Como desenhar embalagens de cosméticos: o guia final

Há poucas indústrias por aí com tanto potencial para desenvolver clientes fiéis e duros como a beleza e os cosméticos. Os produtos de beleza são um ponto de partida em armários de banheiro ao redor do mundo; se uma pessoa está indo para um visual “eu acordei assim” ou a vanguarda “maquiagem é a arte que você usa no rosto”, quase todas as mulheres (para não mencionar toneladas de homens!) usam produtos de beleza no dia-a-dia.

O que significa que se tens uma linha de beleza ou cosméticos, o potencial para algum negócio sério está lá. Mas também significa que se você quiser agarrar esse negócio e tomá-lo para si mesmo, você vai precisar encontrar uma maneira de quebrar a confusão, pular da prateleira da Sephora, e dizer ao seu cliente ideal “ESTE é o batom para você! E a melhor maneira de fazer isso é a sua embalagem.

A sua embalagem é a primeira coisa que a beleza que você quer transformar em clientes vai ver. Se a sua embalagem captar a atenção deles e falar com o que eles estão procurando, é provável que eles levem o seu produto para casa e o experimentem. Se não? É provável que colete pó na prateleira.

Mas como, exatamente, você projeta o tipo de embalagem que faz seu cliente ideal gritar “Eu preciso daquele blush ontem?”. Nunca tema, 99designs está aqui com toda a informação que você precisa para desenhar uma embalagem que se destaque na prateleira e que leve o seu produto para o saco do seu cliente (e, eventualmente, para a cara dele).

• Prime antes de desenhar
• Deixe que as tendências de embalagem de cosméticos o inspirem
• Crie a sua embalagem de cosméticos perfeita
  • Pick your brand design elements (cor, fontes, etc)
  • Escolha as informações necessárias para incluir na sua embalagem
• Escolha o seu tipo de embalagem
• Escolha um ponto focal para o seu design
• Como encontre o designer certo para a sua embalagem cosmética
• Concepção inicial

Primeiro antes de desenhar-

Antes de começar a desenhar a sua embalagem, há algumas coisas que você quer esclarecer:

Definir o seu cliente ideal

É importante saber para quem você está desenhando. Quem é o seu cliente ideal? Eles estão tão obcecados com brilhos como estão com bandas de rapazes? São mulheres de cor que querem uma maquilhagem que realmente (finalmente) combine com o tom de pele? São homens que são masculinos… mas também querem a pele macia do bebê? E quando você sabe quem são, o que procuram em uma marca de cosméticos? O que lhes vai chamar a atenção?

Definir a personalidade da sua marca

Tão importante como a identidade do seu cliente é a sua identidade. Qual é a sua marca? Você é moreno e nervoso (como Urban Decay)? Simples e clássico (como Bobbi Brown)? Luxuosa (como a Dior)? Acessível (como Wet n Wild)? Quem você é como marca – e a personalidade que você quer retratar aos seus clientes – vai determinar que elementos de design você usa na sua embalagem.

Definir como seus clientes ideais estão comprando seu produto

Você também vai querer considerar como você vai vender seus produtos. Você está vendendo online ou na loja? Em pequenas boutiques ou em grandes lojas? Sua estratégia de design pode mudar dependendo de onde você está descascando seus produtos.

Crie uma placa de humor para sua marca

Uma grande coisa a fazer antes de começar a desenhar é criar uma placa de humor para sua marca. Junte imagens, cores, anúncios e qualquer outra coisa que você sinta que encarna a personalidade da sua marca; estes funcionarão como inspiração enquanto você passa pelo processo de design.

Deixe que as tendências de embalagens de cosméticos o inspirem

Se você precisa de um pouco de inspiração para o design da sua embalagem, não há melhor lugar para começar do que olhar para as últimas tendências de embalagens de cosméticos. Uma vez que você saiba o que está atualmente em tendência, você pode criar embalagens que atendam ao que é importante para seus clientes neste momento e que falem com eles da maneira correta.

Lembre que você quer escolher um visual moderno e em tendência, mas também intemporal e universalmente atraente, para que seu design de embalagem pareça atualizado por tanto tempo quanto possível.

Aqui estão as tendências de embalagens de cosméticos que estamos vendo em todo lugar agora:

Desenho de linhas complexas

Desenho complexo usando linhas finas e muitos detalhes são uma tendência de beleza intemporal para embalagens de cosméticos. Particularmente os desenhos florais e feitos à mão funcionam bem, seja inteligentemente colocados em áreas selecionadas ou cobrindo todo o produto. Se você está indo para algo menos feminino mas ainda quer algo elegante e detalhado, um estilo de desenho mais geométrico, limpo e fresco pode ser o ideal para você. Esta tendência é perfeita para si se a sua marca tem um olho para os detalhes ou se procura uma forma subtil mas bonita de mostrar o que está dentro da sua embalagem, desenhando os ingredientes que utiliza.

