Jak navrhovat obaly na kosmetiku: dokonalý průvodce

Je jen málo odvětví s takovým potenciálem pro získání věrných a stálých zákazníků jako kosmetika. Kosmetické produkty jsou základem koupelnových skříněk po celém světě; ať už se člověk snaží o vzhled „takhle jsem se probudila“, nebo o avantgardní pocit „make-up je umění, které nosíte na obličeji“, téměř každá žena (nemluvě o spoustě mužů!) denně používá kosmetické produkty.

To znamená, že pokud vlastníte kosmetickou nebo kosmetickou řadu, je tu potenciál pro pořádný byznys. Ale také to znamená, že pokud chcete tento byznys uchopit a vzít si ho pro sebe, budete muset najít způsob, jak prorazit skrz nepořádek, vyskočit z regálu v Sephoře a říct svému ideálnímu zákazníkovi: „TOHLE je rtěnka pro tebe!“. A nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je váš obal.

Váš obal je první věc, kterou uvidí milovníci krásy, z nichž chcete udělat zákazníky. Pokud váš obal upoutá jejich pozornost a osloví je tím, co hledají, pravděpodobně si váš výrobek vezmou domů a vyzkouší ho. Pokud ne? Pravděpodobně se na něj bude v regálu prášit.

Ale jak přesně navrhnout takový obal, aby váš ideální zákazník vykřikl: „Tuhle tvářenku potřebuju už včera.“? Nebojte se, 99designs je tu s veškerými informacemi, které potřebujete k navržení obalu, který vynikne v regálu a dostane váš výrobek do tašky zákazníka (a nakonec i na jeho obličej).

• Přemýšlejte, než začnete navrhovat
• Nechte se inspirovat trendy v balení kosmetiky
• Vytvořte si dokonalý obal na kosmetiku
  • Vyberte si prvky designu značky (barva, písmo, atd)
  • Shromážděte informace, které potřebujete na obalu uvést
• Vyberte si typ obalu
• Vyberte ústřední bod svého designu
• Jak na to? najít správného designéra pro váš obal na kosmetiku
• Začněte navrhovat

Primárně před návrhem-

Než začnete s návrhem obalu, je třeba si ujasnit několik věcí:

Definice ideálního zákazníka

Je důležité vědět, pro koho navrhujete. Kdo je váš ideální zákazník? Jsou to dívky v pubertě stejně posedlé třpytkami jako chlapeckými kapelami? Jsou to barevné ženy, které chtějí make-up, který skutečně (konečně) odpovídá jejich barvě pleti? Jsou to muži, kteří jsou mužní… ale zároveň chtějí mít jemnou dětskou pleť? A když už víte, kdo jsou, co hledají u kosmetické značky? Co upoutá jejich pozornost?“

Definujte osobnost své značky

Stejně důležitá jako identita vašeho zákazníka je i vaše identita. Jaký je váš branding? Jste temní a ostří (jako Urban Decay)? Jednoduchá a klasická (jako Bobbi Brown)? Luxusní (jako Dior)? Přístupné (jako Wet n Wild)? To, kdo jste jako značka – a jakou osobnost chcete svým zákazníkům představit – bude určovat, jaké designové prvky na obalu použijete.

Definujte, jak si vaši ideální zákazníci kupují vaše výrobky

Měli byste také zvážit, jak budete své výrobky prodávat. Budete prodávat online nebo v obchodě? V malých buticích nebo ve velkých prodejnách? Vaše designová strategie se může změnit v závislosti na tom, kde budete své zboží prodávat.

Vytvořte si mood board pro svou značku

Skvělou věcí, kterou můžete udělat předtím, než začnete navrhovat, je vytvořit mood board pro svou značku. Dejte dohromady obrázky, barvy, reklamy a cokoli dalšího, co podle vás ztělesňuje osobnost vaší značky; bude vám sloužit jako inspirace při procesu navrhování.

Nechte se inspirovat trendy v balení kosmetiky

Pokud potřebujete trochu inspirace pro návrh obalu, není lepší místo, kde začít, než se podívat na nejnovější trendy v balení kosmetiky. Jakmile budete vědět, co je aktuálně trendy, můžete vytvořit obal, který bude vyhovovat tomu, co je pro vaše zákazníky právě teď důležité, a který je správným způsobem osloví.

