Znáte to, když strávíte čas a peníze prací na svých stránkách, abyste je dostali tam, kam chcete, ale stále nevidíte návštěvnost, kterou chcete?
Nebo když se stále divíte, proč mají vaši konkurenti vyšší pozice než vy, přestože mají nižší autoritu a špatné UX?
Odpovědí na vaše potíže je SEO audit webu. SEO audit může zvýšit pozice vašeho webu ve vyhledávačích a přilákat více příjmů, potenciálních zákazníků a návštěvníků.
Nevíte, kde začít? Podívejte se na tohoto definitivního průvodce provedením SEO auditu webových stránek a zjistěte to.
Nejprve si ale musíme projít, co přesně SEO audit je.
Co je to vlastně SEO audit?
Odbor SEO si můžete představit jako hodnocení webových stránek, které hodnotí jejich schopnost zobrazovat se na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).
Audit se dokončí tak, že se zkontrolují jednotlivé kroky na seznamu auditu a zjistí se případné problémy, které je třeba opravit nebo vylepšit, aby se zvýšila výkonnost stránky ve vyhledávačích.
Představte si ho jako vysvědčení „vygooglovatelnosti“ vašeho webu. Váš web může být nádherný, dobře navržený a čistý.
Jestliže však vyhledávače nedokážou váš web přečíst, stránky, na kterých jste tvrdě pracovali, nemusí nikdy spatřit světlo světa.
Své SEO skóre můžete snadno zjistit pomocí nástroje pro kontrolu SEO.
To vám však neposkytne takový přehled, jaký vám může poskytnout úplný audit SEO.
Úplný audit vám poskytne realizovatelný plán, který vám pomůže:
- Srovnat se s konkurencí a využít zjištěné poznatky ve svůj prospěch.
- Zjistit, jaké změny je třeba provést (a jak je změnit).
- Získejte celkový přehled o efektivitě SEO vašeho webu.
- Odhalte slabá místa svého webu a napravte je.
- Stanovte si určitá očekávání pro budoucnost svého webu.
Možná se vám nepodaří zlepšit všechna zjištění z auditu SEO najednou, ale můžete pracovat na několika faktorech po určitou dobu.
Tady jsou faktory, na které byste se měli při auditu SEO zaměřit.
Faktory, na které se při auditu SEO zaměřit
Než budete moci provést jakékoli změny, potřebujete strategii, která bude fungovat. Věcem, které můžete pomocí auditu SEO zlepšit, se skutečně meze nekladou.
Můžete analyzovat klíčová slova, zlepšit technické aspekty webu a další.
Když se však lidé rozhodnou provést audit SEO, obvykle je zajímá jen jedna věc: zlepšení pozic.
Každý chce být jedničkou.
Dostat se na první místo však znamená zaměřit se na kombinaci několika komplexních faktorů, které všechny nějakým způsobem přispívají k SEO.
Než se ponoříme do podrobností, budete chtít nejprve posílit technické SEO.
Nejprve posílit technické SEO
Existuje spousta věcí, které můžete zkontrolovat v rámci auditu SEO bez většího úsilí, pokud dostanete do rukou správné nástroje.
Jedním z nejužitečnějších je Screaming Frog SEO Spider.
Pro rychlou kontrolu webu tento nástroj stačí. Dokonce i bezplatná verze umožňuje spustit spoustu užitečných kontrol.
Pro začátek proveďte několik rychlých kontrol Panda a Penguin.
Provedete několik rychlých kontrol Panda & Penguin.
Panda a Penguin jsou aktualizace algoritmů vytvořené společností Google. Cílem těchto algoritmů je zobrazovat v rámci SERP kvalitnější webové stránky.
Panda se zaměřuje na obsah a bannery, zatímco Penguin analyzuje, zda jsou odkazy na vašem webu přirozené a logické.
