CoverGirl se dočkala své dosud největší změny.
Ikonická značka drogistické kosmetiky opouští svůj charakteristický slogan „Easy, Breezy, Beautiful“ v rámci největšího osvěžení značky v historii, které zahrnuje také nové logo, tón, aktualizované obaly a design produktů.
„Kategorie krásy a spotřebitelé se od doby, kdy jsme před téměř 20 lety uvedli na trh slogan „Easy, Breezy, Beautiful“, dramaticky změnili,“ uvedla Ukonwa Ojo, svp společnosti CoverGirl. „Lidé už nepovažují krásu za jednorozměrnou nebo odpovídající tradičním ideálům a standardům dokonalosti. Krása by měla být rozmanitá, dynamická a autentická.“
Značka a její agentura Droga5 podle svých slov zjistily, že lidé nepovažují make-up jen za kosmetický přípravek, ale za nástroj sebevyjádření a proměny. Nový positioning značky se snaží toto poznání reflektovat.
„Od ženy s výraznými fialovými rty v zasedací místnosti až po teenagera s křídlovými očními linkami při obsluze pokladny, make-up je dnes odvážný a barevný – velmi odlišný od jednoduchého a bezstarostného,“ řekla Katy Alonzo, ředitelka pro strategii skupiny agentury Droga5, která stojí za rebrandem. „Hlavní výzvou pro nás bylo modernizovat značku CoverGirl pro moderní ženu.“
Trh se o to pokouší tím, že se soustředí na zcela nový slogan „I am What I Make Up“, který má zpochybnit kulturní vnímání líčení a toho, kdy, kde a proč se nosí. CoverGirl věří, že když dá svým cílovým spotřebitelům povolení dělat si s make-upem, co chtějí, pomůže to značce vyniknout z davu, zejména v době zvýšené konkurence a masivních změn v kategorii vyvolaných značkami, které narušují trh, jako je Sephora.
„Prostě jsme se nemohli držet konvencí, pokud jde o to, jak komunikovat naše sdělení ven,“ řekla Shannon Washingtonová, kreativní ředitelka společnosti Droga5. „Ženy se dnes chtějí vidět v tom, co značky zobrazují, požadují, aby viděly samy sebe.“
Snaha o rebranding začíná videoklipem „Made in the Mirror“, novou „hymnou“ značky CoverGirl, v níž se představuje plejáda ambasadorek značky, včetně herečky Issy Rae z Insecure, zpěvačky Katy Perry, 69leté modelky a dietoložky Maye Musk a profesionální motocyklové závodnice Sheliny Moredy.
Záběr začíná citátem Toni Morrisonové a přechází k zobrazení těchto žen, které používají make-up jako svou individuální formu sebevyjádření, přičemž v pozadí hraje skladba „And I Like It“ od Jefferson Airplane.
Součástí je také osm dalších filmů a tisková kampaň a kampaň v sociálních médiích zaměřená na hashtag #IAmWhatIMakeUp. CoverGirl také osvěžuje své fotografie, tiskové reklamy a značení v obchodech.
Pokud vám slogan „I Am What I Make Up“ připadá povědomý, je to proto, že zřejmě čerpá inspiraci z jedné z nejúspěšnějších kampaní Droga5 pro značku Under Armour s baletkou Misty Copelandovou nazvané „I Will What I Want“.
NĚKDY Sledujte:
NOW WATCH: Populární videa od Insider Inc:
Oblíbená videa z Insider Inc.