Každé léto už 16 let zve švédská společnost Fjällräven, která vyrábí outdoorové vybavení a oblečení, lidi za polární kruh ve Švédsku na týdenní trek mezi ledovcem pokryté vrcholy a rozlehlou tundru. Akce, známá jednoduše jako Fjällräven Classic, je pravděpodobně nejzábavnějším a nejrodinnějším trekingovým večírkem na planetě.
Letošní ročník ve Švédsku byl vyprodán během několika vteřin, protože lidé se dožadovali možnosti zahlédnout soby, vodopády a nekonečné sluneční paprsky arktického léta. Společnost Fjällräven se stará o veškerou logistiku, od zajištění jídla pro každého účastníka až po obsazení kontrolních stanovišť po cestě, a ve velmi švédském stylu nemá žádný skutečný cíl. Záměrem je, aby trekaři měli naprostou volnost, aby každý den šli tak rychle a tak daleko, jak chtějí, aby se utábořili, kde chtějí, a aby si zážitek udělali zcela podle sebe. „Na Fjällräven Classic se hlásí lidé z celého světa,“ říká Jean-Marie Shields, viceprezident značky pro Severní Ameriku a sám Švéd. „Je to tak švédské. Je to super komunitní a inkluzivní akce.“
Je to takový hit – do Švédska se nyní každé léto vydává více než 2 000 lidí – že se Fjällräven před několika lety rozhodl vyrazit na cesty a nyní existují kratší verze této akce v Dánsku, USA, Koreji a dokonce i v Hongkongu. Příští rok se program dále rozšíří, a to do Německa, Číny a Spojeného království. (Letošní americká verze, která se koná již počtvrté, navštíví 6. až 8. září hory v okolí coloradského Copper Mountain). „V rámci projektu The Classic jsme se zavázali, že ho uděláme strhujícím,“ říká generální ředitel společnosti Fjällräven pro Severní Ameriku Nathan Dopp. „Myšlenka je taková, že nejlepší úvod do backcountry je ten, který určujete vy, turista, nikoliv průvodce. Chcete se v té díře na koupání zdržet hodinu? Jděte do toho. Chcete si vzít kytaru, abyste mohli večer u táboráku hrát a zpívat? Rozhodně si ji vezměte.“
Fjällräven Classic není jediná věc, kterou Fjällräven přivezl do Států. Přestože společnost byla založena v roce 1960 a získala si celosvětovou pověst výrobcem produktů, které jsou stejně jednoduché a stylové jako odolné a všestranné, oficiálně zahájila svou činnost v USA až v roce 2012. Od té doby otevřela v USA 24 obchodů a v příštích pěti letech má ambiciózní plány na další expanzi. V překladu:
Pokud jste ještě nezabloudili do obchodu nebo se nezeptali kamaráda, jak se vyslovuje Fjällräven (fyall-raah-ven), pravděpodobně jste alespoň zahlédli její logo, schoulenou červenou lišku (fjällräven znamená „polární liška“), která se pohupuje na ulici, nejspíš na nejikoničtějším výrobku společnosti, Kånkenu. Tento všudypřítomný malý batoh, který dlouho nosily evropské děti, pronikl koncem 80. let do populární kultury a našel si příznivce mezi americkými influencery, asijskými popovými hvězdami a všemi ostatními. Batoh byl k vidění na dětech Madonny a dvouleté dceři zakladatele Facebooku Marka Zuckerberga. Aby podpořila tento duch doby, nabízí společnost Fjällräven batoh v desítkách stylů a stovkách barevných kombinací.
Většina lidí však neví, že batoh Kånken existuje v prakticky nezměněné podobě již od konce 70. let, kdy byl poprvé navržen jako vylepšení standardní tašky přes rameno pro švédské školáky. „Mám svůj Kånken už více než 30 let,“ říká Shields, viceprezident pro zkušenosti se značkou. „Pořád jsem tu svou nosil na túrách s babičkou na severu Švédska. Jejich barva byla žlutá a moje nejranější vzpomínky na to, jak jsem se skutečně ponořil do přírody, pocházejí z následování babiččiných malých žlutých Kånken po lese.“
Dnes, Kånken je jen jedním ze stovek výrobků, které Fjällräven vyrábí, ale jeho designový příběh – jako jednoduché a chytré řešení skutečného problému – je základem všeho, co značka dělá. Zakladatel společnosti Åke Nordin vyrostl na švédském pobřeží a prozkoumával tamní proslulé drsné hory, tundru a boreální lesy. Pomocí otcova nářadí a maminčina šicího stroje navrhl ve sklepě svůj první kus vybavení, batoh s dřevěnou konstrukcí. Tak začala Nordinova celoživotní snaha řešit problémy a vyvíjet vybavení, které by bylo lepší než všechno dostupné, včetně lehkých péřových spacích pytlů a revolučního stanu Thermo Tent, nylonového a polyesterového stanu ve tvaru trubky, který byl lehčí, pevnější a mnohem prodyšnější než tehdejší těžké plátěné stany.