Fontes personalizadas únicas

A tendência arrojada da fonte que estamos vendo em todo o quadro em design gráfico se estende naturalmente também à embalagem. Fontes únicas podem dar à sua embalagem uma grande quantidade de caracteres. Tipografia é a maneira perfeita de expressar quem você é como marca, e uma fonte de mão pode ser a coisa certa para diferenciá-lo da multidão. Quer tenha uma vibração retro, uma afirmação ousada ou um estilo peculiar, uma fonte única certamente vai ficar na mente das pessoas.

Ordida, olho…padrões de captura

Com listras altas e combinações de cores selvagens a tendência do padrão ousado vai fazer a sua embalagem saltar das prateleiras. Padrões bem colocados e atraentes fazem a sua embalagem saltar das prateleiras e dão à sua marca um aspecto jovem e confiante que o distingue de todos os outros. Os padrões especialmente irregulares são uma tendência recorrente que pode dar à sua embalagem uma certa vantagem. Mas isso não significa que sua marca tem que ser jovem e barulhenta para poder usar essa tendência: padrões abstratos podem funcionar para qualquer marca, desde que você consiga as cores e formas certas.

Pacote preto com uma torção

As embalagens de cosméticos pretos e brancos são uma tendência intemporal da qual nunca nos cansaremos. O que há de novo no design das embalagens que estamos vendo atualmente é que enquanto o branco costumava ser a escolha esmagadora para embalagens de cosméticos, é o preto que parece estar dominando as embalagens monocromáticas neste momento. Para adicionar uma reviravolta interessante, esses designs usam padrões sutis e pequenos pops de cor para chamar a atenção. As embalagens que são na sua maioria pretas parecem luxuosas e têm um ar de mistério e frieza. Além disso, se você escolher um design monocromático de classe, você pode ter certeza de que sua embalagem nunca vai sair de moda.

florestais exuberantes e quentes, cores da terra

Um elegantemente…A tendência vintage que não nos cansa é de embalagens de cosméticos cobertas de ricos, florais quentes e tons naturais e terrosos. Embora esta tendência tenha uma vibração feminina e por vezes até sensual, também pode sentir-se quente e reconfortante. Esta combinação de ilustrações florais exuberantes e ricas com tipografia simples resulta num estilo clássico que cria um look acessível mas luxuoso.

Pastel minimalista moderno

Pastelaria e minimalismo são uma combinação feita no céu. Enquanto os pastéis suavizam um design de embalagem minimalista, um design minimalista e limpo garante que a sua embalagem de pastéis tenha um aspecto moderno e crescido. Brinque com ambos os conceitos para encontrar a mistura certa para a sua marca. Você pode mantê-lo simples e elegante escolhendo uma tonalidade pastel que fale aos seus clientes e marca ou você pode trabalhar com uma combinação de pastéis para conseguir um visual lúdico e sonhador.

Quando se trata de embalagens de cosméticos, vale tudo. Atreva-se a ser diferente! Brinque com designs que falam com você e que expressam o que é a sua marca. São desenhos únicos que se destacam da multidão. Precisa de mais inspiração? Confira nosso artigo sobre tendências em design de embalagens.

Crie suas embalagens de cosméticos perfeitas-

Agora que você esteja se sentindo inspirado, é hora de começar a desenhar suas embalagens de beleza e rótulos de cosméticos.

Defina os padrões de design da sua marca

A primeira coisa que terá de fazer ao desenhar a sua embalagem é definir os seus elementos de design.

Existem alguns elementos diferentes que terá de considerar:

Estilo

A primeira coisa que terá de considerar é o humor e a personalidade que quer trazer para a sua embalagem. Você vai querer ter uma vibração minimalista no seu design? Ou você quer ir mais além e estilizado?

Saber o estilo para o qual você quer se mover ajudará a liderar o resto do seu design e garantir que você tome decisões de embalagem que estejam de acordo com seus objetivos gerais de design.

Travamento no seu estilo também o ajudará a determinar quaisquer elementos de design adicionais que você precise considerar. Você está indo para uma sensação de pop art? Então você pode precisar de algumas ilustrações feitas para liderar o processo de design. Você está incorporando elementos naturais para a sua marca de cosméticos naturais? Então, talvez você queira incluir na sua embalagem alguma fotografia de natureza. A questão é, quando você sabe que estilo você está buscando, você sabe quais elementos de design você precisará para conseguir que esse estilo se encontre na sua embalagem.

Cores

Quando você escolhe cores, você quer escolher cores que a) combinem com a personalidade da sua marca, b) captem a atenção do cliente e c) se destaquem da concorrência. Este último ponto é especialmente importante no mundo uber-competitivo da beleza e dos cosméticos.