Chcete-li provést rychlou kontrolu Pandy v rámci SEO auditu, odstupte od obrazovky a dobře si prohlédněte svůj web. Vidíte spoustu bannerů?
Zabírá vaše nejnovější propagace nebo prodej každý centimetr obrazovky a zakrývá obsah? Ujistěte se, že je to vyvážené. Nemusíte mít pět bannerů nad záhybem.
Chcete-li provést kontrolu Penguina, použijte nástroj SEO společnosti Majestic, který rychle zkontroluje vaše zpětné odkazy a zjistí, zda na vaši značku odkazují pochybné weby.
Pokud ano, pokračujte a deaktivujte tyto weby v konzole Google Search Console.
Další informace o Pandě i Tučňákovi najdete zde. Aktualizace těchto algoritmů probíhají průběžně a neustále se mění.
Dále zkontrolujte názvy svých stránek a trochu je vylepšete.
Zlepšete názvy stránek.
Nápisy stránek by se měly zaměřovat na konkrétní téma a na konci by měly obsahovat nějakou značkovou frázi, například krátký slogan webu nebo název vašeho webu.
Soustřeďte se na kontrolu a změnu názvů stránek jejich skenováním v aplikaci Screaming Frog, například takto:
Zkontrolujte, zda v této oblasti nechybí názvy stránek nebo nejsou duplicitní. Tam, kde můžete, přidejte do názvu stránky „branding“, což je stejně snadné jako přidání názvu vaší společnosti nebo vaší značky do názvu stránky.
Přečtěte si více o názvech stránek a brandingu zde.
Budete také potřebovat kvalitní meta popisy.
Vytvořte dobré meta popisy.
Meta popis je pozvánkou pro vyhledávače na váš web.
Krátký, sladký, ale podrobný meta popis přiláká na váš web více lidí ze stránek vyhledávačů.
Tady musíte čtenáře zaujmout, aby na něj klikli.
Veškeré meta popisy můžete zobrazit a změnit v aplikaci Screaming Frog SEO Spider na kartě „Meta Description“.
Jakmile se tam dostanete, můžete poměrně rychle zjistit, zda se některý z vašich meta popisů neduplikuje. Většina stránek musí mít jedinečný popis, protože každá stránka je jiná.
Dalším krokem je kontrola kanonických adres URL.
Nezapomeňte na kanonické adresy URL.
Kanonická adresa URL je adresa URL, díky které Google (a vy) víte, jaký je zdroj dané stránky.
Kanonické adresy URL si můžete prohlédnout na kartě „Prvek kanonického odkazu 1“.
Zkontrolujte, zda na stránkách chybí kanonické adresy URL, a zjistěte, zda se kanonické adresy URL shodují s běžnými adresami URL vašich stránek.
Dále můžete pomocí nástroje Screaming Frog provést kompletní procházení vašeho webu. Zde je návod, jak na to.
Provedení procházení webu pro identifikaci problémů
Procházení webu vám poskytne pohled z ptačí perspektivy na všechny problémy, které by mohly číhat ve stínu.
Možná jste například nastavili několik stránek na „noindex“, což znamená, že vyhledávače nemohou stránku procházet.
To znamená, že přicházíte o možnost získat pozici pro tuto stránku (nebo pro všechna klíčová slova, která jste na ni umístili). Na stránce, kterou jste nastavili jako „noindex“, nemůžete budovat organickou návštěvnost.
Pomocí při hledání těchto stránek může být procházení webu.
Existuje také několik různých chyb stránek, na které je třeba dávat pozor.
Například chyba 404 vzniká, když se vaše stránka řadí na vyhledávaný výraz, přestože již neexistuje kvůli smazání nebo změně adresy URL.
Chyby 500 jsou naopak způsobeny interními problémy (obvykle webového serveru).
Screaming Frog vám může ukázat stav vašich webových stránek, ale může také zobrazit údaje o různých faktorech SEO, které mohou poškozovat vaše hodnocení.
