Společnost Adidas, která byla založena v roce 1949 v malém městečku v německém Bavorsku, urazila od svých skromných počátků dlouhou cestu k celosvětovému úspěchu, kterým je nyní.
Neustále inovuje a neustále přetváří sportovní módní průmysl pomocí průlomových technologií, čímž se Adidas etabloval jako jedna z hlavních sportovních značek.
Jak si Adidas udržuje náskok ve stále více nasyceném odvětví?“
Sponzoring velkých sportovních událostí a hráčů
Adidas je oficiálním sponzorem nebo partnerem celé řady sportovních lig, světových sportovních událostí, olympijských týmů a významných sportovců.
Je pravděpodobné, že ikonické logo Adidas až příliš dobře znáte, protože jste ho viděli na hrudi svého oblíbeného fotbalisty v Lize mistrů nebo v televizní reklamě před mistrovstvím světa ve fotbale.
Adidas a FIFA jsou partnery od roku 1970 a v roce 2013 podepsaly dohodu o prodloužení partnerství až do roku 2030, což svědčí o marketingovém úspěchu, který společnosti Adidas taková událost s mezinárodním přesahem přinesla.
Během olympijských her v Londýně v roce 2012 sponzorovala společnost Adidas národní týmy Velké Británie, Francie, Německa, Etiopie a Kuby a jednotlivé sportovce, například amerického sprintera na 100 m Tysona Gaye a jamajského sprintera na 100 m Yohana Blakea.
Sponzoring je skvělým způsobem, jak rozšířit povědomí o značce mezi masové publikum, z něhož mnozí jsou nadšenými fanoušky daného sportovce nebo sportu a jsou až příliš ochotni kupovat zboží související s jejich posedlostí.
Sponzorský tip: Sponzorství je skvělý způsob, jak zviditelnit značku, zviditelnit ji a vyvolat spoustu humbuku v souvislosti s očekávanou sportovní událostí nebo výkonem sportovce.
2. Zapojení sociálních médií – „The Dugout“ využil YouTube k tomu, aby umožnil fanouškům po celém světě zapojit se přímo do komunikace s jejich oblíbenými hvězdami
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout byla série interaktivních rozhovorů a pořadů o mistrovství světa ve fotbale 2014 v Riu, v nichž vystupovaly významné hvězdy, jako je brazilské trio Kaka, Cafu a Luca Moura.
Tento videoobsah byl vysílán masám pomocí široce využívané platformy pro sdílení videí YouTube.
Poprvé v historii mistrovství světa ve fotbale měli fanoušci po celém světě možnost pokládat otázky svým oblíbeným hvězdám, přičemž vybrané z nich byly zodpovězeny ve stylu virtuální tiskové konference.
Podle společnosti Adidas byla tato nová obsahová marketingová strategie navržena tak, aby se „zaměřila na momenty, které se mohou stát kdykoli a kterémukoli hráči, což nám dává platformu, která posouvá značku Adidas nad rámec jejího základního sponzorství.“
Mluvčí společnosti Adidas Rob Hughes napsal, že „poskytováním špičkových integrovaných marketingových zážitků chceme upevnit naši pozici značky číslo jedna ve fotbale.“
Úspěch Dugoutu byl zřejmý: počet odběrů kanálu Adidas na Youtube se během mistrovství světa údajně ztrojnásobil a obsah vytvořený pro mistrovství světa vygeneroval na Youtube více než 1,5 miliardy zobrazení.
Tip pro word-of-mouth: Pokud jde o spotřebitele z řad tisíciletí, účinný marketing se musí zaměřit na sociální zapojení, které spotřebiteli umožní cítit se zapojený a relevantní. To je také skvělý způsob, jak kolem události vytvořit humbuk, který generuje spoustu word-of-mouth.
3. Spolupráce s návrháři, která spojuje sport a módu dohromady
Adidas v minulosti uskutečnil řadu velmi úspěšných spoluprací s návrháři a každý rok pokračuje v ještě lepších kolaboracích.
Mezi příklady takových spoluprací patří aktuální Adidas by Stella McCartney, produktová řada Y-3 s japonským návrhářem Yohji Yamamotem a Adidas x Jeremy Scott.
Tyto designérské spolupráce vytvářejí radikálně nové styly výrobků, čímž rozšiřují přitažlivost značky pro ještě větší publikum.
Tyto designérské spolupráce také přinášejí inspiraci interním návrhářům značky Adidas a podněcují je k větší odvaze při navrhování.
Tip na slovo vzatého: Spolupráce s designéry jsou skvělým způsobem, jak rozšířit přitažlivost značky i mimo průměrné zákazníky, a to na módně uvědomělé, kteří mají různé typy stylu. Tyto spolupráce značek vytvářejí velký humbuk organicky prostřednictvím word-of-mouth.
4. Spolupráce se známými osobnostmi
Adidas Yeezy Boosts. Je třeba říkat víc?“
Spolupráce Adidas x Kanye West dosáhla fenomenálního úspěchu a přispěla k 45% nárůstu prodeje ve finančním čtvrtletí uvedení modelu Yeezy Season 3 na trh.
Ve skutečnosti společnost Adidas oznámila, že se Yeezy Boosty „nejen okamžitě vyprodaly, ale také sehrály hlavní roli v tom, že se Adidas v roce 2015 stal nejoblíbenější značkou tenisek na Instagramu.“
Spolupráce Adidas x Kanye West vyvolala pro značku tak velký humbuk a stala se jednou z nejúspěšnějších spoluprací módních značek doposud.
Adidas má i další pozoruhodné spolupráce s celebritami, díky nimž se značka stala synonymem pro vysoký kredit na ulici.
Kolekce Adidas Stan Smith, pojmenovaná po bývalém prvním americkém tenistovi světa, je jedním z takových příkladů stálé kolekce, která je velmi vyhledávaná módně uvědomělými mileniály.
Tipy z úst do úst: Celebrity mají obrovské množství fanoušků, kteří rádi konzumují výrobky podporované jejich idoly. Spoluprací s celebritami při tvorbě nových kolekcí získává Adidas sociální kapitál a kredit ulice, což zároveň zvyšuje prodej dalších neexkluzivních kolekcí.
_____
Přečtěte si další: Další informace: 4 způsoby, jak značka Under Armour rostla prostřednictvím ústního podávání informací, aby nakonec předstihla značku Adidas