sie jemals verliebt waren oder das Glück haben, jetzt verliebt zu sein, ist es sehr gut möglich, dass die Geschichte, die ich oben erzählt habe, einige Emotionen aufgewühlt hat…
Aber mehr noch, sie könnte sogar bewirkt haben, dass sich diese Emotionen in etwas Körperliches verwandeln.
Vielleicht spürten Sie einen Kloß im Hals oder Ihr Herz pochte wie eine rhythmische Pauke in der Ferne…
Vielleicht haben Sie versehentlich nach Ihrem Telefon gegriffen, um Ihren Menschen daran zu erinnern, wie sehr Sie ihn lieben…
Diese körperlichen Empfindungen sind viszerale Reaktionen. Und meiner bescheidenen Meinung nach sind sie das größte Kapital, das ein Autor oder Vermarkter hat.
Wie man eine viszerale Reaktion erzeugt.
Wenn Sie mit den Worten, die Sie zu Papier bringen, oder mit dem Marketing, dem Sie Leben einhauchen, eine viszerale Reaktion hervorrufen wollen, können Sie Schlimmeres tun, als sich mit Literatur zu beschäftigen.
Während ich also mein Bestes tue, um eine Art Handbuch für Sie zu erstellen, mit dem Sie anfangen können, bei Ihren Lesern und Kunden intuitive Reaktionen hervorzurufen, werde ich ein paar Zeilen einfügen, die mich etwas fühlen ließen; die mich wirklich etwas fühlen ließen.
Finde Schönheit in der Einfachheit.
Romanautoren sind außergewöhnlich gut darin, mit ihren Worten emotionale Reaktionen hervorzurufen. Nehmen Sie zum Beispiel den Singer-Songwriter Johnny Cash. Einst fragte ihn jemand, wie er das Paradies definiere.
Seine Antwort?
„Heute Morgen, mit ihr, beim Kaffee.“
Das Schöne an diesem Satz ist seine Einfachheit. Es ist nichts besonders Kompliziertes daran, mit jemandem, den man sehr liebt, eine Tasse Kaffee zu trinken. Es ist das, was wir eine der einfachen Freuden des Lebens nennen könnten.
Aber seine Einfachheit macht es nachvollziehbar.
Sagen Sie etwas, das man verstehen kann.
Vor einiger Zeit hatte ich das Vergnügen, ein paar knallharte Zeilen des furchtlosen Underground-Dichters und Romanautors Charles Bukowski zu kuratieren.
Seine Prosa hat mich immer wieder umgehauen. Er ist ein äußerst leidenschaftlicher, wenn auch schmutziger Schriftsteller, dessen Kraft, beim Leser intuitive Reaktionen auszulösen, daher rührt, dass er so unglaublich nahbar ist.
Nimm zum Beispiel diese ziemlich fiese Zeile…
„Nichts ist schlimmer, als einen guten Scheiß zu beenden und dann den Toilettenpapierbehälter leer vorzufinden. Selbst der schrecklichste Mensch auf Erden verdient es, sich den Arsch abzuwischen.“
Jeder von uns hat das schon erlebt und Bukowski hat recht… das wünschen wir niemandem.
Um eine intuitive Reaktion bei Ihrem Leser oder Kunden zu erzeugen, sagen Sie etwas, mit dem sie sich identifizieren können, und von da an… werden Sie anschaulich.
Schrecken Sie nicht davor zurück, beschreibend zu werden.
Wie bei fast allem im Leben gibt es so etwas wie ein Zuviel des Guten, wenn es um Einfachheit und Wiedererkennbarkeit geht.
Zuviel davon und Ihr Schreiben und Marketing kann fade und unoriginell werden… was mit ziemlicher Sicherheit jede Chance zunichte macht, eine viszerale Reaktion hervorzurufen.
In A Moveable Feast beschreibt Hemingway ausführlich die komplizierte Traurigkeit, die die Menschheit im Herbst empfindet, und unsere Sehnsucht nach dem Frühling…
„Du hast erwartet, im Herbst traurig zu sein. Ein Teil von dir starb jedes Jahr, wenn die Blätter von den Bäumen fielen und ihre Zweige dem Wind und dem kalten, winterlichen Licht trotzten. Aber du wusstest, dass es immer einen Frühling geben würde, so wie du wusstest, dass der Fluss wieder fließen würde, nachdem er zugefroren war.“
Stell dir vor, er hätte geschrieben…
„Ich bin traurig im Herbst, aber ich freue mich immer auf den Frühling.“
Dieses Gefühl ist zwar einfach und nachvollziehbar, aber es ist sicher nicht intuitiv, oder?
Und manchmal hilft es, grob zu sein.
Und wenn alles andere scheitert, schieße aus der Hüfte und sage etwas Überraschendes… und vielleicht grenzwertig Scharfes.
Auch wenn Anthony Bourdain weithin als Fernsehmoderator bekannt war, so war er doch ein außergewöhnlicher Schriftsteller, der für seinen rauen, fast rauen Stil bekannt war.
Lesen Sie weiter, wenn er über seine Zeit in der Kochschule nachdenkt…
„Sie ließen uns unsere Messerarbeit an ganzen Rinderkeulen üben, meine unerfahrenen Metzger-Klassenkameraden und ich zerstörten Tausende von Pfund Fleisch; wir waren die kulinarische Version der Manson-Familie.“
Wissentliche Reaktionen haben nicht immer ihren Ursprung in positiven Emotionen… Bourdain zeichnete sich dadurch aus, dass er dem Leser eine Gänsehaut bereitete.
Sie sind dran.
Der letzte Leckerbissen, mit dem ich Sie zurücklasse, ist dieser…
Der schöne Aspekt des Menschseins sind die Emotionen, die wir fühlen. Manche würden sogar behaupten, dass wir nichts anderes sind als die Gefühle, die wir in jedem Augenblick empfinden.
Wenn Sie möchten, dass Ihr Schreiben und Ihr Marketing bei Ihren Lesern und Kunden eine intuitive Reaktion hervorruft… nehmen Sie das, was Sie gefühlt haben, und erzeugen Sie dasselbe Gefühl bei anderen.
Manchmal geschieht dies durch eine markante Textzeile, ein anderes Mal durch ein einziges Foto.
Sie sind dran.
Von Cole Schafer.