O Emily Evans-MillerPoslední týden jsme mluvili o tom, jak navrhnout skvělou přední stranu obálky, ale přebal a zadní strana obálky jsou jedny z nejdůležitějších nemovitostí na knize. Kopie na zadní straně obálky (nazývaná také kopie na chlopních) je text, který se nachází na zadní straně obálky knihy nebo na zadní straně obálky a chlopních přebalu. Kopie na obálce neříká potenciálním čtenářům jen to, o čem vaše kniha je – je to důležitý marketingový nástroj. Jen se zamyslete, kolikrát jste vzali do ruky knihu a přečetli si popis, abyste zjistili, zda vás zaujala? Kopie na obálce vaší knihy je první – a někdy jedinou – příležitostí, jak knihu čtenáři prodat. Poskytuje první dojem z textu uvnitř, náhled do obsahu a upoutávku, která by měla být promyšleně navržena tak, aby přilákala nejen vašeho ideálního čtenáře a primární publikum, ale co nejvíce potenciálních čtenářů. Redaktorka našeho blogu Emily požádala naše stálé odborníky na beletrii a literaturu faktu, aby vytvořili návod, jak zazářit na zadní straně obálky. Naše senior manažerka produkce Nina poskytla následující tipy, jak vytvořit účinný souhrnný text:
- Znejte jádro knihy. Zredukujte svou knihu na její hlavní témata, motivy a účel. Tato znalost by měla být podkladem pro každé rozhodnutí o externí kopii a pomůže vám zajistit, abyste knize učinili zadost. Zdůrazněte správná témata a najděte si své publikum.
- Nepřehánějte to s vysvětlováním. Dejte čtenářům upoutávku, ne celý děj. Chcete, aby byli dostatečně zaujati, aby si koupili výtisk a hned se do něj ponořili, ale ne natolik informováni, aby mohli předvídat dějovou linii nebo obsah jako celek.
- Volte slova, která vyvolávají pocity nebo obrazy. Čím účelněji a živěji se vyjadřujete, tím lépe. . Při psaní kopie zadní strany obálky nebo klapky byste měli dbát na to, aby každé slovo padlo a působilo.
Kristin, ředitelka autorských služeb, se podělila o své moudro:
- Buďte chytlaví. Začněte větou nebo dvěma, které upoutají pozornost. Zbytek informací nacpěte doprostřed a pak zakončete větou, která zanechá potenciální čtenáře toužící po dalších informacích. Dejte jim vědět nejen o čem kniha je, ale také proč by si ji měli přečíst.
- Přizpůsobte styl. Napsali jste dětskou knihu, ve které se objevují říkanky? Pak by měla být i vaše zadní strana obálky. Je kniha beletrie? Nepište ji, jako byste prodávali učebnici. Je to vaše příležitost, jak nastavit očekávání čtenářů.
- Nepředpokládejte. Napište jméno autora a název knihy úplně. Je to pravděpodobně první seznámení čtenářů s vámi – nepředpokládejte, že už vás znají!
- Zachovejte jednoduchost. Nepřehánějte to se slovní zásobou natolik, aby byl váš výtisk na klopě těžko srozumitelný. Je to první místo, kam se čtenáři podívají, a vy chcete, aby kniha působila přístupně… i když je její obsah složitý.
- Najděte, co se hodí. Vybírejte slova, která se hodí a říkají přesně to, co máte na mysli. Nenechávejte prostor pro dohady, co se kniha snaží říct.
- Záleží na délce. Knihy pro dospělé by měly mít na zadní straně obálky 175-225 slov. Dětské knihy by neměly být delší než 100 slov.
- Co z toho plyne? Co přivede čtenáře k tomu, aby si vaši knihu přečetli znovu, místo aby ji odložili?
Senior marketingová manažerka Michelle přidala i tyto body:
- Prodávejte knihu. Vaším úkolem zde není pouze popsat, ale dokázat člověku, který si knihu vezme do ruky, proč by si ji měl přečíst. Buďte struční, používejte aktivní jazyk a vyhněte se zobecněním.
- Používejte správný čas a POV. Pokud nemluvíte o memoárech, minulý čas se nehodí. Nepomáhá ani psaní v první osobě a sloveso „být“. Jako knižní profesionálové vždy používáme přítomný čas, když popisujeme děj knihy, a vaše kopie na zadní straně obálky by měla také.
- Buďte konkrétní. Najděte silná přídavná jména a podstatná jména, která se párují. Například „Sžíravé odhalení…“ dává čtenáři více než něco jako „Tato kniha je o…“. Rozhodně zde platí stará spisovatelská rada „ukazuj, neříkej“!
