A Beginner’s Guide to Using Google Ads (Previously Google Adwords)

Die Nutzung von Google Ads könnte die beste Entscheidung sein, die Sie für Ihr Unternehmen treffen.

Das ist keine Übertreibung.

Die Menschen nutzen Google 3,5 Milliarden Mal pro Tag für ihre Suche. Jede Suche bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke vor mehr Nutzern zu platzieren.

Das bedeutet mehr Leads, Konversionen und Verkäufe.

Da kommt Google Ads ins Spiel.

Google Ads ermöglicht es Ihnen, für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, wenn Nutzer nach relevanten Keywords suchen. Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie damit Leads und Verkäufe ankurbeln.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was Google Ads sind, wie sie funktionieren und wie Sie sie heute für Ihr Unternehmen einrichten können.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine kostenpflichtige Online-Werbeplattform, die von Google angeboten wird.

Ursprünglich hieß der Dienst Google Adwords und wurde 2018 von dem Suchmaschinenunternehmen in Google Ads umbenannt.

Die Funktionsweise bleibt im Wesentlichen gleich: Wenn Nutzer nach einem Suchbegriff suchen, erhalten sie die Ergebnisse ihrer Anfrage auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP). Diese Ergebnisse können eine bezahlte Anzeige enthalten, die auf den Suchbegriff abzielt.

Das folgende Beispiel zeigt die Ergebnisse für den Begriff „Fitnesstrainer“

Sie können sehen, dass sich alle Anzeigen oben auf der SERP befinden. Sie sehen auch fast identisch aus wie die organischen Suchergebnisse, abgesehen von der fettgedruckten „Anzeige“ oben im Beitrag.

Das ist gut für den Werbetreibenden, denn die ersten Ergebnisse bei Google erhalten in der Regel den größten Teil des Traffics für Suchanfragen.

Doch der Kauf von Werbung bei Google garantiert nicht unbedingt den ersten Platz. Schließlich konkurrieren wahrscheinlich viele andere Vermarkter über Google Ads um denselben Suchbegriff.

Um diese Platzierungen zu verstehen, sollten wir uns ansehen, wie Google Ads genau funktioniert.

Wie Google Ads funktioniert

Google Ads arbeitet nach einem Pay-per-Click-Modell (PPC). Das bedeutet, dass Vermarkter ein bestimmtes Schlüsselwort bei Google auswählen und Gebote für das Schlüsselwort abgeben – im Wettbewerb mit anderen, die ebenfalls auf das Schlüsselwort abzielen.

Die Gebote, die Sie abgeben, sind „Maximalgebote“ – oder der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für eine Anzeige zu zahlen.

Wenn Ihr Maximalgebot z. B. 4 $ beträgt und Google feststellt, dass Ihre Kosten pro Klick bei 2 $ liegen, dann erhalten Sie diese Anzeigenplatzierung! Wenn Google feststellt, dass die Kosten mehr als 4 $ betragen, erhalten Sie die Anzeige nicht.

Alternativ können Sie ein maximales Tagesbudget für Ihre Anzeige festlegen. So können Sie besser abschätzen, wie viel Sie für Ihre digitale Werbekampagne einplanen sollten.

Vermarkter haben drei Optionen für ihre Gebote:

1. Cost-per-Click (CPC). Wie viel Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
2. Cost-per-mille (CPM). Wie viel Sie pro 1000 Anzeigeneinblendungen zahlen.
3. Cost-per-engagement (CPE). Wie viel Sie zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf Ihrer Anzeige ausführt (sich in eine Liste einträgt, ein Video anschaut usw.).

Google nimmt dann den Gebotsbetrag und paart ihn mit einer Bewertung Ihrer Anzeige, die Qualitätsbewertung genannt wird. Laut Google:

„Die Qualitätsbewertung ist eine Einschätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Landing Pages. Qualitativ hochwertigere Anzeigen können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen.“

Die Punktzahl liegt zwischen 1 und 10 – wobei 10 die beste Punktzahl ist. Je höher Ihre Punktzahl ist, desto besser werden Sie eingestuft und desto weniger müssen Sie für die Umwandlung ausgeben.

