Vzhledem k politice sociálního odstupu muselo mnoho neziskových organizací zrušit, odložit nebo přehodnotit fundraisingové akce, na kterých závisí, aby udržely své dveře otevřené.
Sociální distancování, nadměrné mytí rukou a narozeniny na Zoomu se možná staly naší novou normou, ale to neznamená, že fundraising je odsouzen k zániku.
Virtuální fundraisingové akce nejsou jen funkční alternativou k osobním akcím. Mohou být ve skutečnosti efektivnější a také jednodušší na organizaci než osobní fundraisingy.
Začněme tím, že virtuální fundraisingové akce jsou obvykle levnější na uspořádání a přístupnější většímu počtu lidí. S pomocí moderních technologií a trochy kreativního myšlení existuje stále spousta způsobů, jak může vaše nezisková organizace získat peníze.
Sestavili jsme seznam 20 našich oblíbených nápadů na virtuální fundraising, které se zaměřují na získání peněz pro vaši neziskovou organizaci a udržení vašich příznivců – a to vše, aniž byste museli opustit svůj domov.
Všechny z nich je snadné spustit a jsou navrženy tak, aby uspěly – bez potíží a zmatků.
Jste tedy připraveni získat více s menším úsilím prostřednictvím virtuální procházky, slavnostní večeře nebo výzvy na sociálních sítích?
Čtěte dále!
Věc č. 1, kterou musíte udělat, než začnete:
Ale…
Než začnete s virtuálním fundraisingem, ať už v jakékoliv podobě, je nezbytné zajistit, abyste měli robustní platformu pro online dárcovství a přesvědčivé, funkční webové stránky.
Vytvořte pro svůj virtuální fundraising speciální vstupní stránku s jediným zaměřením nebo cílem, tzv. výzvou k akci (CTA).
Chcete-li vytvořit vysoce účinnou vstupní stránku pro dárce, napište titulek, který upoutá pozornost, použijte přesvědčivé vizuální prvky a veďte ji jasným vysvětlením své práce a svého poslání.
K posílení důvěryhodnosti a budování důvěry vám mohou pomoci také reference a statistiky dopadu.
Pak si můžete vybrat virtuální fundraiser ze seznamu a začít!
20 jednoduchých, ale účinných nápadů na virtuální fundraising pro neziskové organizace
Virtuální koncert
To, že prožíváme celosvětovou pandemii, neznamená, že si nemůžeme vychutnat živé vystoupení našich oblíbených umělců!
Spojte hudebníky a uspořádejte koncert nebo minifestival ve prospěch vaší organizace. Je moudré vybrat umělce, kteří podporují vaši věc – jejich nadšení se projeví.
Čím větší umělci, tím širší je váš potenciální dosah. Nyní je tedy čas zapracovat na této síti!“
Přenášejte vystoupení živě a požádejte lidi, aby si zakoupili vstupenku, aby je mohli zhlédnout. Nejenže to vaší neziskové organizaci přinese tolik potřebné finanční prostředky, ale pomůže to pozitivně a povzbudivě spojit lidi v době, kdy je takový typ spojení velmi potřebný.
Pro tip: Zorganizujte setkání s účinkujícími v zákulisí – vše samozřejmě online – a získejte tak další příspěvky na vaši věc.
Online galavečeře
Počkejte… Nezrušte galavečeři! Místo toho ji uspořádejte prostřednictvím videohovoru.
Pokud je vaše slavnostní večeře přiměřeně velká a máte na ni dostatek prostředků – pošlete každému účastníkovi „večírek v krabici“ pro slavnostní atmosféru na obrazovce (s klobouky, lesíky, drobnými ozdobami papírovými lucerničkami, mini deštníčky na nápoje nebo dokonce směsmi jídel a nápojů).