Pamatujte, že chcete zvolit vzhled, který bude moderní a trendy, ale zároveň nadčasový a univerzálně přitažlivý, aby váš design obalu vypadal co nejdéle aktuálně.

Tady jsou trendy obalů na kosmetiku, které teď vidíme všude:

Složitá kresba čar

Složitá kresba využívající jemné linie a spoustu detailů je nadčasově krásným trendem pro obaly kosmetiky. Dobře fungují zejména květinové a ruční kresby, které jsou buď chytře umístěny na vybraných místech, nebo pokrývají celý výrobek. Pokud se snažíte o něco méně ženského, ale stále chcete něco elegantního a detailního, může být pro vás vhodný geometričtější, čistý a chladný styl kresby. Tento trend je pro vás ideální, pokud má vaše značka smysl pro detail nebo pokud hledáte jemný, ale krásný způsob, jak ukázat, co je uvnitř vašeho obalu, a to tak, že nakreslíte použité ingredience.

Unikátní vlastní písma

Trend tučného písma, který pozorujeme napříč grafickým designem, se přirozeně týká i obalů. Jedinečná písma mohou dodat vašemu obalu spoustu charakteru. Typografie je dokonalým způsobem, jak vyjádřit, kdo jako značka jste, a ručně psané písmo může být právě tím, co vás odliší od davu. Ať už nese retro nádech, odvážnou výpověď nebo svérázný styl, jedinečné písmo se lidem určitě vryje do paměti.

Tučné písmo, eye-poutavé vzory

S křiklavými pruhy a divokými barevnými kombinacemi bude trend odvážných vzorů způsobovat, že vaše obaly budou vyskakovat z regálů. Díky dobře umístěným, poutavým vzorům vaše obaly vyniknou a dodají vaší značce sebevědomý, mladý vzhled, který vás odliší od všech ostatních. Zvláště nepravidelné vzory jsou opakujícím se trendem, který může vašim obalům dodat určitý náboj. To však neznamená, že vaše značka musí být mladá a křiklavá, abyste mohli tento trend využít: abstraktní vzory mohou fungovat pro každou značku, pokud správně zvolíte barvy a tvary.

Cool black packaging with a twist

Černobílé obaly na kosmetiku jsou nadčasovým trendem, který nás nikdy neomrzí. Novinkou v návrzích obalů, se kterými se v současné době setkáváme, je to, že zatímco dříve převládala u obalů na kosmetiku bílá barva, nyní se zdá, že monochromatickým obalům dominuje černá. Pro zajímavé zpestření se v těchto návrzích používají jemné vzory a drobné barevné nádechy, které upoutají pozornost. Obaly, které jsou převážně černé, vypadají luxusně a působí tajemně a chladně. Navíc pokud si vyberete elegantní jednobarevný design, můžete si být jisti, že váš obal nikdy nevyjde z módy.

Svěží květinové a hřejivé, zemité barvy

Stylový…vintage trend, kterého se nemůžeme nabažit, jsou obaly na kosmetiku pokryté bohatou, teplými květinami a přírodními, zemitými tóny. Tento trend sice působí žensky a někdy až sexy, ale zároveň dokáže zahřát a uklidnit. Výsledkem této kombinace svěžích, bohatých květinových ilustrací s jednoduchou typografií je klasický styl, který vytváří přístupný a zároveň luxusní vzhled.

Moderní minimalistické pastelové barvy

Pastelové barvy a minimalismus se k sobě hodí. Zatímco pastelové barvy zjemní jinak stroze vypadající minimalistický design obalu, minimalistický a čistý design zajistí, že váš pastelový obal bude vypadat moderně a dospěle. Pohrajte si s oběma koncepty a najděte tu správnou kombinaci pro svou značku. Můžete zachovat jednoduchost a styl tím, že si vyberete jeden pastelový odstín, který osloví vaše zákazníky a značku, nebo můžete pracovat s kombinací pastelů a dosáhnout hravého a zasněného vzhledu.

