Úvod do podnikání

Obchodní cyklus

Termín „obchodní cyklus“ (nebo také hospodářský cyklus či cyklus konjunktury) označuje celohospodářské výkyvy ve výrobě, obchodu a celkové ekonomické aktivitě. Z koncepčního hlediska je hospodářský cyklus vzestupným a sestupným pohybem úrovně HDP (hrubého domácího produktu) a označuje období expanzí a poklesů úrovně ekonomických aktivit (výkyvů v podnikání) kolem dlouhodobého růstového trendu.

Fáze hospodářského cyklu

Hospodářské cykly mají čtyři odlišné fáze: expanzi, vrchol, pokles a dno.

Expanze je charakterizována zvyšující se zaměstnaností, hospodářským růstem a tlakem na růst cen. Vrchol je nejvyšším bodem hospodářského cyklu, kdy ekonomika produkuje maximální přípustný výstup, zaměstnanost je na úrovni plné zaměstnanosti nebo nad ní a jsou patrné inflační tlaky na ceny. Po vrcholu se ekonomika obvykle dostává do korekce, která je charakterizována poklesem, kdy se zpomaluje růst, klesá zaměstnanost (zvyšuje se nezaměstnanost) a ustupují cenové tlaky. Zpomalování se zastaví u koryta a v tomto okamžiku ekonomika dosáhla dna, z něhož vzejde další fáze expanze a kontrakce.

Výkyvy hospodářského cyklu

Výkyvy hospodářského cyklu se vyskytují kolem dlouhodobého růstového trendu a obvykle se měří tempem růstu reálného hrubého domácího produktu.

V USA je všeobecně přijímáno, že Národní úřad pro ekonomický výzkum (NBER) je konečným arbitrem dat vrcholů a poklesů hospodářského cyklu. Expanze je období od vrcholu k vrcholu a recese jako období od vrcholu ke dnu. NBER označuje recesi jako „výrazný pokles ekonomické aktivity v celé ekonomice, který trvá déle než několik měsíců a je obvykle patrný v reálném HDP, reálném příjmu, zaměstnanosti, průmyslové výrobě. “ To se výrazně liší od běžně citované definice recese, kterou signalizují dvě po sobě jdoucí čtvrtletí poklesu reálného HDP. Pokud ekonomika nezačne opět expandovat, pak lze mít za to, že se ekonomika nachází ve stavu deprese.

Vliv na podnikatelské operace

Jak hospodářský cyklus ovlivňuje podnikatelské operace, lze nejlépe vysvětlit tím, že se podíváme, jak na tyto cykly reaguje jeden podnik. Normální údržba je malý podnik, který poskytuje majitelům domů různé stavební služby. Specializuje se na střešní krytiny, instalace palub, obklady a celkovou údržbu domů. Zaměstnává tři pracovníky na plný úvazek, kteří obvykle pracují čtyřicet hodin týdně za průměrných dvanáct dolarů na hodinu. Firma působí ve stejném městě již více než dvacet let a má dobrou pověst díky kvalitní práci a spolehlivosti.

Rozšíření

Normální údržba je vytížená a v poslední době musela odmítat zakázky, protože nemá kapacitu na všechny nabízené práce. Majitelé domů nyní chtějí provádět opravy a vylepšení domů, které museli v době kyselé ekonomiky odkládat. Se zlepšující se ekonomickou situací ostatní opravují své domy, aby je mohli prodat. Tváří v tvář tak velké poptávce se majitel společnosti Normal Maintenance musí rozhodnout, zda zaplatí svým stávajícím pracovníkům přesčasy (což zvýší náklady na každou práci a sníží zisk), nebo přijme další pracovníky. Konkurence kvalifikovaných stavebních dělníků je velká a on se obává, že bude muset zaplatit více než svou obvyklou sazbu dvanáct dolarů za hodinu nebo případně získat dělníky, kteří nejsou tak kvalifikovaní jako jeho současná parta. Je však schopen účtovat vyšší ceny za svou práci, protože majitelé domů zažívají dlouhé čekání a zpoždění při získávání nabídek a dokončování prací. Majitel zakoupí nový nákladní automobil a investuje do dalšího nářadí, aby udržel krok s poptávkou po službách. Zákazníci jsou ochotni zaplatit více než obvykle, aby mohli práci odvést. Obchod se rozrůstá do té míry, že firma Normal Maintenance a její dodavatelé začínají mít problémy se získáváním materiálů, jako jsou šindele a obklady, protože výrobci nedrží krok s ekonomickou expanzí. Obecně lze říci, že obchod je pro Normal Maintenance skvělý, ale expanze přináší problémy.

