Jak vytvářet adresy URL vhodné pro SEO (krok za krokem)

Začněme dobrou zprávou: vytváření adres URL pro SEO není žádná raketová věda.

Pokud byste svou stránku popsali několika slovy a mezery nahradili pomlčkami, obvykle by to pro SEO „stačilo“.

Ale pravděpodobně byste raději nechtěli bádat ve tmě. Níže si tedy projdeme jednoduchý postup pro vytvoření optimalizovaných slugů URL a několik osvědčených postupů pro zbytek adresy URL.

Nejprve se ale ujistěme, že rozumíme tomu, jak jsou adresy URL konstruovány.

URL se skládají z mnoha částí.

Pro SEO je pravděpodobně nejdůležitější částí slug. Jeden z nich musíte zvolit při každém vytváření stránky nebo příspěvku.

Začneme tedy u něj a pak se budeme zabývat několika osvědčenými postupy SEO pro zbytek adresy URL.

Málokdy má smysl měnit stávající slugy URL, protože to zabere příliš mnoho času. Také pravděpodobně naděláte více škody než užitku.

Soustřeďme se tedy na nové příspěvky a stránky.

Pokud jste provedli průzkum klíčových slov a vytvořili obsah kolem tohoto klíčového slova, přejděte ke kroku 6.

Pokud jste stránku vytvořili bez průzkumu klíčových slov (což nikdy není dobrý nápad, pokud chcete získat pozice), postupujte podle následujících kroků.

1. Začněte s názvem stránky
2. Odstraňte speciální znaky
3. Odstraňte čísla
4. Odstraňte nadbytečné informace
5. Zúžte jej na klíčové slovo
6. Přidejte modifikátory klíčového slova (volitelné)

.

7. Upravte ji čitelnou (nepovinné)
8. Upravte ji malými písmeny
9. Nahraďte mezery pomlčkami

Začněte názvem stránky

Většina názvů stránek je po malé úpravě dokonale optimalizovanou adresou URL. Začněme tedy zde a projděme sérii kroků, abychom získali co nejlepší URL slug pro SEO.

Pro účely tohoto článku použijeme jeden z vlastních článků s názvem:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Odstranění speciálních znaků

Viděli jste někdy URL se zpětnými lomítky () nebo hranatými závorkami ()?“

Pravděpodobně ne, protože se jedná o nebezpečné znaky, které do URL nepatří.

Ze zřejmých důvodů byste je měli odstranit, ale osvědčeným postupem je také odstranění dalších speciálních znaků, jako jsou čárky, dvojtečky, středníky atd.

Tady je to, co o nich říká John Mueller ze společnosti Google:

Všeobecně doporučuji vyhýbat se v adresách URL speciálním znakům, jako jsou čárky, středníky, dvojtečky, mezery, uvozovky apod. Takové adresy URL se často hůře automaticky propojují (když někdo píše do fóra nebo jinam) a pro nás je těžké je správně rozpoznat, když analyzujeme textový obsah a snažíme se najít nové adresy URL.

Odstraňme tedy všechny znaky, které nejsou v abecedě – i když mezery tam zatím ponecháme.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Odstraňte číslice

Všimněte si, že náš příspěvek je čtyřstupňový a že tato číslice je v názvu.

To je zcela v pořádku, protože název lze snadno změnit. Pokud příspěvek jednoho dne aktualizujeme a přidáme pátý krok, můžeme název stránky snadno změnit.

Jiná věc je s adresami URL.

Při každé změně počtu položek stránky nebo příspěvku budete muset přesměrovat na novou adresu URL, aby byla aktuální.

Přesměrování stránky nebo příspěvku obvykle není velký problém. WordPress to udělá automaticky, když změníte slug. Při aktualizaci však snadno zapomenete aktualizovat číslo URL, což vede k takovému problému ve výsledcích vyhledávání:

Vhodnějším řešením je čísla v URL úplně negovat. Tímto způsobem nebudete muset aktualizovat adresu URL, když na stránce provedete drobné změny.

Odstraňme tedy číslo z naší potenciální adresy URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Odstranění nadbytečných informací

Google říká, že je dobrým zvykem, aby adresy URL byly co nejjednodušší, a pravděpodobně pro to existuje několik důvodů.

První je, že návštěvníky mohou zastrašit extrémně dlouhé adresy URL.

Druhý je, že dlouhé adresy URL jsou ve výsledcích vyhledávání často zkracovány.