Když jde o obaly na kosmetiku, všechno jde. Odvažte se být jiní! Pohrajte si s návrhy, které k vám promlouvají a které vyjadřují, o čem je vaše značka. Jsou to jedinečné návrhy, které vyčnívají z davu. Potřebujete další inspiraci? Podívejte se na náš článek o trendech v designu obalů.

Vytvořte si dokonalý obal na kosmetiku-

Teď, když se cítíte inspirováni, je čas začít navrhovat obaly na kosmetiku a etikety na kosmetiku.

Nastavte si standardy designu značky

První věc, kterou budete muset při navrhování obalů udělat, je nastavit si prvky designu.

Existuje několik různých prvků, které budete muset zvážit:

Styl

První věc, kterou budete chtít zvážit, je nálada a osobnost, kterou chcete do svých obalů vnést. Snažíte se o minimalistickou atmosféru vašeho designu? Nebo chcete být více přehnaně stylizovaní?

Vědět, k jakému stylu chcete směřovat, vám pomůže řídit zbytek designu a zajistí, že rozhodnutí o obalu budou v souladu s vašimi celkovými designovými cíli.

Zaměření se na váš styl vám také pomůže určit další prvky designu, které je třeba zvážit. Budete chtít působit popartovým dojmem? Pak možná budete potřebovat vytvořit nějaké ilustrace, které povedou proces návrhu. Zařazujete do své značky přírodní kosmetiky přírodní prvky? Pak možná budete chtít do obalu zahrnout nějakou fotografii přírody. Jde o to, že když víte, o jaký styl usilujete, víte, jaké prvky designu budete potřebovat, aby se tento styl projevil na vašem obalu.

Barvy

Při výběru barev chcete zvolit takové, které a) odpovídají osobnosti vaší značky, b) upoutají pozornost zákazníka a c) vyniknou mezi konkurencí. Tento poslední bod je obzvláště důležitý v uberkonkurenčním světě krásy a kosmetiky.

Přemýšlejte o výběru barevné palety své značky podobně, jako byste sestavovali must-have paletu očních stínů této sezóny; chcete zůstat věrní své značce a zároveň se odlišit od konkurence. Tak například růžová je ve světě kosmetiky a krásy nesmírně oblíbená barva. Je zábavná, je ženská a shodou okolností je to barva, která se hojně používá ve všech nádherných kosmetických přípravcích, které si nanášíme na obličej. Pokud však zvolíte růžovou barvu jako barvu obalu, může být těžké upoutat pozornost zákazníků, protože regály všech obchodů s kosmetikou jsou již mořem růžové.

Nejznámější kosmetické a kosmetické značky používají barvy jako způsob, jak budovat svou značku. Když lidé pomyslí na fialovou, vybaví se jim Urban Decay. Výrazná černá a bílá patří značce Make Up Forever. A kralující královna růžové? Too Faced Cosmetics.

Chcete-li, aby vaše značka byla stejně úspěšná, musíte udělat totéž a najít barevnou paletu značky, která nejen vyskočí z regálů, ale okamžitě se stane synonymem pro vaši značku.

Písma

Dalším tématem jsou písma.

Stejně jako u barev chcete zvolit něco, co je jedinečné, odpovídá značce a co zákazníci při skenování regálů okamžitě poznají.

Máte značku, která je trochu na hraně? Zvolte odvážné, displejové písmo jako Urban Decay.

Ještě zábavnější, koketnější a ženštější? Zvolte náladové nebo skriptové písmo a la Too Faced.

Co takhle čistý a sofistikovaný? Zkuste bezpatkové písmo, které bude působit moderním dojmem, jako u značky Chanel.

Chceš klasiku? Držte se elegantních serifových písem, jako je Clinique.

Ještě jedna věc, na kterou budete chtít při výběru písma myslet? Jak budou vypadat na vašem obalu. Chcete, aby vaše písma byla jasná a snadno čitelná – i když jsou na malé kompaktní krabičce.