Pokud nechcete používat Screaming Frog, zkuste Netpeak Spider. Je to velmi podobný nástroj za nižší cenu.
Po procházení webu se musíte zaměřit na zlepšení uživatelské zkušenosti (UX).
Zlepšení uživatelské zkušenosti (UX)
Vyhledávače jsou stále chytřejší. Nyní čtou signály od uživatelů a doporučují weby s dobrou UX.
Pokud je tedy vaše UX špatná, bude špatná i vaše SEO a hodnocení. Dobrou zprávou je, že existuje nespočet způsobů, jak můžete UX zlepšit.
Nejprve se zaměřte na nízko visící ovoce. Jaká jsou zjevná vylepšení, která mohou usnadnit navigaci a prohlížení webu?
Například barvy.
Barvy
Souhlasí barvy na vašem webu s vaší značkou, nebo jsou zvoleny náhodně?
Ujistěte se, že barvy na vašem webu odpovídají určitému barevnému schématu, aby čtenáři mohli věnovat pozornost především obsahu.
Podívejte se, jak na svém webu provádím vyladěné barevné schéma:
Nadpisy by měly vyniknout a odkazy by měly být snadno identifikovatelné.
Měli byste také přidat nějaké obrázky a videa, kde to jde.
Použití obrázků a videí
Obrázky a videa mohou pomoci navodit atmosféru, představit produkt nebo službu nebo poslat návštěvníky na určité oblasti vašich stránek.
Dbejte na to, abyste přidali dostatek obrázků a videí tam, kde je to nutné, ale zachovejte příjemnou rovnováhu mezi textem a fotografiemi.
Takto to dělám já:
Soustřeďte se na to, aby důležité informace byly i nad záhybem webu.
Udržujte důležité informace nad záhybem
Dobrý design zvyšuje zapojení. Vždy byste se však měli zaměřit na ty části webových stránek, které uživatelé vidí jako první.
Na každé stránce dbejte na to, aby výzva k akci (CTA) a sdělení byly nad záhybem. Pokud máte primární CTA pod záhybem, můžete ji rovnou nemít vůbec.
Toto platí zejména na domovské stránce, která je hlavním centrem webu a směruje lidi do dalších sekcí.
Nebude na škodu ani přidání nějakého sociálního důkazu.
Přidejte na webové stránky ujištění
Sociální důkaz a reference jsou snadným způsobem, jak vytvořit skvělé UX na vašem webu.
Ujišťují návštěvníky o tom, jak skvělá je vaše značka a produkty. Zde se dozvíte, jak společnost Freshbook používá sociální důkazy k ujištění návštěvníků:
Závěr: díky sociálním důkazům se kupující cítí bezpečně a důvěřují vaší společnosti.
Dále zkontrolujte nastavení DNS.
Kontrola nastavení DNS
Kontrola nastavení DNS spočívá v tom, že se ujistíte, že roboti při procházení vašeho webu nezaznamenávají žádné chyby.
Nejjednodušší způsob, jak to provést, je použít službu Google Search Console. Pokud k ní ještě nejste připojeni, nemáte co ztratit. Je zdarma.
Podívejte se, jak pomocí ní zkontrolovat nastavení DNS.
- Přihlaste se do služby Google Search Console.
- Zkontrolujte oblast „Aktuální stav“ na ovládacím panelu.
- Pokud vidíte zelenou fajfku, je váš DNS v pořádku.
Můžete také provést bezplatný test pomocí nástroje, jako je Pingdom.
Pro začátek stačí zadat název domény. Stránka vám buď dá signál, že je vše v pořádku, nebo vám rozepíše všechny problémy, které je třeba opravit.
Jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení? Pokud ne, musí být. Co nejdříve.
Ujistěte se, že jsou vaše stránky vhodné pro mobilní zařízení
Mobilegeddon způsobil, že se webmasteři i marketéři předhánějí ve vytváření bezproblémových mobilních verzí svých webů.