- Pište s ohledem na klíčová slova a buzz words. To je důležité zejména u knih zaměřených na konkrétní odvětví, jako jsou knihy o podnikání nebo financích – chcete dát najevo, jakým tématům se věnujete. Dobrým testem je zamyslet se nad tím, jaká slova by lidé hledající tuto knihu mohli použít.
Nyní, když jsme si vyslechli názory odborníků, pojďme si je vyzkoušet v praxi. Kdybychom měli napsat imaginární knihu o kanceláři Mascot Books, jak by vypadala špatná kopie na zadní straně obálky?Mascot Books je skvělá kancelář. Pracuji tam ráda a tato kniha je o všech zábavných lidech, kteří tu se mnou pracují. Od Narena přes Andyho, Kristin, Abby, Emily, JQ, Debbie až po Michelle – v Mascot Books jsou fajn lidi. Přečtěte si tuto knihu, abyste se dozvěděli o dobrodružstvích, která se v této kanceláři zažívajíOčividně existuje lepší způsob, jak tento imaginární titul prodat. Pojďme se na něj podívat:V Mascot Books není nikdy nuda. Tento slice-of-life příběh plný bystrých a veselých postaviček zkoumá reálnou praktickou stránku tohoto kreativního oboru. Prozkoumejte dobrodružný svět nakladatelství v knize Emily Evans-Millerové Unwritten. Lákavější, že? Zde je několik dalších příkladů dobré zadní strany obálky:
Vymytý mozek: Když syndrom po otřesu mozku donutil v roce 1994 hvězdného běžce NFL Merrila Hogeho předčasně ukončit kariéru, výzkum zranění hlavy souvisejících s fotbalem nebyl prioritou. V té době byl fotbal silně ovlivněn kulturou tvrdých chlapů a o otřesech mozku a jejich potenciálně nebezpečných účincích se vědělo jen málo.Tragické úmrtí Hogeova bývalého spoluhráče Mika Webstera v roce 2002 vyvolalo vlnu strachu poté, co pitva prokázala, že trpěl nejasným onemocněním mozku – chronickou traumatickou encefalopatií (CTE). Média se na to vrhla. Obavy o bezpečnost hráčů se brzy proměnily ve válku proti fotbalu na všech úrovních a jeden vědec dokonce prohlásil mládežnický fotbal za „zneužívání dětí“.Hoge a certifikovaný soudní neuropatolog Dr. Peter Cummings ve snaze uvést věci na pravou míru zkoumají skryté záměry a dezinformace, které pohánějí hysterii kolem CTE. Vyzbrojeni rozsáhlým výzkumem, kritickým pohledem a rozhovory s odborníky se zabývají některými rozšířenými mýty o této nemoci, zkoumají významné nedostatky v často citovaných studiích a odhalují senzacechtivé zprávy, které dominují dnešnímu dialogu o CTE.Přesvědčivá, přístupná a nakonec objevná kniha Brainwashed odhaluje předsudky a nepodložená tvrzení, která ochromují skutečný vědecký pokrok v oblasti výzkumu CTE. Tuto knihu si musí přečíst každý, komu záleží na budoucnosti mládežnického sportu a na přežití nejoblíbenější hry našeho národa.
Tohle si nevymyslíš: Tales from the HR Crypt
Inebriated Cover-Up: Příběhy z personální krypty. Bedla pomsty. Oplzlý zločinec. Zvratková kometa. Tohle zní jako historky z vaší poslední noci – ne jako ty, které se odehrály během vaší běžné práce od devíti do pěti. Většina zaměstnání obnáší účast na schůzkách, dodržování termínů a spolupráci s kolegy. Pokud vše půjde dobře, zapomenete, že personální oddělení vůbec existuje. Co se ale stane, když se obchodní tým při obědě opije a ničí majetek? Nebo když jsou dva zaměstnanci přistiženi při sextingu prostřednictvím firemních zpráv?“ Denise Messineo, která po čtyři desetiletí pracovala jako HR manažerka v amerických firmách, zažila všechno. Zprostředkovávala konflikty, ukončovala pracovní poměry a propouštěla lidi z vězení. V této knize shromáždila své nejneobvyklejší příběhy a podělila se o ně. Ačkoli změnila jména a společnosti, aby ochránila viníky, vše v této sbírce je skutečné. Tohle se přece nedá vymyslet!
Panda Mylo cestuje do Washingtonu
Mylo právě dorazil do Washingtonu, aby se dozvěděl vše o tom, jak se Amerika stala tak pestrou kulturou, jakou je dnes známá. Podaří se však tomuto mezinárodnímu cestovateli v době hádek a šikany poznat, co ji skutečně činí zemí svobodných a domovem statečných?