U akcí zahrnujících jídlo pokračují organizace v získávání finančních prostředků kromě společensky rozptýlených osobních akcí také prostřednictvím donášky a rozvozu. Vaše objednávky jídla se mohou započítat ještě více, pokud navážete spolupráci s místní restaurací v rámci procentuálního večera, kdy restaurace věnuje procento z tržeb vaší skupiny zpět na váš účel. Restaurace pro fundraising ve vašem okolí najdete a termín si můžete rezervovat online prostřednictvím platformy pro fundraising v restauracích GroupRaise.
Pokud jste si již objednali catering, který by jinak přišel nazmar, zjistěte, zda je možné jídlo rozdělit mezi jednotlivé hosty.
Můžete také požádat hosty, aby věnovali peníze, které by utratili za cestu, nové oblečení, láhev vína nebo dárek, kdyby se slavnostního večera zúčastnili osobně.
Online aukce
Chcete-li uspořádat online aukci, vytvořte stránku, kde si lze prohlédnout všechny dostupné předměty a přihazovat na ně.
Můžete k tomu využít online aukční platformu. Doporučujeme podívat se na stránky s recenzemi softwaru, jako je G2 nebo Capterra, a vybrat si tu správnou platformu.
Předem zkoordinujte nabídky a poté vyhlaste vítěze prostřednictvím některé z dalších virtuálních akcí, jako je živý přenos, webinář nebo slavnostní večeře.
Věnujte nějaký čas tomu, aby lidé pochopili, proč získáváte finanční prostředky. Díky tomu se budou cítit více zapojeni do procesu. Když se lidé cítí spojeni s nějakou věcí, je pravděpodobnější, že nabídnou vyšší částku.
Profi tip: Dejte si záležet a dražte pouze dárkové karty nebo zboží od místních podniků a restaurací, které COVID-19 nejvíce ovlivnil.
Virtuální závody
Chůze, maratony, taneční a jezdecké závody se dají upravit a udělat virtuální.
Virtuální závody pomáhají podpořit vaši věc a zároveň jsou dobrým tréninkem. Virtuální závody fungují stejně jako osobní závody, ale umožňují účastníkům, aby se k nim připojili sami. Tato virtuální sbírka podporuje příznivce, aby zůstali aktivní, a zároveň se drží v souladu se společenským odstupem. A samozřejmě – zvýší peníze a povědomí o vaší věci!“
Požádejte lidi, aby přispěli úměrně tomu, kolik kilometrů ujdou nebo kolik hodin plánují protančit. Vyzvěte je, aby poslali fotografie nebo videa, jak svou aktivitu dokončili, a sdílejte je na sociálních sítích.
Jste-li například místní nezisková organizace, která pořádá jízdu na kole – můžete dát jezdcům na kole několik dní na dokončení výzvy v čase, který si sami zvolí.
Nejlépe nechte účastníky vybrat si mezi trasou pro začátečníky, středně pokročilé a pokročilé a poskytněte jim výchozí bod a trasu.
Virtuální filmový večer
Jedná se o virtuální sbírku, kterou je snadné zorganizovat a která pravděpodobně osloví široké publikum.
Nastavte čas, kdy všichni začnou společně virtuálně sledovat film, a zároveň se spojte v chatovací místnosti. Pak pověřte někoho z vašeho týmu, aby odpovídal na jejich otázky a usnadňoval diskusi během filmu.
Vyberte film, který souvisí s vaší věcí – ideálně dokumentární film. Film by měl být zábavný a zároveň poučný.
Při propagaci akce dejte jasně najevo, že tato akce není jen o sledování filmu, ale spíše o podpoře vaší věci.
Kromě vstupenek (nebo místo nich) můžete nechat zobrazit tlačítko „darovat“, které bude nenápadně vybízet k darování. Jak bude film postupovat a lidé se o věci dozvědí více, bude pravděpodobnější, že přispějí.
Profi tip: Pokud je vaše komunita velmi angažovaná v klíčových otázkách, které řešíte, zvažte, zda nesvolat skupinu, která by o filmu diskutovala na Zoomu tentýž den nebo den poté.
Narozeninová sbírka
Narozeninové sbírky se v posledních letech staly velkou událostí, ale dnes jsou aktuálnější než kdykoli předtím.
