CoverGirl está recebendo sua maior transformação até hoje.
A marca icônica de beleza da drogaria está abandonando sua assinatura “Easy, Breezy, Beautiful” como parte de sua maior atualização de marca na história, que também inclui um novo logotipo, tom, embalagem atualizada e design de produto.
“A categoria de beleza e consumidor mudou drasticamente desde que lançamos ‘Easy, Breezy, Beautiful’ há quase 20 anos”, disse Ukonwa Ojo, svp da CoverGirl. As pessoas não pensam na beleza como unidimensional, ou combinando ideais e padrões tradicionais de perfeição”. A beleza deve ser diversa, dinâmica e autêntica”
A marca e sua agência, Droga5, disse que descobriu que as pessoas não pensam em maquiagem apenas como um cosmético, mas como uma ferramenta para auto-expressão e transformação. O novo posicionamento da marca tenta refletir essa percepção.
“De uma mulher balançando um lábio roxo arrojado na sala de diretoria, para uma adolescente usando eyeliner alado enquanto cuida da caixa registradora, a maquiagem hoje é arrojada e colorida – muito diferente de fácil e arejada,” disse Katy Alonzo, diretora de estratégia do grupo na Droga5, a agência por trás da rebrand. “O principal desafio para nós foi modernizar a CoverGirl para a mulher moderna”
O comerciante está tentando fazer isso se centrando em torno de um novo slogan, “Eu sou o que eu invento”, projetado para desafiar as percepções culturais em torno da maquiagem e quando, onde e por que ela é usada. A CoverGirl acredita que dar aos seus consumidores-alvo permissão para fazerem o que quiserem com maquiagem ajudará a marca a se destacar da multidão, especialmente em uma época de competição acirrada e mudanças maciças na categoria motivadas por marcas perturbadoras como Sephora.
“Nós simplesmente não podíamos ficar na convenção em termos de como comunicamos nossa mensagem”, disse Shannon Washington, diretora de criação da Droga5. “As mulheres querem se ver no que as marcas retratam hoje, elas estão exigindo se ver”
O esforço de rebrand começa com “Made in the Mirror”, um novo “hino vídeo” para CoverGirl que mostra seu conjunto de embaixadoras da marca, incluindo a atriz insegura Issa Rae, a cantora Katy Perry, modelo e dietista Maye Musk de 69 anos e a piloto profissional de motocicletas Shelina Moreda.
Abre com uma citação de Toni Morrison, passando a mostrar essas mulheres usando maquiagem como sua própria forma individual de auto-expressão com a faixa de Jefferson Airplane “And I Like It” tocando ao fundo.
Inclui também outros oito filmes, assim como uma campanha de mídia impressa e social em torno da hashtag #IAmWhatIMakeUp. CoverGirl também está refrescando suas fotos, anúncios impressos e sinalização na loja.
Se o slogan “I Am What I Make Up” é familiar, é porque parece inspirar-se em uma das campanhas mais bem sucedidas da Droga5 para Under Armour com a bailarina Misty Copeland, chamada “I Will What I Want”,