Od Saturday Night Live přes Superbowl až po podivnou televizní verzi Petra Pana s Allison Williamsovou v hlavní roli nelze popřít, že promítání živého vystoupení bylo vždy něčím podmanivé. Dnes se můžeme spolehnout na livestreamy na sociálních sítích, které nám toto kouzlo toho, co se bude dít dál, zprostředkují v komornějším měřítku. Vyzbrojen chytrým telefonem a účtem na sociální síti se každý může stát režisérem své vlastní živé podívané.
Vítejte ve zlatém věku živého videa.
Živé vysílání na sociálních sítích je dynamické, autentické a poutavé. (A – nepopírej to, ty adrenalinový feťáku, ty – trochu vzrušující, že? Může se stát cokoli!) Nejlepší na tom je, že nepotřebujete žádné speciální vybavení ani nástroje, abyste mohli proniknout do světa self-broadcastingu.
Níže pro vás máme průvodce streamováním, který pokrývá všechny hlavní sociální platformy, takže jediné, o co se musíte starat, je rozhodnout se, co budete streamovat.
Vaše tipy na veganské vaření? Skvělé!
Náhled na jarní kolekci vaší značky? Perfektní!
Recitál vašeho syna na zobcovou flétnu? Nemůžeme vám v tom legálně zabránit!
Streaming je pro všechny, zejména pro firmy, které se chtějí spojit se svými zákazníky v reálném čase. Zde se dozvíte, jak své nepřehlédnutelné okamžiky zveřejnit online v okamžiku, kdy se odehrávají.
Důvody, proč přejít na živé vysílání na sociálních sítích
Získáte okamžitou zpětnou vazbu
Živé vysílání na sociálních sítích promění video z vysílání v konverzaci. Uživatelé sdílejí komentáře a lajky, na které můžete reagovat v reálném čase. (A co je důležitější, budovat důvěru a angažovanost, aby se k vám chtěli znovu vrátit).
Když od diváků přichází zpětná vazba jako od stovek režisérů z davu, můžete se přizpůsobit jejich požadavkům a udržovat svůj obsah na špičkové úrovni okamžik od okamžiku.
Zachytíte pohledy
Živé vysílání má naléhavost, která vyžaduje pozornost. Až 80 % publika se raději podívá na živý přenos, než aby si přečetlo příspěvek na blogu (doufáme, že kromě tohoto!). V době všeho na vyžádání jsou živé televizní přenosy stále povinnou televizí – není zač, Oscaři.
Proč byste nemohli využít i tohoto typu vzrušení publika?“
Vytvoříte si důvěrné spojení
Postavme se k věci: živé vysílání je dost zranitelná věc. Ne vždy je vybroušené. Často se na něm nepodílí žádný umělecký ředitel. Věci nejdou vždy podle plánu.
Ale „opravdovost“ je přesně to, co diváci milují: je to pro ně příležitost vidět vás (nebo vaši značku) na osobní úrovni. Jste v jejich kanálech hned vedle videí s kočkami jejich sester: jste teď v podstatě nejlepší kamarádi, ne?“
Můžete to udělat jednoduše
U živého videa jdou očekávání ohledně produkční hodnoty stranou.
Diváci touží po autenticitě, takže si nedělejte starosti s efektní výpravou nebo dokonalým osvětlením. Pokud se cítíte nóbl, přihoďte klopový mikrofon, ale nedbalá atmosféra živého videa za pochodu je velkou součástí jeho kouzla. (Dobrá zpráva pro značky – nebo lidi! – s omezeným rozpočtem.)
Přeskočíte algoritmus
Všechny velké sociální platformy upřednostňují živý obsah ve svých newsfeedech. Například živá videa na Facebooku získávají šestkrát více interakcí než předem nahraná videa. Pusťte se do streamování a zajistěte svému videu s návodem na účes princezny Leiy dosah, který si skutečně zaslouží.
Jak začít s živým vysíláním na sociálních sítích
V určitém okamžiku dostanete palčivou chuť živě vysílat – nestyďte se, je to přirozená součást budování podnikání! Ale švédský stůl platforem pro živé vysílání na sociálních sítích může být přímo ohromující. Facebook nebo Twitter? Instagram nebo Youtube? Je Periscope stále aktuální? Jaký je to rok?!“
Odpověď je však jednoduchá: měli byste streamovat všude tam, kde se pohybuje vaše publikum (nebo budoucí publikum). Zde jsou demografické informace o každé z hlavních sociálních sítí.