Požádejte své příznivce, aby uspořádali sbírku na své narozeniny nebo svátek. Místo dárků mohou vaši příznivci založit osobní fundraisingovou stránku, kde jim jejich přátelé a rodina mohou zanechat příspěvek.
Narozeninový fundraising pomocí Facebooku je opravdu jednoduchá (a oblíbená možnost), ale narozeninové fundraisingy se nemusí omezovat jen na tuto platformu.
Pro tip: Navrhněte svým příznivcům, aby uspořádali narozeninovou oslavu na platformě, jako je Zoom, a vybírali příspěvky tímto způsobem. Zvýšíte tím zábavu (a tedy i dary)!
Online hospodský kvíz
Pozvěte své příznivce, aby si vzali svůj oblíbený nápoj a svačinu před večeří a připojili se k vám naživo při zábavném online kvízu.
Vyberte si téma kvízu, které souvisí s vaším posláním a vaší hlavní činností.
Vstupenky můžete udělat cenově dostupné a kvíz pořádat každý týden, aby prostředky stále přicházely. Spolupracujte s podniky a nabídněte ceny za 1., 2. a 3. místo.
Pro tip: Spojte tuto virtuální sbírku s peer-to-peer fundraisingem a vyzvěte své příznivce, aby uspořádali vlastní kvízový večer – shromáždili přátele na Zoomu nebo HouseParty a za příspěvek otestovali své dovednosti!
Virtuální knižní klub
Povzbuďte své příznivce, aby založili virtuální knižní klub se svými přáteli.
Příznivci by si našli pravidelný termín pro svůj virtuální knižní klub a rozhodli by se, jak často je chtějí pořádat (mohlo by to být jednou týdně, jednou za čtrnáct dní nebo jednou měsíčně).
Setkání klubu by probíhala na platformách pro videohovory, jako je Skype, Zoom nebo Google Hangouts.
Před každým setkáním skupiny požádejte svou knižní skupinu, aby přispěla na vaši online stránku pro získávání finančních prostředků. Můžete je jednoduše požádat, aby přispěli částkou, kterou by obvykle utratili za nápoje, pokud by se setkání konalo venku, nebo aby přispěli částkou, kterou by utratili za cestu autobusem nebo autem k hostiteli.
Koronavirusová sklenice
Jistého slova už máme pravděpodobně všichni plné zuby!
Proč nevyzvat své příznivce, aby vytvořili „sklenici na nadávky na koronavirus“ a dali 1 dolar pokaždé, když oni nebo jejich rodina řeknou toto obávané slovo?“
Noc her
Noc her je jedním z nejjednodušších virtuálních fundraisingů. Hry spojují lidi, aby se stýkali a hráli, a jsou tak ideální pro fundraising v době, kdy se společnost vzdaluje. Pictionary, Trivia, Bingo, online deskové hry – existuje několik možností, jak se virtuálně spojit a hrát.
Můžete také uspořádat herní turnaj – ten bude jistě hitem mezi mnohými! Zjistěte, kterou online hru by vaše publikum nejraději hrálo, aby podpořilo vaši věc. Měla by to být hra pro více hráčů s bodováním a měl by být stanoven nějaký časový limit, aby váš turnaj netrval donekonečna.
Několik příkladů her, které lidé úspěšně použili při turnajích, jsou např:
Jakmile se rozhodnete pro datum, čas, formát turnaje a hru, kterou použijete, můžete začít shánět účastníky!
Virtuální třída nebo workshop
Při tolika fotografiích jídla zveřejněných na internetu není velký skok nabídnout svým příznivcům kurz vaření.
(Co třeba Facebook Live nebo Instagram Live?) Oblékněte si zástěru a nasměrujte svého vnitřního Jamieho Olivera. Nebo pozvěte profesionála, aby věnoval hodinu nebo dvě svého času na dobrou věc a přenášel lekci z pohodlí svého domova – přičemž veškerý výtěžek půjde na vaši věc.