Pense em escolher a paleta de cores da sua marca como você montaria a paleta de sombras de olhos obrigatória desta estação; você quer se manter fiel à sua marca enquanto se diferencia da concorrência. Assim, por exemplo, o rosa é uma cor muito popular no mundo da beleza e da cosmética. É divertido, é feminino, e acontece que é uma cor muito usada em todos os cosméticos gloriosos que colocamos em nossos rostos. Mas se você escolher rosa como cor de embalagem, pode ser difícil chamar a atenção dos seus clientes, pois as prateleiras de cada loja de cosméticos já são um mar de rosa.

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As marcas de beleza e cosméticos mais reconhecidas usam a cor como uma forma de construir a sua marca. Quando as pessoas pensam em púrpura, pensam em Urban Decay. O preto e branco arrojado pertence à Make Up Forever. E a rainha reinante do rosa? Too Faced Cosmetics.

Se você quer que sua marca tenha o mesmo sucesso, você precisa fazer a mesma coisa e encontrar uma paleta de cores de marca que não só salte das prateleiras, mas se torne instantaneamente sinônimo de sua marca.

Fonts

Nexterior são as fontes.

Como com as cores, você quer escolher algo único, sobre a marca, e imediatamente reconhecível pelos seus clientes enquanto eles estão a digitalizar as prateleiras.

Dispõe de uma marca que é um pouco ousada? Vá para uma fonte em negrito, como Urban Decay.

Mais divertido, flirty, e feminino? Vá com uma fonte caprichosa ou script, a la Too Faced.

Que tal limpo e sofisticado? Experimente uma fonte sans serif, que dará um toque moderno, como Chanel.

Vai para o toque clássico? Fique com fontes serifas elegantes, como Clinique.

Mais uma coisa em que vai querer pensar ao escolher as fontes? Como vai ficar na sua embalagem. Você quer que suas fontes sejam claras e fáceis de ler – mesmo quando estão em uma pequena caixa compacta.

Reúna as informações que você precisa incluir em sua embalagem

Próximo, você quer coletar todas as informações que você precisa incluir em sua embalagem (incluindo as informações que você precisa ser compatível com a FDA).

Algumas coisas comuns que aparecem nas embalagens dos cosméticos:

• Uma imagem para mostrar seu produto é livre de crueldade
• Rótulos de validade
• Rótulos de advertência do governo
• Imagens e gráficos adicionais
• Cópia da marca

Escolha seu tipo de embalagem

Agora, é hora de realmente escolher a embalagem física.

Conheça as três camadas

Apenas como você começa com primário, segue com base e termina com pó de acabamento, quando se trata de embalagem, há três camadas diferentes que você precisa pensar: embalagem exterior, embalagem interior e embalagem do produto.

A embalagem exterior é a primeira coisa que seus clientes terão que cavar para chegar ao seu produto. Esta pode ser a caixa que você usa para enviar os pedidos dos clientes do seu armazém ou a bolsa na qual você embala seus cosméticos no seu local de varejo.

A embalagem externa é o que abriga o seu produto, como a caixa que seus clientes abrem para chegar ao batom deles.

E a embalagem do produto é a própria embalagem: a embalagem que segura seu produto dentro, seja um tubo de batom ou um frasco de base.

Tipos de embalagem comuns no mundo dos cosméticos

Quando se trata de embalagens de beleza e cosméticos, o céu é o limite. A primeira coisa em que você precisa pensar ao escolher suas embalagens de cosméticos é o “o quê”. Qual é o propósito da sua embalagem? Que tipo de produto você está criando? Obviamente, a embalagem do produto que funciona para um brilho labial não vai ser a escolha certa para uma manteiga corporal, então você quer escolher a embalagem do produto que faz mais sentido para cada produto.

Algumas opções de embalagens populares em beleza e cosméticos incluem:

• Bombas sem ar
• Bombas
• Pulverizadores
• Boiões
• Tubos
• Droppers
• Compactos

Agora, obviamente, existem certos padrões de embalagem para diferentes produtos. A maioria dos batons vai ser acondicionada em um tubo de batom. Mas isso não deve ser melhor do que pensar fora da caixa! Veja o gloss labial, por exemplo. Costumava ser o padrão para colocá-los em uma bisnaga com uma varinha. E embora isso certamente ainda seja a escolha de embalagem mais comum, muitas marcas se desviaram da “norma” e foram com outras opções, como tubos de espremer, potes e tampas de torcer. Por isso não sinta que precisa de ficar dentro dos limites da embalagem “normal”!

Após saber que tipo de embalagem quer, precisa de descobrir como e onde a vai obter. Há toneladas de empresas de embalagem de cosméticos por aí, onde você pode comprar embalagens a preços de atacado. Você também pode obter garrafas, caixas ou frascos personalizados, que podem fazer seu produto se destacar nas prateleiras, mas com certeza lhe custará mais do que um centavo.