Pak si přečtěte podrobnosti o tom, jak zvládnout živé vysílání na každé z nich.
Jak naživo na Facebooku
Jakmile budete vysílat živě, uvidíte jména a počet živých diváků a proud komentářů v reálném čase: doufám, že se cítíte upovídaní. Po skončení pořadu se příspěvek uloží na váš profil nebo stránku (pokud jste jej nesdíleli pouze do svého příběhu). V závislosti na vašem uživatelském profilu a zařízení existuje několik různých cest, jak zahájit živý přenos:
Pokud vytváříte mobilní video Live pro firemní stránku:
- Klepněte na příspěvek.
- Klepněte na možnost přejít na živé vysílání.
- (Nepovinné) Napište krátký popis videa.
- (Nepovinné) Klepněte na tři tečky v pravém horním rohu a vyberte požadované publikum pro vaše video.
- Klepnutím na modré tlačítko spustit živé video zahájíte přenos.
Pokud vytváříte mobilní video Live pro osobní profil:
- Přejděte do svého newsfeedu a klepněte na živě.
- (Volitelné) Upravte své publikum v poli Komu: v horní části a přidejte popis. Zde byste také přepnuli možnost „Odeslat oznámení“, abyste upozornili sledující, až začnete vysílat živě.
- Klepněte na modré tlačítko Spustit živé video a začněte vysílat, nebo Přiveďte přítele a vysílejte s někým dalším.
Pokud vytváříte video Facebook Live na počítači:
- V okně pro vytvoření příspěvku v informačním kanálu klepněte na tři tečky.
- Zvolte živé video.
- Klepnutím na kameru použijte webovou kameru nebo připojte jiný vstupní zdroj.
- Vyberte, kde se vaše video zobrazí, a pokud chcete, přidejte název a popis.
- Klepněte na modré tlačítko spustit živé vysílání.
Další informace o tom, jak živě vysílat z Facebooku, najdete zde.
Jak vysílat živě na Instagramu
Jen tři kliknutí vás dělí od živého vysílání pro vaše publikum: raději si vezměte pěkné tričko.
Na Instagram Live (zatím je k dispozici jen v mobilní aplikaci) můžete spolupracovat s hosty, klást sledujícím otázky nebo používat filtry. Po skončení relace budete vyzváni ke sdílení přenosu do svého příběhu, pokud chcete.
- Klepněte na fotoaparát v levém horním rohu telefonu.
- Přejetím doprava se dostanete na obrazovku Instagram Live.
- Klepnutím na tlačítko Go Live zahájíte vysílání.
Další tipy, jak používat Instagram Live, najdete zde.
Jak vysílat živě na Instagramu a Facebooku současně
Ačkoli (zatím!) neexistuje žádný oficiální způsob, jak prostřednictvím Facebooku nebo Instagramu živě vysílat přesně stejný obsah současně, existují aplikace třetích stran, které údajně mohou pomoci.
StreamYard, OneStream jsou některé z multistreamových platforem, které lze (neoficiálně) přizpůsobit tak, aby vysílaly na více platformách současně – i když upozorňujeme, že Instagram oficiálně nepodporuje streamování mimo vlastní aplikaci.
Pokud chcete udržet řešení lowtech (a, no, legální), můžete také použít dvě zařízení pro nahrávání současně: jedno pro streamování na Instagram a druhé pro streamování na Facebook z jiného úhlu.
Mějte na paměti, že dvojnásobek vysílání znamená také dvojnásobek komentářových streamů, které je třeba sledovat. Uf, chápeme, jste populární!
Jak naživo na LinkedIn
LinkedIn uvádí, že video je nejrychleji rostoucím typem obsahu na webu. V tuto chvíli je stále k dispozici pouze na vyžádání, ale můžete se přihlásit mezi první uživatele služby LinkedIn Live zde. Po skončení vysílání bude žít na vašem kanálu LinkedIn, abyste nalákali na ještě větší zapojení při opakovaném sledování.
- Než začnete vysílat, pořiďte si dvě zařízení. Jedno bude určeno pro video, druhé pro sledování přicházejících komentářů.
