Lze říci, že společnost Facebook (FB) zažívá v posledních několika letech vzestupy a pády a stejně tak i cena jejích akcií. Od své primární veřejné nabídky akcií v květnu 2012 zůstává vysoce postavenou společností, která neustále přitahuje pozornost veřejnosti.
Klíčovým členem populární skupiny superhvězd technologického průmyslu FAANG, do které patří také společnosti Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Netflix (NFLX) a Alphabet (GOOG), je společnost Facebook v širokém držení drobných i institucionálních investorů. Její akcie zažívaly po svém IPO několik let mimořádně silný a relativně plynulý růst, který však byl přerušován obavami akcionářů v souvislosti se skandály týkajícími se ochrany osobních údajů, antimonopolními vyšetřováními a ekonomickými otřesy souvisejícími s pandemií COVID19. Přesto se akcie Facebooku zotavily a na podzim roku 2020 dosáhly historických maxim.
Klíčové závěry
- Facebook se stal jednou z největších a nejznámějších technologických společností na světě.
- Od svého vstupu na burzu v roce 2012 akcie společnosti výrazně vzrostly a navzdory některým překážkám dosáhly ke konci roku 2020 historických maxim.
- Pokud se rozhodnete akcie FB koupit, můžete tak snadno učinit prostřednictvím svého makléře nebo finančního poradce.
Velmi špatný rok Facebooku
Problémy se samozřejmě nevyhnuly ani tomuto gigantu sociálních médií a v roce 2018 vyvrcholily. Již několik let se hromadily otázky vzbuzující vážné obavy ohledně toho, jak Facebook nakládá se soukromím uživatelů a falešnými zprávami, ohledně implicitní role společnosti v umožnění využívání webu zločinci a teroristy a ohledně úniku uživatelských dat obrovských rozměrů.
Facebook zažil nejvážnější odezvu kvůli tomu, že neúmyslně pomáhal dnes již zaniklé britské politické poradenské firmě Cambridge Analytica vytěžovat data a využívat miliony uživatelských profilů, které byly podle všeho zneužity k cílení politické reklamy během voleb ve Spojených státech.prezidentských voleb v USA a v kampani před britským referendem o brexitu.
Částečně v důsledku tohoto skandálu s osobními údaji vydala společnost Facebook ve své zprávě o výsledcích za červenec 2018 nižší pokyny pro příjmy z reklamy, což přispělo k tomu, že se akcie společnosti v jednu chvíli propadly o více než 20 %. To znamenalo největší propad akcií v historii. Ve skutečnosti se jednalo o největší ztrátu tržní hodnoty v historii amerického akciového trhu, a to ve výši výrazně přesahující 100 miliard dolarů ztráty.
Jak analyzovat Facebook
Přes tyto četné potíže by se dalo s úspěchem tvrdit, že dlouhodobý výhled společnosti zůstává pozitivní. Takový případ závisí na způsobu analýzy společnosti a jejích akcií.
Díky této příručce by měli začínající investoři získat lepší představu o tom, jak se orientovat v možných úskalích a na co si dát pozor při zvažování investice do Facebooku (FB) a podobných akcií. Vydat se na akciový trh může být děsivé, ale každý zkušený investor byl kdysi začátečníkem.
Před nákupem jakékoli akcie by investoři měli provést due diligence, aby se ujistili, že společnost a akcie mají potenciál dosahovat dobrých výsledků. Due diligence může zahrnovat různé formy analýzy, z nichž nejzákladnější jsou fundamentální analýza a technická analýza.
- Při fundamentální analýze investor posuzuje vnitřní hodnotu akcie tím, že bere v úvahu celkovou ekonomiku a podmínky v odvětví a také finance a řízení společnosti.
- Technická analýza používá statistické údaje, které zahrnují minulé ceny a objem akcií. Spíše než na vnitřní hodnotu společnosti se technická analýza zaměřuje na identifikaci vzorců a trendů v současném a budoucím pohybu cen akcií.
Investoři by měli zkoumat finanční údaje společnosti. Ty lze nalézt v jejích nejnovějších dokumentech SEC. Na internetových stránkách společnosti by měla být k dispozici stránka pro vztahy s investory. Finanční stránky, jako je naše vlastní Investopedia, také nabízejí mimořádně užitečné informace o konkrétní společnosti.
Provedení due diligence
Aby si investor mohl udělat představu o koupi akcií společnosti Facebook, měl by analyzovat růst příjmů z reklamy, včetně růstu mobilních zařízení, trendy používání, rizika provozu a výhled a pokyny.
Také se podívejte na trendy ziskových marží, celkových příjmů a měsíčních aktivních uživatelů (MAU). Jdou tato čísla nahoru, dolů nebo do strany?“
Po provedení due diligence a pocitu spokojenosti s rozhodnutím koupit akcie by měl investor určit, zda je současná cena vhodným vstupním bodem.
Fundamentální analytici vypočítávají ukazatele ocenění, aby určili, zda je akcie podhodnocená (kdy je vstupní cena nejatraktivnější) nebo nadhodnocená (investoři mohou chtít před nákupem akcie počkat, až cena klesne). Poměr ceny a zisku (P/E Ratio) je běžnou oceňovací metrikou, ale existuje mnoho dalších. Poměr P/E pro společnost Facebook je k 21. lednu 2021 30,5. Samostatně to investorovi mnoho neřekne. Pokud se však porovná s historickým nebo odvětvovým P/E, může určit, jak je akcie oceněna ve vztahu k jejím trendům.
Zdroj: Investopedia.com
Dalším způsobem, jak zjistit, zda je cena akcie v dobrém vstupním bodě, je podívat se na její historické trendy na grafu akcií. Technická analýza zkoumá různé aspekty ceny a objemu, aby zjistila, zda je akcie na žádoucí úrovni pro vstup.
Obrázek: Sabrina Jiang © Investopedia 2021
Kartogram ceny akcií společnosti Facebook (FB) od IPO v roce 2012.
Pokud se rozhodnete, že jde o nákup
Jakmile investor zjistí, že akcie má při současné ceně dobrou hodnotu, dalším krokem je výpočet počtu akcií, které má koupit. Většina online makléřských společností má k procesu nákupu akcií připojenou kalkulačku akcií. Jinak výpočet vypadá následovně:
Celková částka, kterou chce investor investovat / cena za akcii = počet akcií k nákupu
Aktuální cena za akcii, která je v případě společnosti Facebook k 21. lednu 2020 267,50 USD. Tato cena akcie určuje hodnotu tržní kapitalizace společnosti na zhruba 762 miliard USD.
Pokud je celková částka k nákupu 10 000 USD při ceně za akcii 215,20 USD, může investor v případě společnosti Facebook nakoupit:
Celková částka k nákupu je 10 000 USD při ceně za akcii 215,20 USD.