Ihre Qualitätsbewertung in Kombination mit Ihrem Gebot ergibt Ihren Anzeigenrang – die Position, an der Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint.

Und wenn ein Nutzer die Anzeige sieht und darauf klickt, zahlt der Vermarkter eine kleine Gebühr für diesen Klick (also Pay-per-Click).

Die Idee ist, dass je mehr Nutzer auf die Anzeige des Vermarkters klicken, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie die Ziele der Anzeige erreichen (z. B. ein Lead werden, einen Kauf tätigen).

Nachdem Sie nun wissen, wie Google-Anzeigen funktionieren, lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Arten von Google-Anzeigen werfen, die Sie für Ihre Kampagne verwenden können.

Typen von Google-Anzeigen

Google bietet eine Reihe verschiedener Kampagnentypen an, die Sie verwenden können:

• Suchkampagne
• Anzeigenkampagne
• Einkaufskampagne
• Videokampagne
• App-Kampagne

Werfen wir nun einen Blick auf die einzelnen Kampagnentypen, um zu sehen, wie sie funktionieren – und welche Sie wählen sollten.

Suchkampagne

Suchkampagnen-Anzeigen erscheinen als Textanzeige auf der Ergebnisseite für den Suchbegriff.

Zum Beispiel sind hier die Suchkampagnen-Anzeigen für den Suchbegriff „Laptops“:

Das sind die Anzeigen, mit denen Sie wahrscheinlich am meisten vertraut sind. Sie erscheinen auf der Suchergebnisseite mit dem schwarzen Symbol „Anzeige“ neben der URL.

Wie Sie sehen, sind textbasierte Anzeigen jedoch nicht die einzige Art von Anzeigen im Suchnetzwerk. Sie können Ihre Anzeigen auch in Google Shopping erscheinen lassen. Das bringt uns zu…

Einkaufskampagne

Mit einer Einkaufskampagne können Sie Ihre Produkte auf eine viel anschaulichere Weise bewerben.

Diese Anzeigen können als Bilder auf der Suchergebnisseite erscheinen:

Und sie können in Google Shopping erscheinen:

Wenn Sie ein physisches Produkt haben, können Sie mit Google Shopping-Anzeigen qualifizierte Leads erhalten, indem Sie Ihr Produkt direkt den Kunden präsentieren.

Display-Kampagne

Das Display-Netzwerk nutzt die umfangreichen Website-Partner von Google, um Ihre Anzeige auf verschiedenen Websites im gesamten Internet zu präsentieren.

Und es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie sie erscheinen. Zum einen kann Ihre Anzeige auf Websites von Drittanbietern erscheinen:

Sie können auch eine Videoanzeige als Pre-Roll vor YouTube-Videos einblenden lassen:

Google erlaubt Ihnen auch, Ihre Anzeige auf seiner E-Mail-Plattform Gmail zu schalten:

Schließlich können Sie Ihre Anzeige in Apps von Drittanbietern im Google-App-Netzwerk erscheinen lassen:

Ein Vorteil des Display-Netzwerks ist seine Reichweite. Google arbeitet mit mehr als zwei Millionen Websites zusammen und erreicht mehr als 90 % aller Internetnutzer, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die größtmögliche Aufmerksamkeit erhält.

Die Anzeigen selbst sind auch in Bezug auf den Stil flexibel. Ihre Anzeige kann ein Gif, Text, ein Video oder ein Bild sein.

Allerdings haben sie auch ihre Nachteile. Ihre Anzeigen könnten auf Websites erscheinen, die Sie nicht wollen, oder vor Videos, mit denen Sie Ihre Marke nicht in Verbindung bringen wollen. Das hat sich in den letzten Jahren am deutlichsten bei den verschiedenen „Adpocalypsen“ von YouTube gezeigt.

Wenn Sie allerdings darauf achten, wo Sie Ihre Anzeigen schalten, kann das Display-Netzwerk ein großartiger Ort sein, um Leads zu sammeln.