Odstraňme tedy z naší potenciální adresy URL vše, co nepotřebujeme.

Všimněte si, že v této části budete muset použít zdravý rozum. Cílem není, aby vaše adresa URL byla tak krátká, že už nebude přesně popisovat její obsah. Jde o to, abyste odstranili zbytečná slova a slovní spojení.

V našem případě je to pravděpodobně jen vše, co bylo v závorce („náš proces“)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Zredukujte to na klíčové slovo

Většina názvů přirozeně obsahuje klíčová slova, takže vám v této fázi pravděpodobně zůstane zjednodušená, na klíčová slova bohatá verze vašeho názvu.

Ačkoli to může dávat smysl (a v takovém případě to klidně udělejte), často to nebude příliš výstižné.

Jak jsme již probrali, může to vést k dlouhým adresám URL, které se ve výsledcích vyhledávání zkracují. Další kontext může být také problémem v případě, že budete chtít stránku někdy aktualizovat.

Například jsme měli příspěvek se slugem /basic-guide-anchor-text/. Když jsme tento příspěvek aktualizovali, přidali jsme mnoho informací. Tím se průvodce stal ne-tak-základním a museli jsme ho přesměrovat na vhodnější slug.

Dalším krokem je tedy najít klíčové slovo, které představuje nejoblíbenější způsob, jakým lidé hledají téma vaší stránky.

Chcete-li to udělat, nainstalujte a aktivujte panel nástrojů SEO společnosti Ahrefs a poté zadejte potenciální adresu URL do Googlu. Ve výsledcích vyhledávání vyhledejte podobnou stránku, která má také slušnou organickou návštěvnost.

Stisknutím odkazu „KW“ zjistíte, na jaká klíčová slova se stránka řadí v průzkumníku stránek Ahrefs.

Podívejte se do seznamu a najděte nejrelevantnější klíčové slovo, které odpovídá vašemu obsahu.

Pokud bychom to dělali pro náš příspěvek o titulcích, bylo by to pravděpodobně:

title tag

Přidejte modifikátory klíčového slova (nepovinné)

Použití přesné shody klíčového slova pro slug URL má často smysl, ale ne vždy. Někdy zjistíte, že postrádá popisnost.

Jednoduchým způsobem, jak to vyřešit, je přidat modifikátory klíčových slov.

Modifikátory klíčových slov jsou příbuzná slova, která přidávají kontext vaší adresy URL. Najdete je v přehledu organických klíčových slov, který jsme použili v předchozím kroku.

Podíváme-li se například na přehled pro naši konkurenční stránku o titulních značkách, uvidíme, že se několikrát objeví slova „seo“ a „html“.

Dávalo by smysl zahrnout jedno nebo obě z nich do naší URL.

Neexistují žádná pevná pravidla, jak to udělat. Jde o to použít zdravý rozum. Pro náš příspěvek by například fungovala kterákoli z těchto adres URL:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Jenom do ní takto nenacpěte klíčová slova:

HTML meta title tag SEO

Tady je ta, kterou jsem vybral pro náš příspěvek:

title tag SEO

Udělejte to čitelné (nepovinné)

Možná je to jen mnou, ale některé adresy URL se mi zdají stravitelnější než jiné.

Převezměte výše uvedené nápady. Řekl bych, že /seo-title-tag/ dává větší smysl než /html-title-tag-seo/. Proč? Myslím, že proto, že první dává smysl, když se použije ve větě, zatímco druhé je jen náhodný řetězec slov.

Proto se často snažím udělat URL čitelné přidáním spojek nebo množného čísla.

U našeho příspěvku o tagu title jsem to nedělal, protože „title tag seo“ se zdálo být čitelné naprosto v pořádku.

Naproti tomu pro náš příspěvek o nejlepších pluginech pro WordPress pro SEO bylo nejvhodnější klíčové slovo „nejlepší seo plugin wordpress“

To znělo divně, takže jsem plurál „plugin“ a přidal spojku „pro“.“

Jak vidíte, adresa URL je stále krátká a sladká, ale čte se mnohem přirozeněji.

Pište ji malými písmeny

Většina webových serverů zachází s adresami URL psanými malými a velkými písmeny stejně, ale není tomu tak vždy. Technicky vzato, vše za jménem hostitele (doménou) v adrese URL rozlišuje malá a velká písmena a některé servery s nimi zacházejí odlišně.

Chcete-li být na bezpečné straně a vyhnout se případným problémům s duplicitním obsahem, používejte adresy URL s malými písmeny – vždy.