A mobilní shon se bude jen stupňovat. Do roku 2021 bude 52,3 milionu uživatelů internetu prohlížet stránky pouze prostřednictvím mobilních zařízení.
Protože stále více lidí používá k přístupu na web mobilní zařízení, má smysl zlepšovat mobilní UX.
Chcete-li zjistit, jak dobře je váš web navržen pro mobilní uživatele, projděte svůj web testem Mobile-Friendly od společnosti Google.
Po zadání adresy URL vám nástroj sdělí, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení.
Můžete také zjistit, jak váš web vypadá na několika různých zařízeních.
Páteří každé dobré strategie SEO je dobrý obsah, takže musíte integrovat i obsahovou strategii SEO.
Integrujte obsahovou strategii SEO
Váš obsah by měl být schopen odpovědět na všechny otázky, které může vyhledávač Googlu položit.
Audit obsahu může být náročný, protože se budete muset podívat na kvalitu své práce spolu s nejlepšími faktory na stránce.
To znamená, že musíte překontrolovat gramatické chyby, rychle. Grammarly dokáže zkontrolovat vaše stránky na gramatické chyby, takže můžete svůj obsah snadno opravit.
A když píšete obsah ve WordPressu, nezapomeňte si nainstalovat Yoast SEO. Tento doplněk vám umožní zjistit, jak je vaše práce optimalizovaná pro cílová klíčová slova.
Pomocí nástroje Screaming Frog SEO Spider (opět) najdete obsah, který můžete prodloužit. Vyhledejte články, které mají méně než 300 slov.
Dále proveďte základní průzkum klíčových slov.
Provedete průzkum klíčových slov
Když odhalíte hlavní klíčové slovo pro svůj web, zkontrolujte, zda existují nějaká související klíčová slova, která můžete použít.
Pokud se chcete do výzkumu klíčových slov ponořit do hloubky, přečtěte si můj návod, jak ovládnout výzkum klíčových slov za pouhých 30 minut denně.
Naštěstí jsou k dispozici bezplatné nástroje, například KWFinder. Pomocí tohoto nástroje můžete u každého návrhu zjistit objem vyhledávání, cenu CPC, konkurenci PPC a obtížnost klíčových slov.
Pokud jste identifikovali související klíčová slova, která chcete použít, musíte opravit strukturu svých stránek.
Opravte strukturu svých stránek
Pokud struktura vašich stránek nedává smysl, uživatelé budou ztraceni. A stejně tak i Google.
Ujistěte se, že vaše menu obsahuje všechny hlavní stránky vašeho webu. Je také dobré přidat je do menu v zápatí a na domovskou stránku.
Měli byste také zahrnout mapu stránek, která vysvětluje strukturu webu.
Představte si svůj web jako pyramidu. Vaše hlavní články by měly být podpořeny dalšími stránkami, které se zaměřují na určitá klíčová slova.
Struktura by měla vypadat asi takto:
Struktura webu vám však nebude k ničemu, pokud bude rychlost a doba načítání pomalá, protože lidé budou klikat pryč dříve, než vůbec uvidí váš obsah.
Zkontrolujte rychlost webu a zlepšete dobu načítání
Více než 25 % návštěvníků opustí váš web, pokud jeho načítání trvá déle než čtyři sekundy.
Aby návštěvníci z vašeho webu neodcházeli, musíte se ujistit, že se načítá co nejrychleji.
Skvělým nástrojem, který vám pomůže určit rychlost vašeho webu, je test rychlosti webu od společnosti Pingdom.
Tento nástroj poskytuje hodnocení výkonu vašeho webu spolu se statistikami doby načítání.
Nástroj také poskytuje akce, které můžete podniknout pro zvýšení rychlosti.
Funkce PageSpeed Insights společnosti Google je také užitečná pro analýzu rychlosti vašeho webu pro mobilní zařízení, která se obvykle liší od rychlosti běžného prohlížení.
