V roce 2012 společnost Google oficiálně spustila „aktualizaci algoritmu webspam“, která se zaměřovala zejména na odkazový spam a manipulativní praktiky budování odkazů.
Algoritmus webspam se později stal známým (oficiálně) jako aktualizace algoritmu Penguin prostřednictvím tweetu Matta Cuttse, který byl v té době vedoucím týmu webspam společnosti Google. Ačkoli společnost Google tento algoritmus oficiálně pojmenovala Penguin, není oficiálně známo, odkud tento název pochází.
Název algoritmu Panda pochází od jednoho z klíčových inženýrů, kteří se na něm podíleli, a je více než pravděpodobné, že Penguin vznikl z podobného zdroje. Jedna z mých oblíbených teorií o pojmenování Penguin je, že vzdává hold Tučňákovi ze seriálu Batman od DC.
Menší zpráva o počasí: Před hodinou jsme odeslali 1. aktualizaci dat algo Penguin. Ovlivňuje <0,1 % anglických vyhledávání. Kontext: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) 26. května 2012
Před zavedením algoritmu Penguin hrál objem odkazů větší roli při určování bodového hodnocení webové stránky, když ji Google procházel, indexoval a analyzoval.
To znamenalo, že při řazení webových stránek podle tohoto skóre na stránky s výsledky vyhledávání se některé nekvalitní webové stránky a části obsahu objevovaly na významnějších pozicích organických výsledků vyhledávání, než měly.
Proč byl potřeba tučňák Google
Válka Googlu proti nízké kvalitě začala algoritmem Panda a tučňák byl rozšířením a doplněním arzenálu pro boj v této válce.
Tučňák byl reakcí Googlu na stále častější praktiky manipulace s výsledky vyhledávání (a pořadím) pomocí technik budování odkazů (tzv. black hat). Cutts ve svém projevu na konferenci SMX Advanced 2012 řekl:
Podíváme se na něj jako na něco, co má řešit nekvalitní obsah. Začalo to Pandou a pak jsme si všimli, že stále existuje spousta spamu, a Penguin byl navržen tak, aby to řešil.
Cílem algoritmu bylo získat větší kontrolu nad řadou technik black hat spamování a snížit jejich účinnost.
Díky lepšímu pochopení a zpracování typů odkazů, které webové stránky a webmasteři získávali, se Penguin snažil zajistit, aby přirozené, autoritativní a relevantní odkazy odměňovaly webové stránky, na které ukazovaly, zatímco manipulativní a spamové odkazy byly degradovány.
Penguin se zabývá pouze příchozími odkazy webu. Google se zabývá pouze odkazy směřujícími na daný web a vůbec se nezabývá odchozími odkazy z tohoto webu.
Počáteční spuštění &Dopad
Když byl Penguin poprvé spuštěn v dubnu 2012, ovlivnil podle vlastních odhadů více než 3 procenta výsledků vyhledávání.
Malá zpráva o počasí: Před hodinou jsme odeslali 1. aktualizaci dat algo Penguin. Ovlivňuje <0,1 % vyhledávání v angličtině. Kontext: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) 26. května 2012
Penguin 2.0, čtvrtá aktualizace (včetně prvního spuštění) algoritmu, byla vydána v květnu 2013 a ovlivnila zhruba 2,3 % všech dotazů.
Klíčové aktualizace algoritmu Google Penguin & Obnovení
Od roku 2012, kdy byl algoritmus Penguin spuštěn, proběhla řada aktualizací a obnovení, případně řada dalších úprav, které se zapsaly do historie jako neznámé aktualizace algoritmu.
Google Penguin 1.1:
Google Penguin 1.2: 5. října 2012
Jednalo se o další aktualizaci dat, která se týkala původně postižených webů, které aktivně čistily své profily odkazů.
Google Penguin 1.2: 5. října 2012
Jednalo se o další aktualizaci dat. Dotýkala se dotazů v anglickém jazyce a ovlivnila i mezinárodní dotazy.