Videokampagne

Das sind Anzeigen, die vor YouTube-Videos in Form von Pre-Rolls erscheinen.

„Moment, haben wir das nicht gerade mit dem Display-Netzwerk abgedeckt?“

Haben wir! Aber Google bietet die Möglichkeit, Videoanzeigen speziell auszuwählen, anstatt im Display-Netzwerk auf breiterer Basis zu werben.

Das ist perfekt, wenn Sie eine großartige Idee für eine Videoanzeige haben, die Sie ausprobieren möchten.

Die Anzeigen der Videokampagne gibt es in einer Vielzahl von verschiedenen Formen. Es gibt überspringbare Videoanzeigen wie die oben abgebildete. Es gibt nicht überspringbare Anzeigen wie diese:

Es gibt Discovery-Anzeigen, die Sie auf der Suchergebnisseite für bestimmte Keywords finden können:

Und es gibt die verschiedenen Overlays und Banner, die Sie oben sehen.

Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem Artikel über YouTube-Werbung.

App-Kampagne

Wie Videoanzeigen sind auch App-Anzeigen im Display-Netzwerk enthalten, können aber für gezielte Kampagnen verwendet werden.

Dabei gestalten Sie nicht jede einzelne App-Anzeige. Der Algorithmus testet verschiedene Asset-Kombinationen und verwendet diejenige, die am besten abschneidet, am häufigsten.

Nachdem Sie nun wissen, welche Arten von Anzeigen Sie mit Google erstellen können, lassen Sie uns einen Blick auf die Kosten werfen.

Google-Werbekosten

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen in den Vereinigten Staaten in der Regel zwischen 1 und 2 Dollar.

Die Kosten für Ihre spezifische Google-Anzeige hängen jedoch von einer Reihe von Faktoren ab. Zu diesen Faktoren gehören die Qualität Ihrer Website und die Höhe Ihrer Gebote.

Die Kosten variieren also von Anzeige zu Anzeige.

Um zu verstehen, wie viel Google-Werbung Ihr Unternehmen kosten wird, müssen Sie zunächst das System der Anzeigenauktion verstehen.

Wenn ein Nutzer nach einem Schlüsselwort sucht, auf das Sie abzielen, wechselt Google automatisch in den Auktionsmodus und vergleicht Ihren Anzeigenrang mit dem aller anderen Vermarkter, die auf dieses Schlüsselwort abzielen.

Wenn Sie glauben, dass ein großes Anzeigenbudget mit hohen Höchstgeboten zu einer guten Platzierung führt, irren Sie sich. Das Anzeigenauktions- und Anzeigenranksystem von Google bevorzugt Websites, die den Nutzern am meisten helfen und eine hohe Qualitätsbewertung aufweisen, gegenüber Websites mit einer niedrigeren Qualitätsbewertung.

So kann es sein, dass Ihr CPC viel niedriger ist als der eines großen Fortune-500-Unternehmens mit einem hohen Anzeigenbudget, nur weil Ihre Anzeige von besserer Qualität war.

Nachdem Sie nun die Kosten und die möglichen Anzeigentypen kennen und wissen, was Google Ads sind, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre Anzeigen mit dem Google Keyword Planner optimieren können.

Wie Sie den Google Keyword Planner für Ihre Anzeigen verwenden

Der Google Keyword Planner ist das kostenlose Keyword-Tool von Google, das Ihnen bei der Auswahl der Keywords hilft, auf die Ihr Unternehmen abzielen sollte.

Die Funktionsweise ist einfach: Suchen Sie im Keyword-Planer nach Wörtern und Phrasen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Der Keyword-Planer liefert Ihnen dann Informationen zu diesen Keywords, z. B. wie oft danach gesucht wird.

Er gibt Ihnen auch Vorschläge für Gebote, die Sie für das Keyword abgeben sollten, und zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig bestimmte Keywords sind.

Auf dieser Grundlage können Sie bessere Entscheidungen für Ihre Google Ads-Kampagne treffen.

