Generace Z je nastupující cílovou skupinou, ale marketéři stále věnují hodně energie mileniálům. Jejich život je dekonstruován na mnoha různých úrovních, od jejich názorů na influencery až po firmy, o kterých mluví, a jejich socioekonomické charakteristiky. Všechny tyto analýzy jsou samy o sobě užitečné, ale – když se na chvíli vrátíme k širšímu pohledu – kolik těchto ceněných jedinců je v USA? Nejnovější údaje, které zveřejnil Úřad pro sčítání lidu, dávají představu o tom, jak velká je tato žádaná generace.
Před uvedením některých čísel je třeba vzít na vědomí několik problémů. Především neexistuje jednotná definice mileniálů; ačkoli se zdá, že nejčastěji se používá rozmezí 18-34 let, jiné studie mohou používat rozmezí 18-29 let nebo jiné, takže je nutné určit věkové rozmezí, když se mluví o této kohortě.
Další problém? Zvažte toto. Jestliže studie z roku 2010 definovala mileniály jako osoby ve věku 18-34 let, neměla by je stejná studie z letošního roku definovat jako osoby ve věku 28-44 let? Nějak se věkové rozmezí 18-34 let navzdory běhu času nemění…
Mimochodem je třeba také poznamenat, že většina mileniálů se jako mileniálové ani neidentifikuje a mladý příslušník generace X se může cítit kulturně podobnější generaci Y. Jinými slovy, kulturní a behaviorální tendence nemají tendenci mít pevné věkové zlomy. (Proto mnozí tvrdí, že je užitečnější zabývat se osobnostmi než věkovými kategoriemi.)
Přesto se věci mají tak, jak se mají, marketéři a výzkumníci často zabývají věkovými kategoriemi. Zde je tedy referenční seznam některých běžně používaných věkových kategorií a jim odpovídajících odhadů počtu obyvatel a podílů obyvatel k 1. červenci 2019 (nejnovější dostupné údaje).
- 12-17 let: 25,0 milionu (7,6 %)
- 18-24 let: 30,2 milionu (9,2 %)
- 25-34:
- 35-44: 41,7 milionu (12,7 %)
- 45-54: 40,9 milionu (12,5 %)
- 55-64: 42,4 milionu (12,9 %)
- 65-74: 31.5 milionů (9,6 %)
- 75+: 22,6 milionu (6,9 %)
Několik dalších populárních věkových skupin, včetně stále přítomné skupiny 18-34 let:
- 18-29 let: (16,4 %)
- 18-34: 53,7 mil: (23,2 %)
- 18-49: 138,2 milionu (42,1 %)
- 35-49: 62,1 milionu (18,9 %)
- 50-64: 62,9 milionu (19,2 %)
- 50+: 117,0 milionu (35.6 %)
- 55+: 96,5 milionu (29,4 %)
- 65+: 54,1 milionu (16,5 %)
Chcete soubor v Excelu zobrazující odhady počtu obyvatel podle jednotlivých let věku a pohlaví? Data jsme pro vás zformátovali a poskytli ke stažení zde.
Na závěr několik zajímavých faktů:
- K 1. červenci loňského roku žilo v USA odhadem 100 322 stoletých lidí (100+) a zdá se, že toto číslo každým rokem roste. Přibližně 76 850 – tedy téměř 77 % – z nich byly ženy a
- V každém jednotlivém roce věku od narození do 37 let bylo více mužů než žen, ale od 38 let pak více žen než mužů v každém jednotlivém roce věku (s jedinou výjimkou 39 let). Největší nepoměr ve prospěch mužů byl u 26letých (o 120 552 více), zatímco u žen to bylo u 72letých (o 224 576 více).
Zajímají vás mediální návyky a reakce různých generací na reklamu? Podívejte se na tyto zprávy:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report
.