Jsem velkým fanouškem log a značek, které v sobě mají skrytý význam nebo inspiraci. Jedním z takových příkladů je logo The North Face. Jedná se o známou severoamerickou značku, která byla založena v roce 1966 v San Francisku. Douglas Thompkins a jeho tehdejší manželka Susie vytvořili firmu, která se zaměřovala především na outdoorové výrobky. O dva roky později společnost koupil Ken „Hap“ Klopp.
Foto: Suki Hill
Původní cílovou skupinou byli horolezci, horolezci, lyžaři, snowboardisté a nejrůznější sportovci, kteří byli určeni pro aktivní životní styl. Ačkoli to stále tvoří většinu jejich obchodu, odolný a moderní styl jejich výrobků přilákal i mnoho dalších, kteří by spadali mimo kategorii aktivního životního stylu.
The North Face vyrábí svrchní oblečení, obuv, stany, batohy a spací pytle. Přidání kempingového vybavení se objevilo až v 80. letech 20. století a ukázalo se jako moudré rozšíření primární produktové řady. Možná dokonce vlastníte některou z jejich zateplených bund – výrobek, kterým se společnost The North Face proslavila nejvíce.
Co mě na společnosti The North Face fascinuje ještě více – kromě toho, že jsem aktivní sportovec – je příběh, který se skrývá za jejich jednoduchým, ale dynamickým logem.
Typicky je to tak, když se někdo snaží rozvíjet značku. Obecnou myšlenkou je použít nápad, koncept nebo inspiraci, která pochází odkudkoli. Skvělým zdrojem takové inspirace se stávají jména, místa, události a osobní zkušenosti. Někdy je skvělý koncept značky výsledkem náhodné okolnosti. Jediné, co na začátku opravdu musí mít, je něco, co se na nich může stát prodejným.
To je jeden z důvodů, proč opravdu obdivuji branding, který stojí za logem The North Face. Vše do sebe zapadá a dává smysl pro společnost, která vyrábí oblečení a doplňky pro outdoorové nadšence.
Název The North Face má také zajímavý příběh. Název ve skutečnosti odkazuje na severní stěnu jakékoli hory na severní polokouli. Outdoorové typy, zejména horolezci, jistě vědí, že nejchladnější, nejledovější a nejobtížněji zdolatelná trasa nějaké hory je obvykle její severní stěna. S ohledem na tuto skutečnost tedy název výrobku naráží na odolnost, vytrvalost, výzvy a další.
Samotné logo také dává tušit, že jde o outdoorové aktivity. Čtvrtkruh obsahující uvnitř dvě čáry je symbolický. Vzdává tak vlastně hold slavnému žulovému „Half Dome“ v Yosemitském národním parku ve Spojených státech.
Logo navrhl v roce 1971 kalifornský grafik David Alcorn.
Význam má dokonce i výběr barev pro logo The North Face. Červená barva symbolizuje vášeň, odvahu a v kombinaci s černou, která značí nadřazenost, eleganci a dominanci, vytváří ikonickou značku. Logo The North Face je natolik ikonické, že se mu shodou okolností dostalo neobvyklého ocenění. Je to jedna z nejvíce kopírovaných (padělaných) značek na celém světě.
Takže co přesně dělá toto logo tak silným?
No, zaprvé je to jednoduché. Už mnohokrát jsem uvedl, že někdy jsou nejsilnější loga nebo značky ty, které nejsou složité. Logo, které má snadno pochopitelný design a jednoduché, zapamatovatelné slovní značky, jsou ty, které vynikají a mají dlouhou životnost.
Když prozkoumáte výběr písma, je jasné, že záměrem designéra bylo zanechat dojem, dát vám něco odvážného, co vám vypálí slova „The North Face“ do paměti. Použité písmo je Helvetica Bold. Je to běžně používané písmo jednoduše proto, že není nijak efektní ani vizuálně slabé. Helvetica Bold vás udeří do tváře, a to hlasitě.
Dalším způsobem, jak společnost The North Face pokračuje v upevňování svého vztahu ke sportu a sportovcům, jsou akce, které sponzoruje. Společnost je totiž známá svou podporou profesionálních sportovců v lyžování, snowboardingu, horolezectví a běhu. Tento druh sponzorských aktivit udržuje společnost The North Face ve spojení se sportovní komunitou, která je plná lidí, kteří spadají do marketingové demografie této produktové řady.
Právě díky těmto vazbám si společnost The North Face nadále udržuje popularitu a v mnoha případech i význam. To je další část marketingové skládačky, v níž podle mého názoru tato značka vyniká. Udržuje si relevanci tím, že zaměřuje propagační aktivity do středu svého hlavního publika. Jako příklad mohu uvést sponzorování sportovců společností The North Face – jak jsem již zmínil. To, co společnosti z této firemní aktivity skutečně prospělo, jsou sportovci, s nimiž byla spojena.
Jedním z vynikajících sponzorovaných sportovců je Lizzy Hawker. Je důkazem toho, jak se může dostavit úspěch produktu, když je sponzorován úspěšným partnerem. Hawkerová třikrát vyhrála závod Ultra Trail Tour du Mont Blanc (2005, 2008 a 2010).
Jednou věcí je sponzorovat sportovce nebo sportovní událost, ale zcela jinou, když se tento sportovec nebo událost stanou vítězi. Povědomí o značce, které společnost The North Face získala díky svému spojení
se sportovním sponzoringem, může být skutečně výukovým nástrojem pro ostatní společnosti a značky, které hledají způsob, jak si upevnit podíl na publiku. Nekritizuji zde, ve skutečnosti vlastně tleskám tomuto úsilí, které zjevně přineslo obrovské dividendy oběma stranám.
To vše znamená, že to dokazuje to, co jsem uváděl na začátku tohoto článku – za značkou nebo logem se často skrývá mnohem více zajímavých detailů, než se na první pohled zdá. The North Face je ukázkovým příkladem víceúrovňového marketingu, který nepolevuje. Nadále sponzorují sportovce a pokračují v prodeji své kvalitní značky oblečení a kempinkového vybavení.
Někde po cestě se dostavil úspěch a z velké části za něj mohou vděčit skrytým detailům, které se skrývají za tou hrozivou stranou hory, kterou musí každý z nás v určitém okamžiku svého života zdolat.
Zanechte stopu ve svém oboru
Dalším způsobem, jak zanechat stopu ve svém oboru, je dát svému publiku to, co chce, v podobě obsahového marketingu, který je užitečný, praktický a zároveň přináší přidanou hodnotu pro jeho vlastní život. Zavedením solidní strategie obsahového marketingu spolu s účinným SEO můžete snadno rozšířit svou značku, zvýšit své příjmy a vytvořit základ pro dlouhodobější úspěch.
.