Shromážděte informace, které potřebujete uvést na obalu

Dalším krokem je shromáždění všech informací, které potřebujete uvést na obalu (včetně informací, které potřebujete pro splnění požadavků FDA).

Několik běžných věcí, které se objevují na obalech kosmetiky:

• Obrázek, který ukazuje, že váš výrobek je bez krutosti
• Štítky s dobou použitelnosti
• Vládní varování
• Další obrázky a grafika
• Kopie značky

Vyberte typ obalu-

Nyní je čas skutečně vybrat fyzický obal.

Znáte tři vrstvy

Stejně jako začínáte podkladovou bází, následuje podkladový krém a končíte závěrečným pudrem, tak i u obalů musíte myslet na tři různé vrstvy: vnější obal, vnitřní obal a obal výrobku.

Vnější obal je první věc, kterou se budou muset vaši zákazníci prohrabat, aby se dostali k vašemu výrobku. Může to být krabice, kterou používáte k odesílání objednávek zákazníků ze skladu, nebo sáček, do kterého balíte kosmetiku v prodejně.

Vnitřní obal je to, v čem se nachází váš výrobek, například krabička, kterou zákazníci otevřou, aby se dostali ke své rtěnce.

A obal výrobku je samotný obal: nádoba, v níž je váš výrobek uložen, ať už jde o tubu rtěnky nebo lahvičku s podkladovou bází.

Obvyklé typy obalů ve světě kosmetiky

Když přijde řeč na obaly pro kosmetiku a zkrášlující přípravky, obloze se meze nekladou. První věc, na kterou musíte při výběru obalu na kosmetiku myslet, je „co“. Jaký je účel vašeho obalu? Jaký druh výrobku vytváříte? Je zřejmé, že obal, který funguje pro lesk na rty, nebude tou správnou volbou pro tělové máslo, takže chcete vybrat obal, který má pro každý výrobek největší smysl.

Mezi oblíbené možnosti balení v kosmetice a kosmetických přípravcích patří:

• Lahvičky bez vzduchu
• Pumpy
• Stojánky
• Sklenice
• Tuby
• Kapičky
• Kompakty

Nyní samozřejmě existují určité standardy balení pro různé výrobky. Většina rtěnek bude umístěna v tubě na rtěnku. Ale to by vám nemělo bránit v tom, abyste přemýšleli jinak! Vezměte si například lesk na rty. Dříve bylo standardem dávat je do tuby s hůlkou. A i když je to jistě stále nejběžnější volba balení, spousta značek se od „normy“ odchýlila a zvolila jiné možnosti, jako jsou stlačitelné tuby, nádobky a twist topy. Nemějte tedy pocit, že se musíte držet v mezích „standardního“ balení!

Jakmile víte, jaký druh balení chcete, musíte vymyslet, jak a kde ho získáte. Existuje spousta společností zabývajících se balením kosmetiky, kde můžete nakoupit obaly za velkoobchodní ceny. Můžete si také nechat navrhnout lahvičky, krabičky nebo vaničky na míru, které mohou váš výrobek na regálech zvýraznit, ale rozhodně vás budou stát víc než pěkný peníz.

Vyberte si ústřední bod svého designu-

Jakmile víte, s jakým typem obalu výrobku chcete pokročit, je čas začít přemýšlet o designu. A nejlepší místo, kde začít? Výběrem ústředního bodu.

Když se zákazník podívá na váš výrobek, máte zlomek sekundy na to, abyste mu sdělili své poselství, než přejde k něčemu jinému v regálu. Jaká je jediná věc, kterou chcete, aby se zákazník o vašem výrobku dozvěděl? Ať už je to cokoli, právě to se musí objevit na designu vašeho obalu.

Chcete vybudovat povědomí o značce a dát zákazníkovi najevo, že rtěnka nebo krém na obličej, který si bere, je celý váš? Pak budete chtít umístit své logo do popředí. Je ve vašem kosmetickém výrobku určitá složka, o které víte, že zákazníky ohromí a přiměje je k nákupu? Pokud ano, je třeba se na ni v designu zaměřit.

Soustředíte-li se v designu obalu na jeden hlavní prvek, zajistíte, že se vaše klíčové sdělení dostane k zákazníkovi.