Peak

Na vrcholu hospodářského cyklu lze říci, že ekonomika je „přehřátá“. Přestože majitel a posádky firmy Normal Maintenance najímají další pracovníky, pracují sedm dní v týdnu a stále nestíhají pokrýt poptávku. Nemohou pracovat intenzivněji ani rychleji. V důsledku toho jsou posádky vyčerpané a kvalita jejich práce začíná klesat. Zákazníci zanechávají vzkazy s požadavky na práci a služby, ale majitel je tak zaneprázdněn, že nezvedá telefony. Práce jsou zahajovány a dokončovány se zpožděním, protože posádky se snaží pokrýt více pracovišť. V důsledku toho přibývá stížností zákazníků a majitel se obává o dlouhodobou pověst podniku. Ani podnik, ani ekonomika nedokážou udržet takovou úroveň činnosti, a přestože firma Normal Maintenance vydělává velké peníze, všichni jsou připraveni na to, že se situace trochu uvolní.

Kontrakce

S tím, jak se ekonomika začíná zmenšovat, začíná se zpomalovat i činnost firmy Normal Maintenance. Zjišťují, že mají dost práce a už jim tolik netelefonují. Majitel je schopen snížit své mzdové náklady tím, že omezí přesčasy a eliminuje práci o víkendech. Když už telefon zazvoní, majitelé domů se ptají na nabídky prací – ne jen na zadávání objednávek. Společnost Normal Maintenance přijde o několik zakázek, protože její nabídky jsou příliš vysoké. Společnost začne hledat nové dodavatele, kteří by jí mohli dodávat materiál za nižší cenu, aby byla konkurenceschopnější. Společnosti vyrábějící stavební materiál začnou dodavatelům nabízet „akční nabídky“ a speciální nabídky, aby jim zajistily prodej. Obecně se zvýšila konkurence o práci a některé firmy, které se objevily během expanze, již nejsou na trhu. V krátkodobém horizontu je majitel přesvědčen, že má dostatek práce, aby udržel svou posádku zaměstnanou, ale obává se, že pokud se situace nezlepší, bude muset některé méně zkušené pracovníky propustit.

Korýtko

V pondělí ráno se posádka běžné údržby dostaví do práce a majitel je musí poslat domů: není pro ně práce. Během předchozího týdne pracovali jen tři dny a majiteli zbývá původní posádka tří zaměstnanců. Před několika měsíci propustil dělníky najaté během rozšiřování podniku. I když to bylo těžké rozhodnutí, majitel z vlastní zkušenosti ví, že někdy podniky nekrachují proto, že by jejich majitelé dělali špatná rozhodnutí, ale proto, že jim během recese, kdy není dostatečná poptávka zákazníků, aby je uživili, dojdou peníze. Bez dostatečného provozního kapitálu na udržení otevřených dveří jsou některé z nich nuceny ukončit činnost.

Zástupci dodavatelských firem se zastavují v kanceláři v naději, že získají objednávku i na to nejmenší množství materiálu. Nový nákladní automobil a nářadí, které majitel zakoupil v době konjunktury, nyní stojí ladem a představují další dluh a náklady. Zbývající práce firmy pochází od lidí, kteří se rozhodli opravit své stávající domy, protože ekonomika není dost dobrá na to, aby si mohli koupit nové. Majitel zvyšuje rozpočet na reklamu a doufá, že se mu podaří získat případné zakázky. Je optimistický v tom, že firma Normal Maintenance tuto ekonomickou bouři přečká – už to jednou zvládla -, ale obává se, aby jeho zaměstnanci přes zimu zaplatili účty.

Majitel firmy Normal Maintenance podniká již dlouho, takže má s ekonomickým cyklem určité zkušenosti. Přestože každá fáze má své stresory, naučil se s nimi počítat. Jedno ví, že ekonomika nakonec začne opět expandovat a proběhne celým cyklem znovu.

Ověřte si své porozumění

Odpovězte na níže uvedené otázky, abyste zjistili, jak dobře rozumíte tématům probíraným v této části. Tento krátký kvíz se nezapočítává do vašeho hodnocení v hodině a můžete jej opakovat neomezený početkrát.

Pomocí tohoto kvízu si můžete ověřit, jak jste porozuměli probírané látce, a rozhodnout se, zda (1) budete pokračovat ve studiu předchozího oddílu, nebo (2) přejdete k dalšímu oddílu.

.