Der Einstieg ist ganz einfach.

Schritt 1: Gehen Sie zum Keyword-Planer

Besuchen Sie die Website des Google Keyword-Planners und klicken Sie in der Mitte auf „Zum Keyword-Planer gehen“.

Schritt 2: Richten Sie Ihr Konto ein

Stellen Sie sicher, dass Sie bei Ihrem Google-Konto angemeldet sind. Klicken Sie dann in der Mitte der Seite auf „Neues Google Ads-Konto“.

Bestätigen Sie auf der nächsten Seite die Richtigkeit Ihrer Unternehmensdaten, indem Sie Ihr Land, Ihre Zeitzone und Ihre Währung auswählen. Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Absenden.

Dann werden Sie auf eine Glückwunschseite weitergeleitet. Klicken Sie auf Erkunden Sie Ihre Kampagne.

Schritt 3: Gehen Sie zum Google Keyword-Planer

Sie gelangen dann zum Dashboard Ihrer Google Ads-Kampagne. Klicken Sie im oberen Menü auf Tools & Einstellungen. Klicken Sie dann auf Keyword-Planer.

Sie werden dann zum Google Keyword-Planer weitergeleitet. Um neue Keywords zu finden, verwenden Sie das Tool „Neue Keywords entdecken“. Mit diesem Tool können Sie nach relevanten Keywords suchen und eine Liste mit Ideen für neue Keywords erstellen, auf die Sie abzielen könnten.

Lassen Sie uns ein Beispiel betrachten: Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Geschäft für Laufschuhe. Sie möchten vielleicht Keywords rund um Laufschuhe und Lauftraining suchen. Ihre Schlüsselwörter könnten etwa so aussehen:

Wenn Sie auf „Ergebnisse abrufen“ klicken, erhalten Sie eine Liste mit Ihren Schlüsselwörtern und die folgenden Informationen dazu:

• Durchschnittliche monatliche Sucher
• Wettbewerb
• Anzeigenanteil
• Top of Page Bid (niedriger Bereich)
• Top of Page Bid (hoher Bereich)

Es wird Ihnen auch eine Liste mit vorgeschlagenen Keyword-Ideen angezeigt.

Da haben Sie es. So können Sie mit dem Google Keyword Planner loslegen.

Wie Sie bei Google werben (einfache Methode)

Es gibt mehrere Möglichkeiten, bei Google zu werben.

Wenn Sie zum ersten Mal werben, erhalten Sie eine sehr handliche Anleitung, mit der Sie Ihre Google-Anzeige leicht einrichten können. Wenn dies nicht Ihr erstes Rodeo ist und Sie bereits ein Google-Anzeigenkonto haben, können Sie diesen Abschnitt überspringen und mit dem nächsten fortfahren.

Wenn nicht, lesen Sie weiter!

Um bei Google werben zu können, müssen Sie zunächst ein Google-Konto für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen einrichten.

Wenn Sie noch keines haben, ist das kein Problem! Folgen Sie diesem Link, um Anweisungen zur Erstellung eines Kontos zu erhalten.

Sobald Sie Ihr Konto eingerichtet haben, können Sie bei Google werben.

Schritt 1: Definieren Sie ein Gewinnziel

Zunächst gehen Sie auf die Google Ads-Homepage. Klicken Sie dort auf die Schaltfläche „Jetzt starten“ in der Mitte der Seite oder in der rechten oberen Ecke.

Wenn Sie zu Ihrem Dashboard weitergeleitet werden, klicken Sie auf + Neue Kampagne.

Sie müssen dann Ihr Kampagnenziel auswählen. Durch die Wahl dieses Ziels erfährt Google, welche Art von Zielgruppe Sie ansprechen möchten und wie Sie Ihr Gebot erhalten.

Es gibt eine Reihe von Zielen, die Sie wählen können. Das hilft Ihnen, die richtige Art von Anzeige für Sie zu erstellen.

Tipp: Ein solides, gut definiertes Ziel kann den Unterschied zwischen der Schaffung einer Lead-Generierungsmaschine mit Ihrer Google Ads-Kampagne und der Verschwendung von Zeit und Geld ausmachen.