Koncem 60. let se společnost Fjällräven stala hlavním dodavatelem vybavení pro švédské expedice. Polárníci byli vybavením Fjällräven tak nadšeni, že požádali Nordina, aby jim navrhl i oblečení. Nordin k tomu využil látku, která byla pro jeho stany příliš těžká, a poučení z dětství – kromě voskování lyží si voskoval i kalhoty, aby byly nepromokavější. Po měsících laborování se zrodila jedna z nejodolnějších outdoorových tkanin: G-1000, hustě tkaná látka z recyklovaného polyesteru a organické bavlny, která je ještě odolnější a větru a voděodolnější díky vlastnímu Greenland Wax, speciální směsi včelího vosku a parafínu.
Koncem šedesátých let se společnost Fjällräven stala hlavním dodavatelem vybavení pro švédské expedice.
G-1000 zůstává charakteristickou tkaninou společnosti Fjällräven. Nyní je k dispozici v pěti různých verzích a používá se na vše od kalhot až po batohy. Stejně jako na všechno, co Fjällräven vyrábí, se i na G-1000 vztahuje doživotní záruka. Takže pokud vaše kalhoty Keb nebo bunda Greenland potřebují trochu více vosku, můžete si koupit tyčinku od Fjällräven a udělat to sami, nebo ji vzít do obchodu a odborník vám ji zdarma převoskuje.
Vosk a Fjällräven Classic – a Kånken a hluboké polární kořeny – to vše je klíčem k pochopení značky Fjällräven. Ale pokud chcete skutečně pochopit, co dělá tuto společnost tak jedinečnou a skvělou, musíme si promluvit o jedinečném švédském a staletí starém konceptu allemansrätten, právu každého trávit čas ve švédské přírodě. Díky tomuto právu mohou pěší turisté, baťůžkáři, rybáři a další lidé procházet a dokonce i krátkodobě tábořit na soukromých pozemcích, aniž by museli žádat majitele o povolení.
A toulají se. V zemi jsou tisíce kilometrů stezek, které podporují stovky dobře udržovaných ubytoven, horských stanic a backcountry chat. Ale stejně jako u The Fjällräven Classic nejde ani tak o zdolávání vrcholů, jako spíš o pohodu s přáteli a rodinou na krásných místech.
Fjällräven si nikdy nekladl za cíl vyrábět nejlehčí věci na světě; vždy se soustředil na funkčnost, udržitelnost a odolnost s cílem vytvářet výrobky, které vydrží více než 30 let a s věkem a používáním vypadají lépe.
Záviděníhodný a uvolněný vztah Švédů k přírodě ovlivňuje vše, co Fjällräven vyrábí. V dnešním rychlém a jednorázovém světě dává přednost pomalému postupu a opatrnému našlapování. Její výrobky jsou sice navrženy speciálně pro trekking a turistiku, ale lze je nosit i při řadě dalších outdoorových sportů a také příležitostně. Společnost Fjällräven si nikdy nekladla za cíl vyrábět nejlehčí věci na světě; vždy se soustředila na funkčnost, udržitelnost a odolnost s cílem vytvářet výrobky, které vydrží více než 30 let a s věkem a používáním vypadají lépe. Například oblíbené punčocháče Abisko, které mají výztuhy na kolenou a vzadu a boční kapsu o velikosti iPhonu. Jejich vývoj trval téměř čtyři roky – a jsou vyrobeny tak, aby zvládly roky putování skalnatým terénem.
„Fjällräven je především o cestování,“ říká Shields. „Naše výrobky vám vyjdou vstříc, ať už jste na své osobní cestě kdekoli.“ Podle Shieldse můžete být kancelářský pracovník, který si vyjde na obyčejnou dvouhodinovou procházku do blízkého otevřeného prostoru, nebo zarytý turista, který se vydá na dvoutýdenní trek podél Continental Divide. Nebo můžete být její švédská babička, která si ještě v 90 letech natáhne žlutý Kånken a vyrazí na túru.
Jeden z Doppových oblíbených příkladů je z loňského amerického závodu Fjällräven Classic. „Přihlásila se sólo trekařka z Vailu. Celé léto se snažila přemluvit své kamarádky, aby vyrazily na výlet s batohem, ale nikdy to nevyšlo,“ vzpomíná Dopp. „Tak skončila na The Fjällräven Classic. Šla sama a postavila si tábořiště daleko od ostatních. Bylo to perfektní. Fjällräven Classic jí umožnil dostat se do divočiny a užít si nějaký čas sama a zároveň se cítit bezpečně s vědomím, že je spojena s komfortem větší skupiny. Naprosto jsem si uvědomoval, jak je vděčná za výlet a za způsob, jakým Fjällräven věci dělá.“
V roce 1960 založil Åke Nordin ve svém sklepě ve švédském městě Örnsköldsvik společnost Fjällräven. Od té doby zůstala značka věrná svému poslání vyvíjet nadčasové, funkční a odolné outdoorové vybavení, chovat se zodpovědně k lidem, zvířatům i životnímu prostředí a inspirovat více lidí k objevování života v přírodě.