Pokud vaření není vaše parketa, nezoufejte! Co třeba jóga, meditace, cvičení, pletení, cizí – nebo prostě cokoli jiného? Zamyslete se nad tím, co by vaše publikum bavilo nejvíce, a podle toho se zařiďte.
Pro tip: Nabídněte odstupňované úrovně příspěvků za sledování lekce, různé pokrmy s sebou, dárkové karty atd.
Fundraising mezi kolegy
Fundraising mezi kolegy může být neuvěřitelně efektivní metodou fundraisingu pro neziskové organizace všech velikostí.
Princip je jednoduchý: povzbuďte své příznivce, aby si založili osobní fundraisingové stránky a získávali prostředky pro vaši neziskovou organizaci.
Když pro vás vaši dárci získávají prostředky, budují důvěryhodnost vaší věci. Peer-to-peer fundraising v podstatě pomáhá rozšiřovat budování vztahů tím, že využívá sítě vašich současných podporovatelů – jejich přátel, rodiny a kolegů. Vzhledem k tomu, že se za vás vaši podporovatelé zaručují, funguje to jako určitá zkratka k získání důvěry v jejich sítích.
Koneckonců, když vaši podporovatelé šíří informace a sdílejí váš příběh, přenese to vaše poselství a poslání k novým posluchačům v jedné z nejúčinnějších forem marketingu – word of mouth.
Existuje mnoho různých typů peer-to-peer fundraisingu, ale zjistili jsme, že u tohoto typu fundraisingu velmi dobře fungují výzvy.
Vytvořte online peer-to-peer fundraisingovou kampaň a vyzvěte své příznivce, aby se k ní připojili. Tyto kampaně probíhají po určitou dobu a mají stanovený celkový cíl pro získání prostředků nebo dopad.
Mohli byste požádat začínající hudebníky mezi svými příznivci, aby požádali o příspěvek na živé vystoupení na sociálních sítích. Můžete také zahájit readathon, celodenní herní výzvu nebo fyzickou výzvu, například udělat určitý počet kliků nebo držet prkno po určitou dobu.
Nejenže vám to pomůže vytvořit pevnější vztah s vašimi příznivci, ale tím, že povzbudíte své příznivce, aby zapojili své přátele a rodinu, rozšíříte svou síť a zvýšíte příspěvky pro svou neziskovou organizaci.
Webinář nebo přednáška
Mnoho organizací, ziskových i neziskových, již pořádá webináře, aby se vzdělávaly a udržovaly své publikum v obraze.
Kromě toho, že jsou webináře a přednášky informativní, mohou být také účinnými nástroji pro získávání finančních prostředků. Oslovte řečníky, odborníky nebo vedoucí představitele komunity a požádejte je, aby připravili krátký webinář související s vaším posláním nebo aktuálními událostmi.
Poskytli by vám své odborné znalosti a vy byste svým příznivcům za přístup k webináři/přednášce účtovali malý poplatek.
Ujasněte si, že poplatky jsou účtovány za účelem získání finančních prostředků pro vaše poslání. Zvažte nabídku úrovní příspěvků, abyste z tohoto virtuálního fundraisingu vytěžili co nejvíce a nabídli více lidem možnost přístupu k webináři/přednášce.
Kampaň v sociálních médiích
Lidé tráví na sociálních médiích více času a utrácejí více peněz než kdy dříve, proto je nezbytné, aby vaše nezisková organizace tyto kanály dobře využívala.
Začněte tím, že vymyslíte strategii pro sociální média. Vyberte si, na kterou platformu se zaměříte (tím, že pochopíte, kde vaše publikum tráví většinu času), a pak vytvořte přesvědčivý obsah pro každý z těchto kanálů.
Na sociálních sítích vládne vizuální obsah. Investujte proto do tvorby vysoce kvalitních obrázků a videí, které vám pomohou vyprávět dojemné příběhy o vašem vlivu.
Navádějte své příznivce na dárcovskou stránku prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích a nezapomeňte využít možností platforem vytvořených speciálně s ohledem na neziskové organizace.