Zpráva o počasí: Dnes dojde k obnovení dat o tučňákovi. Znatelně ovlivněno 0,3 % dotazů v angličtině. Podrobné informace: http://t.co/Esbi2ilX
– Strašidelný Matt Cutts (@mattcutts) 5. října 2012
Google Penguin 2.0: 22. května 2013
Jednalo se o technicky pokročilejší verzi algoritmu Penguin, která změnila způsob, jakým algoritmus ovlivňoval výsledky vyhledávání.
Penguin 2,0 ovlivnil přibližně 2,3 procenta dotazů v angličtině a poměrně i v dalších jazycích.
Byla to také první aktualizace Penguin, která hledala důkazy o odkazovém spamu směřujícím na web hlouběji než na domovskou stránku a stránky nejvyšší kategorie.
Google Penguin 2.1: 4. října 2013
Jediná aktualizace Tučňáka 2.0 (2.1) přišla 4. října téhož roku. Dotklo se asi 1 procenta dotazů.
Ačkoli společnost Google neposkytla žádné oficiální vysvětlení, údaje naznačují, že aktualizace dat 2.1 také pokročila v tom, jak hluboko se Tučňák podíval na webové stránky a prolezl je hlouběji a provedl další analýzu, zda neobsahují spamové odkazy.
Google Penguin 3.0: 17. října 2014
Ačkoli byla tato aktualizace pojmenována jako velká aktualizace, ve skutečnosti se jednalo o další obnovení dat; umožnila těm, kteří byli ovlivněni předchozími aktualizacemi, aby se vynořili a zotavili, zatímco mnoho dalších, kteří nadále používali praktiky spamových odkazů a unikli radaru předchozích dopadů, zaznamenalo dopad.
Googler Pierre Far to potvrdil prostřednictvím příspěvku na svém profilu na Google+ a uvedl, že úplné zavedení aktualizace bude trvat „několik týdnů“.
Far také uvedl, že tato aktualizace ovlivnila méně než 1 procento anglických vyhledávacích dotazů.
Google Penguin 4.0: Téměř dva roky po aktualizaci 3.0 byla spuštěna poslední aktualizace algoritmu Penguin.
Reklama
Pokračujte ve čtení níže
Největší změnou u této iterace bylo, že se Penguin stal součástí hlavního algoritmu.
Když algoritmus překročí hranice a stane se součástí jádra, neznamená to, že se jeho funkčnost změnila nebo se může opět dramaticky změnit. Znamená to, že se změnilo vnímání algoritmu společností Google, nikoli algoritmus samotný.
Penguin, který nyní běží souběžně s jádrem, vyhodnocuje webové stránky a odkazy v reálném čase. To znamená, že můžete vidět (v rozumné míře) okamžité dopady vaší práce na budování odkazů nebo jejich nápravě.
Nový Penguin také nebyl uzavřený v udělování sankcí na základě odkazů, ale spíše znehodnocoval odkazy samotné. To je rozdíl oproti předchozím iteracím Tučňáka, kde se trestaly negativní stránky.
Přesto studie a z osobní zkušenosti i algoritmické tresty týkající se zpětných odkazů stále existují.
Údaje zveřejněné odborníky na SEO (např, Michael Cottam), stejně jako vidění algoritmických snížení hodnocení zrušených prostřednictvím souborů disavow po verzi Penguin 4.0, prosazují toto přesvědčení.
Google Penguin Algorithmic Downgrades
Brzy po zavedení algoritmu Penguin začali webmasteři a značky, kteří používali manipulativní techniky budování odkazů nebo naplnili své profily zpětných odkazů velkým množstvím nekvalitních odkazů, zaznamenávat pokles organického provozu a hodnocení.
Ne všechna snížení hodnocení v rámci systému Penguin byla celoplošná – některá byla částečná a týkala se pouze určitých skupin klíčových slov, které byly silně zaspamovány a přeoptimalizovány, například klíčové produkty a v některých případech i značky.
Webová stránka postižená penalizací Penguin, jejíž zrušení trvalo 17 měsíců.
Vliv Penguinu může přecházet i mezi doménami, takže změna domény a přesměrování staré na novou může z dlouhodobého hlediska způsobit více problémů.
