Pokud reklama nebo obsahový článek nemá skvělý titulek, nezáleží na tom, jak dobrý je obsah. Stejně tak můžete zahodit úsilí, které jste vynaložili na jeho napsání a nastavení kampaně.
Nemá smysl věnovat čas tvorbě obsahu nebo spuštění reklamy, pokud vaše titulky nejsou přesvědčivé. Je to jako napsat úžasnou knihu a dát jí příšernou obálku. Potenciální čtenáři nebudou klikat, aby si přečetli víc, pokud tam nebude nic, co by je zaujalo. (Kdyby se například tento příspěvek jmenoval „Rady pro titulky“, pravděpodobně byste ho právě teď nečetli)
Jaké strategie tedy fungují pro kreativní, klikací titulky právě teď? Pojďme se podívat na devět účinných a opakovatelných způsobů, jak letos napsat skvělý titulek, se spoustou příkladů. Zajistíme, aby váš obsah získal návštěvnost, kterou si zaslouží!
Tip č. 1: Používejte jednoduchý, ale silný jazyk
Jazyk, který zvolíte, přirozeně ovlivňuje klikatelnost titulku. Když použijete slova, která jsou nevýrazná, nezajímavá nebo většině čtenářů neznámá, vaše potenciální čtenáře to odradí.
Na místo toho se držte jazyka, který je jednoduchý, ale silný. Zkuste například titulek proměnit ve výzvu k akci pomocí slov jako „Vyzkoušejte“ nebo „Klikněte“ nebo oslovte čtenáře přímo pomocí slova „Vy“. Obecný titulek přeměňte na silné slovo, například „nikdy“.
Pozitivní vs. negativní titulky
Zachování jednoduchého jazyka bude vaší nejlepší sázkou na to, že se na váš příspěvek podívá více lidí. Nepoužívejte slovo „využívat“, když postačí slovo „používat“.
Příklady titulků s jednoduchým, ale silným jazykem:
- Jak vyřešit všechny problémy se spánkem pomocí vědy – via Bright Side
- NASA uvolnila tunu softwaru zdarma a tady jsou některé, které byste měli vyzkoušet – via TechCrunch
Tip č. 2: Jak vyřešit všechny problémy se spánkem? Zaměřte se na klíčové slovo s vysokým objemem vyhledávání
K čemu je spuštění reklamy nebo vytvoření videa, když se lidé o dané téma vůbec nezajímají? Každý titulek, který napíšete, by se měl zaměřit na konkrétní klíčové slovo s významným objemem vyhledávání – to nejen zajistí, že váš titulek bude optimalizován pro cílenou návštěvnost prostřednictvím organického nebo placeného vyhledávání, ale také dokáže, že lidé aktivně hledají informace související s daným tématem. Je klíčové slovo, na které se zaměřujete, něco, co lidé skutečně vyhledávají? Pokud je odpověď záporná, je zbytečné.
K nalezení vysoce frekventovaných klíčových slov, která můžete použít v titulcích, existuje spousta nástrojů, od bezplatného nástroje WordStream Keyword Tool až po placené nástroje, jako je Moz’s Keyword Explorer. Pokud máte účet AdWords, můžete použít jejich plánovač klíčových slov (v části „Nástroje“ > „Plánovač klíčových slov“).
Zadejte několik potenciálních klíčových slov, abyste získali představu o jejich objemu, a zaměřte se na výrazy se středním až vysokým objemem vyhledávání. Jen mějte na paměti, že u klíčových slov s velmi vysokým objemem vyhledávání bude konkurence mnohem větší a váš obsah bude muset být o to úžasnější, aby se umístil v SERPu.
Pomocí nástroje Plánovač klíčových slov prozkoumejte objem klíčových slov pro „tropická dovolená“
Tip č. 3: Udělejte odvážné prohlášení
Zavedení šokujícího faktoru do titulku téměř vždy zajistí vysokou míru prokliků. Přemýšlejte, jak svůj titulek okořenit, a formulujte ho tak, aby čtenáře okamžitě upoutal. Odvážný, názorově vyhraněný nebo kontroverzní výrok je spolehlivým způsobem, jak toho dosáhnout.
