Fundada em 1949 na pequena cidade da Baviera, Alemanha, Adidas percorreu um longo caminho desde as suas humildes origens para se tornar a história de sucesso global que é agora.
Constantemente inovando e remodelando constantemente a indústria da moda esportiva com tecnologia de ponta, Adidas se estabeleceu como uma das marcas de moda esportiva.
>
Como a Adidas continua a manter sua vantagem na indústria cada vez mais saturada?
Patrocínio de grandes eventos esportivos e jogadores
Adidas é o patrocinador oficial ou parceiro de toda uma série de ligas esportivas, eventos esportivos mundiais, equipes olímpicas e atletas de destaque.
Chances são que você está muito familiarizado com o icônico logotipo da Adidas, tendo visto ele enfeitar o peito do seu jogador de futebol favorito da Liga dos Campeões, ou naquele anúncio de TV na liderança até a Copa do Mundo da FIFA.
Adidas e FIFA são parceiros desde 1970, e em 2013, os dois assinaram um acordo para estender a parceria até 2030, atestando o sucesso de marketing que um evento tão hipnotizado internacionalmente trouxe para a Adidas.
Durante os Jogos Olímpicos de Londres 2012, a Adidas patrocinou as seleções da Grã-Bretanha, França, Alemanha, Etiópia e Cuba, e atletas individuais como o velocista americano Tyson Gay e o velocista jamaicano Yohan Blake.
Os patrocínios são uma ótima maneira de divulgar a marca para o público de massa, muitos dos quais são ávidos fãs de um atleta ou esporte, e estão todos muito dispostos a comprar mercadorias relacionadas à sua obsessão.
Patrocínios são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da marca, de tornar a marca memorável e de gerar toneladas de hype em relação a um evento esportivo ou ao desempenho do atleta altamente esperado.
2. engajamento nas mídias sociais – “The Dugout” usou o YouTube para permitir que fãs ao redor do mundo se engajassem diretamente com seus astros favoritos
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout foi uma série de entrevistas e shows interativos sobre a Copa do Mundo FIFA Rio 2014, com estrelas de destaque como o trio brasileiro Kaká, Cafu e Luca Moura.
Este conteúdo de vídeo foi transmitido para as massas usando a amplamente utilizada plataforma de compartilhamento de vídeos, YouTube.
Pela primeira vez na história da Copa do Mundo, fãs de todo o mundo tiveram a oportunidade de enviar perguntas aos seus astros favoritos, sendo as selecionadas respondidas no estilo de uma coletiva de imprensa virtual.
De acordo com a Adidas, esta nova estratégia de marketing de conteúdo foi concebida para “focar em momentos que podem acontecer a qualquer momento, para qualquer jogador, o que nos dá uma plataforma para levar a Adidas além do seu patrocínio básico”
O porta-voz da Adidas, Rob Hughes, escreveu que “ao proporcionar experiências de marketing integradas de ponta, pretendemos cimentar a nossa posição como a marca número um no futebol”.”
O sucesso do Dugout foi aparente, com as assinaturas do canal Adidas Youtube tendo triplicado durante a Copa do Mundo, e o conteúdo gerado para a Copa do Mundo gerando mais de 1,5 bilhões de impressões no Youtube.
Dica de boca em boca: Quando se trata de consumidores milenares, o marketing eficaz tem que focar no envolvimento social que permite ao consumidor se sentir envolvido e relevante. Esta também é uma ótima maneira de construir hype em torno de um evento, gerando toneladas de boca-a-boca.
3. Colaborações de designers, casando esporte e moda juntos
Adidas tem feito uma série de colaborações de designers de grande sucesso no passado e continua a produzir ainda melhores a cada ano.
Adidas tem feito uma série de colaborações de grande sucesso no passado e continua a produzir ainda melhores a cada ano. Alguns exemplos dessas colaborações incluem a atual Adidas de Stella McCartney, a linha de produtos Y-3 com o designer japonês Yohji Yamamoto, e Adidas x Jeremy Scott.
Estas colaborações de designer produzem novos estilos radicais do produto, ampliando assim o apelo da marca para públicos ainda maiores.
>
Estas colaborações de designer também trazem inspiração aos designers internos da Adidas, encorajando-os a serem mais aventureiros em seus designs.
Dica de boca em boca: As colaborações de designer são uma ótima maneira de expandir o apelo da marca para além do cliente médio, para os que estão conscientes da moda e possuem diferentes tipos de estilo. Estas colaborações de marca geram muito hype organicamente através do boca-a-boca. Adidas Yeezy Boosts. Precisamos dizer mais? A colaboração Adidas x Kanye West alcançou um sucesso fenomenal, contribuindo para um aumento de 45% no crescimento das vendas no trimestre financeiro do lançamento do Yeezy Season 3. Na verdade, Adidas relatou que a colaboração Adidas x Kanye West gerou tanta propaganda para a marca e tem sido uma das colaborações mais bem sucedidas da marca de moda até hoje. > A Adidas tem outras colaborações de celebridades notáveis que tornaram a marca sinônimo de crédito de rua. > A coleção Adidas Stan Smith, nomeada em homenagem ao ex-jogador de tênis americano nº 1 do mundo, é um exemplo de uma coleção permanente que é muito procurada por milênios conscientes da moda. Dica de boca em boca: Celebridades têm grandes seguidores de fãs que estão ansiosos para consumir produtos endossados por seus ídolos. Ao colaborar com celebridades para criar novas coleções, Adidas consegue capital social e crédito de rua, impulsionando simultaneamente as vendas de outras coleções não exclusivas. _____ Ler a seguir: 4 Maneiras de Como Sob a Armadura Crescer por Boca a Boca a Eventualmente Ultrapassar Adidas