Pokud neznáte Shark Tank, jedná se o pořad na stanici ABC, v němž řada podnikatelů představuje své produkty nebo společnosti před skupinou investorů. Mají si tam zajistit finanční prostředky na expanzi nebo jakýkoli jiný účel od skupiny, kterou tvoří miliardář Mark Cuban, módní gigant Daymond John, internetový magnát Robert Herjavec a řada dalších účastníků.
Pořad je americkou verzí seriálu „Dračí doupě“, který vznikl v Japonsku, a formát zůstává poměrně podobný. Nadějní podnikatelé přijdou, představí svůj produkt nebo službu a dohadují se se žraloky, kteří postupně rozhodují, zda do produktu investovat, nebo ne.
Před několika měsíci dostal Garrett Gee, zakladatel společnosti Scan, výzvu, aby přišel do pořadu Shark Tank a představil zakladatelům svůj startup. Gee chtěl 1 milion dolarů za 5% podíl ve společnosti a – zkrátka a dobře – žraloci neviděli ve společnosti vizi. To nakonec dopadlo dobře, protože Scan nakonec jen den před odvysíláním epizody v televizi oznámil, že získal 7 milionů dolarů od Entree a stávajících investorů.
S Geem jsem si ale o jeho zkušenostech ze Shark Tanku trochu popovídal, což mi přišlo opravdu zajímavé. Hodiny natáčecího času se smrsknou na patnáctiminutový segment a prý vás opravdu protáhnou všemi peripetiemi, když jste na palubě.
Jednou z podmínek, které dostanete, když jdete do pořadu, je, že během natáčení nesmíte na obrazovce ukázat adresu URL. Gee a jeho tým museli navrhnout speciální verzi svého loga, která vynechávala znak „.me“ z „Scan.me“, jen aby mohli pokračovat. Součástí jeho prezentace, kterou si můžete prohlédnout níže, byla velká prezentační tabule s QR kódy, která sloužila jako ukázka toho, co s nimi společnost dělá.
Pokud čtete TechCrunch, pravděpodobně už chápete důsledky zákazu URL, ale povolení plně konfigurovatelného QR kódu na obrazovce.
„Ve všech materiálech zakazují webové adresy,“ řekl mi Gee, „přesto jim vůbec nevadilo, že mám QR kód, navždy aktualizovatelnou URL adresu.“
Když Scan vytvořil QR kód pro použití v pořadu, původně ukazoval na fiktivní URL adresu, která nikam nevedla, a sledoval ji na svém panelu, jen aby se ujistil, že ukázky budou fungovat. Ve skutečnosti byla všechna Geeova zařízení během natáčení v režimu letadlo, takže by vůbec nikam nevedla.
O několik měsíců později, těsně před odvysíláním epizody, však Gee dostal náhlou inspiraci. Scan právě spustil novou funkci, která umožňovala firmám odkázat uživatele na jejich účty na Instagramu pro snadné přihlášení k odběru. Upravil tedy cíl kódu tak, aby směřoval na jeho kanál na Instagramu, a plácl do tlačítka aktualizace. Pak na to okamžitě zapomněl.
„Mým záměrem nebylo ‚hacknout‘ jejich systém nebo porušit jejich pravidla,“ říká Gee, „ale… k mému překvapení, stejně jako k překvapení všech ostatních, to lidé skutečně naskenovali.“
Druhý den ráno Gee zjistil, že na něj v panelu čeká přes 3 100 skenů a také spousta nových odběratelů Instagramu. Uživatelé začali komentovat jeho fotografie s tím, že si během epizody stáhli aplikaci (přestože se nezobrazovaly žádné odkazy ke stažení) a naskenovali kód – přeskočili na jeho kanál na Instagramu.
Během několika následujících dní Gee zaznamenal nárůsty, když si jej lidé pouštěli na DVR, předplatném nebo na ABC.com.
„Náhodou jsem použil náš nejnovější produkt velmi úspěšným způsobem,“ říká Gee.
Vysílání mělo i několik dalších výhod. Aplikace Scan vyskočila zpět na první místo mezi placenými aplikacemi ve své kategorii. Každé další opakované vysílání také přináší příval stažení a recenzí. A podle Geeho to byla celkově skvělá zkušenost – i když výrazně jiná, než jakou bylo skutečné získání jejich investice.
{{title}}
{{{date}}{{{autor}}
.