- Zaregistrujte si nástroj pro vysílání od třetí strany, jako je Socialive nebo Switcher Studio. ověřte svůj účet na LinkedIn.
- Klikněte na tlačítko vysílání v nástroji třetí strany a natáčejte.
- Pomocí druhého zařízení sledujte komentáře (nebo požádejte kamaráda, aby si zahrál na moderátora místo vás). Odpovídejte na kameru, jakmile přijdou.
Kompletního průvodce živým vysíláním na LinkedIn najdete zde.
Jak vysílat živě na Twitteru
Video je dokonalý způsob, jak v nepřetržitém proudu tweetů vystoupit z davu. Až budete mít vše hotovo, můžete video sdílet od začátku až do konce tweetu. Ať retweety začnou.
- Klepněte na ikonu kamery ve složce.
- Klepněte na živě. (Pokud chcete pouze zvuk a ne video, klepněte na mikrofon v pravém horním rohu a vypněte kameru).
- (Volitelné) Přidejte volitelný popis a místo nebo pozvěte hosty, aby se připojili.
- Klepněte na tlačítko go live.
Tady je kompletní rozpis, jak přejít na živé vysílání na Twitteru.
Jak přejít na živé vysílání na YouTube
Kamera nebo chytrý telefon (pokud máte alespoň 1 000 odběratelů) vám to umožní hned. Pokročilejší streameři mohou použít enkodéry pro vysílání z externích zařízení nebo sdílet obrazovku toho úžasného speedrunu Mario 2.
Každý stream kratší než 12 hodin bude automaticky zveřejněn na vašem kanálu Youtube, aby si ho mohly vychutnat další generace.
Chcete-li vysílat živě z webové kamery:
- Klepněte na ikonu videokamery v pravém horním rohu.
- Zvolte přejít na živé vysílání.
- Zvolte webovou kameru.
- Přidejte název a popis a upravte nastavení soukromí.
- Klepněte na uložit.
- Klepněte na přejít na živé vysílání.
Chcete-li živě vysílat z mobilního zařízení Apple:
- Klepněte na ikonu videokamery.
- Zvolte přejít na živý přenos.
- Přidejte název a upravte nastavení soukromí.
- Klepněte na další.
- Klepněte na přejít na živý přenos.
Chcete-li živě vysílat z mobilního zařízení se systémem Android:
- Klepněte na ikonu videokamery.
- Zvolte možnost jít živě.
- Klepněte na ikonu kamery pro nahrávání pomocí kamery nebo klepněte na ikonu telefonu pro streamování obrazovky.
- Přidejte název a upravte nastavení soukromí.
- Klepněte na další.
- Klepněte na možnost jít živě.
Chcete-li živě vysílat z kodéru:
- Zde nastavte svůj kanál pro živé vysílání.
- Stáhněte si kodér.
- Zvolte možnost jít živě. Zde budete moci vše nastavit v řídicí místnosti živého vysílání.
- Zvolte stream.
- Přidejte název a popis a upravte nastavení ochrany osobních údajů.
- Zapněte kodér a zkontrolujte, zda se nezačal vysílat živý náhled na ovládacím panelu
- Klikněte na možnost přejít na živé vysílání.
Podrobnější návod, jak živě vysílat na Youtube, najdete zde.
7 tipů pro úspěšné živé vysílání na sociálních sítích
Propagujte svůj velký okamžik
Může se stát, že vaše video zachytí lidé, když stisknete tlačítko „spustit živě“. Když dáte svému publiku vědět, že se to blíží, jen to zvýší jejich počet.
Začněte odpočítávat na různých sociálních platformách, abyste tento okamžik podpořili: vaši lidé z Twitteru možná budou potřebovat pošťouchnout, aby se přesunuli na Youtube, až přijde váš čas zazářit.
Khan Academy zveřejnila odpočítávání ve své „domovské místnosti“ živého vysílání na Youtube, aby se fanoušci mohli přihlásit k odběru upozornění, až přijde čas. Škola tuto událost křížově propagovala i na dalších platformách, aby byli v obraze i ti, kteří se k odběru nepřihlásili.
