Se você não está familiarizado com Shark Tank, é um show no ABC que tem um conjunto de empresários apresentando seus produtos ou empresas perante um painel de investidores. Eles estão lá para garantir fundos para expansão ou qualquer outro propósito de um grupo que inclui o bilionário Mark Cuban, o gigante da moda Daymond John, o magnata da Internet Robert Herjavec e uma variedade de outros participantes.
O show é uma versão americana da série ‘Dragons’ Den que se originou no Japão, e o formato permanece relativamente semelhante. Os empresários esperançosos vêm, lançam seu produto ou serviço e discutem com os tubarões, que decidem um a um se investem no produto ou não.
A poucos meses atrás, Garrett Gee, fundador da Scan, recebeu uma chamada para vir no Shark Tank e lançar sua start-up para os fundadores. Gee estava à procura de $1M para uma participação de 5% na empresa e – resumindo – os tubarões não viram a visão na empresa. Isso acabou bem, porque a Scan acabou anunciando uma rodada de 7 milhões de dólares da Entree e dos investidores existentes apenas um dia antes do episódio exibido na TV.
Mas eu falei um pouco com Gee sobre suas experiências no Shark Tank, o que achei muito interessante. As horas de filmagem são resumidas a um segmento de 15 minutos e aparentemente eles realmente arrastam você através de todas as permutações quando você está no convés.
Uma das estipulações que você recebe quando entra no programa é que você não está autorizado a mostrar um URL na tela durante as filmagens. Gee e sua equipe tiveram que projetar uma versão especial do logotipo que omitiu o ‘.me’ de ‘Scan.me’ só para continuar. Como parte da sua apresentação, que você pode ver abaixo, havia um grande quadro de apresentação de código QR que foi usado como uma demonstração do que a empresa está fazendo com eles.
Se você está lendo TechCrunch, você provavelmente já está vendo as implicações de banir URLs, mas permitindo um código QR completo e configurável na tela.
“Eles banem endereços web de todos os materiais”, Gee me disse, “No entanto, eles foram totalmente legais comigo tendo um código QR, um URL para sempre atualizável”
Quando Scan criou o código QR para uso no programa, ele originalmente apontou para um URL falso que não foi a lugar algum, e o monitorou no painel de controle deles apenas para ter certeza de que as demos funcionariam. Na verdade, todos os dispositivos do Gee estavam em modo avião durante as filmagens, então eles não teriam ido a lugar nenhum em primeiro lugar.
Mas, meses depois, pouco antes do episódio ser transmitido, Gee teve uma inspiração repentina. O Scan tinha acabado de lançar uma nova funcionalidade que permitia às empresas apontar os utilizadores para as suas contas Instagram, para facilitar as subscrições. Então, ele ajustou o destino do código para apontar para o seu feed do Instagram e bateu o botão de atualização. Então ele prontamente esqueceu.
“Minha intenção não era ‘hackear’ seu sistema ou quebrar suas regras”, diz Gee, “mas… para minha surpresa, assim como a de todos os outros, as pessoas realmente escanearam-no”.
Na manhã seguinte, Gee encontrou mais de 3.100 escaneamentos esperando por ele no painel de controle, e uma série de novos assinantes do Instagram também. Os usuários começaram a comentar suas fotos, dizendo que haviam baixado o aplicativo (apesar de não terem sido mostrados links de download) durante o episódio e escanearam o código – pulando para o seu feed do Instagram.
Nos dias seguintes, Gee viu rajadas enquanto as pessoas o assistiam em DVRs, subscrições ou ABC.com.
“Eu acidentalmente usei nosso mais novo produto de uma maneira muito bem sucedida”, diz Gee.
Existiram alguns outros benefícios da transmissão. O aplicativo do Scan voltou ao primeiro aplicativo pago em sua categoria. Cada repetição subseqüente também gera uma grande quantidade de downloads e revisões. E, Gee diz, foi uma grande experiência em geral – mesmo que tenha sido significativamente diferente do que realmente obter seu investimento foi.
{{{título}}
{{{data}}{{{autor}}