Experimenty a výzkumy ukazují, že použití přesměrování 301 nebo 302 vliv Tučňáka neodstraní, a na fóru Google Webmasters Forum John Mueller potvrdil, že komplikace může způsobit i použití metaobnovení z jedné domény na novou.
Obecně doporučujeme nepoužívat přesměrování typu meta-refresh, protože to může způsobit zmatek u uživatelů (a vyhledávačů, které by si to mohly splést s pokusem o přesměrování).
Google Penguin Recovery
Nástroj disavow byl pro odborníky na SEO přínosem, což se nezměnilo ani nyní, kdy existuje Penguin jako součást hlavního algoritmu.
Jak se dalo očekávat, byly zveřejněny studie a teorie, že disavowing odkazů ve skutečnosti nijak nepomáhá při algoritmickém snižování hodnocení odkazů a manuálních akcích, ale tato teorie byla zástupci společnosti Google veřejně odstřelena.
Vzhledem k tomu společnost Google doporučuje, aby byl nástroj disavow používán pouze jako poslední možnost při řešení odkazového spamu, protože disavow odkazu je mnohem jednodušší (a rychlejší proces z hlediska jeho účinku) než podávání žádostí o přezkoumání dobrých odkazů.
Co zahrnout do souboru disavow
Soubor disavow je soubor, který odešlete společnosti Google a který jí říká, aby ignorovala všechny odkazy obsažené v souboru, takže nebudou mít žádný vliv na váš web. Výsledkem je, že negativní odkazy již nebudou způsobovat negativní problémy s hodnocením vašeho webu, jako například v případě Tučňáka, ale také to znamená, že pokud jste do souboru disavow chybně zahrnuli kvalitní odkazy, tyto odkazy již vašemu hodnocení nepomohou.
V souboru disavow nemusíte uvádět žádné poznámky, pokud nejsou určeny výhradně pro vaši potřebu. V pořádku je pouze zahrnout odkazy a nic jiného.
Google nečte žádné poznámky, které jste provedli ve svém souboru disavow, protože jej zpracovává automaticky, aniž by jej kdy četl člověk. Někteří považují za užitečné přidat interní poznámky, například datum přidání skupiny adres URL do souboru disavow nebo komentáře o svých pokusech spojit se s webmasterem ohledně odstranění odkazu.
Po nahrání souboru disavow vám Google zašle potvrzení. Ale i když jej Google zpracuje okamžitě, nezruší tyto odkazy okamžitě. Odesláním samotného souboru disavow se tedy okamžitě nezotavíte.
Google přesto musí projít a prohledat ty jednotlivé odkazy, které jste zahrnuli do souboru disavow, ale samotný soubor disavow nepodnítí Google, aby tyto stránky konkrétně prohledal.
Také není možné určit, které odkazy byly disavowovány a které ne, protože Google stále zahrne oba odkazy do zprávy o propojení v konzole Google Search Console.
Pokud jste již dříve odeslali soubor disavow společnosti Google, nahradí tento soubor vaším novým, nikoli jej doplní. Proto je důležité se ujistit, že pokud jste dříve zakázali odkazy, zahrnete tyto odkazy i do nového souboru disavow. Kopii aktuálního souboru disavow si můžete vždy stáhnout v konzole Google Search Console.
Disavowing Individual Links vs. Domains
Doporučujeme, abyste se rozhodli disavowovat odkazy na úrovni domény místo disavowingu jednotlivých odkazů.
V některých případech budete chtít zakázat jednotlivé konkrétní odkazy, například na velkém webu, který má kombinaci kvalitních a placených odkazů.
U většiny odkazů však můžete provést zakázání na úrovni domény.
Google musí procházet pouze jednu stránku na tomto webu, aby byl tento odkaz na vašem webu znevýhodněn.
Doing domain based disavow také znamená, že se nemusíte starat o to, zda jsou tyto odkazy indexovány jako www nebo non-www, protože disavow na základě domény to zohlední.
Zjištění zpětných odkazů
Pokud máte podezření, že váš web byl negativně ovlivněn systémem Penguin, musíte provést audit odkazů a odstranit nebo zakázat nekvalitní nebo spamové odkazy.