Und um gute Ziele zu setzen, müssen Sie lernen, wie man SMART-Ziele festlegt.

SMARTe Ziele helfen Ihrem Unternehmen, Systeme zum Erreichen Ihrer Google Ads-Ziele aufzubauen. Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel zu diesem Thema.

Schritt 2: Wählen Sie Ihren Unternehmensnamen und Ihre Keywords

Wenn Sie Ihre Ziele ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter. Auf der nächsten Seite müssen Sie einen Firmennamen angeben.

Klicken Sie auf Weiter, sobald Sie Ihren Firmennamen hinzugefügt haben. Sie können nun eine URL hinzufügen, zu der die Nutzer gelangen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Auf der nächsten Seite können Sie die Keyword-Themen auswählen, die zu Ihrer Anzeige und Ihrer Marke passen. Erinnern Sie sich an die Arbeit mit dem Google Keyword-Planer?

Nachdem Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Zielgruppe

Auf der nächsten Seite können Sie auswählen, wo Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Dies kann in der Nähe einer bestimmten Adresse sein, z. B. eines Geschäfts oder eines Standorts. Es kann sich aber auch um größere Regionen, Städte oder Postleitzahlen handeln.

Wählen Sie die Region aus, die Sie ansprechen möchten. Klicken Sie anschließend auf Weiter.

Schritt 4: Gestalten Sie eine fantastische Anzeige

Jetzt wird es Zeit für den unterhaltsamen Teil: Die Gestaltung der Anzeige selbst.

In diesem Abschnitt können Sie die Überschrift und die Beschreibung der Anzeige erstellen. Die Anzeigenvorschau auf der rechten Seite macht das Ganze noch einfacher.

Google bietet außerdem hilfreiche Tipps und Beispielanzeigen, die Ihnen beim Verfassen von Anzeigen helfen sollen.

Es gibt nur eine Sache, die Sie wissen müssen, um gute Anzeigentexte zu schreiben: Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen.

Das war’s. Es gibt kein großes Geheimnis oder einen Trick, um fesselnde Texte zu schreiben. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und genau wissen, wo ihre Probleme liegen, können Sie Inhalte erstellen, die sie schneller auf Ihre Anzeige klicken lassen, als Sie „Don Draper“ sagen können.

Brauchen Sie ein wenig Hilfe, um Ihre Zielgruppe kennenzulernen? Laden Sie noch heute kostenlos unser Whitepaper über Zielgruppenforschung herunter.

Schritt 5: Richten Sie Ihre Abrechnung ein

Dieser Teil ist ganz einfach. Geben Sie alle Ihre Rechnungsdaten sowie eventuelle Aktionscodes für einen Rabatt ein.

Dann klicken Sie auf Senden.

Glückwunsch! Sie haben gerade Ihre erste Google-Anzeige erstellt!

Feiern Sie noch nicht. Sie müssen noch lernen, wie Sie Ihre Google-Anzeige mit Google Analytics nachverfolgen können.

Wie Sie bei Google werben (Erweiterte Methode)

Hier ist der praktische Ansatz zum Erstellen einer Google-Anzeige.

Hinweis: Bei dieser Methode wird davon ausgegangen, dass Sie Ihre Zahlungsinformationen bereits in Google Ad eingegeben haben. Wenn Sie das noch nicht getan haben, gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Dashboard und klicken Sie auf Tools & Einstellungen.

Klicken Sie unter Abrechnung auf Einstellungen. Dort können Sie Ihre Zahlungsinformationen einrichten.

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Ziele

Zuerst gehen Sie auf die Google Ads-Startseite. Klicken Sie dort auf die Schaltfläche „Jetzt starten“ in der Mitte der Seite oder in der oberen rechten Ecke.

Wenn Sie zu Ihrem Dashboard weitergeleitet werden, klicken Sie auf + Neue Kampagne.

