Licencování písem je důležitou součástí typografie. A krásná typografie může vytvořit nebo zničit projekt. Ať už navrhujete cokoli, váš výtvor bude výjimečný, pokud zvolíte výrazné písmo. Jejich proporce, křivky a nuance dodají vašemu návrhu vlastní jemnou estetiku, přitáhnou pozornost a vydláždí cestu k úspěchu. A použitím správných dvojic písem můžete vytvořit něco ještě jedinečnějšího.
Je tu však jedno velké úskalí. Představte si to: dva týdny po spuštění vám klient zavolá, abyste kampaň stáhli, a dožaduje se vysvětlení, proč došlo k přílivu legálních písmen ze slévárny písma.
Tato noční můra je důvodem, proč musíte vždy zkontrolovat, zda jsou vámi vybraná písma plně licencována pro zamýšlené použití. Pokud nejsou, můžete být žalováni vy i váš klient a vaše profesionální pověst skončí v prachu rychleji, než řeknete „sans serif“. Je také důležité zkontrolovat každý typ licence, na který narazíte (dokonce i u těchto skvělých bezplatných písem), a ujistit se, že rozumíte podmínkám.
Přečtěte si našeho kompletního průvodce licencováním písem (nebo licencováním, pokud jste ve Velké Británii, zde budeme používat americký pravopis, protože se zdá být na webu docela rozšířený).
Co je to licence písma?
Písma jsou nainstalována v našich počítačích a jako taková jsou považována za software. Stejně jako u jiného softwaru, i při koupi písma si vlastně kupujete licenci na jeho používání a souhlasíte s podmínkami stanovenými prodejcem. Licence je dokument, který tyto podmínky popisuje. Stejně jako autorská práva chrání vaši práci jako designéra a umožňují vám vydělávat si na živobytí, aniž by vám někdo kradl vaše návrhy, chrání licence na písmo právo typografa účtovat si poplatky za používání svých výtvorů.
Ačkoli se autorské právo v USA, Velké Británii a dalších zemích světa liší, licence na písmo jsou sepsány tak, aby vám dávaly právo používat software bez ohledu na území.
Písmo nebo řez písma?“
Ačkoli se tyto dva pojmy často používají zaměnitelně, mají odlišný význam. Písmo je rodina písem, která má společné estetické vlastnosti, zatímco font je podmnožina znaků určité velikosti, hmotnosti a stylu.
Například VAG Rounded je písmo, zatímco VAG Rounded Pro Bold a VAG Rounded Standard Light jsou samostatná písma prodávaná společností Linotype. Můžete si licencovat celé písmo VAG Rounded nebo jen konkrétní písma, která potřebujete. Přečtěte si náš článek Písmo vs. řez písma, kde se dozvíte více.
Licence na písma a jejich používání
Jednou z nejsložitějších věcí ohledně licencí na písma je, že každá slévárna a online obchod s písmy má trochu jiné podmínky a cenové struktury. Obecně se však vše odvíjí od toho, jak hodláte písmo používat. Licence a její cena se může výrazně lišit, pokud písmo použijete na 100 tričkách a pokud ho použijete na webové stránce s 20 miliony zobrazení měsíčně. Níže jsou uvedeny hlavní typy licencí písem, se kterými se setkáte.
Licence písma pro stolní počítače
Podle Aideen Greenlee, vedoucí oddělení správy účtů ve společnosti Dalton Maag, nejčastější otázka, kterou slévárny dostávají, zní: „Mohu toto písmo použít k vytvoření loga?‘ S licencí pro stolní počítače je odpověď obvykle ‚ano‘.
Licence pro stolní počítače se někdy nazývá licence pro koncové uživatele a umožňuje nainstalovat písmo do počítače a používat ho pro celou řadu offline účelů. Kromě loga jej můžete použít i pro další grafiku, tiskoviny, nápisy, merchandise… v podstatě cokoli v tisku. Musíte si dát pozor na počet uživatelů, kteří mohou písmo nainstalovat v rámci zakoupené licence, a na to, zda jej můžete použít pro komerční projekty.
Prodejci obvykle nabízejí škálovatelné desktopové licence. Když přidáváte pracovní plochy, kupujete další licence, a když váš projekt přejde ze stavu pitch do stavu live, přejdete na komerční licenci. Jediné, co nemůžete udělat, je dát písmo klientovi – musel by si koupit vlastní licenci, aby ho mohl používat, i kdyby to mělo být jen pro úpravu textu v rozvržení.
Komerční licence písma
V dnešní době většina desktopových licencí umožňuje vytvářet klientské práce s použitím písma. Vždy se však vyplatí si to ověřit. Některé to neumožňují a za těchto okolností budete muset zakoupit komerční licenci – a případně i licenci pro klienta.
Licence písma pro web
Pokud se písmo používá pro text na webových stránkách, musí být obvykle vloženo do kódu webu, aby se správně zobrazilo na obrazovce koncového uživatele. V důsledku toho bude písmo umístěno na serveru a bude v jistém smyslu vydáváno při každém zobrazení stránky. To ve skutečnosti není problém, ale znamená to, že při použití písma pro návrh webových stránek je vyžadována jiná licence.
V některých případech fungují licence webových písem na základě počtu zobrazení. Například společnost Good Type Foundry si za svou vlajkovou loď Good Sans účtuje 450 eur, pokud počet zobrazení stránek nepřesáhne 15 000 měsíčně. Licence se stupňuje a dosahuje 2 600 eur, pokud má web až milion zobrazení. Při používání webového písma můžete být požádáni o vložení nějakého kódu na web, aby mohla slévárna počítat návštěvnost.