Pokud používáte WordPress, můžete tuto část přeskočit, protože proběhne automaticky.

Pokud ne, stačí vložit název do convertcase.net a zvolit malá písmena.

title tag seo

Nahraďte mezery pomlčkami

URL nesmí obsahovat mezery. Prohlížeče je přepisují na „%20“.

Posledním krokem je tedy nahrazení všech mezer pomlčkami (-).

Můžete místo nich použít podtržítka (_)? Společnost Google v roce 2016 uvedla, že jí nezáleží na tom, zda vaše adresy URL obsahují pomlčky nebo spojovníky. To z hlediska řazení stále platí, ale protože lidé jsou obecně s pomlčkami obeznámeni lépe, má smysl je používat tam, kde je to možné.

Je to také oficiální doporučení společnosti Google:

Doporučujeme, abyste v adresách URL používali pomlčky (-) místo podtržítek (_).

Tady je závěrečný slug pro náš příspěvek o značkách title:

title-tag-seo

Dříve jsme v tomto průvodci hovořili o anatomii adresy URL.

Výše uvedený postup řeší pouze jednu část: slug.

Tady je tedy několik osvědčených postupů SEO, které je třeba mít na paměti pro zbytek adresy URL.

• Používejte protokol HTTPS
• Používejte subdomény pouze v případě potřeby
• Vyberte zapamatovatelnou doménu
• Vyberte vhodnou TLD
• Používejte podsložky, abyste zajistili hierarchii
• Používejte co nejvíce podsložek. jak potřebujete
• Vyhněte se opakování klíčových slov
• Vyhněte se datům
• Vyhněte se parametrům URL, pokud je to možné

Používejte HTTPS

HTTPS šifruje data odesílaná mezi návštěvníky webu a vaším webovým serverem. Od roku 2014 je to lehký faktor hodnocení

Pokud tedy HTTPS ještě nepoužíváte, rozhodně se vyplatí na něj přejít

Doporučená četba: Co je HTTPS? Vše, co potřebujete vědět

Používejte subdomény, jen pokud je to nutné

Subdomény se zobrazují před názvem domény. Obvykle se používají k oddělení různých oblastí webu podle jejich funkčnosti.

Například blog společnosti Hubspot je na subdoméně.

Google tvrdí, že s obsahem na subdoménách zachází stejně jako s jakýmkoli jiným obsahem a že není těžší zařadit subdoménu než podsložku.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Mnoho SEO specialistů však nesouhlasí a bylo zaznamenáno mnoho případů zvýšení návštěvnosti po přesunu obsahu ze subdomény do podsložky.

15) Přesun ze subdomény do podsložky funguje i v roce 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) 21. dubna 2020

Myslím, že @randfish bude mít takový graf rád ⬇️. Výsledky přesunu blogu ze subdomény do podsložky… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) 10. března 2017

Nikdo neví jistě, proč tomu tak je, ale mezi SEO specialisty je rozšířená teorie, že Google někdy považuje subdomény za samostatné webové stránky.

Naší radou tedy je nepoužívat subdomény, pokud to není nezbytně nutné.

Vyberte si zapamatovatelnou doménu

Pokud jste teprve v rané fázi tvorby webu a ještě jste si doménu nevybrali, nedělejte si starosti s pořízením domény bohaté na klíčová slova nebo s přesnou shodou. Prostě si vyberte něco, co bude zapamatovatelné a bude mít značku.

Tady je vyjádření Johna Muellera ze společnosti Google k doménám bohatým na klíčová slova:

…to, že jsou v názvu domény klíčová slova, neznamená, že se bude automaticky řadit na tato klíčová slova. A to je něco, co platí už opravdu, opravdu dlouho.

Vyberte vhodnou doménu nejvyšší úrovně

Pokud chcete přilákat globální návštěvnost, zvolte generickou doménu nejvyšší úrovně (gTLD), například .com.

Google zachází se všemi gTLD z hlediska SEO stejně, ale .com je obvykle nejlepší, pokud ji můžete získat. Domény nejvyšší úrovně jako .biz, .info a .name jsou často spojovány se spamem, takže volba některé z nich může ovlivnit vaši schopnost budovat kvalitní odkazy.

Pokud se zaměřujete na zákazníky v určité lokalitě, použijte buď gTLD, nebo doménu nejvyšší úrovně s kódem země (ccTLD), jako je .co.uk nebo .fr.