Sie müssen dann Ihr Kampagnenziel auswählen. Durch die Wahl dieses Ziels erfährt Google, welche Art von Zielgruppe Sie ansprechen möchten und wie Sie Ihr Gebot erhalten.

Wenn Sie Ihr Ziel gewählt haben, erscheint ein Fenster, in dem Sie Ihren Kampagnentyp auswählen. Die Optionen sind:

• Suche
• Anzeigen
• Einkaufen
• Video
• Smart
• Entdecken

Ab hier ändert sich die Vorgehensweise, je nachdem, welche Art von Kampagne Sie wählen. Die allgemeinen Schritte bleiben jedoch gleich.

Wählen Sie Ihren Kampagnentyp aus, geben Sie die spezifischen Informationen ein, die Google für diesen Typ verlangt, und klicken Sie dann auf „Weiter“.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Budget

Für dieses Beispiel entscheiden wir uns für eine Suchkampagne, um Leads zu generieren.

Hier können Sie die Netzwerke auswählen, in denen Ihre Anzeige erscheinen soll.

Und Sie können den spezifischen Standort, die Sprachen und die Zielgruppen auswählen, für die Ihre Anzeige erscheinen soll.

Natürlich denkt man, je größer der Radius ist, desto mehr Aufträge erhält man – aber das ist nicht unbedingt der Fall. Es ist paradox, aber je kleiner das Netz ist, das Sie auswerfen, desto mehr Fische werden Sie fangen.

Es ist auch sinnvoll, ein kleineres Gebiet zu wählen, wenn Ihr Unternehmen hauptsächlich in einer Stadt ansässig ist. Wenn Sie z. B. physische Produkte oder Einzelhandel in Chicago anbieten, sollten Sie Los Angeles nicht in Ihr Zielgebiet einbeziehen.

Wenn Sie mehr zu diesem Thema erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über die Suche nach Ihrem Zielmarkt.

Im nächsten Abschnitt können Sie die tatsächlichen Gebote und das Budget für Ihre Anzeigenkampagne eingeben.

Geben Sie das gewünschte Budget und die Art der Gebote ein, die Sie anstreben.

Im letzten Abschnitt können Sie Anzeigenerweiterungen hinzufügen. Dabei handelt es sich um zusätzliche Texte, die Sie Ihrer Anzeige hinzufügen können, um sie noch besser zu machen.

Wenn Sie mit dieser Seite fertig sind, klicken Sie auf Speichern und Weiter.

Schritt 3: Einrichten der Anzeigengruppe

Eine Anzeigengruppe ist eine Gruppe von Anzeigen, die dasselbe Thema und Ziel haben. Sie könnten zum Beispiel mehrere Anzeigen für Laufschuhe und Lauftraining haben. In diesem Fall sollten Sie eine Anzeigengruppe für „Laufen“ erstellen.

Fügen Sie Ihre Keywords hinzu oder geben Sie die URL Ihrer Website ein, und Google wird sie für Sie einrichten. Sobald Sie die gewünschten Keywords für diese Anzeigengruppe hinzugefügt haben, klicken Sie unten auf Speichern und Weiter.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Jetzt ist es an der Zeit, die Anzeige zu erstellen.

In diesem Abschnitt können Sie die Überschrift der Anzeige sowie die Beschreibung erstellen. Die Anzeigenvorschau auf der rechten Seite macht das Ganze noch einfacher. Dort können Sie sich eine Vorschau Ihrer Anzeige auf dem Handy, dem Desktop und dem Display ansehen.

Wenn Sie Ihre Anzeige erstellt haben, klicken Sie auf Fertig und Nächste Anzeige erstellen, wenn Sie eine weitere Anzeige zu Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen möchten. Andernfalls klicken Sie auf Erledigt.

Schritt 5: Überprüfen und veröffentlichen

Überprüfen Sie auf der nächsten Seite Ihre Anzeigenkampagne. Stellen Sie sicher, dass alle Probleme behoben sind. Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Veröffentlichen. Voila! Sie haben soeben eine Google-Anzeigenkampagne erstellt

Wie Sie Ihre Google-Anzeige mit Google Analytics nachverfolgen können

Ein Zitat von Adam Savage von Mythbusters passt hier gut:

Der einzige Unterschied zwischen Blödsinn und Wissenschaft ist das Aufschreiben.