Například Facebook umožňuje jednotlivcům i organizacím vytvářet fundraisery a shromažďovat podporu pro konkrétní věc. Na Instagramu nyní mohou lidé přispívat přímo z vašeho profilu, případně můžete do svých příběhů na Instagramu přidat nálepku „Donate“ nebo přímo z příběhu na Instagramu odkázat na svou stránku pro dárce.
Pokud máte rozpočet, využijte umístěné reklamy a oslovte zcela nové publikum.
Pro tip: Výzvy na sociálních sítích fungují opravdu dobře. Požádejte své followery, aby udělali něco konkrétního – úkol může být zábavný, náročný, neobvyklý nebo cokoli mezi tím – a pak je při jeho plnění vyfoťte nebo natočte. Například OSN se zapojila do boje proti hladu ve světě tím, že vyzvala mladé lidi, aby na TikToku vytvořili #danceforchange a přesvědčili tak světové lídry, aby více investovali do venkovské mládeže a zemědělství.
Donation Matching
Dárci rádi vědí, že jejich peníze mají co největší dopad, a díky matchingovým darům dávají v podstatě dva dary za „cenu“ jednoho.
Odpovězte místním nebo celostátním společnostem a zeptejte se jich, zda vám v určitém časovém období dorovnají určité procento darů, které obdržíte. To je obzvláště efektivní, pokud máte silné vztahy s konkrétními podniky nebo většími společnostmi prostřednictvím vaší správní rady.
Pro tip: Kampaně s odpovídajícími dary jsou obzvláště účinné v polovině kampaně, pokud a když si všimnete, že dary začínají ubývat, protože udržují nadšení a dynamiku.
Virtuální přestávka na kávu
Spolupracujte s podnikem a uspořádejte virtuální přestávku na kávu (nebo virtuální happy hour), na kterou zaměstnanci přispívají cenou svých oblíbených nápojů.
Kdysi ledová káva s ovesným mlékem za 3 dolary a koktejl za 9 dolarů mohou nyní financovat poslání vaší neziskové organizace.
Virtuální řemeslná dílna
Řemeslné práce jsou vynikajícím způsobem, jak zapojit vaše příznivce, a mohou také poskytnout tolik potřebnou zábavu pro rodiny.
Rozhodněte se, co bude vaším řemeslem, a promyslete, jaké budete potřebovat pomůcky.
Vytvořte stránku události, kde se lidé mohou zaregistrovat, zaplatit a dokonce pozvat své přátele. Budete také muset zvolit platformu, na které se budou účastníci přihlašovat. Poté rozešlete e-maily a vytvořte událost na stránkách sociálních médií.
Před akcí pošlete přihlášeným účastníkům jasné instrukce, aby věděli, jak se přihlásit a jaké potřeby pro tvoření si musí nasbírat.
Profi tip: Pokud je to možné, sestavte „krabice s potřebami pro tvoření“, které budou obsahovat vše, co účastníci na workshop potřebují. Prodávejte je na svých webových stránkách.
Emailová kampaň
Emailový fundraising jistě není sám o sobě nový nebo kreativní, ale jeho fundraisingový potenciál bychom neměli podceňovat.
Jedná se o jednu z nákladově nejefektivnějších a na konverze nejbohatších forem digitálního marketingu současnosti. Je silný, přesvědčivý a může vaší organizaci přinést skvělé výsledky.
V roce 2019 dosáhl počet celosvětových uživatelů e-mailu 3,9 miliardy (Statista, 2020). V roce 2023 má toto číslo vzrůst na 4,3 miliardy uživatelů (Statista, 2020). To je polovina světové populace.
Není divu, že při široké popularitě a nesporných výhodách e-mailového marketingu je návratnost investic obrovská. Dobře promyšlená strategie e-mailového marketingu vám pomůže získat finanční prostředky.
Na každý 1 dolar vynaložený na e-mailový marketing můžete očekávat průměrnou návratnost 42 dolarů (DMA, 2019).