Ostatní licence na webová písma nemají žádná omezení návštěvnosti. Místo toho mají časová a/nebo doménová omezení. Pokud má váš klient domény .co.uk, .com a .net a má v úmyslu provozovat své stránky po neomezenou dobu, pak se náklady vyšplhají nahoru, takže se ujistěte, že jsou pokryty.
Podívejte se na náš přehled webových písem zdarma, kde najdete webová písma, která nic nestojí (samozřejmě si nezapomeňte překontrolovat podmínky).
Licence na písma Adobe
Váš balíček Creative Cloud je dodáván s vynikajícím zdrojem písem s již poměrně jednoduchými licenčními ujednáními. Adobe Fonts (dříve TypeKit) obsahuje více než 1 800 písem a poskytuje vám licence pro stolní počítače k použití všech z nich. Při zahájení nového projektu se můžete jednoduše přihlásit, procházet a začít zkoušet nové kombinace písem. Snadné, že?“
- Získat Adobe Creative Cloud
No, je tu několik věcí, na které si musíte dát pozor. Získáte sice také licenci na webová písma, která vám umožní používat libovolná písma na stránkách vytvořených pro klienty, ale tato licence bude mít datum vypršení platnosti. V tu chvíli si váš klient bude muset zakoupit službu Creative Cloud, aby získal licence pro další používání písem na webu. Kromě toho nelze písma Adobe používat v serverových aplikacích ani v mobilních aplikacích, aniž byste si zakoupili další licence pro tato použití.
Licence pro serverová písma
Jedná se o neobvyklou kategorii, ale stojí za zmínku. Serverové licence písem se obvykle používají v aplikacích pro tisk na vyžádání. Pokud například navrhujete web, který umožňuje uživatelům vybrat si písma použitá na kartě, tričku nebo hrnku, které budou vytištěny a odeslány, budou licenční podmínky jiné. Licence může být časově omezená a může být nutné zakoupit licenci pro každý procesor v balíčku serveru.
Licence na písma pro aplikace a ePub
Pokud vás klient pověřil vytvořením svého nového webu a doprovodné aplikace, nebude se na aplikaci vztahovat licence na webová písma. Pokud má být písmo vloženo do aplikace, budete k tomu potřebovat licenci na písmo pro aplikace. Obvykle jsou na bázi jednotlivých aplikací a náklady mohou narůstat s počtem uživatelů.
To samé platí pro formáty ePub, jako jsou digitální knihy a časopisy. Jednou z věcí, na kterou je zde třeba dávat pozor, jsou nové edice. Pokud aktualizujete a vydáte novou verzi elektronické knihy, možná budete muset znovu licencovat písmo a pro každé vydané číslo digitálního časopisu budete potřebovat novou licenci. Mohou existovat podmínky týkající se počtu čtenářů a časového harmonogramu, proto si při nákupu pečlivě ověřte licenci.
Neomezené licence písem
Je-li vaším klientem velká organizace, možná se vyplatí vyjednat se slévárnou neomezenou licenci. Ta by jim dala právo používat písmo na libovolném počtu počítačů a pro libovolné offline účely. Od reklamních kampaní až po aplikace – měli by to pokryté a vy jako jejich designová agentura také. Neomezené licence obvykle stojí přes 10 000 liber, ale udrží vašeho klienta napořád mimo typografickou horkou vodu.
Exkluzivní licence na písmo
Můžete si dokonce objednat slévárnu písma, aby pro vašeho klienta a jeho projekty vytvořila písmo na míru. Na základě licence by váš klient byl jedinou organizací, která by mohla písma používat. Náklady by zde činily 30 000 liber a více.
Licence písem zdarma
Ty jsou nejlepší, že? No, někdy dostanete to, za co si zaplatíte… Mnohá z bezplatných písem postrádají kvalitní zpracování, které získáte u písem navržených v dobré víře renomovanými slévárnami. Navíc to, že je písmo zdarma, ještě neznamená, že se na něj nevztahuje licence. Některé licence na bezplatná písma umožňují jejich použití ve vlastní návrhářské práci, a dokonce i pro pitching, ale pokud se objeví ve zveřejněné práci klienta, nastupují podmínky komerční licence vyžadující platbu.
Mnoho vynikajících písem je však k dispozici na zcela otevřeném základě. Navštivte službu Google Fonts, kde lze pod svobodnou licencí Apache společnosti Google stáhnout, nainstalovat a používat v tiskových, webových a aplikačních projektech téměř 1 000 písem. Můžete si také prohlédnout náš přehled nejlepších bezplatných písem.
Licencování písem: Jak se vyhnout problémům
Ačkoli se slévárny a online obchody s písmy snaží co nejvíce usnadnit nákup licencí písem a jejich správné použití ve vaší práci, vždy se najdou anomálie. Navíc pokud se problémy vyskytnou, většinou je lze snadno vyřešit zakoupením správné licence. Nejlepším způsobem, jak se vyhnout špatné situaci, je učinit kontrolu licencí součástí výrobního procesu – zejména u klientské práce. Těsně před tím, než jim ukážete své prvotní návrhy, je vhodné zkontrolovat, zda byla použitá písma licencována. Pokud ne, víte, co musíte udělat…
Děkujeme společnosti Good Type Foundry a Daltonu Maagovi za pomoc s tímto článkem.
- Nejlepší vícejazyčná písma pro rok 2020
- 5 nejlepších generátorů písem pro Instagram
- 4 letošní trendy v typografii, které musíte znát
Aktuální zprávy
.