Používejte podsložky k zajištění hierarchie

Podsložky pomáhají zajistit pocit hierarchie a poskytují užitečné dodatečné informace.

Příklad tato adresa URL:

domain.com/airpods.html

Z adresy URL není jasné, zda stránka prodává sluchátka AirPods, recenzi AirPods nebo něco jiného.

Nyní se podívejte na toto:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Jedná se jednoznačně o adresu URL stránky produktu prodávajícího AirPods.

Ale to není vše, co vám struktura podsložek říká. Je z ní také jasné, že:

• Earbuds jsou jen jedním z typů produktů v nabídce internetového obchodu.
• Apple tento produkt vyrábí a v obchodě jsou potenciálně k prodeji i jiná sluchátka od stejné značky.
• V obchodě jsou pravděpodobně k prodeji i sluchátka jiných značek.

Používání podsložek také usnadňuje začlenění klíčových slov do adres URL, aniž by vypadaly jako spam.

Spamové: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Nespamové: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Používejte tolik podsložek, kolik potřebujete

Mnoho SEO specialistů se domnívá, že příliš mnoho podsložek v URL poškozuje hodnocení. Google však při mnoha příležitostech uvedl, že to není pravda.

Ne, pokud adresy URL fungují a jsou konzistentně propojeny, mělo by to být v pořádku.“ – Google Webmasters (@googlewmc) 5. ledna 2018

Vzhledem k tomu, jak funguje většina moderních CMS, je mnoho podsložek v adrese URL často známkou toho, že je stránka „pohřbena“ v architektuře webu.

To není ideální, pokud chcete, aby uživatelé (a vyhledávače) byli schopni stránku najít.

Pokud máte podezření, že by to na vašem webu mohl být problém, nespoléhejte se na počet podsložek jako na důkaz. Místo toho projděte svůj web pomocí nástroje, jako je Ahrefs‘ Site Audit, a vyhledejte hluboké stránky.

V Průzkumníku stránek k tomu můžete použít tuto sadu filtrů:

Vyhněte se opakování klíčových slov

Opakování klíčových slov v adresách URL způsobuje, že vypadají jako spam.

Často je snadné se tomu vyhnout při vytváření URL slugů, ale při práci s podsložkami je to snadná chyba.

Podívejte se například na URL této stránky:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Třikrát se v ní opakuje slovo „muži“.

Ačkoli to není velký problém, opakování je zbytečné. Toto by bylo pravděpodobně lepší:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Vyhnout se datům

Většina populárních CMS‘ (např, WordPress) používají adresy URL s daty ve výchozím nastavení – alespoň pro příspěvky.

To může způsobit problémy, pokud budete někdy aktualizovat obsah, protože Google může nakonec ve výsledcích vyhledávání zobrazovat protichůdné informace.

Pokud je váš web takto nastaven a obsah jste již publikovali, nic neměňte. Riziko rozbití webu je příliš vysoké.

Pokud však zakládáte nový web pomocí WordPressu, jednoduchým řešením tohoto problému je změnit nastavení permalinků ještě předtím, než cokoli publikujete.

Pokud je to možné, vyhněte se parametrům URL

Parametry URL se obvykle objevují za otazníkem (?) v adrese URL.

Ty jsou běžné na stránkách elektronických obchodů s fasetovou navigací a možnostmi třídění, ale na indexovatelných stránkách je lepší se jim vyhnout, pokud to není nezbytně nutné.

Proč? Protože mohou způsobit problémy s duplicitním obsahem. To je situace, kdy je stejný nebo podobný obsah dostupný na více adresách URL.

Na webu elektronického obchodu to může být stejný produkt v různých barvách nebo stylech.

Podívejte se například, jak se zde mění adresa URL, zatímco obsah stránky zůstává stejný:

Pokud k tomu na vašem webu dojde, ujistěte se, že podobné nebo duplicitní adresy URL kanonizujete na verzi, která se má ve vyhledávačích umístit.

Problémy s duplicitním obsahem na webu můžete najít v sestavě Duplicitní obsah v auditu webu Ahrefs.

Závěrečné myšlenky

Ačkoli se nevyplatí trávit příliš mnoho času vytvářením adres URL vhodných pro SEO, rozhodně má smysl k nim přistupovat logicky a dodržovat osvědčené postupy.

Výše uvedený postup vám navíc zabere několik sekund nebo minut, jakmile jej několikrát provedete.

Máte dotazy? Napište mi na Twitter.