Jednou ze značek, která svůj titulek opakovaně naprosto zabíjí, je Refinery29, online publikace zaměřená na čtenářky. Musím aktivně odolávat otevírání jejich e-mailových newsletterů, protože nakonec strávím na telefonu o 30 minut víc, než jsem plánovala (ale je to těžké, protože jejich předměty jsou tak lákavé!).
Důvod, proč Refinery29 v tomto vyniká, je ten, že jejich titulky jsou obvykle velmi názorově vyhraněné a nechávají čtenáře chtít víc. Podívejte se na příklady níže – Chrissy Teigen podstoupila plastickou operaci?! Proč bych si měl rozhněvat publicistku Beyoncé? Chápete to!“
Kontroverze!
Tady je několik dalších příkladů titulků, které přinášejí odvážná tvrzení:
- Staňte se milionářem do 30 let – prostřednictvím Business Insider
- Neexistuje nic takového jako dobrý Trumpův volič – prostřednictvím Slate
Tip č. 4: Jak se stát milionářem? Zahrňte do titulku čísla
Tento tip se může zdát protivně zřejmý, ale nemohl jsem ho vynechat, protože se opakovaně ukázal jako účinný. Lidi ze své podstaty přitahují čísla a seznamy. Mozek je snadno zpracuje a vašemu budoucímu čtenáři zajistí, že formát bude snadno stravitelný (jako tento příspěvek a většinou každý můj příspěvek).
„Čísla v titulcích dobře fungují, protože lidé mají rádi předvídatelnost a nemají rádi nejistotu,“ říká Courtney Seiterová ze společnosti Buffer. Společnost Conductor také provedla studii, ve které zjistila, že titulky s čísly výrazně převyšují titulky bez čísel.
Titulky s čísly jsou o 36 % oblíbenější
Příklady skvělých titulků s čísly:
- 45 tipů na produktivitu pro extrémně zaneprázdněné lidi – via The Muse
- 9 věcí, které byste nikdy neměli říkat, když žádáte o zvýšení platu – via Salary.com
- 40 základních statistik marketingu na sociálních sítích pro rok 2017 – prostřednictvím tohoto blogu právě zde
Tip č. 5: Proveďte průzkum konkurence
Napsali vaši konkurenti články nebo spustili reklamu na stejné téma, kterému se hodláte věnovat? Jaké titulky použili? Jaké titulky mají stránky, které se již v Googlu umisťují? Jak můžete ty své vylepšit?
Tyto typy otázek byste si měli klást, abyste mohli psát přesvědčivější titulky. Pokud váš titulek nevyčnívá z milionů, které jsou na nás každý den kladeny, pak je šance na získání vysokého CTR nízká.
Výzkum Buzzsumo odhaluje populární titulky na téma „tetování“
Vyhledejte na Googlu své klíčové slovo a podívejte se, co se objeví na tomto prvním místě. Použijte také nástroje pro kurátorství obsahu, jako je Buzzsumo, pro vyhledávání klíčového slova/tématu a zjistěte, které související články získaly nejvíce sdílení. Proč tomu tak bylo? Skvělý titulek často přiměje lidi, aby ho znovu sdíleli se svým publikem. Jak můžete vytvořit titulek, který bude ještě lákavější? Průzkum je rozhodující!
Tip č. 6: Položte zvláštní nebo vtipnou otázku
Otázky, zejména ty podivné, jsou dokonalým způsobem, jak upoutat něčí pozornost způsobem, který v něm zanechá touhu po dalších informacích a vytvoří takzvanou mezeru zvědavosti. Proč? Protože instinktivně chtějí odhalit odpověď, což se jim nepodaří, pokud nekliknou na titulek a nenavštíví váš web. Při správném použití je tato metoda zárukou vysokého CTR.
„Otázky působí na emoce čtenářů jako málokterá jiná,“ říká Helen Nesterenko ze společnosti Writtent. „Podporují onen stále důležitý konverzační tón, který je pro dobrý blogový příspěvek zásadní. Čtenáři se díky němu chtějí dozvědět víc.“
Je důležité, abyste strategii kladení otázek brali strategicky. Copyhackers doporučuje nikdy nepokládat otázky zavádějícím způsobem, který by mohl potenciální čtenáře odradit.