Pro dosažení nejlepších výsledků proveďte bleskovou e-mailovou kampaň. Vyberte si den, který má případně nějaký symbol důležitý pro vaši organizaci (např. Den Země pro ekologické organizace). Před tímto dnem a v den bleskové kampaně rozešlete sérii e-mailů s žádostí o dary. Tyto e-maily by měly obsahovat emotivní příběh, přesvědčivé vizuály a výzvu k akci, která vyjadřuje naléhavost.
Pro tip: Zaměřte e-mailovou kampaň na povzbuzení dárců k měsíčním nebo čtvrtletním darům. Pak bude tento fundraiser přispívat po celý rok!
Převzetí sociálních médií
Zorganizujte převzetí sociálních médií tak, že požádáte sponzora, partnera nebo celebritu, zda by vám byli ochotni jeden den v roce „darovat svá sociální média“.
Při převzetí může váš tým po celý den zveřejňovat obsah, který odkazuje na dárcovskou stránku vaší organizace. Tato metoda může pomoci zviditelnit značku u publika, které vaši organizaci nemusí znát.
Můžete to udělat i obráceně. Pozvěte influencera, celebritu nebo známého odborníka, aby na jeden den převzal vaše účty na sociálních sítích – a podělil se o své nadšení pro vaši věc. Převzetí by propagovali na svých sociálních sítích a vyzvali by své následovníky, aby přešli na vaše účty na sociálních sítích.
Profi tip: Pokud přebíráte něčí sociální sítě, připravte si dopředu kvalitní obrázky a příspěvky, abyste mohli převzetí maximálně využít. Pokud na převzetí sociálních sítí spolupracujete s jinými uživateli, nezapomeňte se s nimi předem domluvit. Nechcete přece, aby se na vašich účtech objevilo něco necitlivého nebo nepřesného!“
Zdarma „X“ s příspěvkem
Nabídněte zdarma žádaný dárek každému, kdo přispěje vaší neziskové organizaci. Vyberte dárek, který by byl pro vaše publikum atraktivní. Mezi běžné fyzické dárky výměnou za dary patří knihy, umělecká díla, kupony, slevové kódy nebo dárek, který odráží práci vaší organizace. Tyto fyzické předměty pořizujte jako dary prostřednictvím partnerství se ziskovými podniky.
Pokud se raději vyhnete manipulaci s fyzickými dary, můžete výměnou za dar nabídnout například přístup na exkluzivní webinář, bezplatnou konzultaci, video ke stažení, digitální knihu, plakát k vytištění, zvukový soubor, obrázek nebo jiný digitální dárek. Můžete dokonce nabídnout různé odměny za různé úrovně darů.
Online fundraising umožňuje snadno nabízet bezplatné digitální produkty jako dárky pro dárce s velmi nízkými náklady, což z tohoto virtuálního fundraisingu činí schůdnou možnost i pro menší neziskové organizace.
Začněte s online fundraisingem
Online neboli virtuální fundraising je jedním z nejlepších způsobů, jak mohou moderní neziskové organizace získat peníze pro svou věc. Virtuální fundraisingové akce se mohou skutečně vyplatit v době, kdy je připojení na dálku kriticky důležité a kdy se mnoho osobních fundraisingů zastavilo.
Nápady na virtuální fundraising uvedené v tomto seznamu použijte jako výchozí bod, ale přizpůsobte je tak, aby odpovídaly vašim fundraisingovým cílům a vaší konkrétní věci.
Pokud chcete vyzkoušet jeden nebo více z těchto inovativních virtuálních fundraiserů, abyste oslovili své stávající i potenciální dárce, zvýšili svůj dosah a našli nové způsoby, jak získat podporu pro svou věc, GiveForms je tu pro vás!
GiveForms vám pomůže získat více s menším úsilím, protože vám usnadní přijímání darů online. Díky intuitivním a krásně navrženým darovacím formulářům můžete začít s virtuálním fundraisingem během chvilky!
.