Existuje spousta věcí, které mohou zpomalit web, ale zde je několik nejzřetelnějších, na které je třeba si dát pozor:
- Vysoký poměr kódu k textu: příliš mnoho kódu může zvýšit rychlost načítání.
- Velikost stránky: stránky větší než 1.5 MB se obvykle načítají mnohem déle.
- Problémy se skripty: nezapomeňte odstranit kód, který váš vývojář považuje za zbytečný.
- Kachování: měla by být nainstalována a aktivně využívána mezipaměť, aby se do ní ukládalo co nejvíce prvků stránky.
- Velikost souboru obrázku: pokud obrázek zabírá více než 75 % velikosti celého souboru stránky, zkomprimujte ho.
Zlepšit pozice ve vyhledávání můžete také použitím zabezpečené adresy URL HTTPS.
Zlepšete pozice ve vyhledávání pomocí zabezpečené adresy URL HTTPS
Google (a ostatně každý vyhledávač) miluje zabezpečené webové stránky.
Chcete-li zlepšit SEO, musíte se ujistit, že je váš web zabezpečený. Nejlepším způsobem, jak web zabezpečit, je URL adresa https://, nikoli http://.
Písmeno „s“ je to, co váš web odlišuje od všech nezabezpečených. V prohlížeči Google Chrome by se na webu s protokolem HTTPS měla v řádku URL zobrazit značka „secure“.
Nakonec je třeba provést kontrolu platnosti jazyka HTML.
Provedení bezplatné kontroly platnosti jazyka HTML
Provádět kontrolu platnosti jazyka HTML na svém webu je samozřejmost. Kontrola je zdarma a zajistí, že veškeré kódování jazyka HTML na vašem webu je správné.
Začněte na stránkách konsorcia World Wide Web Consortium.
Zadejte svou adresu pro kontrolu chyb. Nástroj poté vygeneruje zprávu.
Podělte se o ni s tvůrcem webu, abyste mohli provést opravy svých stránek. Nejprve vyřešte „fatální chyby“.
Závěr
Pokud je váš web tam, kde chcete, ale nemáte takovou návštěvnost nebo pozice ve vyhledávání jako vaši konkurenti, musíte provést audit webu SEO.
Audit SEO kontroluje chyby na webu a pomůže vám odhalit, co je třeba na vašich stránkách opravit, abyste zvýšili viditelnost ve vyhledávačích.
Nejprve byste měli posílit technické SEO provedením kontroly Panda a Penguin. Pomocí nástroje Screaming Frog Spider SEO vylepšete názvy stránek, meta popisy a další informace.
Poté pomocí tohoto nástroje proveďte úplné procházení webu, které prověří každou stránku vašeho webu. Poté se zaměřte na zlepšení uživatelského prostředí a celkového designu webu.
Zkontrolujte nastavení DNS, abyste zajistili, že se při prohlížení vašeho webu nezobrazují žádné chyby.
Optimalizujte stránky tak, aby byly přívětivé pro mobilní zařízení, protože uživatelé mobilních zařízení tvoří obrovskou část všech prohlížečů a vyhledávačů.
Zapojte silnou strategii SEO pro obsah, abyste ze svého psaní vytěžili maximum. Proveďte průzkum klíčových slov, abyste se posunuli na vyšší úroveň.
Upravte strukturu svých stránek tak, že je uspořádáte jako pyramidu. Poté zkontrolujte rychlost webu a proveďte změny, které zlepší dobu načítání, aby uživatelé neodskakovali.
Nakonec zvyšte pozice ve vyhledávání tím, že se ujistíte, že váš web má adresu HTTPS URL namísto obyčejné staré adresy HTTP URL. Poté proveďte bezplatnou kontrolu platnosti HTML a najděte případné chyby v kódu.
Jaký faktor sledujete nejblíže, abyste zvýšili výkonnost svého webu v SEO?