Google Search Console obsahuje seznam zpětných odkazů pro majitele stránek, ale uvědomte si, že zahrnuje i odkazy, které jsou již nofollowed. Pokud je odkaz nofollowed, nebude mít na váš web žádný vliv, ale mějte na paměti, že web může tento nofollow v budoucnu bez varování odstranit.
Existuje také mnoho nástrojů třetích stran, které zobrazí odkazy na váš web, ale protože některé weby blokují roboty těchto třetích stran, aby procházely jejich web, nebudou vám moci zobrazit všechny odkazy směřující na váš web. A zatímco některé weby blokující tyto roboty jsou kvalitní známé weby, které nechtějí plýtvat šířkou pásma těchto robotů, využívají toho také některé spamové weby, aby skryly své nekvalitní odkazy před nahlášením.
Monitorování zpětných odkazů je také důležitým úkolem, protože někdy odvětví, ve kterém pracujeme, není úplně poctivé a může dojít k negativním SEO útokům. To když konkurence nakoupí nevyžádané odkazy a odkáže je na váš web.
Mnozí používají „negativní SEO“ jako výmluvu, když jejich web zachytí Google kvůli nekvalitním odkazům. Google však prohlásil, že je docela dobrý v tom, že to rozpozná, když se to stane, takže to není něco, čeho by se většina majitelů webových stránek musela obávat.
To také znamená, že proaktivní používání funkce disavow bez jasného náznaku algoritmické penalizace nebo oznámení o manuální akci je dobrý nápad.
Zajímavé však je, že průzkum provedený společností SEJ v září zjistil, že 38 procent uživatelů SEO nikdy nezrušilo zpětné odkazy. Projít profil zpětných odkazů a pečlivě prozkoumat každou odkazující doménu, zda se jedná o odkaz, který chcete, nebo ne, není lehký úkol.
Odstranění odkazů Oslovení
Google doporučuje, abyste se nejprve pokusili oslovit webové stránky a webmastery, odkud špatné odkazy pocházejí, a požádali o jejich odstranění, než začnete s disavowingem.
Někteří majitelé webů požadují za odstranění odkazu poplatek. Google doporučuje za odstranění odkazu nikdy neplatit. Místo toho tyto odkazy prostě zahrňte do souboru disavow a přejděte k dalšímu odstranění odkazů.
Ačkoli je oslovení účinným způsobem, jak se zotavit z penalizace za odkazy, není to vždy nutné. Algoritmus Penguin také bere v úvahu profil odkazů jako celek a objem vysoce kvalitních, přirozených odkazů oproti počtu spamových odkazů.
Ačkoli v případech částečné penalizace (s dopadem na příliš optimalizovaná klíčová slova) vás algoritmus může stále ovlivnit, základy údržby a monitorování zpětných odkazů by vás měly zajistit.
Někteří webmasteři jdou dokonce tak daleko, že v rámci podmínek svých webových stránek zahrnují „podmínky“ a aktivně oslovují webové stránky, o kterých si myslí, že by na ně neměly odkazovat:
Podmínky webových stránek týkající se odkazování na dané webové stránky.
Posuzování kvality odkazů
Mnozí mají problémy při posuzování kvality odkazů.
Nepředpokládejte, že když odkaz pochází z webu s koncovkou .edu, že je kvalitní. Spousta studentů prodává odkazy ze svých osobních stránek na těchto doménách .edu, které jsou extrémně spamové a měly by být vyřazeny. Stejně tak existuje spousta hacknutých stránek v rámci domén .edu, které mají nekvalitní odkazy.
Nevyvozujte soudy striktně na základě typu domény. Zatímco u domén .edu nemůžete činit automatické závěry, totéž platí pro všechny TLD a ccTLD.
Google potvrdil, že pouhé umístění na konkrétní TLD nepomáhá ani neškodí hodnocení ve vyhledávání. Je však třeba provádět individuální posouzení.
Dlouho se traduje vtip o tom, že na doméně .info nikdy nebyla kvalitní stránka, protože je používalo tolik spammerů, ale ve skutečnosti z této TLD přicházejí velmi kvalitní odkazy, což ukazuje, proč je individuální posouzení odkazů tak důležité.