Das Gleiche gilt für das Marketing. Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagne nicht verfolgen und analysieren, werden Sie nur wenig davon profitieren.

Durch die Analyse Ihrer Daten erfahren Sie, welche Verbesserungen Sie an Ihren zukünftigen Kampagnen vornehmen müssen, um sie erfolgreicher zu machen.

Um dies zu tun, müssen Sie Ihre Google Ads mit Google Analytics verknüpfen.

Wenn Sie Google Analytics noch nicht eingerichtet haben, finden Sie hier unseren Artikel, wie Sie es in nur fünf einfachen Schritten einrichten.

Befolgen Sie anschließend die folgenden Schritte von Google, um die beiden Dienste zu verknüpfen:

1. Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto.
2. Klicken Sie auf das Menü „Tools“.
3. Klicken Sie unter „Setup“ auf „Verknüpfte Konten“.
4. Klicken Sie unter „Google Analytics“ auf „Details“.
5. Sie können nun die Google Analytics-Websites anzeigen, auf die Sie zugreifen können. Klicken Sie auf Link einrichten auf der Website, die Sie mit Google Ads verknüpfen möchten.
6. Von hier aus können Sie die Google Analytics-Ansicht Ihrer Website verknüpfen.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Sie können nun wichtige Metriken wie Kosten und Klickdaten Ihrer Google-Anzeige in Analytics einsehen. Dies ist sehr wichtig, um zukünftige Kampagnenanpassungen festzulegen und den Erfolg Ihrer aktuellen Kampagnen zu messen.

Von hier aus werden Sie Tags einrichten wollen, um Konversionen zu verfolgen, die Sie durch Ihre Anzeige erzielen. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Artikel über die Einrichtung der Ereignisverfolgung.

Tipps für die Durchführung von Google-Anzeigenkampagnen

Wollen Sie eine wirklich herausragende Google-Anzeigenkampagne durchführen? Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei.

Optimieren Sie Ihre Landing Page

Ihre Landing Page ist die Seite, auf die Nutzer gelangen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Als solche ist sie einer der wichtigsten Teile der Erfahrung Ihres potenziellen Kunden.

Sie möchten, dass die Landing Pages eine klare und einladende Aufforderung zum Handeln haben, während die gesamte Seite überschaubar bleibt. Das bedeutet keine großen Textblöcke und ein offensichtliches Ziel.

Sollen sich die Besucher für Ihren Newsletter anmelden? Stellen Sie sicher, dass das Anmeldefeld vorne und in der Mitte steht.

Wollen Sie mehr Verkäufe? Fügen Sie ein paar Erfahrungsberichte und viele Links zum Kauf Ihrer Produkte/Dienstleistungen ein.

Was auch immer Ihr Ziel ist, lesen Sie unsere Tipps zur Erstellung von Landing Pages mit hoher Conversion Rate hier (dieser Artikel ist speziell für Instagram, aber er eignet sich für jede Art von Werbung).

Nageln Sie die Überschrift fest

Ihre Überschrift ist wohl der wichtigste Teil Ihrer Google-Anzeige.

Sie ist schließlich das Erste, was potenzielle Kunden sehen. Und sie muss sich von den anderen Ergebnissen auf der ersten Seite von Google abheben.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass die Überschrift stimmt.

Es gibt einige gute Möglichkeiten, einladende Überschriften zu erstellen. Unser wichtigster Ratschlag: Vermeiden Sie Clickbait. Das frustriert nicht nur Ihre Leser, sondern schadet auch dem Ruf Ihrer Marke.

Um Ihnen beim Verfassen großartiger Schlagzeilen zu helfen, lesen Sie unseren Artikel darüber, wie Sie Klicks erhalten, ohne auf Clickbait zurückzugreifen.

Mit Hootsuite können Sie Ihre Anzeigenkampagne zum Erfolg führen

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