Escolha um ponto focal para o seu design-

Após saber com que tipo de embalagem do produto pretende avançar, é altura de começar a pensar no design. E o melhor lugar para começar? Escolhendo um ponto focal.

Quando o seu cliente olha para o seu produto, você tem uma fracção de segundo para transmitir a sua mensagem antes de passar para outra coisa na prateleira. Qual é a única coisa que você quer que o seu cliente saiba sobre o seu produto? O que quer que seja, é o que precisa de passar no design da sua embalagem.

Quer construir o reconhecimento da marca e deixar o seu cliente saber que o batom ou o creme facial que está a apanhar é tudo o que você quer? Então você vai querer colocar o seu logotipo na frente e no centro. Existe algum ingrediente no seu produto de beleza que você sabe que vai impressionar os seus clientes e fazê-los fazer uma compra? Se sim, esse precisa ser o foco do seu design.

Ao focar em um elemento central do seu design de embalagem, você garante que sua mensagem chave chegue ao seu cliente.

Pense nos seus materiais e opções de impressão especializada

Próximo é escolher os materiais e opções de impressão especializada que você usará em/em sua embalagem.

Existem tantas opções lá fora para jazzizar sua embalagem. Mas tenha em mente: quanto mais complicada for a sua embalagem, maior será o orçamento. Algumas melhorias podem ser necessárias, dependendo do seu produto (por exemplo, se o seu produto se destina a ser armazenado no chuveiro, é melhor certificar-se de que as suas etiquetas são revestidas e resistentes à água).

Outras são escolhas de design para ajudá-lo a criar uma aparência e toque específicos. Incorporar coisas como estampagem, relevo, metal ou tinta que dá um efeito 3D definitivamente fará sua embalagem se sentir mais high-end, luxuosa e divertida, mas também irá adicionar ao seu custo por pacote.

Se você não tem certeza de quais opções estão lá fora – ou quais opções seu orçamento permite – fale com seu designer sobre o material e opções de impressão que são as melhores para a sua marca e orçamento.

Como escolher o designer certo para a sua embalagem de cosméticos:

Existem duas formas comuns de avançar com o seu desenho de embalagem de cosméticos:

DIY

A sua primeira opção, claro, é fazer as coisas você mesmo. E embora você possa ser tentado a assumir o design você mesmo, num esforço para manter seu orçamento baixo, a menos que você tenha experiência em design, nós não o recomendamos. O design da sua embalagem de cosméticos é tão importante para o sucesso do seu negócio; não é o lugar certo para cortar os cantos.

Contratar um designer

A sua outra opção é contratar um designer para gerir o processo de design para si. Há duas boas maneiras de fazer isso: você pode contratar um freelancer ou você pode lançar um concurso de design.

Se você quiser trabalhar diretamente com um freelancer, você vai querer procurar alguém com experiência em design de embalagens de produtos (ainda melhor se eles trabalharam especificamente na indústria cosmética).

Se você quiser escrever um único resumo e ter designers de todo o mundo enviando idéias únicas, você pode executar um concurso de design de embalagem em 99designs.

Comece a desenhar!-

Após ter seu designer a bordo, é hora de começar a desenhar! Woohoo!

Depois de ter revisto o design do seu estilo de marca com o seu designer e de lhes dizer exactamente o que procura, vai querer pedir-lhes para desenvolverem uma maquete de design. Isto dar-lhe-á uma peça concreta de embalagem para ver antes de finalizar o seu design.

Após ter a sua maquete de design, vai querer avaliar o seu design e ver se é o mais adequado para o seu produto. Ao avaliar a sua maquete, pergunte-se:

• O que chama a atenção do meu cliente ideal?
• É claro o que este produto é da embalagem?
• A embalagem parece acessível/fácil de usar?
• Será que isto se distingue das embalagens da concorrência?
• Como é que isto fica em 3D? (você pode até imprimir o protótipo e montar a embalagem para ter uma melhor noção de como será IRL)
• Terá este design tão relevante daqui a 5 anos como é hoje?

A partir do momento em que você finalizar o seu design e seu designer criar suas linhas de embalagem, você precisará obter os arquivos para enviar para a impressora. Você precisará:

• Um arquivo vetorial de suas linhas de embalagem para cada produto (normalmente em .ai ou .pdf)
• Códigos de cores Pantone ou CMYK

Após ter esses arquivos, você pode enviá-los para a impressora, imprimir seus designs de embalagem, e levar seus produtos para o mundo!

Embrulhar coisas para cima-

Há uma tonelada de oportunidades na indústria da beleza e dos cosméticos. E com o produto certo, a embalagem certa, e o design certo, essa oportunidade é sua para levar!

Este artigo foi originalmente publicado em 2017. Foi atualizado com novos exemplos e informações.