Americká marketingová asociace definuje svůj obor takto: „Marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, poskytování a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek.“ Kromě vlastní marketingové práce mají marketingoví manažeři další povinnosti, jako je najímání zaměstnanců a budování týmu, vytváření vizí a strategické plánování a správa rozpočtů a sledování jejich výsledků.
„Na vysoké škole jsem se o marketing příliš nezajímala,“ říká Kate Beihl, marketingová ředitelka společnosti MetaCommunications v Iowa City.
Ale v roce 2003, když Beihlová hledala práci v Chicagu, kde v té době žila, se ucházela o místo v marketingu v nemocnici, která se tehdy jmenovala Children’s Memorial Hospital (nyní se jmenuje Ann & Robert H. Lurie Children’s Hospital of Chicago).
„Neměla jsem příliš velkou představu o tom, co to je. Ale byla to super práce, kde se pracovalo na webových stránkách a na tiskovinách. Měla jsi dělat trochu designu. Měl jsi dělat nějaké psaní a plánování a akce. A ta rozmanitost úkolů mě zaujala,“ říká.“
Beihlová nakonec získala místo marketingové koordinátorky v nemocnici a zjistila, že marketing vlastně miluje. „Líbila se mi rozmanitost práce, kterou jsme dělali,“ říká. „Milovala jsem vnitřní marketing, který jsme dělali: Měla jsem jednoho klienta a mohla jsem skutečně, do hloubky porozumět tomu, jak práce, kterou jsme dělali, ať už šlo o tvorbu brožur, nové kampaně nebo značení, vedla zpětně k růstu organizace.“
Bureau of Labor Statistics předpokládá, že v letech 2019-2029 vzroste zaměstnanost marketingových manažerů o 6,7 %. V tomto období by se mělo podle odhadů otevřít 19 100 pracovních míst.
.