Příklad skvělých titulků založených na otázkách:
- Proč stále používáte Microsoft Word? – Přes Gizmodo
- Mohli byste projít hodinou domácí ekonomie v roce 1954? – via Buzzfeed
- Je krvavě růžové kuře bezpečné k jídlu? – via Epicurious
Tip č. 7: Vytvořte pocit naléhavosti
FOMO (fear of missing out) je skutečná věc a při psaní titulků funguje nesmírně dobře. Vzbuďte pocit naléhavosti tím, že uvedete datum, kdy speciální nabídka vyprší, a použijete naléhavý jazyk jako v příkladu reklamy AdWords níže.
Řádek popisu zní: „Rezervujte nyní & Získejte navíc 15 dolarů na letenky JetBlue Airlines, Flights. Pospěšte si!“ Použitím slova „Pospěšte si!“ vyzýváte čtenáře, aby na tuto časově omezenou nabídku klikli a využili ji. Ještě lépe to může fungovat při uvedení přesného času uzávěrky, například „Zbývají 3 hodiny!“ nebo „Limitované letenky! Sleva 20 % končí dnes večer.“ Více informací o používání přizpůsobovačů odpočítávání v reklamách, které tento proces automatizují, najdete zde a vyzkoušejte tuto techniku i v titulcích.
Příklady titulků, které budují naléhavost:
- Marketéři: Jste připraveni na kanadský zákon o spamu z 1. července? – via Venture Beat
- 19 jednoduchých tipů, jak snížit míru odskočení ještě dnes – via ConversionXL
Tip č. 8: Ponechte atmosféru tajemství
Je umění, kolik informací byste měli v titulku prozradit, ale nikdy byste neměli prozradit hlavní sdělení. Pokud to uděláte, čtenář nebude mít důvod kliknout a přečíst si zbytek obsahu.
Podívejte se například na tři články trendů na Today.com níže. Všechny tři jsou zajímavé a všechny zanechávají ve čtenáři touhu dozvědět se více.
Například první titulek prozrazuje, že Jimmy Kimmel má novinky ohledně svého dítěte, ale nejsme si jisti, jaké novinky to jsou. Druhý titulek naznačuje, že Chrissy Metz si na předávání filmových cen MTV oblékla přiléhavé šaty, ale nevidíme celé šaty a také se nedozvíme, jaký vzkaz předala stydlivkám za své tělo. A konečně třetí titulek nám neříká, zda mastek způsobuje rakovinu, nebo ne. Pro odpovědi si musíme kliknout!“
Je však tenká hranice mezi příliš mnoha a příliš málo informacemi, takže se ujistěte, že podáváte dostatek informací, abyste vzbudili zájem, ale ne tolik, aby se čtenář cítil plně informován pouhým přečtením titulku.
(Protipříklad: Tato technika funguje i v případě, že se snažíte napsat skvělý úvod.)
Příklad skvělých titulků, které vás ohromně zaujmou:
- 17 faktů, kterým nebudete věřit, že jsou pravdivé – via Buzzfeed
- Tři chyby na pracovním pohovoru, o kterých si myslíte, že jste se jim vyhnuli, ale ve skutečnosti jste se jim nevyhnuli – via Fast Company
- Zemní červi jsou důležitější než pandy (pokud chcete zachránit planetu) – via The Conversation
- 7 důvodů, proč nejlepší zaměstnanci odcházejí, i když se jim práce líbí – via Inc.
- Tady je důvod, proč byste nikdy neměli vstávat na záchod uprostřed noci – via Little Things
Tip č. 9: Napište více titulků a hlasujte o nejlepším
Tuto strategii používám od doby, kdy jsem začal psát titulky článků a názvy prezentací. Nechte si udělat úplný výpis všech nápadů na titulky, které máte. Přemýšlejte o způsobech, jak je můžete vzájemně kombinovat. Pak se o tři až pět nejlepších titulků podělte se svým týmem a požádejte ho o hlasování. Pravděpodobně během chvilky dospějete k jasné shodě.
S těmito tipy má vaše hra na psaní titulků potenciál dosáhnout nových maxim v míře prokliků!