Přemýšlejte o materiálech a možnostech speciálního tisku

Dalším krokem je výběr materiálů a možností speciálního tisku, které použijete v/na obalu.

Existuje mnoho možností, jak ozvláštnit svůj obal. Mějte však na paměti: čím složitější je váš obal, tím vyšší je rozpočet. Některá vylepšení mohou být nutná v závislosti na vašem výrobku (například pokud je váš výrobek určen ke skladování ve sprše, raději se ujistěte, že vaše etikety jsou potažené a odolné vůči vodě).

Ostatní jsou volby designu, které vám pomohou vytvořit specifický vzhled a dojem. Začlenění věcí, jako je ražba fólií, reliéf, kov nebo inkoust, který vytváří 3D efekt, rozhodně dodá vašemu obalu pocit vyšší třídy, luxusu a zábavy, ale také zvýší náklady na jeden obal.

Pokud si nejste jisti, jaké možnosti existují – nebo jaké možnosti umožňuje váš rozpočet – promluvte si se svým designérem o možnostech materiálu a tisku, které nejlépe vyhovují vaší značce a rozpočtu.

Jak vybrat správného designéra pro váš obal na kosmetiku-

Existují dva běžné způsoby, jak můžete postupovat při návrhu obalu na kosmetiku:

DIY

Vaší první možností je samozřejmě udělat si věci sami. A i když vás může lákat pustit se do návrhu sami ve snaze udržet nízký rozpočet, pokud nemáte zkušenosti s designem, nedoporučujeme vám to. Design obalů na kosmetiku je pro úspěch vašeho podnikání velmi důležitý; není na místě šetřit.

Najměte si designéra

Vaší druhou možností je najmout si designéra, který za vás proces návrhu zvládne. Existují dva dobré způsoby, jak to udělat: můžete si najmout designéra na volné noze nebo můžete vypsat soutěž o návrh.

Pokud chcete pracovat přímo s designérem na volné noze, budete chtít hledat někoho, kdo má zkušenosti s návrhem obalů na výrobky (ještě lépe, pokud pracoval konkrétně v kosmetickém průmyslu).

Pokud chcete napsat jediný brief a nechat si posílat jedinečné nápady od designérů z celého světa, můžete vyhlásit soutěž o návrh obalu na webu 99designs.

Začněte navrhovat!“ –

Jakmile máte svého designéra, je čas začít navrhovat! Woohoo!

Poté, co si s designérem projdete návrh stylu značky a sdělíte mu, co přesně hledáte, budete ho chtít požádat o vytvoření makety návrhu. Díky tomu budete mít k dispozici konkrétní kus obalu, na který se můžete podívat ještě před finalizací návrhu.

Jakmile budete mít maketu návrhu, budete chtít návrh zhodnotit a zjistit, zda se zdá být pro váš produkt vhodný. Při hodnocení makety se ptejte sami sebe:

• Přitáhne to pozornost mého ideálního zákazníka?
• Je z obalu jasné, co je to za výrobek?
• Působí obal přístupně/snadno se používá?
• Vynikne to na obalech konkurence?
• Jak to vypadá ve 3D? (můžete si dokonce vytisknout prototyp a obal sestavit, abyste získali lepší představu o tom, jak bude vypadat v reálném prostředí)
• Bude tento návrh za 5 let stejně aktuální jako dnes?

Jakmile dokončíte svůj návrh a váš designér vytvoří obalové výkresy, budete muset získat soubory, které odešlete do tiskárny. Budete potřebovat:

• Vektorový soubor obalových dielines pro každý produkt (obvykle ve formátu .ai nebo .pdf)
• Kódy barev Pantone nebo CMYK

Jakmile budete mít tyto soubory, můžete je odeslat do tiskárny, vytisknout své návrhy obalů a pustit své produkty do světa!

Závěrem-

V kosmetickém a kosmetickém průmyslu je spousta příležitostí. A se správným produktem, správným obalem a správným designem je tato příležitost vaše!

Tento článek byl původně publikován v roce 2017. Byl aktualizován o nové příklady a informace.