Zdroj: Khan Academy
Udělejte to včas
Vaše živé video soupeří o pozornost s miliony jiných videí, která už tam jsou. Mít včasný háček „proč právě teď“ dodá vašemu videu naléhavost, kterou bude postrádat spíše evergreenový obsah – například jednorázová událost (sváteční koncert!), sezónní speciál (rozhovor se Santou!) nebo exkluzivní sólokapr (Santa vydává album!).
Kanadský youtuber J.J. McCullough se ve svých týdenních videích zabývá kulturními zajímavostmi. Při posledních celostátních volbách spustil livestream, aby živě informoval o sčítání hlasů, jak probíhalo. Tisíce diváků se naladily na chat a sledování.
Zdroj: J. J. McCullough
Vytvořte tým snů
Sdílení živého vysílání s jiným influencerem nebo odborníkem ve svém oboru je jedním ze způsobů, jak přitáhnout pozornost. Stačí se podívat na drag queens West Dakotu a Hara Juku, které se letos v březnu spojily pro digitální show prostřednictvím Instagram Live s úchvatnými výsledky.
Ať už se jedná o rozhovor s někým, koho obdivujete, nebo o více společnou produkci, je to skvělý způsob, jak zužitkovat publikum vašeho hosta na vaše vlastní nové sledující. Sdílení je přece péče, ne?“
Zdroj: Hara Juku Instagram
Udržujte jasný kontext
Doufáte, že diváci budou vysílání sledovat od samého začátku, ale realita (nebo možná kouzlo?) živého vysílání je taková, že vaši diváci budou v průběhu vysílání přicházet a odcházet.
Ujistěte se, že je jasné, na co se naladili, občasným zopakováním tématu. Užitečný může být i vodoznak, text nebo logo, které objasní, kdo je na obrazovce a o co jde.
Tento snímek živého vysílání z CBC obsahoval text na obrazovce, který identifikoval téma („Coronavirus Pandemic“) a subjekty rozhovoru („Sisters‘ Circle“, prostřednictvím Zoomu).
Zdroj: CBC
Spojte se s diváky v daném okamžiku
Důvodem, proč natáčíte video živě, je navázat kontakt se svými diváky, že? Proto se ujistěte, že vědí, že jsou součástí pořadu. V tomto minulém živém videu společnosti Sephora na Instagramu odborníci živě odpovídali divákům na otázky týkající se řas.
Pozdravte komentátory, přivítejte nové diváky, kteří se právě připojují ke streamu, a pokud můžete, odpovídejte na otázky za běhu.
Zdroj: Sephora
Mějte plán
Krása živého vysílání spočívá v tom, že se může stát cokoli. To ale neznamená, že byste neměli mít cíl, co chcete, aby se stalo.
Finanční expert Josh Brown sice odpovídal divákům živě na Twitteru, ale formát otázek&A dal pořadu, který se odehrával mimo záznam, určitou strukturu.
Před živým vysíláním si sepište klíčové body nebo segmenty, abyste se drželi tématu. Nepovažujte to ani tak za scénář, jako spíše za cestovní mapu.
Zdroj: Josh Brown
Optimalizujte své nastavení
Ačkoli natáčení za pochodu má určitě své kouzlo, u videí, která nejsou slyšet nebo jsou špatně osvětlená, může být problém vydržet.
Ačkoli toto živé video společnosti Benefit Cosmetics mělo poměrně neformální tón, profesionální nastavení a osvětlení zabránily tomu, aby vypadalo příliš nedbale.
Nastavte se na úspěch tím, že před živým vysíláním provedete zvukovou kontrolu. Vyhledávejte jasné, přirozené světlo, kdykoli je to možné, a používejte stativ, pokud je třesoucí se ruka příliš rušivá. (Proč dělají ty telefony tak těžké?)
Zdroj: Benefit Cosmetics
Čas pro živé vysílání na sociálních sítích nastal
Sledovatelé milují živá videa. Algoritmus miluje živá videa. A teď už přesně víte, jak se na vlně živého vysílání svézt sami. Je čas streamovat dál a snít dál.
Propagujte svá živá videa s předstihem pomocí Hootsuite, snadno použitelného ovládacího panelu, který vám umožní plánovat příspěvky na všechny hlavní sociální sítě z jednoho místa. Pak se zapojte do komunikace s novými sledujícími a sledujte svůj úspěch. Vyzkoušejte ji zdarma.
Začněte
.