Vyvarujte se odkazů z domněle kvalitních webů
Nezkoumejte seznam odkazů a automaticky nepovažujte odkazy z konkrétních webů za velmi kvalitní, pokud nevíte, že právě tento konkrétní odkaz je kvalitní. To, že máte odkaz z velkého webu, jako je Huffington Post nebo BBC, z něj v očích Googlu ještě nedělá automaticky kvalitní odkaz – když už, tak byste o něm měli více pochybovat.
Mnoho z těchto webů také prodává odkazy, i když některé maskované jako reklama nebo je prodává nepoctivý přispěvatel v rámci svých článků. To, že tyto typy odkazů z kvalitních webů jsou ve skutečnosti nekvalitní, potvrdilo mnoho SEO, kteří obdrželi manuální akce na odkazy, které zahrnují odkazy z těchto webů v příkladech společnosti Google. A ano, pravděpodobně mohou přispívat k problému s Penguinem.
S nárůstem reklamního obsahu budeme svědky toho, že stále více takových odkazů bude označeno jako nekvalitní. Vždy prozkoumejte odkazy, zejména pokud uvažujete o tom, že žádný z nich neodstraníte jen na základě webu, ze kterého odkaz pochází.
Propagační odkazy
Stejně jako u advertorialů se musíte zamyslet nad všemi odkazy, které na vás weby mohou směřovat a které by mohly být považovány za propagační odkazy. Placené odkazy neznamenají vždy výměnu peněz za odkazy.
Příkladem propagačních odkazů, které jsou v očích Googlu technicky vzato placenými odkazy, jsou jakékoli odkazy poskytnuté výměnou za bezplatný produkt k recenzi nebo slevu na produkty. Zatímco před lety byly tyto typy odkazů v pořádku, nyní musí být nofollowed. Stále získáte hodnotu odkazu, ale místo toho, aby pomáhal hodnocení, by to bylo prostřednictvím povědomí o značce a návštěvnosti. Možná tam máte odkazy z propagační kampaně provedené před lety, které nyní negativně ovlivňují web.
Z těchto důvodů je životně důležité individuálně posuzovat každý odkaz. Nekvalitní odkazy chcete odstranit, protože mají dopad s Tučňákem nebo by mohly způsobit budoucí manuální akci. Nechcete však odstranit kvalitní odkazy, protože právě ty pomáhají vašemu umístění ve výsledcích vyhledávání.
Propagační odkazy, které nejsou nofollowed, mohou také vyvolat manuální akci pro odchozí odkazy na webu, který tyto odkazy umístil.
No Penguin Recovery in Sight?
Někdy poté, co webmasteři vynaložili velké úsilí na vyčištění svých odkazových profilů, stále nevidí zvýšení návštěvnosti nebo umístění.
Může za tím být řada možných důvodů, mezi které patří:
- Počáteční nárůst návštěvnosti a hodnocení zaznamenaný před algoritmickou penalizací byl neoprávněný (a pravděpodobně krátkodobý) a pocházel ze špatných zpětných odkazů.
- Pokud byly odkazy odstraněny, nebylo vynaloženo žádné úsilí na získání nových hodnotnějších zpětných odkazů.
- Ne všechny negativní zpětné odkazy byly odstraněny/dostatečně vysoký podíl negativních zpětných odkazů byl odstraněn.
- Problém nebyl na začátku založen na odkazech.
Když se zotavíte z Penguinu, neočekávejte, že se vaše pozice vrátí tam, kde byly před Penguinem, ani že návrat bude okamžitý. Příliš mnoho majitelů webů má dojem, že se po zrušení Penguinu okamžitě začnou umisťovat na předních místech u svých hlavních vyhledávacích dotazů.
Předně, některé z odkazů, které jste zrušili, pravděpodobně přispívaly k uměle vysokému hodnocení, takže nemůžete očekávat, že tato hodnocení budou stejně vysoká jako dříve.
Druhé, protože mnoho majitelů webů má problémy s vyhodnocením kvality odkazů, některé kvalitní odkazy se v průběhu procesu nevyhnutelně vyřadí, odkazy, které přispívaly k vyššímu hodnocení.
