Eu percebi que a amava três, talvez quatro meses na nossa bela e imperfeita confusão.
Estávamos a viajar um para o outro — apanhando aviões a jacto de manhã cedo e batendo no nascer do sol — só para roubar um punhado de horas na mesma sala.
Nesta tarde em particular, estávamos a existir silenciosamente no pátio de trás, o sol estava a perder-se no horizonte, transformando o mundo numa cor carmesim profunda a que os fotógrafos carinhosamente chamam a hora dourada.
Estava a olhar para ela, com inveja do vento a brincar com o seu cabelo.
O seu rosto foi levantado, sempre tão levemente, em direção ao céu; e os seus olhos foram fechados. Ela lembrou-me uma leoa a apanhar sol.
Eventualmente, ela abriu-os, apontando a sua viridescência para mim, fazendo o meu dia; sorrindo suavemente para mim, fazendo o meu dia; aninhando a sua testa na testa do meu pescoço, fazendo o meu dia.
E, foi algures neste momento em que pensei… que forma maravilhosa de viver? Ser um único olhar, um sorriso, um focinho longe de um dia melhor.
O que é uma reacção visceral?
Uma reacção visceral é uma onda quase instintiva, gutural de emoções a uma experiência ou estímulo.
Uma outra maneira de ver é quando as nossas emoções se manifestam em algo físico; quando as nossas emoções se tornam algo que podemos sentir na nossa pele, carne, ossos e intestino.
Se você já esteve apaixonado ou tem a sorte de estar apaixonado agora, há uma boa chance da história que partilhei acima ter soltado algumas emoções…
Mas, mais do que isso, pode até ter causado que essas emoções se transformassem em algo físico.
Talvez tenha sentido uma bola na garganta ou o seu coração a bater como um timpano rítmico à distância…
Talvez tenha encontrado a sua mão inadvertidamente a tentar lembrar ao seu telefone o quanto os ama…
Estas sensações físicas são reacções viscerais. E, na minha humilde opinião, é o maior bem que um escritor ou comerciante tem.
Como criar uma reacção visceral.
Se você está procurando criar uma reação visceral com as palavras que você coloca no papel ou o marketing em que você respira vida, você pode fazer coisas piores do que olhar para a literatura.
Então, enquanto eu faço o meu melhor para criar um manual para você começar a evocar reações viscerais nos seus leitores e clientes, vou incluir algumas linhas que me fizeram sentir alguma coisa; realmente me fizeram sentir alguma coisa.
Conheça a beleza na simplicidade.
Os novelistas são extraordinários em criar reacções viscerais com as suas palavras. Vejam o cantor-compositor Johnny Cash, por exemplo. Era uma vez, alguém lhe perguntou qual era a sua definição de paraíso.
A sua resposta?
“Esta manhã, com ela, a tomar café.”
A beleza na linha é a sua simplicidade. Não há nada de especialmente complicado em partilhar um café com alguém que se ama profundamente. É o que poderíamos chamar de um dos prazeres simples da vida.
Mas, a sua simplicidade torna-o relatável.
Diz algo relatável.
Um pouco tempo atrás tive o prazer de curar algumas linhas duras do destemido poeta e romancista subterrâneo, Charles Bukowski.
A sua prosa nunca deixa de me fazer explodir a mente. Ele é um escritor extremamente apaixonado, embora sujo, cujo poder de acender reações viscerais no leitor vem do quão incrivelmente relatável ele é.
Toma esta linha bastante desagradável, por exemplo…
“Nada é pior do que terminar uma boa merda, depois chega ao fim e encontra o recipiente do papel higiénico vazio. Até o ser humano mais horrível da terra merece limpar o rabo.”
Todos nós estivemos lá e o Bukowski tem razão… desejamos isso a ninguém.
Para criar uma reacção visceral no seu leitor ou cliente, diga algo com que se possam relacionar e a partir daí… seja descritivo.
Não tenha medo de ser descritivo.
Como a maioria de tudo na vida, há uma coisa boa demais quando se trata de simplicidade e relatabilidade.
Muito disto e a sua escrita e marketing podem tornar-se brandos e pouco originais… o que quase certamente matará qualquer tiro que tenha na indução de uma reacção visceral.
Numa festa móvel, Hemingway descreve, em profundidade, a tristeza complicada que a humanidade sente no Outono e o nosso desejo pela Primavera…
“Esperavas estar triste no Outono. Parte de você morreu a cada ano quando as folhas caíram das árvores e seus galhos estavam nus contra o vento e a luz fria e invernal. Mas você sabia que haveria sempre a primavera, como sabia que o rio voltaria a correr depois de congelado.”
Imagine se ele teria escrito…
“Estou triste no outono, mas estou sempre ansioso pela primavera.”
Embora este sentimento seja simples e relatável, certamente não é visceral, não é?
E, às vezes, ajuda a ser abrasivo.
E, quando tudo o resto falha, dispara do quadril e diz algo surpreendente… e, talvez, abrasivo limítrofe.
Embora Anthony Bourdain fosse amplamente conhecido como apresentador de televisão, ele era um escritor excepcional conhecido pelo seu estilo bruto, quase abrasivo.
Lê ao longo dos seus dias na escola culinária…
“Deixavam-nos praticar o nosso trabalho de faca em pernas inteiras de carne, os meus colegas novatos de talho e eu destruindo absolutamente milhares de quilos de carne; nós éramos a versão culinária da família Manson.”
Reacções viscerais nem sempre se originam de emoções positivas… Bourdain distinguia-se por fazer a pele do leitor rastejar.
Sua vez.
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O último petisco com que te vou deixar é este…
O belo aspecto de ser humano são as emoções que sentimos. Alguns podem até argumentar que não somos mais do que as emoções que sentimos em cada momento que passa.
Se você gostaria que sua escrita e marketing criasse uma reação visceral em seus leitores e clientes… pegue o que você sentiu e recrie esse mesmo sentimento para os outros.
Às vezes isto é feito através de uma linha de cópia marcante, outras vezes é conseguido com uma única fotografia.
Sua vez.
Por Cole Schafer.