Přičtěte k tomu skutečnost, že Google neustále mění svůj algoritmus řazení, takže faktory, které vám dříve přinášely výhody, nemusí mít nyní tak velký vliv a naopak.
Mýty o tučňáku Google & Mylné představy
Jednou ze skvělých vlastností odvětví SEO a lidí, kteří se na něm podílejí, je to, že jde o velmi aktivní a živou komunitu a na internetu jsou denně zveřejňovány stále nové teorie a výsledky experimentů.
To přirozeně vedlo ke vzniku řady mýtů a mylných představ o algoritmech společnosti Google. U algoritmu Penguin tomu není jinak.
Níže uvádíme několik mýtů a mylných představ o algoritmu Penguin, se kterými jsme se v průběhu let setkali.
Mýtus: Tučňák je trest
Jedním z největších mýtů o algoritmu Penguin je, že jej lidé nazývají trestem (nebo tím, co Google označuje jako manuální akci).
Penguin je striktně algoritmické povahy. Google jej nemůže zrušit ručně.
Přestože algoritmická změna i pokuta mohou způsobit velké zhoršení hodnocení webových stránek, jsou mezi nimi poměrně drastické rozdíly.
Pokuta (neboli ruční akce) nastává, když člen týmu webového spamu společnosti Google reagoval na příznak, prošetřil jej a cítil potřebu uplatnit na doméně pokutu. Prostřednictvím služby Google Search Console obdržíte oznámení týkající se této ruční akce.
Když vás postihne ruční akce, musíte nejen zkontrolovat své zpětné odkazy a odeslat disavow u těch spamových, které jsou v rozporu s pokyny společnosti Google, ale také odeslat žádost o přehodnocení týmu webspamu společnosti Google.
Pokud bude úspěšná, trest bude zrušen, a pokud ne, je třeba se vrátit k přezkoumání profilu zpětných odkazů.
Snížení úrovně Tučňáka se děje bez jakékoli účasti člena týmu Google. Vše probíhá algoritmicky.
Dříve bylo nutné počkat na obnovení nebo aktualizaci algoritmu, ale nyní Penguin probíhá v reálném čase, takže k obnovení může dojít mnohem rychleji (pokud bylo provedeno dostatek nápravných prací).
Mýtus: Google vás upozorní, pokud tučňák zasáhne váš web
Dalším mýtem o algoritmu Google Penguin je, že budete upozorněni, pokud byl aplikován.
To bohužel není pravda. Konzola pro vyhledávání vás neinformuje o tom, že vaše pozice klesly kvůli aplikaci Tučňáka.
Znovu to ukazuje rozdíl mezi algoritmem a sankcí – pokud by vás postihla sankce, byli byste informováni. Proces zotavení z Tučňáka je však pozoruhodně podobný procesu zotavení z trestu.
Mýtus: Odstranění špatných odkazů je jediný způsob, jak zvrátit zásah Tučňáka
Tato taktika sice odstraní mnoho nekvalitních odkazů, je však naprosto časově náročná a představuje potenciální plýtvání zdroji.
Google Penguin se dívá na procento kvalitních odkazů v porovnání s odkazy spamového charakteru.
Spíše než na ruční odstraňování těchto nekvalitních odkazů se tedy vyplatí zaměřit se na zvýšení počtu kvalitních odkazů, které váš web má. To bude mít lepší dopad na procento, které Tučňák bere v úvahu.
Mýtus: Z Tučňáka se nelze zotavit
Ano, z Tučňáka se lze zotavit.
Je to možné, ale bude to vyžadovat určité zkušenosti, jak se vyrovnat s vrtkavou povahou algoritmů Google.
Nejlepším způsobem, jak setřást negativní účinky Tučňáka, je zapomenout na všechny stávající odkazy na vašem webu a začít získávat originální odkazy poskytnuté redakcí.
Čím více těchto kvalitních odkazů získáte, tím snadněji se vaše webové stránky vymaní ze sevření Tučňáka.
Obrázek Credits
Obrázek: , upravil Danny Goodwin
Snímky obrazovky pořídil autor